un brand reprezintă suma percepției oamenilor asupra serviciului pentru clienți, reputației, publicității și logo-ului unei companii. Și când toate aceste părți ale afacerii funcționează bine împreună, marca generală tinde să fie sănătoasă.
ia-o de la Ramona Jones, un proprietar de afaceri mici, care a învățat prima mana cat de important branding a fost pentru succesul ei. Jones a fondat Discover, Learn & Grow pentru că dorea să ofere educație și îngrijire a copilului la prețuri accesibile în Bristol Borough, Pennsylvania. Dar pentru a face acest lucru, a trebuit să afle despre afacerea ei.
fiind una dintre cele șase companii din Bristol Borough selectate pentru a primi o revitalizare de marketing în timpul sezonului 2 al Revoluției Întreprinderilor Mici — Main Street, Discover, Learn & Grow a reușit să-și consolideze marca cu ajutorul echipei Deluxe de experți în marketing. Creșterea mărcii sale a ajutat la descoperirea, învățarea & Grow să atragă atenția, să construiască încredere și să atragă clienți.
brandingul îmbunătățește recunoașterea
una dintre componentele majore ale unui brand este un logo, deoarece, ca „față” a unei afaceri, este ceea ce oamenii recunosc instantaneu. Un design de logo profesional este suficient de simplu pentru a fi memorabil, dar suficient de puternic pentru a da impresia dorită a companiei dvs.
deși Discover, Learn & Grow avea un logo, nu reflecta natura educațională a Centrului de învățare. Părinții și tutorii trebuiau să știe că afacerea era un program preșcolar condus de un expert cu mai mult de 25 de ani de experiență în domeniul educației.
din acest motiv, Jones s-a uitat la echipa Deluxe pentru a proiecta un logo care să reprezinte mai bine afacerea ei. Au oferit un design pozitiv, modern, care a transmis creșterea și dezvoltarea. Pentru a articula în mod clar programarea și serviciile unice oferite de afacere, echipa a adăugat cuvintele „early learning center” la logo. Logo-ul finit este suficient de simplu pentru a fi memorabil, dar suficient de puternic pentru a face impresia corectă cu clienții.
brandingul creează încredere
la fel cum oamenii sunt mai predispuși să cumpere de la o afacere care pare lustruită și legitimă, familiile trebuie să se simtă confortabil înainte de a se angaja într-un program de îngrijire a copilului. Echipa Deluxe a folosit noul logo al afacerii pe cărți de vizită, tricouri de personal și exteriorul clădirii pentru a oferi afacerii imaginea profesională pe care o merita. Trecătorii și alte persoane care se confruntă cu logo-ul poate identifica acum cu ușurință de afaceri ca un centru de încredere pentru educație în comunitate.
în plus, echipa a ajutat descoperi, să învețe & Grow îmbogăți site-ul lor cu conținut robust, care a răspuns la întrebările și preocupările părinților au. Pentru a stabili credibilitatea, site-ul prezintă bios-ul aprofundat al personalului centrului de învățare timpurie, o listă a certificărilor acestora și răspunsuri la întrebările obișnuite ale clienților. Site-ul are același aspect, simt și culori de logo-ul, consolidarea sentimentul că această afacere este un expert de renume, consecvent în domeniul său.
brandingul acceptă publicitatea
publicitatea este o altă componentă importantă a unui brand. Atât mediul ales, cât și demografia vizată pentru reclame ajută la construirea unui brand. Descoperiți, aflați & Grow și-a adăugat logo-ul la îmbrăcăminte, ambalaje și materiale tipărite pentru a răspândi cuvântul despre afacere și a ieși în evidență din competiție.
din moment ce descoperi, afla & Grow găzduit petreceri aniversare, echipa de lux recomandat Jones Adauga noul logo pentru saci goody pentru copii. Acest lucru ar oferi încă o impresie de marcă părinților copiilor care participă la petreceri și ar transforma logo — ul într-o publicitate fără panou publicitar pentru a face ca afacerea să fie observată.
Branding construiește valoare financiară
companiile care tranzacționează public pe o bursă sunt evaluate de multe ori activele reale ale companiei. O mare parte din această valoare se datorează brandingului companiei. Un brand puternic garantează adesea afaceri viitoare.
dacă o companie este în măsură să împrumute fonduri pentru extindere sau lansare către un IPO, fiind percepută ca fiind mai valoroasă va face procesul avantajos pentru proprietar. Cu cât este mai mare devotamentul unei companii de a-și construi valoarea mărcii, cu atât este mai bine randamentul financiar din eforturile sale. Un brand unificat și consecvent înseamnă Discover, Learn & Grow este bine poziționat pentru orice extindere viitoare pe care dorește să o facă.
brandingul inspiră angajații
mulți angajați au nevoie de mai mult decât de muncă — au nevoie de ceva pentru a lucra. Când angajații înțeleg misiunea unei afaceri și motivul său de a fi, este mai probabil să simtă aceeași mândrie și să lucreze în aceeași direcție pentru a atinge obiectivele pe care le-a stabilit proprietarul afacerii. A avea un brand puternic este ca și cum ai transforma logo-ul companiei într-un steag pe care restul companiei îl poate aduna.
ca majoritatea educatorilor, Jones și personalul ei sunt pasionați de ceea ce fac. Marca consecventă și unificată a Centrului de învățare timpurie, care provine din logo-ul actualizat, întărește această pasiune și poate continua să inspire echipa lui Jones chiar și atunci când apar provocări.
brandingul generează noi clienți
brandingul poate ajuta, de asemenea, o afacere să obțină recomandări din gură în gură. La urma urmei, un client ar putea să-i spună unui prieten despre descoperă, învață & crește dacă nu și-ar putea aminti marca Centrului de învățare? Cele mai profitabile companii, mici și mari, au un singur lucru în comun. Ei s-au stabilit ca un lider în industria lor special prin construirea unui brand puternic, începând cu un logo puternic.