a Apple é uma das marcas mais valiosas do mundo, mas quem faz sua publicidade?
para uma empresa que ganha tanto dinheiro com seus produtos, você esperaria que eles tivessem uma enorme equipe de marketing interna. Na verdade, é muito pequeno considerando o quão grandes e bem-sucedidos eles são. O que quero dizer com “em casa”? Algumas empresas contratarão uma agência ou contratante independente para lidar com todas as suas necessidades de marketing (anúncios impressos, Design de site & desenvolvimento). Outros como a Apple preferem manter as coisas internas e fazer tudo sozinhos. Eles são conhecidos por ter uma equipe muito magra quando se trata de marketing e publicidade.
quando você pensa assim, faz sentido que a apple não use agências externas para suas campanhas publicitárias…elas já sabem o que funciona! Se houvesse algo melhor do que o que eles estavam fazendo atualmente (no qual entraremos abaixo), certamente alguém da Apple estaria usando esse método em vez de confiar.
Apple publicidade é tratada pela TBWA\Chiat\Day,
a Apple tem trabalhado com a TBWA\Chiat\Day, desde 1997, quando ele assinou contrato para trabalhar com a agência antes do lançamento do iMac. TBWA \ Chiat \ Day criou a icônica campanha “Think different”.
desde então, o TBWA\Chiat\Day tem sido um dos parceiros de agências de publicidade mais prolíficos da Apple.
as duas empresas supostamente trabalham em estreita colaboração, com alguns relatórios indicando que fazem parte de uma fusão baseada em projetos em vez de um contrato de serviços tradicional.TBWA\Chiat \ Day também lida com a publicidade da Apple na Ásia e desenvolveu as campanhas de marketing de varejo da Apple, além de seu trabalho de publicidade tradicional.
de acordo com o site da marca, a TBWA é uma “parceira na formação da nossa visão”, com anúncios que “vão além da inteligência e se tornam parte da vida das pessoas.”
um usuário no Reddit afirmou ter feito algum trabalho com TBWA \ Chiat \ Day e comentou que os funcionários da Apple são as únicas pessoas autorizadas a ver seu trabalho até que seja publicado, o que é incomum para muitas agências de publicidade.A parceria entre duas empresas serviu bem à Apple; em 2012, a Advertising Age nomeou a TBWA uma de suas “agências da década” e a Adweek nomeou Steve Jobs como seu “gênio da marca” da década.
além de trabalhar com TBWA\Chiat\Day, A Apple faz o trabalho de anúncios internamente. Em 2002, a Apple estabeleceu um novo departamento chamado “projetos especiais”, que está sob a direção do ex-chefe de publicidade do iPod Robert Yavitz. A divisão tem a tarefa de criar iniciativas de publicidade únicas projetadas para destacar novos recursos dos produtos da Apple.A Apple também tem uma equipe gráfica interna responsável pelo desenvolvimento e manutenção da aparência de todos os materiais de anúncios da Apple, incluindo anúncios impressos e outdoors. A equipe de design gráfico trabalha fora de Cupertino, CA e tem sido responsável por anúncios impressos, bem como vídeos promocionais icônicos da Apple.
a Apple tem vários departamentos internos que assumem a responsabilidade por diferentes aspectos das iniciativas de publicidade da empresa, como marketing de iPod e vendas de anúncios online. Outras funções incluem supervisionar a publicidade global para iPhone e iPad, bem como o varejo.
a marca também trabalha com várias agências externas e fez pro bono trabalhar para grupos de caridade como Product (RED).
o site da marca e apple.com/pr/advertising ambos servem como repositórios de seus anúncios, incluindo anúncios tradicionais e comerciais de televisão.
Qual é a estratégia de publicidade da Apple?
a estratégia de publicidade da Apple é direcionada a consumidores que provavelmente comprarão produtos da Apple, geralmente na forma de anúncios que mostram novos dispositivos ou destacam recursos específicos do produto.
a Apple trabalha pro bono para causas de caridade e tem um departamento de anúncios interno que lida com campanhas publicitárias únicas projetadas para comercializar os produtos mais novos da Apple.
a marca também trabalha com agências externas, incluindo TBWA \ Chiat \ Day, que lida com suas campanhas publicitárias mais proeminentes.
eles são responsáveis pela campanha “Think Different”, que foi lançada em 1997
“Think different” é um slogan publicitário usado de 1997 a 2002 pela Apple Computer, Inc., agora chamado Apple Inc., ao anunciar sua campanha publicitária Think different. O slogan foi usado em um comercial de televisão, outdoor e anúncios impressos para promover o que a Apple descreveu como “Pense diferente” (alternativamente escrito como “Pense diferente”). A campanha Think different marcou a primeira vez que a Apple atacou diretamente seus concorrentes em anúncios, embora não os mencionasse pelo nome.
Outdoors exibidos para esta campanha apresentavam fotografias de Muhammad Ali, Mahatma Gandhi, Martin Luther King Jr., Joan Baez, Bob Dylan, Richard Feynman e Steve Jobs.
a agência também ajudou a criar os anúncios “i’m a Mac” que foram introduzidos em 2006.
em 2006, AppleApple lançou uma série de vinte e quatro anúncios “i’m a Mac, i’m a PC” como parte de sua campanha “Get a Mac”. procurou apresentar seus computadores Mac a um público mais amplo. O departamento de anúncios interno da marca criou a campanha” i’m a Mac”, que buscou destacar a facilidade de uso associada aos produtos da Apple.
o slogan foi usado em anúncios impressos e comerciais de televisão que mostravam o ator Justin Long retratando um usuário médio de computador que prefere Macs a PCs.
os anúncios destinavam-se a segmentar consumidores céticos em relação à facilidade de uso dos PCs e destacar as experiências positivas que poderiam ter com os computadores da Apple.Os PCs são tipicamente vistos como difíceis de usar, enquanto os Macs são conhecidos por sua facilidade de uso.
os outdoors”i’m a Mac” foram exibidos nas principais cidades dos Estados Unidos. Outra campanha publicitária, que foi veiculada em 2009, usou o slogan “Get a Mac” e mostrou o ator John Hodgman se passando por um gênio da Apple.
seus anúncios são impressos em outdoors ou exibidos em telas de televisão.
a Apple também lançou mais de cinquenta comerciais que destacam os controles ativados por voz do iPod e a interface da tela de toque.
em 2004, a AppleApple lançou o iPod + iTunes Music Store com um comercial de televisão com “Vertigo” do U2 e uma versão de 60 segundos da música.
a trilha sonora desta campanha foi composta especialmente por John Hayes de Mutato Muzika, que retrabalhou a música para combinar com o tom otimista do comercial.
o anúncio apresentava a estação de Metrô de Paris na Place de L’Opera.
essa campanha foi parte de uma estratégia geral que buscava atingir consumidores em potencial que provavelmente estariam interessados em comprar iPods ou outros produtos da Apple.A TBWA trabalha com a Apple desde 1982 e ganhou mais de 50 prêmios por seu trabalho em nome da empresa .TBWA é uma empresa de comunicações de marketing que trabalha com uma ampla gama de marcas e empresas, incluindo a Apple.
a agência recebeu mais de 50 prêmios por seu trabalho em nome da Apple.
sua campanha para o lançamento do iPhone 3G em 2008 ganhou vários prêmios das indústrias de publicidade e móveis. Eles foram elogiados pela revista ad Age como”os anúncios mais eficazes do ano”.
a campanha “iPhone 3G S”, que foi veiculada em 2009, também foi aclamada pela crítica.
nesse mesmo ano, a Apple lançou uma série de anúncios impressos que destacavam a câmera de vídeo e o aplicativo de fotos integrados do iPhone.Um de seus projetos mais recentes é uma série de anúncios chamada “The Crazy Ones”, que apresenta pessoas que Mudaram a forma como nos comunicamos ou pensamos sobre coisas como tecnologia, música, esportes, arte ou até comida .
“the crazy ones” é uma frase que a Apple usa para descrever seus funcionários e clientes.
esses anúncios impressos foram filmados pelo fotógrafo Albert Watson e apareceram em grandes publicações como “The New York Times” e “Wired”.
a campanha pretende destacar as conquistas e o espírito inovador da empresa.
suas outras campanhas atuais incluem “iCloud” e ” qual será o seu verso?
o Icloud é um armazenamento em nuvem e um servidor apple que permite aos usuários acessar seus arquivos em diferentes dispositivos apple.
qual será o seu verso? é uma campanha publicitária da apple que promove produtos da apple, inspirando as pessoas a fazer grandes coisas, como escrever uma música ou fazer um filme usando dispositivos apple.
TBWA fez alguns desses anúncios, bem como outras empresas, como a apple.
a Apple não usa agências para sua publicidade. Eles criam suas próprias campanhas e fazem todo o seu trabalho internamente.Esta é uma das razões pelas quais a apple tem sido tão bem sucedida ao longo dos anos, porque eles são capazes de tomar decisões rápidas, uma vez que a apple é uma pequena empresa em comparação com outras empresas como Pepsi ou coca cola que têm de consultar com outras grandes agências em primeiro lugar.Seu negócio de publicidade está prosperando e a apple é muito bem-sucedida por causa de sua capacidade de ser criativa e não convencional com seus anúncios, o que nem todas as empresas podem fazer.O sucesso da Apple também veio da ideia da apple como uma marca de luxo, então algumas das campanhas da apple foram direcionadas para pessoas mais ricas que podiam comprar produtos da apple.
a publicidade da Apple é muito diferente da maioria das empresas porque a apple não usa agências para seus anúncios, a apple toma todas as decisões que dão à apple uma vantagem sobre outras empresas. Eles são capazes de tomar decisões rápidas sem consultar ninguém primeiro, o que permite que a apple seja mais criativa com seus anúncios. A Apple também tinha como alvo pessoas que podiam comprar produtos da apple e tinham dinheiro para gastar com eles porque a apple é uma marca de luxo. A publicidade da Apple é muito bem-sucedida e a própria apple teve sucesso por todos esses motivos.
a campanha publicitária futura da Apple
será “meadow”, que é o anúncio mais atual da apple para produtos da apple. Meadow é o mais novo anúncio da apple e inclui vários comerciais de produtos da apple, como o iPhone 8, iPod Touch, iPad Pro e muito mais.
a Apple não usa agências em sua publicidade desde que a apple foi fundada. A publicidade da Apple consistia principalmente em anúncios impressos e de televisão que a apple criou.A Apple teve muito sucesso com seus produtos da apple ao longo dos anos e a apple continua a fazer anúncios internos da apple. Um exemplo da futura campanha publicitária da apple é “meadow”, que é o anúncio mais atual da apple para produtos da apple. Meadow inclui vários comerciais de produtos da apple, como o iPhone 8, iPod Touch, iPad Pro e muito mais. a apple não tenha utilizado agências para promover os produtos da apple desde que a apple foi fundada, porque a apple acredita que eles são capazes de tomar melhores decisões, agir rapidamente e ser criativo com sua publicidade sem consultar ninguém, primeiro, que a apple acredita que a apple dá uma vantagem sobre outras empresas. O sucesso da Apple também vem da ideia da apple como uma marca de luxo, de modo que a apple visava pessoas que podiam comprar produtos da apple e tinham dinheiro para gastar em produtos da apple. a publicidade da apple é muito bem-sucedida e a própria apple teve sucesso por todos esses motivos. a apple continuará com esse modelo de negócios no futuro também, tornando os próprios anúncios da apple em vez de usar agências.
a Apple não usa agências de publicidade para promover seus produtos apple. a apple acredita que é capaz de tomar melhores decisões, agir rapidamente e ser criativa com sua publicidade sem consultar ninguém primeiro, o que a apple acredita que dá à apple uma vantagem sobre outras empresas. O sucesso da Apple também vem da ideia da apple como uma marca de luxo, de modo que a apple visava pessoas que podiam comprar produtos da apple e tinham dinheiro para gastar em produtos da apple.
o que a apple acha que a agência não faz bem é criar anúncios da apple. a apple acredita que eles são melhores em criar seus próprios anúncios da apple porque a apple é uma pequena empresa, então a apple é capaz de tomar decisões rápidas sem consultar ninguém primeiro, o que a apple acredita que dá à apple uma vantagem sobre outras empresas. A Apple criou muitos produtos de sucesso da apple ao longo dos anos e a apple usa esse sucesso para criar anúncios da apple. a apple continuará com esse modelo de negócios no futuro também, tornando os próprios anúncios da apple em vez de usar agências. a apple acredita que eles são melhores em criar seus próprios anúncios da apple e a apple é vã, então a apple gosta de ter controle total sobre seus anúncios da apple em vez de compartilhá-los com uma agência.A Apple é a empresa mais valiosa do mundo e um dos maiores anunciantes dos Estados Unidos. Eles usam agências de publicidade como TBWA, Wieden+Kennedy (WK), Media Arts Lab, Droga5 New York Studios para ajudá-los nessa tarefa. A razão pela qual eles empregam essas empresas é porque eles são líderes em seus respectivos setores e têm muita experiência em diferentes plataformas, como comerciais de TV, anúncios impressos, marketing de mídia social e muito mais. Você pode descobrir qual agência sua empresa favorita usa, verificando sites como Ad Age ou Advertising Age que listam todas as principais marcas e quanto dinheiro cada uma gasta em publicidade anualmente. O que você acha da estratégia da Apple? Você sabe quem faz sua publicidade?