este aproape Halloween. Pentru mine, asta înseamnă cidru condimentat fierbinte, Oreos portocaliu (relaxați-vă, au același gust) și pălării premature de Moș Crăciun, în timp ce mă stabilesc pentru a viziona, fără îndoială, cel mai bun film de Halloween din toate timpurile, coșmarul înainte de Crăciun al lui Tim Burton.
una dintre părțile mele preferate ale acestui film este estetica tehnicii de animație stop motion folosită pentru a-i surprinde semnătura, senzația înfiorătoare.
Stop motion este un stil de nișă care crește în popularitate, în ciuda faptului că este adesea clasificat ca ” școală veche.”Prezența sa constantă în lumea video poate fi atribuită unor filme populare precum coșmarul înainte de Crăciun, desigur, și proiectelor premiate de la compania de producție, Laika, precum Coraline, Kubo și cele două corzi și link lipsă.
în timp ce stop motion este cel mai adesea atribuit filmelor de lung metraj, acesta poate și este utilizat în sfera de marketing.
videoclipurile animate, în general, sunt atrăgătoare și pot fi o modalitate eficientă de a vă angaja publicul țintă și de a vă promova marca. Într-o piață saturată de videoclipuri, în special un număr tot mai mare de videoclipuri animate, stop motion este un stil de animație care vă poate ajuta să vă separați marca.
aici, la VMG Studios, ne place animație. Este unul dintre serviciile noastre de bază ca agenție de marketing creativ. În lumea animației, căutăm mereu noi modalități de a ne încânta clienții și publicul țintă și, de multe ori, stop motion este trecut cu vederea. Acest lucru se datorează unei varietăți de motive, inclusiv lipsa de conștientizare, noțiuni preconcepute despre faptul că este un stil de școală veche și constrângeri de timp.
înțelegem că stop motion nu este pentru toată lumea, cu toate acestea, ar putea fi doar biletul pentru ridicarea strategiei dvs. de marketing video.
în acest articol, vom oferi o scufundare profundă în stop motion, inclusiv originea sa, vom evidenția de ce merită luată în considerare pentru afacerea dvs. și vom oferi exemple, astfel încât să puteți găsi inspirație pentru următorul dvs. proiect.
Ce Este Stop Motion?
Stop motion este o tehnică de animație în care o cameră este oprită și pornită în mod repetat, cadru cu cadru, pentru a da obiectelor și figurilor neînsuflețite impresia de mișcare.
VMG Studios Senior graphic designer și animator, Ryan (Fenny) Fennessey, a scris un articol despre cele 5 stiluri principale de videoclipuri animate de Marketing, care include stop motion. El scrie că stop motion este, fără îndoială, cea mai intensă formă de animație, dar că posedă un farmec unic care poate vinde cu adevărat o anumită estetică.
Stop motion este similar cu animația tradițională prin faptul că este și un proces cadru cu cadru. În timp ce animația tradițională este 2D și în mare parte desenată manual, stop motion este fotografia transformată în animație 3D.
procesul de producție de bază stop motion este după cum urmează:
- scena este modelată în viața reală cu recuzită, obiecte și materiale.
- caracterele sunt toate create împreună cu pozițiile lor diferite și expresii faciale, și apoi stabilite în scena corespunzătoare.
- scena este luminată și compusă și apoi este gata să fie fotografiată.
- personajele și scenele sunt apoi ajustate ușor și se face o altă fotografie.
- acest proces se repetă, ajustând personajele și scenele de fiecare dată până când animația și ritmul dorit sunt fotografiate complet.
- toate fotografiile sunt apoi compilate împreună pentru a crea o animație 3D complet realizată cu fotografie realizată manual.
în timp ce videoclipurile stop motion sunt consumatoare de forță de muncă și necesită o pre-producție extinsă, pot fi utilizate în materialele de marketing pentru a transmite un stil mai „organic” sau „realizat manual” care se poate potrivi unui anumit brand. După cum spune Fenny, ” capacitățile Stop motion sunt nelimitate!”
descărcare gratuită: 5 stiluri de animație o singură foaie
tipuri de Stop Motion
în timp ce stop motion este un stil de animație distinct, există diferite modalități de a-l utiliza ca parte a strategiei dvs. de marketing. Subcategoriile de stop motion, inclusiv decupaje, lut (claymation) și marionete, și Live-action – toate acestea ar putea fi utilizate într-un eye-catching marketing sau video corporative pentru a seta mesaje în afară.
decupaje
de obicei, animația de decupare este realizată cu figuri plate, bidimensionale, care au articulații, oferindu-le un efect de mișcare fixă. Prima caracteristică stop motion cunoscută a fost un stil de decupare realizat în 1917 numit El ap Inktokstol (care este acum considerat un film pierdut).
un exemplu modern al acestui stil este South Park, care a început de fapt ca o adevărată animație decupată înainte de a trece la animația pe computer deghizată în decupaj.
aruncați o privire la cum ar putea arăta crearea decupajelor și cum ați putea chiar să încercați!
Clay& Puppets
le pun împreună pentru că, la sfârșitul zilei, sunt în esență același lucru. Un fel de material flexibil este sculptat în jurul unui cadru de sârmă (o armătură) și este ajustat atât de ușor pentru fiecare lovitură pentru a obține iluzia mișcării secvențiale.
Chicken Run (2000) este filmul de animație stop motion cu cele mai mari încasări din toate timpurile, încasând peste 224 de milioane de dolari și este clasificat ca un film de lut. Spre deosebire de decupaje, totul este tridimensional.
diferența dintre lut și alte materiale de marionetă este că argila este și mai laborioasă de lucrat – supusă murdăriilor, prafului etc., intrând în calea consistenței de fotografiere.
Puppetry, nu clasificate ca strict lut, este cea mai utilizată formă de stop motion astăzi și este, probabil, ceea ce crezi despre când auzi fraza.
câteva exemple clasice timpurii de lucrări de păpuși stop motion includ specialitățile clasice de Crăciun, cum ar fi Rudolph, renul cu nasul roșu, Nestor Măgarul de Crăciun cu urechi lungi și Moș Crăciun vine în oraș.
indiferent dacă s-au folosit decupaje, lut sau păpuși, procesul de creare a adevăratei mișcări stop este cam același (mai multe despre asta într-o clipă), deoarece computerele nu o pot face pentru noi.
elementul uman de a manipula subiecții puțin câte puțin, moment cu moment, pentru a fi capturați câte un cadru la un moment dat, este încă aspectul chintesențial al tuturor lucrurilor care îl face atât de convingător de urmărit. Computerele au încercat să-l imite (South Park sau Filmul Lego, de exemplu), dar nu este la fel.
Live-Action
în timp ce claymation și marionetele sunt obiecte din viața reală, stop motion poate utiliza, de asemenea, oameni din viața reală pentru a imita un videoclip live-action, dar cu o întorsătură.
uitați-vă la videoclipul de mai jos, realizat de regizorul și fotograful Philipp Klein Herrero.
a folosit obiecte găsite acasă pentru a porni într-o aventură de schi și alpinism în propria cameră de zi! Acest videoclip a crescut rapid în popularitate pe rețelele de socializare, mulți lăsând comentarii precum: „este atât de creativ!”și,” Super inteligent! Îmi place ideea și execuția a fost la fața locului!”
videoclipul a atras atenția mărcilor. Rab Equipment, o companie de echipamente și îmbrăcăminte în aer liber, a efectuat o provocare plată în primăvara anului 2020 pentru a vedea cum oamenii se „bucurau creativ de aer liber” în primele luni de carantină. Au văzut videoclipul lui Philipp și l-au distribuit pe Instagram. De acolo, au început să obțină mai multe intrări stop motion pentru concurs, care a prezentat multe dintre produsele proprii.
acesta este un exemplu excelent al modului în care stop motion poate fi utilizat într-o strategie de marketing sau social media pentru a implica clienții și a promova produsele.
de ce Marketerii ar trebui să încerce Stop Motion
pentru o formă de artă care rămâne atât de „arhaică” în execuție în comparație cu giganții stilului de animație de astăzi (CGI), așa cum am menționat, este extrem de populară.
au existat perioade de timp în care a căzut într-un gen comic foarte specific, aproape râzând de sine (gândiți-vă la puiul Robot), deoarece stilurile de animație „mai sofisticate” au avut prioritate. Dar de atunci, a înflorit într-o formă de artă extraordinar de apreciată de fani.
un articol care discută despre popularitatea mișcării stop într – o lume condusă de CGI o rezumă frumos:
este logic că există o creștere a aprecierii pentru formele de artă și produsele în care puteți vedea și simți efortul uman care a intrat în ele și măiestria pură. Așa cum s-ar putea să vă placă să susțineți cafeneaua independentă de unde puteți cumpăra amestecuri unice, special provenite de la un proprietar în care aveți încredere (și pe care îl percepeți că iubește ceea ce fac), tot așa animatorul stop-motion are o legătură comparabilă cu publicul. Este o reacție, într-o măsură, împotriva corporațiilor rele și un Hollywood care de mult timp a fost gândit să pună bani mari înaintea producției de calitate. Cu alte cuvinte, stop motion a devenit prescurtare pentru măiestrie, calitate și farmec.
oamenii sunt obsedați de stop motion până la punctul în care cineaștii încearcă de fapt să-și facă filmele să arate ca stop motion atunci când nu sunt.
Filmul Lego este un bun exemplu. Animația este suficient de stilată pentru a da impresia stop motion și/sau creatorii foloseau de fapt Lego-uri reale pentru a construi scenele. Cu toate acestea, filmul a fost realizat aproape în întregime de CGI, așa cum a subliniat Motion Pictures Association.
„au existat câteva argumente pe care le-am găsit cu toții destul de pline de umor când am scos pentru prima dată remorcile. Oamenii de pe Internet spuneau că știau de fapt că facem stop-motion”, își amintește Alfie Olivier, supraveghetorul animației. Argumentele lor s-au clătinat când au văzut mii de Lego cărămizi ondulate într-o scenă oceanică și stropite într-o explozie. „Ei au fost de gând ,” cum au ajuns valurile să se rostogolească? Asta ar dura ani de zile. Deci, acei oameni au decis că scena trebuie să fie CG, dar restul a fost cu siguranță stop-motion.”Pentru înregistrare: Filmul Lego a fost creat folosind CG animation, dar Olivier este fericit ca oamenii să gândească altfel. „Cu cât mai mulți oameni cred că acesta este un adevărat film stop-motion, cu atât mai bine. Dacă putem convinge oamenii că este un film stop-mo de la început, cred că am realizat ceea ce ne-am propus să facem.”
cu toate acestea-realizatorii au decis în cele din urmă să facă o secvență reală de stop motion cu Lego pentru creditele finale, ceea ce a fost o întreprindere masivă în sine. Puteți spune diferența dintre acest lucru și CGI au folosit în restul filmului?
când decideți dacă încercați sau nu stop motion, nu uitați să luați în considerare următoarele beneficii în ceea ce privește publicul țintă:
- unic și atrăgător
- se mândrește cu o estetică fermecătoare
- consumatorii o văd ca o meserie și o formă de artă apreciată
provocări ale Stop Motion
acum, nu vom sta aici și vom încerca să vindem stop motion ca o opțiune ușoară pentru producerea unui videoclip unic. Este o provocare și necesită o dedicare intensă pentru ambarcațiune.
chiar dacă produsul final este incontestabil minunat, cea mai mare provocare te lovește chiar la început: ora.
pentru a vă face o idee, acest clip de 10 secunde din coșmarul înainte de Crăciun (atenție – este un pic înfiorător!) a durat patru luni pentru a filma.
regizorul Henry Selick a spus acest lucru despre acel moment exact din film și de ce procesul a durat atât de mult: „există trei pași: desen, sculptură, apoi construirea efectivă a lucrului. Oogie Boogie a fost cel mai dur pentru că e mare și destul de fără formă. În cele din urmă, Rick Heinrichs a trebuit să-l re—sculpteze, și apoi, când el devine pielea lui scos și el este umplut cu bug-uri, care a luat câțiva ani de pe viața animatorilor câteva-este de trei sau patru fotografii criminal și a luat aproximativ patru luni.”
filmul, în întregime, rulează la puțin peste o oră, doar 76 de minute, dar a durat trei ani și jumătate în total, cu un echipaj de 120 de persoane. Scenele au fost filmate la 24 de cadre pe secundă, ceea ce înseamnă că animatorii au trebuit să schimbe poza oricărui personaj de pe ecran de 24 de ori pentru fiecare secundă a filmului real, finalizat. Un minut din film a durat aproximativ o săptămână pentru a filma. Este ușor de văzut cum se poate adăuga timpul când fiecare detaliu este manipulat atât de atent.
de exemplu, Jack Skellington avea mai mult de 400 de capete diferite create pentru el pentru fiecare schimbare de Expresie (Sally avea măști care urmau să fie scoase și pe figura ei.) În plus, de fiecare dată când Jack clipea, mai multe pleoape cu diferite niveluri de închidere erau introduse în prize. Pentru fiecare clipire, animatorii au trecut prin aproximativ patru cadre.
pentru o privire mai aprofundată asupra realizării filmului, consultați acest” making of ” special!
acum, nu vă îngrijorați, videoclipul dvs. de 90 de secunde de marketing stop motion nu va dura ani de zile pentru a fi realizat, deoarece există modalități de a fi strategic cu privire la tipul de stop motion pe care îl produceți.
luați exemplele live-action pe care utilizatorii de echipamente Rab le partajau pe social media. Este sigur să presupunem că acele videoclipuri nu au durat ani de zile, deoarece au făcut parte dintr-o provocare cu timp limitat.
studiourile de producție specializate în animație, cum ar fi studiourile VMG, sunt experți în acest tip de ambarcațiuni și pot găsi modalități eficiente de a crea videoclipul stop motion cu un termen specific în minte. Cu toate acestea, este important să țineți cont de faptul că, în medie, un videoclip scurt, animat durează aproximativ 6 până la 8 săptămâni pentru a produce, deci este imperativ să planificați din timp.
WATCH: cât durează realizarea unei animații? (Video animat)
cum să începeți cu animația Stop Motion
Stop motion poate părea imediat copleșitoare, dar în comparație cu animația 2D și 3D care necesită o pregătire extinsă și cunoștințe software, stop motion este unic prin faptul că este relativ ușor să vă dați seama.
în urmă cu doar câteva săptămâni, lucram cu managerul nostru intern de social media, Bridget Raftery, la crearea unei piese Short stop motion pentru a sărbători cea de-a 16-a aniversare a afacerii VMG. Niciunul dintre noi nu are experiența echipei noastre de designeri și animatori cu stop motion și a glumit cu mine despre cât de stupid s-a simțit că a durat câteva ore pentru a crea ceva care durează doar câteva secunde, dar așa merge cu stop motion. Aceasta este ceea ce ea a fost capabil de a scoate:
dreapta drăguț?!
dacă încă nu sunteți sigur cu privire la stop motion, începerea mică, eventual cu o piesă de social media precum exemplul de mai sus, este o modalitate fantastică de a vedea dacă stop motion va funcționa pentru marca și publicul țintă. Familiarizați-vă cu procesul făcând mai întâi plat. În acest fel, minimizați munca de pregătire care ar merge în crearea de păpuși sau figuri de lut, expresii multiple, seturi complicate și așa mai departe – și puteți aduce o echipă precum VMG Studios atunci când sunteți gata să faceți acest lucru.
în timp ce încurajăm întotdeauna autoeducarea și ne place să vedem că clienții noștri devin creativi pe cont propriu, cu siguranță nu vrem ca nimeni să se spirală în disperare atunci când durează mai mult decât vă așteptați… (cue Ben de la Parks și Rec).