ați aruncat vreodată o privire lungă și dură asupra copertei unei cărți înainte de a o cumpăra? Dacă am putea ghici, am spune că probabil ai făcut-o. Prin natura umană, oamenii se simt cel mai confortabil luând decizii informate și educate. Acesta nu este un lucru rău prin orice mijloace— și are o anumită greutate în domeniul brandingului.
conform studiilor de cercetare realizate de mai multe universități, oamenii interacționează cu mărcile într-un mod similar cu modul în care interacționează cu oamenii. Trăim într-o lume socială plină de influențe exterioare. Brandurile afectează comportamentul nostru de cumpărare în multe moduri pe care acum suntem capabili să le înțelegem. Continuați să citiți dacă doriți să aflați modurile în care comportamentul dvs. a fost influențat de Mărcile cu care interacționați.
dicționarul de afaceri descrie un brand ca un „design unic, semn, simbol, cuvinte sau combinație a acestora, utilizate în crearea unei imagini care identifică un produs și îl diferențiază de concurenții săi. În timp, această imagine devine asociată cu un nivel de credibilitate, calitate și satisfacție în mintea consumatorului.”Cu alte cuvinte, percepția dvs. despre un produs se bazează pe o comparație între o marcă și altele. Pentru a vă forma o opinie despre un brand, trebuie să luați în considerare cele în care aveți încredere, să știți ce vă place și să decideți dacă produsele și aspectul mărcii vă atrag.
deși companiile de branding corporativ se află în procesul continuu de înțelegere a modelelor de comportament la cumpărături, ele știu exact pe cine vor să vizeze și cum le vor viza. La fel cum brandingul afectează comportamentul de cumpărare, la fel și vârsta consumatorului. Tinerii sunt mai puternic influențați în lumea de astăzi în care se creează constant noi mărci, mai degrabă decât cei care au experimentat o viață de loialitate și încredere față de puținele mărci principale la care au avut cea mai mare expunere. Pur și simplu, vârsta are o mare relevanță în procesul de luare a deciziilor și de cumpărare.
din punct de vedere competitiv, brandingul funcționează ca o parte crucială a strategiei de afaceri. Când vedeți un produs care vă place fără ambalajul sau logo-ul pe el, ați recunoaște produsul ca fiind de la o anumită marcă în care aveți încredere? Probabil că nu. Brandingul modelează percepția umană asupra atracției și familiarității. Brandurile devin active prin încurajarea consumatorilor loiali și a vânzărilor în curs. Acest lucru duce la un flux de numerar mai mare în cadrul companiei dvs. și la o imagine de marcă de care clienții dvs. pot depinde cu adevărat— indiferent când sau unde. Strategia de branding a produselor oferă, de asemenea, echilibru în cadrul afacerii dvs. prin implementarea coerenței și a protecției împotriva replicării. Iată cum funcționează această strategie, pas cu pas:
- în primul rând, marketerii influențează comportamentul de cumpărare al consumatorilor prin stabilirea imaginii mărcii lor. Acest pas se referă la aspectul fizic și atracția pentru ochi, sloganuri și reputație. Designul logo-ului creativ este un punct important al construirii imaginii mărcii atunci când vine vorba de influențarea comportamentului consumatorilor. Da, poate fi un proces în timp util și detaliat, dar rezultatele pot schimba proiecțiile financiare ale companiei dvs.
- o reputație puternică a mărcii pune bazele încrederii între marketeri și consumatori. Din această fundație, vă puteți aștepta să influențați comportamentul de cumpărare al consumatorilor. Atracția și curiozitatea cu privire la marca dvs. sunt tot ce trebuie pentru a domina procesul de luare a deciziilor. Dezvoltarea conștientizării mărcii este crucială nu numai pentru a atrage atenția consumatorului dvs., ci și pentru a o menține. Mai mult, se spune că conștientizarea mărcii are o abordare multi-fațetată, având un mare efect asupra comportamentului de cumpărare și a evaluării riscurilor. Consumatorii câștigă încredere în achiziționarea produselor dvs. Odată ce ați stăpânit arta stimulării comportamentelor de cumpărare ale clienților dvs., lucrurile încep să progreseze.
- odată ce identitatea dvs. de marcă este stabilită, este recunoscută de cumpărători și lucrează activ pentru a ghida deciziile de cumpărare ale consumatorilor în direcția corectă, compania dvs. va vedea un aflux de vânzări și cerere pentru produsul dvs. Marca dvs. va crește în valoare comercială— nu numai din produsul dvs., ci din percepția cumpărătorilor asupra mărcii dvs. Brand equity nu va mai fi o preocupare! Va fi deja îngrijit pentru tine.
potrivit unui studiu recent, atât factorii externi, cât și cei interni joacă un rol notabil în procesul de luare a deciziilor. Oricât de mult culorile și desenele pot atrage atenția cumpărătorilor, apelurile emoționale au un potențial și mai mare de a influența comportamentul de cumpărare. Brandurile au început să vizeze nu doar produsul lor, ci și oamenii. Strategii de Marketing știu cum gândim atunci când luăm decizii de cumpărare și ce ne conduce în acel proces de gândire.
ai fost vreodată deranjat de oameni pe social media aruncându-se la tine, întrebam dacă v-ar alătura echipei lor sau încercați produsele lor în cazul în care vă dau propriul cod de reducere? Bănuiesc că ai făcut-o, poate de mai multe ori.
dar asta e chestia— când oamenii sunt vânduți pe un brand, îl reprezintă cu tot ce au. Devine o parte din cine sunt și ce fac. Mai bine denumită aliniere a mărcii, această idee continuă în jurul nostru în fiecare zi. Brandurile fac conexiuni personale cu dvs. pe baza experiențelor dvs. și nu va dura mult până când veți dezvolta un nivel reciproc de încredere cu mai multe companii. Inevitabil, lumea ta s-a ciocnit cu lumea publicității de marcă. Companiile de branding continuă să navigheze în moduri în care își pot împuternici consumatorii și își pot stimula stima de sine. Este o capcană ușor și foarte ispititoare să cadă în, și o facem în fiecare zi.
în general, agențiile de branding corporative vă urmăresc conducerea atunci când vine vorba de evoluția și modelarea strategiei mărcii dvs. Fie că sunt emoționale sau fizice, strategiile de brand influențează puternic comportamentele de cumpărare ale consumatorilor tineri și bătrâni deopotrivă. Așadar, acum, încurajarea noastră pentru dvs. – aveți grijă în cine aveți încredere pentru a vă gestiona marca, deoarece detaliile contează. La Station8, acordăm atenție lucrurilor mărunte și facem tot ce ne stă în putință pentru a vă proiecta marca pentru a ieși în evidență de restul.