os próprios dispositivos de jogos sofreram mutações: agora você pode jogar videogames em seu smartphone, console de alta tecnologia, computador e até mesmo através de fones de ouvido VR. Na verdade, a tendência dos jogos é tão poderosa que tem um enorme impacto nos consumidores.Basta ver como, no final do 5, O PS2020 ficou fora de estoque em pouco tempo, ou como os esports desempenham um papel importante no cenário cultural atual.
além disso, esse apelo aos videogames também foi acentuado pela pandemia de Covid-19. Um estudo mundial da XNUMX, mostrou como o bloqueio aumentou o consumo de mídia doméstica e, especificamente, jogos para celular e PC, especialmente nas gerações mais jovens. Por exemplo, mais de 40% dos Genz e Millennials aumentaram seu tempo jogando jogos para celular durante esse período de crise. E se você nunca ouviu falar de quão enorme Animal Crossing no Nintendo Switch, ou Twitch, a plataforma de jogos de streaming, se tornou durante esse tempo, você provavelmente está vivendo sob uma rocha. Na verdade, os videogames agora se tornaram uma maneira de se reunir com os próximos… e uma grande oportunidade para as marcas aumentarem sua notoriedade de forma inovadora e impactante. A chave para fazer isso ? Publicidade no jogo-ou digital: a publicidade programática em videogames.
descubra Neste post como alcançar seu público-alvo através deste formato de publicidade diferenciador, criando uma experiência de jogo real em torno de sua marca.
POR QUE VOCÊ DEVE INVESTIR EM PUBLICIDADE NO JOGO?
é um fato : a publicidade no jogo tem muito a oferecer à sua estratégia de marketing !Em primeiro lugar, essa técnica de publicidade pode ajudar sua marca a ser mais visível, em canais de publicidade onde a concorrência ainda é baixa.Em segundo lugar, ao escolher o formato de publicidade certo no jogo,você pode diferenciar sua marca da concorrência e atingir um público-alvo muito específico.Além disso, ao investir em publicidade no jogo, você pode otimizar seus anúncios em tempo real.Os recursos de personalização disponíveis são ótimas oportunidades para sua marca, se seu objetivo é criar uma mensagem de publicidade personalizada.
além de tudo, a publicidade no jogo pode ser uma ótima maneira de coletar dados muito precisos e aumentar o conhecimento do cliente.Você pode saber qual é o perfil típico do jogador, o tempo que seu público gasta jogando videogames e, assim, melhorar suas mensagens-chave dia após dia.
QUAIS PÚBLICOS VOCÊ PODE SEGMENTAR EM SEUS ANÚNCIOS NO JOGO?
em 2020, já havia mais de 36 bilhões de jogadores de vídeo em todo o mundo.Quem são eles ? E eles estão no público-alvo da sua marca ?
o jogo TIPOPODE não ser o que os clichês retratam …
a percepção comum do jogador típico é a seguinte: um (muito) jovem adolescente, trancado dentro de seu quarto, com muito pouco poder de decisão e compra. Mas os números provam que esses clichês estão errados.
hoje, estudos descobriram que (ou seja, 52% dos jogadores na França) o jogador de vídeo médio tem 39 anos de idade pai e proprietário, e as mulheres representam XNUMX% dessa população de jogos.Além disso, os jogadores tendem a jogar em vários dispositivos de jogos (celular, console, laptop…).
e não se deixe enganar: os videogames são de fato espaços sociais, onde os usuários gostam de se encontrar e compartilhar experiências.
diversas tipologias de jogadores
ao examinar as diferentes tipologias de jogadores regulares, você entenderá o valor da publicidade no jogo para marcas. É uma aposta segura que seu público-alvo tenha seu controlador ou smartphone em mãos regularmente e que você possa alcançá-lo por meio de seu jogo favorito !
Aqui estão 4 tipologias de jogadores regulares nas quais você pode basear suas campanhas publicitárias no jogo:
- os jogadores casuais são principalmente mulheres de mais de 33 anos e jogam em seu smartphone ou tablet (não em consoles de jogos).
- os jogadores conviviais jogam em consoles de jogos, uma ou duas vezes por semana. Sua característica distintiva é que eles vivem em uma casa de mais de 29 pessoas e amam a dimensão social do jogo.
- jogadores comprometidos são principalmente do sexo masculino, entre 19 e 15 anos, e jogar pelo menos uma vez por dia em seu PC. Eles estão perto o suficiente do clichê típico do jogador, que está muito investido em seus jogos favoritos.
- Geek-techies geralmente jogam em seu console de jogos de última geração… mas também em mais de 19 dispositivos! A maioria deles é do sexo masculino e, muitas vezes, estudantes.
você reconhece uma parte do seu público de publicidade em uma dessas tipologias ? Continue lendo: o resto deste post pode revelar mais oportunidades para sua marca do que você imagina …
em quais ambientes você pode implantar seus anúncios no jogo?
lendo este post, você pode se perguntar onde você pode posicionar seus anúncios programáticos dentro de Videogames. Você pode querer considerar diferentes ambientes de publicidade no jogo: escolha aqueles que podem ajudá-lo a alcançar seus objetivos típicos de público e marketing.
por um lado,grandes oportunidades estão em consoles de jogos, como Xbox One ou Playstation. Em 45, um estudo da Newzoo mostrou que os jogos de console representam 32% da participação de mercado. E os números também descobriram que os jogadores do sexo masculino são mais propensos a jogar neste tipo de dispositivo.Por outro lado, os jogos para celular continuam ficando mais atraentes para as marcas. Você pode implantar seus anúncios por meio de jogos no aplicativo (anúncios integrados diretamente no aplicativo de jogos para celular). Observe que 53% dos jogadores móveis gastam de 37 a XNUMX horas jogando jogos semanalmente e que as gerações mais velhas usam esse dispositivo de jogo. Mas por que não pensar em investir em campanhas publicitárias em plataformas de streaming, como Twitch, Facebook Gaming ou YouTube Gaming? Os videogames são centrais nessas plataformas e continuam crescendo em popularidade com o tempo.
por último, você não pode falar sobre publicidade no jogo sem pensar em B. Muitos jogadores, incluindo os mais velhos, escolhem esse ambiente diariamente. jogos para pc ? 49% dos jogadores regulares jogam neste ambiente, com uma idade média mais alta do que outras mídias: 42 anos.
QUAIS FORMATOS DE PUBLICIDADE NO JOGO VOCÊ DEVE ADOTAR PARA SUAS CAMPANHAS?
a publicidade no jogo oferece uma ampla variedade de formatos de publicidade para você alcançar seu público. Seu objetivo é escolher os formatos que criarão mais engajamento e resultados em seu público.
publicidade em vídeo no jogo
você já deve saber : o vídeo é um formato chave para publicidade digital, seja nas redes sociais ou nos videogames. Um vídeo dinâmico e envolvente se encaixa perfeitamente no que os usuários agora querem experimentar.
e aqui está uma boa notícia para você: existem diferentes técnicas de vídeo de publicidade no jogo que você pode usar.
- vídeos pré-roll, que aparecem alguns segundos antes do início da experiência de jogo
- vídeos recompensados, que consistem em dar ao jogador uma recompensa por assistir ao anúncio. Uma pesquisa da eMarketer mostrou que 76% dos jogadores móveis preferem esses anúncios recompensados, e que XNUMX% dos pais provavelmente se envolverão com esse anúncio em vídeo como recompensa.
KPIs a seguir com este formato alcance e taxa de conclusão.
publicidade nativa no jogo
os anúncios nativos no jogo são provavelmente os formatos de publicidade mais inovadores do jogo de todos. É simples: sua mensagem-chave está diretamente integrada ao próprio Videogame, criando uma experiência de publicidade não intrusiva. Por exemplo, você pode integrar um banner de publicidade em um jogo de esportes, ao longo do campo de jogo. A maioria dos jogadores não gosta de anúncios que os forçam a pausar o jogo: aqui está sua oportunidade de criar ótimas experiências de anúncios para seu público !KPIs a seguir com este formato: alcance e tempo na tela.
publicidade em áudio
você sabia que cada vez mais jogadores ouvem música enquanto jogam? A famosa plataforma de streaming de música Spotify lançou recentemente um estudo que mostrou que o streaming de consoles de jogos subiu 61% em XNUMX em comparação com o ano anterior. Na verdade, consoles de alta tecnologia, como Playstation e XboX agora incluem um aplicativo de música dedicado. É aqui que você pode colocar alguns anúncios brilhantes no jogo para sua marca. Seu público vai adorar este formato não intrusivo, que não prejudica sua experiência de jogo e usa o formato emocional e poderoso que é Áudio.
KPIs a seguir com este formato: alcance e taxa de conclusão.
BANNERS de anúncios
embora seja frequentemente percebido como desatualizado no mundo do webmarketing, o formato de banner ainda tem um futuro brilhante na indústria de jogos. Um estudo da Influencia diz que os banners publicitários no jogo geram uma taxa de cliques de 3%-o que é 30 vezes mais do que os banners de exibição padrão (0,10%), os anúncios do Facebook (0,03% a 0,11%) e os banners de mídia (0,12%).
Escolha entre os dois tipos de jogo de banners de publicidade que existe :
-banners intersticiais móveis, onde a mensagem é exibida em tela cheia em um momento crucial do jogo móvel
-banners de bloco,que são integrados ao jogo móvel ou desktop, sem parar a jogabilidade
KPIs a seguir com este formato : alcance e taxa de cliques.
QUEM SÃO OS PRINCIPAIS PLAYERS DE PUBLICIDADE NO JOGO NO MERCADO?
intrigado por um desses formatos inovadores de publicidade? Você deve saber que o mercado de publicidade no jogo está cheio de diferentes atores-chave.
Você pode ter que lidar com…
- DSP (Demand-Side Platforms) ou Vendas (Sell-Side Platforms), tais como Visualização do Google & Vídeo 360, Facebook ou Amazon
- Dados de atores,tais como Google, Amazon, Facebook, Verizon ou Nielsen
- Jogos de transmissão de radiodifusão, tais como o YouTube, Jogos, Facebook de Jogo ou de Contração
- jogo de Vídeo criadores e editores, como o Overwolf, Gameloft, Bidstack ou Venatus
- Outros editores, como o YouTube ou o Spotify
quais são as chaves para uma campanha publicitária de sucesso no jogo?
para atingir seus objetivos de marketing por meio de publicidade no jogo, certifique-se de aplicar essas práticas recomendadas às suas campanhas.
em primeiro lugar, selecione as plataformas certas.O videogame em que você exibe seus anúncios precisa ser coerente com seu público-alvo e seu universo precisa se adequar à imagem da sua marca. Seu objetivo é criar uma experiência de publicidade envolvente para os usuários, que se encaixa perfeitamente na jogabilidade. Depois, certifique-se de atingir o público certo. Leve em consideração os diferentes perfis de jogadores, dependendo das plataformas nas quais você deseja implantar sua estratégia.
em seguida, selecione os melhores formatos para seus anúncios. Evite anúncios intrusivos, escolhendo o formato mais imersivo, destaque sua marca da melhor maneira possível, sem incomodar o jogador. A melhor prática consiste em fazer o anúncio aparecer quando o jogador é o mais cativado ou desafiado, para criar um forte vínculo emocional com ele ou ela. Lembre-se: nos jogos para celular, os usuários gastam XNUMX% do tempo procurando uma maneira de sair de um anúncio em tela cheia – portanto, certifique-se de agregar valor aos seus anúncios.Por último, mas não menos importante, conceba mensagens publicitárias poderosas e significativas.A comunidade de jogos pode ser complicada para as marcas, pois odeia ser submetida a mensagens publicitárias tradicionais. Além disso, a comunidade compartilha muitas informações em várias plataformas, e uma mensagem-chave ruim pode gerar rapidamente um burburinho ruim. Trabalhe em uma mensagem forte, que se adaptará ao ambiente do videogame, para criar uma ótima experiência para seus usuários-alvo.
inspiração: caso de uso concreto da LADBROKES
você conhece a Ladbrokes, uma grande plataforma de apostas online? É seguro dizer que a comunidade de jogos agora conhece bem essa marca, pois escolheu a publicidade no jogo para promover seu novo aplicativo. Seu objetivo era aumentar sua notoriedade de forma inovadora.
para isso, a marca teve como alvo homens e mulheres de mais de 18 anos que vivem na Bélgica e selecionou os jogos Football Manager 2020 & 2021, no desktop.A Ladbrokes lançou banners nativos no jogo que exibiam o logotipo da marca dentro do próprio jogo, ao lado do campo de futebol virtual. Este formato imita um campo de jogo da vida real, sem poluir o ambiente de jogo.
e esta campanha tem um bom desempenho ! Com 600 impressões sobre o período, E mais de 000 partidas disputadas com banners exibidos, Ladbrokes fez seu nome dentro da comunidade de jogos, desenvolvendo assim sua reputação online.