identitate corporativă. Atunci când sunt combinate, aceste două cuvinte par atât de intimidante, mai ales dacă sunteți proprietarul unui startup sau chiar al unei întreprinderi mici sau mijlocii stabilite. Dar, într-adevăr, nu e nimic să se teamă și totul pentru a câștiga. Astăzi, vom afla ce înseamnă identitatea corporativă și cum este semnificativă pentru afacerea dvs. De asemenea, vom discuta despre cea mai bună abordare cu privire la modul de a construi o identitate corporativă mai robustă cu ajutorul unui branding eficient.
identitate corporativă
deci, ce este exact identitatea corporativă? La cea mai de bază, identitatea corporativă este asociată cu orice este palpabil și orice poate fi văzut de clienții unei companii, de angajații săi și de concurenții săi. Aceste elemente includ logo-ul companiei, culorile, tipografia și simbolurile. Mobilierul, produsele, clădirile, designul și multe altele ale unei companii fac parte, de asemenea, din identitatea sa corporativă. Dar identitatea corporativă poate depăși, de asemenea, imaginile și ceea ce clienții pot percepe. Poate fi, de asemenea, structura internă a organizației (centralizată sau descentralizată), precum și modul în care este divizată (dacă compania este suficient de mare pentru a permite diviziuni sau departamente).
beneficiile stabilirii unei identități corporative solide pentru întreprinderile mici și mijlocii
la început, ar putea părea că identitatea corporativă este domeniul companiilor mari și consacrate. Nimic nu poate fi mai departe de adevăr. De fapt, startup-urile și întreprinderile mici și mijlocii pot beneficia de construirea identității lor corporative. Unele dintre beneficiile pentru startup-uri și întreprinderi mici includ:
- o identitate corporativă coerentă face compania mai ușor de recunoscut pentru clienți, și ajută lăsa mai mult de o impresie de durată. Le oferă o idee despre ceea ce oferiți—indiferent dacă este un produs sau un serviciu. Imaginile bune pot ajuta, de asemenea, la promovarea loialității clienților.
- o identitate vizuala buna poate stimula loialitatea angajatilor.
- identitatea dvs. vizuală poate distinge compania dvs., precum și produsele, serviciile și prețurile dvs. de concurenții dvs. Poate catapulta compania dvs. de la anonim la celebru, precum și să vă sporească reputația și, sperăm, profitul.
- simbolurile, logo-urile și alte elemente ale identității dvs. corporative sunt semnale vizuale către furnizorii și potențialii angajați.
cinci sfaturi pentru construirea unei identități corporative mai puternice
#1 Cunoaște-te pe tine însuți, au spus grecii antici. Dar această maximă nu se limitează la individ. De asemenea, poate fi un bun punct de plecare în căutarea dvs. pentru branding și construirea identității dvs. corporative. Acesta este un moment bun pentru a aprofunda istoria companiei dvs. (dacă compania există de mulți ani) și pentru a analiza de ce a fost fondată în primul rând. Dacă conduceți o întreprindere mică sau mijlocie, unele dintre întrebările pe care ați putea dori să le puneți dvs. și personalului dvs. în timpul acestei „călătorii spre auto-descoperire” ar putea include:
- care sunt obiectivele pe termen scurt și lung ale companiei noastre? Este pentru a oferi cel mai bun produs sau serviciu clienților într-un interval de preț accesibil? Este bate concurenții dumneavoastră scopul final? Sunteți angajat în calitate și inovație în același timp și doriți să vă asigurați că aceste valori sunt evidente în produsele sau serviciile dvs.?
- care sunt punctele forte și punctele slabe ale companiei mele? Cum pot transforma punctele slabe ale companiei mele în puncte forte?
- cine sunt concurenții mei? Ce oferă ei și compania mea nu? Cum pot transforma amenințările în oportunități?
- care este reputația companiei mele în ceea ce privește calitatea produselor și serviciilor? Cum afectează prețul bunurilor și serviciilor și atitudinea lucrătorilor mei percepția publică?
înțelegerea istoriei și motivațiilor companiei dvs., identificarea punctelor forte și a punctelor slabe și răspunsul la unele dintre întrebările menționate mai sus vă pot ajuta să dezvoltați o identitate corporativă mai puternică și mai coezivă. După efectuarea interviurilor cu angajații dvs., analizați ce vă diferențiază de concurență și luați-o de acolo.
unul dintre cele mai bune exemple ale unei companii care și-a folosit cu succes istoria atunci când a marcat și a creat o identitate corporativă unică este marca de iaurt în stil grecesc Chobani. Există o mulțime de mărci de iaurt în stil grecesc și multe dintre ele sunt la fel de delicioase, dar Chobani a rămas în mod constant numărul unu. Un factor care a făcut branding și identitatea corporativă iasă în evidență este istoria sa. Fondatorul său, Hamdi Ulukaya, nu este timid să admită că începuturile umile ale companiei și că numele companiei în sine este un semn al rădăcinilor familiei sale ca păstori în Turcia natală.
#2 spune povestea companiei tale. După ce vă întoarceți la rădăcinile dvs., precum și după ce ați auditat și analizat obiectivele, punctele forte, punctele slabe și concurenții companiei dvs., este timpul să vă spuneți povestea. Evidențiați originile companiei dvs. și concentrați-vă asupra a ceea ce diferențiază produsul dvs. de concurenți. Istoricul dvs. și ceea ce vă face unic sunt părți ale identității dvs. corporative, astfel încât acestea pot juca, de asemenea, un rol important în strategia dvs. de marketing și pot seta tonul pentru toate comunicările dvs. externe sau interne.
#3 Creați Declarația de misiune a companiei dvs. Mulți proprietari de afaceri cred că declarațiile de misiune sunt rezervate numai atunci când întreprinderea lor a crescut. Dar o declarație de misiune este necesară chiar și atunci când afacerea este încă la început și este esențială atunci când se creează o identitate corporativă robustă. Dacă sunteți proprietarul unei afaceri mici, luați o pagină din cartea unei companii mai mari atunci când vine vorba de elaborarea propriei declarații de misiune.
#4 Începeți să lucrați la identitatea vizuală a companiei dvs. Cu ajutorul unei echipe de design, încorporați esența companiei dvs. (istoria sa, obiectivele sale finale și ceea ce o face unică) identității dvs. vizuale. Identitatea dvs. vizuală include logo-ul, tipografia, culorile și tonul comunicațiilor dvs. de afaceri. Aceste elemente se pot schimba în timp și pot fi modificate și reglate până când găsiți ceva eficient.
#5 înregistrați totul într-un ghid de stil. În timpul procesului de construire a identității corporative, asigurați-vă că documentați totul într-un ghid de stil. Aceasta include fonturile preferate și dimensiunile corespunzătoare, paletele de culori specifice, aspectul și multe altele. Ghidul de stil este acolo pentru a vă asigura că designerii dvs.—indiferent dacă sunt interni sau realizați de o agenție de publicitate-vor menține coeziunea pe toate platformele.
despre autor
Daniel Lummis, consultant senior de Marketing la Bladon WA – Daniel lucrează în industria de marketing de peste cinci ani. Domeniile cheie de expertiză ale lui Daniel ajută companiile să creeze o prezență de brand online. Bladon WA este un furnizor de produse de marcă corporativă cu sediul în Perth Australia de Vest. Printre alte servicii, Bladon wa ajută clienții să-și îmbunătățească prezența mărcii prin mărfuri promoționale de marcă și îmbrăcăminte de lucru de marcă.