Apple este una dintre cele mai valoroase mărci din lume, dar cine își face publicitatea?
pentru o companie care face atât de mulți bani din produsele sale, te-ai aștepta să aibă o echipă imensă de marketing intern. De fapt, este destul de mic având în vedere cât de mari și de succes sunt. Ce vreau să spun prin „în casă”? Unele companii vor angaja o agenție sau un contractor independent care să se ocupe de toate nevoile lor de marketing (anunțuri tipărite, design de site & dezvoltare). Alții ca Apple preferă să păstreze lucrurile interne și să facă totul singuri. Sunt cunoscuți pentru că au un personal foarte slab atunci când vine vorba de marketing și publicitate.
când te gândești la asta în acest fel, are sens de ce apple nu folosește agenții externe pentru campaniile lor publicitare…știu deja ce funcționează! Dacă ar exista ceva mai bun decât ceea ce făceau în prezent (ceea ce vom intra mai jos), atunci cu siguranță cineva de la Apple ar folosi această metodă în loc să se bazeze.
publicitatea Apple este gestionată de TBWA\Chiat\Day,
Apple a lucrat cu TBWA\Chiat\Day din 1997, când a semnat pentru a lucra cu Agenția chiar înainte de lansarea iMac. TBWA\Chiat \ Day a creat campania iconică” gândește diferit”.
de atunci, TBWA\Chiat\Day a fost unul dintre cei mai prolifici parteneri ai Apple.
se pare că cele două companii colaborează strâns, unele rapoarte indicând faptul că fac parte dintr-o fuziune bazată pe proiecte în locul unui acord tradițional de servicii.
TBWA\Chiat\Day se ocupă, de asemenea, de publicitatea Apple în Asia și a dezvoltat campaniile de marketing cu amănuntul ale Apple, pe lângă activitatea sa tradițională de publicitate.
potrivit site-ului mărcii, TBWA este un „partener în modelarea viziunii noastre”, cu reclame care „depășesc inteligența și devin parte din viața oamenilor.”
un utilizator de pe Reddit a susținut că a lucrat cu TBWA\Chiat\Day și a comentat că angajații Apple sunt singurii cărora li se permite să-și vadă munca până la publicare, ceea ce este neobișnuit pentru multe agenții de publicitate.
parteneriatul dintre două companii a servit bine Apple; în 2012, Advertising Age a numit TBWA una dintre „agențiile deceniului”, iar Adweek l-a numit pe Steve Jobs „geniul mărcii” deceniului.
în plus față de lucrul cu TBWA\Chiat\Day, Apple face anunțuri de lucru in-house. În 2002, Apple a înființat un nou departament numit „proiecte speciale”, care se află sub conducerea fostului șef de publicitate iPod Robert Yavitz. Divizia are sarcina de a veni cu inițiative publicitare unice care sunt concepute pentru a evidenția noile caracteristici ale produselor Apple.
Apple are, de asemenea, o echipă grafică internă care este responsabilă pentru dezvoltarea și întreținerea aspectului tuturor materialelor publicitare Apple, inclusiv a anunțurilor tipărite și a panourilor publicitare. Echipa de design grafic lucrează din Cupertino, CA și a fost responsabilă pentru anunțurile tipărite, precum și pentru videoclipurile promoționale iconice ale Apple.
Apple are mai multe departamente interne care își asumă responsabilitatea pentru diferite aspecte ale inițiativelor de publicitate ale companiei, cum ar fi marketingul iPod și vânzările de anunțuri online. Alte roluri includ supravegherea publicității globale pentru iPhone și iPad, precum și a comerțului cu amănuntul.
marca lucrează, de asemenea, cu o serie de agenții externe și a lucrat pro bono pentru grupuri caritabile precum Product (RED).
site-ul mărcii și apple.com/pr/advertising ambele servesc ca depozite ale reclamelor sale, inclusiv atât reclame tradiționale, cât și reclame de televiziune.
care este strategia de publicitate Apple?
strategia de publicitate Apple se adresează consumatorilor care sunt susceptibili să achiziționeze produse Apple, adesea sub formă de reclame care prezintă dispozitive noi sau evidențiază caracteristici specifice ale produsului.
Apple lucrează pro bono pentru cauze caritabile și are un departament intern de anunțuri care gestionează campanii publicitare unice concepute pentru a comercializa cele mai noi produse Apple.
marca lucrează și cu agenții externe, inclusiv TBWA\Chiat\Day, care gestionează cele mai proeminente campanii publicitare.
ei sunt responsabili pentru campania „Think Different”, care a fost lansată în 1997
„Think different” este un slogan publicitar folosit din 1997 până în 2002 de Apple Computer, Inc., numit acum Apple Inc., în timp ce își face publicitate gândiți-vă la o campanie publicitară diferită. Sloganul a fost folosit într-o reclamă de televiziune, panou publicitar și reclame tipărite pentru a promova ceea ce Apple a descris ca „gândește diferit” (alternativ scris ca „gândește diferit”). Campania Think different a marcat prima dată când Apple și-a atacat direct concurenții în reclame, deși nu i-a menționat pe nume.
panourile afișate pentru această campanie au prezentat fotografii ale lui Muhammad Ali, Mahatma Gandhi, Martin Luther King Jr., Joan Baez, Bob Dylan, Richard Feynman și Steve Jobs.
agenția a ajutat, de asemenea, la crearea anunțurilor „sunt un Mac” care au fost introduse în 2006.
în 2006, AppleApple a lansat o serie de douăzeci și patru de reclame „sunt un Mac, sunt un PC” ca parte a campaniei lor „obțineți un Mac”. a căutat să introducă computerele Mac pentru un public mai larg. Departamentul de publicitate intern al mărcii a creat campania” sunt un Mac”, care a căutat să evidențieze ușurința de utilizare asociată produselor Apple.
sloganul a fost folosit în reclame tipărite și reclame de televiziune care îl arătau pe actorul Justin Long portretizând un utilizator mediu de computer care preferă Mac-urile în locul PC-urilor.
anunțurile au fost destinate să vizeze consumatorii care sunt sceptici cu privire la ușurința de utilizare a PC-urilor și să evidențieze experiențele pozitive pe care le-ar putea avea cu computerele Apple.
PC-urile sunt de obicei văzute ca fiind dificil de utilizat, în timp ce Mac-urile sunt cunoscute pentru ușurința lor de utilizare.
panourile publicitare”sunt un Mac” au fost afișate în marile orașe din Statele Unite. O altă campanie publicitară, care a avut loc în 2009, a folosit sloganul „obțineți un Mac” și l-a arătat pe actorul John Hodgman dându-se drept un geniu Apple.
reclamele lor sunt tipărite pe panouri publicitare sau afișate pe ecrane de televiziune.
Apple a lansat, de asemenea, mai mult de cincizeci de reclame care evidențiază comenzile activate de voce ale iPod-ului și interfața ecranului tactil.
în 2004, AppleApple a lansat iPod + iTunes Music Store cu o reclamă de televiziune cu „Vertigo” a lui U2 și o versiune de 60 de secunde a melodiei.
coloana sonoră a acestei campanii a fost compusă special de John Hayes de la Mutato Muzika, care a refăcut piesa pentru a se potrivi cu tonul optimist al reclamei.
anunțul a prezentat stația de metrou din Paris La Place de l ‘ Opera.
această campanie a făcut parte dintr-o strategie generală care a urmărit să vizeze potențialii consumatori care ar putea fi interesați să achiziționeze iPod-uri sau alte produse Apple.
TBWA lucrează cu Apple din 1982 și a câștigat peste 50 de premii pentru munca lor în numele companiei .
TBWA este o companie de comunicații de marketing care lucrează cu o gamă largă de mărci și companii, inclusiv Apple.
agenția a primit mai mult de 50 de premii pentru munca lor în numele Apple.
campania lor pentru lansarea iPhone 3G în 2008 a câștigat mai multe premii atât din industria de publicitate, cât și din industria mobilă. Au fost lăudați de revista Ad Age drept”cele mai eficiente reclame ale anului”.
campania „iPhone 3G S”, care a avut loc în 2009, a fost, de asemenea, întâmpinată cu aprecieri critice.
în același an, Apple a lansat o serie de reclame tipărite care au evidențiat camera video încorporată și aplicația foto a iPhone-ului.
unul dintre cele mai recente proiecte ale lor este o serie de reclame numită „cei nebuni”, care prezintă oameni care au schimbat modul în care comunicăm sau gândim lucruri precum tehnologia, muzica, sportul, arta sau chiar mâncarea .
„cei nebuni” este o frază pe care Apple o folosește pentru a-și descrie angajații și clienții.
aceste reclame tipărite au fost filmate de fotograful Albert Watson și au apărut în publicații importante precum „The New York Times” și „Wired”.
campania este menită să evidențieze realizările companiei și spiritul inovator.
celelalte campanii actuale includ ” iCloud „și” care va fi versetul tău?
Icloud este un server de stocare în cloud și Apple care permite utilizatorilor să își acceseze fișierele pe diferite dispozitive apple.
care va fi versetul tău? este o campanie publicitară apple care promovează produsele apple inspirând oamenii să facă lucruri grozave, cum ar fi să scrie o melodie sau să facă un film folosind dispozitivele apple.
TBWA a făcut unele dintre aceste anunțuri, precum și alte companii, cum ar fi apple.
Apple nu utilizează agenții pentru publicitatea lor. Ei își creează propriile campanii și își fac toată munca în interior.
acesta este unul dintre motivele pentru care apple a avut atât de mult succes de-a lungul anilor, deoarece este capabilă să ia decizii rapide, deoarece apple este o companie mică în comparație cu alte companii precum Pepsi sau coca cola care trebuie să se consulte mai întâi cu alte agenții mari.
afacerea lor de publicitate este înfloritoare, iar apple are un mare succes datorită capacității lor de a fi creativi și neconvenționali cu anunțurile lor pe care nu toate companiile le pot face.
succesul Apple a venit și din ideea apple ca brand de lux, astfel că unele dintre campaniile apple au fost direcționate către oameni mai bogați care își puteau permite produsele apple.
publicitatea Apple este foarte diferită de majoritatea companiilor, deoarece apple nu folosește agențiile pentru anunțurile lor, apple ia toate deciziile în sine, ceea ce oferă apple un avantaj față de alte companii. Ei sunt capabili să ia decizii rapide fără a consulta mai întâi pe nimeni altcineva, ceea ce permite apple să fie mai creativ cu anunțurile lor. Apple a vizat, de asemenea, persoanele care își puteau permite produsele apple și aveau bani să cheltuiască pentru ele, deoarece apple este un brand de lux. Publicitatea Apple este foarte reușită, iar apple în sine a avut succes din toate aceste motive.
viitoarea campanie publicitară Apple
va fi „meadow”, care este cea mai recentă reclamă apple pentru produsele apple. Meadow este cel mai nou anunț apple și include diverse reclame de produse apple, cum ar fi iPhone 8, iPod Touch, iPad Pro și multe altele.
Apple nu a folosit agenții în publicitatea lor de la înființarea apple. Publicitatea Apple a constat în principal din reclame tipărite și de televiziune pe care apple le-a creat.
Apple a avut mult succes cu produsele apple de-a lungul anilor, iar apple continuă să facă reclame apple în interior. Un exemplu al viitoarei campanii publicitare apple este „meadow”, care este cea mai actuală reclamă apple pentru produsele apple. Meadow include diverse reclame de produse apple, cum ar fi iPhone 8, iPod Touch, iPad Pro și multe altele. apple nu a folosit agenții pentru a promova produsele apple de la înființarea apple, deoarece apple consideră că sunt capabili să ia decizii mai bune, să acționeze rapid și să fie creativi cu publicitatea lor, fără a consulta mai întâi pe nimeni altcineva, ceea ce apple crede că oferă apple un avantaj față de alte companii. Succesul Apple vine și din ideea apple ca brand de lux, astfel încât apple a vizat oameni care își puteau permite produsele apple și aveau bani să cheltuiască pe produsele apple. publicitatea apple este foarte reușită, iar apple în sine a avut succes din toate aceste motive. apple va continua cu acest model de afaceri și în viitor, făcând reclame apple în loc să folosească agenții.
Apple nu utilizează agenții publicitare pentru a-și promova produsele apple. apple crede că sunt capabili să ia decizii mai bune, să acționeze rapid și să fie creativi cu publicitatea lor, fără a consulta mai întâi pe nimeni altcineva, ceea ce apple crede că oferă apple un avantaj față de alte companii. Succesul Apple vine și din ideea apple ca brand de lux, astfel încât apple a vizat oameni care își puteau permite produsele apple și aveau bani să cheltuiască pe produsele apple.
ceea ce Apple crede că Agenția nu face bine este să creeze reclame apple. apple crede că sunt mai buni la crearea propriilor reclame apple, deoarece apple este o companie mică, astfel încât apple este capabilă să ia decizii rapide fără a consulta mai întâi pe nimeni altcineva, ceea ce apple crede că oferă apple un avantaj față de alte companii. Apple a creat multe produse apple de succes de-a lungul anilor, iar apple folosește acest succes pentru a crea reclame apple. apple va continua cu acest model de afaceri și în viitor, făcând reclame apple în loc să folosească agenții. apple crede că sunt mai buni la crearea propriilor reclame apple, iar apple este zadarnic, așa că apple îi place să aibă control total asupra anunțurilor apple, mai degrabă decât să le împărtășească cu o agenție.
Apple este cea mai valoroasă companie din lume și unul dintre cei mai mari agenți de publicitate din Statele Unite. Ei folosesc agenții de publicitate, cum ar fi TBWA, Wieden+Kennedy (WK), Media Arts Lab, Droga5 New York Studios pentru a le ajuta cu această sarcină. Motivul pentru care angajează aceste companii este că sunt lideri în industriile respective și au o mulțime de experiență pe diferite platforme, cum ar fi reclame TV, reclame tipărite, marketing social media și multe altele. Puteți afla ce agenție folosește compania dvs. preferată verificând site-uri web precum Ad Age sau Advertising Age care listează toate mărcile de top și câți bani cheltuiesc fiecare pentru publicitate anual. Ce părere aveți despre strategia Apple? Știi cine își face publicitatea?