articolul de astăzi vă este adus de Emma de la neprețuit
ați avut vreodată unul dintre acele inele de dispoziție ieftine când erați mai tineri? Pentru aceia dintre voi care nu și-au amintit sau nu, inelele de dispoziție se presupune că își schimbă culoarea în funcție de starea de spirit. În realitate, își schimbă culoarea din cauza temperaturii, iar temperatura corpului tău se poate schimba sau nu odată cu starea ta de spirit. Magia a dispărut acum că știm că inelele de dispoziție nu sunt cititori speciali ai minții.
în timp ce starea de spirit nu poate determina culoarea, culoarea poate dicta cu siguranță sentimentul.
încă din secolul al 15-lea, artiștii au folosit pigmenți specifici pentru a transmite și a evoca emoții. Cu toate acestea, o înțelegere cuprinzătoare a teoriei culorilor (reguli de utilizare a culorii în artă) nu a fost introdusă decât în secolul 18, Când Isaac Newton a dezvoltat roata culorilor.
acum, efectele culorii s-au extins de la artă pentru a apărea în aproape toate aspectele vieții unui consumator. Companiile aleg nuanțe care simbolizează marca lor în efortul de a comunica mai bine cu clienții actuali și potențiali. Alte instituții, cum ar fi universitățile, folosesc, de asemenea, culori pentru a se identifica.
Prezentare generală a psihologiei culorii
psihologia culorii este definită ca „studiul nuanțelor ca determinant al comportamentului uman.”Aceasta înseamnă că artiștii și profesioniștii în marketing pot analiza modul în care culorile diferite ne fac să simțim și să reacționăm. Unele asociații de culori sunt atât de puternice încât pot stimula o acțiune sau un comportament pe lângă un sentiment.
de exemplu, dacă nu vă place mâncarea picantă, probabil că nu veți cumpăra sos de spaghete care are o etichetă roșie. Da, sosul este deja roșu, dar o etichetă roșie dă impresia că este o versiune picantă a sosului. Puteți alege să rămâneți cu un brand de încredere (albastru) sau unul care vă amintește de momentele fericite cu familia (Galben).
în ceea ce privește arta, culorile sunt folosite pentru a descrie emoțiile artistului. În plus, artistul poate folosi în mod intenționat culorile pentru a aduce anumite emoții în public. Probabil unul dintre cele mai notabile exemple în acest sens este perioadele albastre și roz ale lui Pablo Picasso.
din 1901-1904 Picasso a fost în „perioada albastră”, în care a pictat aproape exclusiv picturi monocromatice. El a folosit diferite nuanțe de albastru pentru a descrie scene sumbre și descurajante. Ulterior, din 1904-1906, pictorul spaniol a fost în ceea ce considerăm a fi „perioada sa de trandafir.”El a implementat nuanțe vesele de roșu, inclusiv portocaliu și roz, ca un contrast direct cu culorile reci din perioada sa anterioară.
puteți vedea cum semnificația culorii a jucat un rol semnificativ în lucrările sale. El și-a tradus sentimentele într-un vizual pe care privitorul îl putea despacheta. Publicul a avut ocazia să privească în mintea lui Picasso. Mai mult, privitorul poate avea o interpretare diferită a picturii care se aplică propriei culturi și experiențe de viață. Este important să ne amintim că culorile și designul pot însemna ceva diferit pentru fiecare persoană care le vede.
continuați să derulați pentru a afla despre diverse asociații de culori din culturile occidentale. Și bucurați-vă de infografiile de mai jos, care au apărut pentru prima dată pe neprețuit, pentru a vedea știința culorii așa cum este explicată prin artă.
Albastru
albastrul este văzut într-o varietate de nuanțe în întreaga natură, mai ales cerul și corpurile de apă. Datorită legăturii cu scenele naturale liniștite, albastrul este adesea asociat cu calm și mulțumire. Nuanțele de albastru întruchipează, de asemenea, încrederea, explicând de ce se vede în bănci și departamente de poliție. În unele situații, în special în artă, albastrul plictisitor și întunecat poate simboliza tristețea.
Verde
verdele este chiar mai strâns legat de natură decât albastrul. Pe măsură ce plantele luxuriante și copacii înfloresc, ele reflectă o multitudine de nuanțe verzi. La fel, majoritatea culturilor văd în general verdele ca reprezentând tineretul și sănătatea. În America, verdele este, de asemenea, corelat cu prosperitatea datorată monedei verzi.
Violet
violetul are o asociere de lungă durată cu regalitatea. Este o culoare dificil de a produce atât de istoric doar cei bogați ar putea permite elemente violet. În timpurile moderne, violetul este privit ca exemplificând creativitatea și seninătatea.
Red
nu este o surpriză faptul că un roșu strălucitor și abraziv poate exprima furia și tumultul. Cu toate acestea, roșu înseamnă mai mult decât frustrare sau haos. Ea dă pasiune, inclusiv dragoste. Roșul este folosit de multe mărci nu neapărat din cauza sentimentelor pe care le evocă, ci pentru că este foarte ușor pentru ochiul uman să observe.
portocaliu
portocaliu, ca și roșu, este foarte vizibil și adesea folosit în branding, în special pentru echipele sportive. Portocalele strălucitoare sunt energice și joviale, în timp ce nuanțele mai deschise pot fi percepute ca liniștitoare și răcoritoare, cum ar fi apusurile de soare și șerbetul portocaliu.
Galben
în culturile occidentale, galbenul este cel mai adesea identificat ca fiind vesel și cald. Cu toate acestea, atunci când este folosit prea dur sau într-un context greșit, poate evoca frustrare și disconfort. Un fapt interesant despre galben este că este legat de stimularea apetitului, motiv pentru care multe produse alimentare și restaurante folosesc Galben în marca lor.
Negru
deși negrul este adesea legat de întuneric și rău în cultura populară, acesta are un sens mai profund. În societățile occidentale, negrul deține, de asemenea, o greutate vizuală semnificativă care denotă putere și autoritate. Acesta este motivul pentru care mărci precum Apple și Nike folosesc negrul ca culoare principală.
Alb
albul este interesant deoarece are conotații aproape opuse în culturile occidentale și Orientale. În vest, albul este văzut ca pur, elegant și curat. Dimpotrivă, albul este asociat cu moartea în Est. În unele cazuri, cum ar fi închisoarea, sterilitatea albului poate fi utilizată pentru a induce privarea senzorială.
cheie Takeaway
după cum puteți vedea, există o varietate de emoții expuse prin culori. Mai mult, pot exista mai multe sentimente evocate pur și simplu prin schimbarea nuanței unei singure culori. De exemplu, negrul poate ilustra răul sau puterea puternică, dar griul (un amestec de alb — negru) este observat ca plictisitor și nedefinit-de unde și termenul „zonă gri.”