de Megan Ross și David Coletto
cu Crăciunul după colț, am decis să-i întrebăm pe Canadieni despre cum sărbătoresc (sau nu) „cea mai minunată perioadă a anului” (în opinia noastră). Am replicat câteva întrebări pe care le-am pus în 2012 pentru a vedea ce s-a schimbat. Interesant, multe au.
Iată ce am găsit:
canadienii sunt mai predispuși să folosească Crăciunul fericit pentru a se saluta reciproc în acest sezon de sărbători (62%), dar este în scădere cu 10 puncte față de 2012.
28% declară că este cel mai probabil să spună Sărbători fericite (față de 20% în 2012) și Salutări de Anotimpuri la 4%. Dintre cei care raportează sărbătorirea Crăciunului ca o sărbătoare seculară, 61% vor saluta cel mai probabil pe alții cu Crăciun fericit – 30% cu Sărbători fericite.
Crăciunul este sărbătorit în toată țara. 87% dintre canadienii chestionați spun că sărbătoresc Crăciunul în familia lor – în scădere cu 3 puncte față de 2012.
cu toate acestea, din 2012, vedem o schimbare de la sărbătorirea Crăciunului ca sărbătoare religioasă și o ușoară creștere a Crăciunului ca sărbătoare laică. În general, aproximativ jumătate (51%) dintre canadieni sărbătoresc Crăciunul în primul rând ca o sărbătoare seculară – o creștere de 1 punct față de 2012-și 35% sărbătoresc Crăciunul ca sărbătoare religioasă, în scădere cu 6 puncte față de 2012. Aproape doi din 10 (14%) nu sunt siguri.
opt din 10 (79%) Canadieni intenționează să – și decoreze casa în acest sezon de Crăciun-o scădere de 4 puncte față de 2012.
doi din 10 (21%) se așteaptă să călătorească în afara orașului în acest sezon de vacanță – 74% nu călătoresc în afara orașului și 6% nu sunt siguri.
curcanul prăjit este cel mai probabil să-și găsească drumul pe masa canadienilor pentru cina de Crăciun, 64% raportând că intenționează să servească cele mai multe alimente de Crăciun, dar în scădere de la 75% în 2012.
puiul prăjit a crescut în popularitate la 11%, o creștere de 7 puncte față de 2012. Millennials sunt mult mai probabil să se aștepte să mănânce un pui prăjit pentru cina de Crăciun, precum și mai probabil să mănânce o masă vegetariană alternativă. Cohortele mai în vârstă sunt mult mai susceptibile de a mânca un curcan tradițional prăjit de Crăciun. Această creștere a alternativelor vegetariene pentru cina de Crăciun este în concordanță cu descoperirile recente în care 51% dintre canadieni au redus sau au în vedere reducerea cantității de carne pe care o consumă.
majoritatea canadienilor (58%) se așteaptă să cheltuiască aproximativ aceeași sumă pe care au cheltuit – o pentru cadouri anul trecut-în creștere cu 3 puncte față de 2012. Un sfert se așteaptă să cheltuiască mai puțin în acest an (31% în 2012 față de 24% în acest an).
când am întrebat despre obiceiurile de cumpărături în acest Crăciun, patru din 10 (40%) se așteaptă să facă majoritatea cumpărăturilor de Crăciun online, doar 6% Se așteaptă să facă toate cumpărăturile online. Cohorte mai tinere – 51% Millennials și 50% GenX-sunt susceptibile de a face mai mult de 50% din cumpărături on-line. Doi din 10 (18%) canadieni nu cred că vor face cumpărături online de Crăciun – aproape de două ori mai mulți în generația tăcută (34%).
ca și alte filme stabilite la Crăciun, a existat o dezbatere despre dacă sau nu Die Hard este, de fapt, un film de Crăciun. Ne – am propus să găsim câteva răspunsuri și iată ce am găsit: un sfert dintre canadieni (25%) consideră că Die Hard este un film de Crăciun-55% nu și 20% nu sunt siguri. Există o înclinație spre bărbați (30%) și cei 30-44 (36% GenX).
rezultat
majoritatea canadienilor continuă să sărbătorească Crăciunul. Dar, ca orice altceva, Crăciunul se schimbă și el. Ceea ce mâncăm, indiferent dacă sărbătorim Crăciunul ca sărbătoare laică sau religioasă și modul în care facem cumpărăturile se schimbă datorită schimbării demografice și tehnologiei. Într-un fel, experiența de Crăciun din Canada este paralelă cu schimbările pe care le-am urmărit în alte aspecte ale vieții, muncii, politicii și afacerilor.
metodologie
sondajul nostru a fost realizat online cu 1.500 de canadieni cu vârsta de 18 ani și peste, în perioada 12-16 decembrie 2019. Un eșantion aleatoriu de paneliști a fost invitat să completeze sondajul dintr-un set de panouri partenere bazate pe platforma Lucid exchange. Acești parteneri sunt panouri duble de sondaj opt-in, amestecate pentru a gestiona potențialele distorsiuni ale datelor dintr-o singură sursă.
marja de eroare pentru un eșantion aleatoriu comparabil bazat pe probabilitate de aceeași dimensiune este de + / -2,1%, de 19 ori din 20. Datele au fost ponderate în funcție de datele recensământului pentru a se asigura că eșantionul corespunde populației Canadei în funcție de vârstă, sex, nivelul de educație și regiune. Totalurile nu pot adăuga până la 100 din cauza rotunjirii.
Abacus DATA
suntem singura firmă de cercetare și strategie care ajută organizațiile să răspundă riscurilor și oportunităților perturbatoare într-o lume în care demografia și tehnologia se schimbă mai repede ca niciodată.
suntem o consultanță inovatoare, cu creștere rapidă a opiniei publice și a cercetării de marketing. Folosim cea mai recentă tehnologie, știință solidă și experiență profundă pentru a genera sfaturi bazate pe cercetare de top pentru clienții noștri. Oferim capacitate globală de cercetare, cu un accent puternic pe serviciul pentru clienți, atenție la detalii și valoare excepțională.
am fost unul dintre cei mai exacți sondaje care au efectuat cercetări în timpul alegerilor canadiene din 2019.
contactați-ne cu orice întrebări.
Aflați mai multe despre modul în care vă putem ajuta organizația descărcând profilul companiei și oferta de servicii.