să ajungem doar la elefantul din cameră. Facebook ads se luptă.
Facebook luptă împotriva unui proces împotriva valorilor lor de acoperire. Iar campania publicitară personalizată a Facebook pentru a combate transparența de urmărire a aplicațiilor Apple (ATT) nu merge bine.
dar adevărul este că anunțurile Facebook funcționează de fapt.
cu actualizări precum controale de excludere, un nou API pentru conversii care vă permite să trageți date direct de pe serverul dvs. în Managerul de anunțuri și transparența cu privire la datele pe care Facebook le colectează, această rețea socială nu prezintă semne de încetinire.
în continuare, vă voi explica cum și de ce funcționează anunțurile Facebook, diferite tipuri de anunțuri Facebook și cum să începeți să creați primul dvs. anunț Facebook.
Deci, Anunțurile Facebook Funcționează Cu Adevărat?
răspunsul scurt: da. Facebook ads chiar funcționează.
vrei dovada?
în 30 de zile, această aplicație a generat 7.044 de instalări după ce a cheltuit 9.821 USD pe Facebook ads.
BionicGym a generat 9x ROI din anunțurile lor Facebook.
această companie a cheltuit 300.774, 82 USD pentru a câștiga venituri de 3,64 milioane USD din reclame Facebook.
dar, există o avertizare în faptul că Facebook ads funcționează atunci când afacerea dvs. este potrivită pentru Facebook ads. În funcție de industria dvs., doriți să luați în considerare dacă Facebook se aliniază modelului dvs. de afaceri.
anunțurile Facebook nu sunt întotdeauna răspunsul pentru mai mult trafic, clienți sau vânzări. Dacă sunteți o afacere cu un cost redus de intrare, cum ar fi un comerț electronic care împinge produse sau un SaaS care conduce înscrieri, poate fi dificil să găsiți succes.
dacă nu sunteți sigur, începeți mic. Stick la un ieftine $5-$10 pe zi anunț petrece timp de 1-2 săptămâni pentru a testa.
un fundal rapid al algoritmului de anunțuri Facebook
inițial, când Facebook a lansat algoritmul său de anunțuri, sa bazat pe o licitație. A acordat prioritate celei mai mari oferte.
cu toate acestea, în 2018, Mark Zuckerberg a anunțat că Facebook va trece la prioritizarea „interacțiunilor semnificative.”
Facebook s-a orientat mai mult spre modelul experienței utilizatorului în timp ce integrează licitația.
licitația se bazează pe:
- locul anunțului.
- oferta agentului de publicitate.
- ratele de acțiune estimate.
- relevanța și calitatea anunțurilor.
cu toate acestea, nu este încă clar cum funcționează algoritmul de anunțuri Facebook.
Eric Sodomka, un cercetător de la Facebook care se concentrează pe licitații, și-a împărtășit primele informații despre modul în care funcționează algoritmul publicitar Facebook.
veți dori să urmăriți acest lucru:
în cadrul acestei prezentări, Eric împărtășește modul în care Facebook evaluează conținutul.
în stânga, veți vedea probabilitatea ca acest utilizator specific să facă clic pe orice anunț.
în partea dreaptă, veți vedea probabilitatea ca un anumit utilizator să facă clic pe acest anunț.
Facebook folosește aceste date predictive pentru a decide probabilitatea ca cineva să ia o acțiune. Cu arhitectura flexibilă de analiză Facebook, ei testează diferite modele în afara acestui lucru.
dacă doriți să intrați în acest lucru, veți dori să vă aruncați în această lucrare de cercetare, lecții practice din prezicerea clicurilor pe reclame la Facebook de Joaquin Quinonero Candela, directorul învățării automate aplicate la Facebook Research.
6 tipuri de reclame Facebook
există șase tipuri de formate de anunțuri Facebook.
Image
Tip fișier: JPG sau PNG
rezoluție: 1080 x 1080 pixeli
Dimensiune fișier: 30md
Facebook image ads permite utilizatorilor să creeze imagini vizuale cu imagini statice pentru a conduce acțiune.
iată secretele mele pentru optimizarea anunțurilor dvs. de imagine pe Facebook:
- Afișați Exemple de clienți care utilizează produsul dvs.
- încercați să evitați textul. Amintiți-vă, mai puțin este mai mult.
- rămâneți la o temă consistentă dacă difuzați mai multe anunțuri.
- utilizați întotdeauna imagini de înaltă rezoluție.
Video
tip de fișier: MP4, MOV, sau GIF
rezolutie: 1080 x 1080 pixeli
Dimensiune fișier: 4GB
durata Video: 1 secundă până la 241 de minute
anunțurile video Facebook oferă companiilor șansa de a-și prezenta marca în sunet și mișcare. Acestea pot fi văzute în flux, feed sau povești. De asemenea, aveți opțiunea de a crea o prezentare de diapozitive.
iată secretele mele pentru optimizarea anunțurilor video de pe Facebook:
- prezentați o caracteristică, un produs sau un serviciu unic. Vrei să-ți spui povestea.
- mențineți publicul implicat cu clipuri de 15 secunde sau mai puțin.
- Stick la un mesaj pe videoclip. Întrebați-vă: ce acțiuni doriți să întreprindă?
carusel
Tip fișier: JPG sau PNG
Tip fișier Video: MP4, MOV sau GIF
rezoluție: 1080 x 1080 pixeli
număr de carduri: 2-10
Dimensiune fișier imagine: 30mb
Dimensiune fișier Video: 4GB
anunțurile carusel Facebook vă permit să afișați până la 10 imagini sau un videoclip într-un singur anunț. Fiecare imagine primește propriul link.
iată secretele mele pentru optimizarea anunțurilor dvs. de carusel pe Facebook:
- alegeți un produs diferit pe fiecare pereche de imagini, fiecare imagine de produs cu propriul link de pagină de destinație.
- spune o poveste convingătoare care îi împinge pe oameni să gliseze pentru un format mai interactiv.
- explicați un proces pas cu pas al modului în care funcționează un produs sau un serviciu.
experiență instantanee
tip imagine: JPG sau PNG
Tip fișier Video: MP4 sau MOV
Dimensiune: 1080 pixeli x 1920 pixeli
imagini acceptate: până la 20 imagini
experiență instantanee facebook ads pereche cu anunțuri de colectare. Utilizatorii pot viziona clipuri video, treceți prin carusele, și magazin pentru produsele din catalog.
iată secretele mele pentru optimizarea anunțurilor din colecția Facebook:
- încercați să nu redați automat două videoclipuri simultan. Ar putea cauza mai multe probleme de redare.
- săriți subtitrările pentru videoclipuri cu anunțuri cu experiență instantanee.
- dacă utilizați caracteristica Titlu-La-pan, adăugați un CTA pentru a permite utilizatorilor să știe că pot înclina pentru a vedea mai multe.
colecție
tip imagine: JPG sau PNG
Tip fișier Video: MP4,MOV sau GIF
rezoluție: 1080 x 1080 pixeli
Dimensiune fișier imagine: 30mb
Dimensiune fișier Video: 4GB
anunțurile din colecția Facebook sunt asociate cu anunțurile cu experiență instantanee. Anunțul de colecție servește o fotografie de copertă sau un videoclip și patru fotografii de produs. Când un utilizator face clic pe o fotografie, apare o pagină de destinație pentru a genera funcția de experiență instantanee.
iată secretele mele pentru optimizarea anunțurilor din colecția Facebook:
- puteți permite Facebook să aleagă dinamic ce produse doriți să fie afișate. Economisește timp pe termen lung.
- încercați să rămâneți la categoriile de produse cu mai mult de 50 de produse. Facebook te obligă să asociezi minimum 4 produse, dar cu opțiunile alese dinamic, Facebook va servi cea mai populară sau cea mai mare probabilitate de a fi achiziționat.
- includeți întotdeauna un parametru URL pentru a urmări datele anunțurilor.
sfat Bonus: dacă nu sunteți sigur cum de a alege dreptul de Facebook ad obiectiv pentru obiectivele dvs., a verifica afară articolul Amy Bishop.
Iată cum puteți crea un anunț pe Facebook cu instrucțiuni pas cu pas
în primul rând, înainte de a putea crea un anunț pe Facebook, veți dori să creați un cont Facebook Ads Manager (dacă aveți o pagină de afaceri).
dacă nu sunteți sigur dacă aveți un cont, încercați să vă conectați la Facebook Ads Manager.
Pasul 1: Alegeți un obiectiv al campaniei
Facebook vă oferă opțiuni pentru a selecta dintre următoarele obiective.
în sensul acestui articol, am selectat traficul ca obiectiv.
Pasul 2: denumiți Campania
după ce selectați obiectivul campaniei, doriți să denumiți campania împreună cu setul de anunțuri și anunțul.
Pasul 3: Completați detaliile campaniei
după ce denumiți campania, Facebook vă va oferi mai multe detalii despre campanie pentru a finaliza.
iată o defalcare rapidă a fiecăreia:
categorii speciale de anunțuri
dacă anunțul dvs. se referă la credite, locuri de muncă, locuințe, probleme sociale, alegeri sau politică, trebuie să selectați această opțiune. Datorită restricțiilor anumitor țări, există pași diferiți pe care Facebook trebuie să îi urmeze pentru a fi conformi din punct de vedere legal.
limita de cheltuieli a campaniei
Similar cu optimizarea bugetului, limita de cheltuieli a campaniei nu mai difuzează anunțul dvs. odată ce această limită este atinsă. Facebook vă va trimite o notificare pentru a vă anunța că limita a fost atinsă, astfel încât veți avea opțiunea de a o menține în funcțiune, dacă doriți.
teste A/B
Facebook permite managerilor de anunțuri să testeze reclame, audiență și plasare pentru a descoperi cea mai performantă campanie. Dacă selectați această opțiune, Facebook va face automat acest test A / B.
Optimizarea bugetului campaniei
aceasta vă permite să setați un buget la nivel de campanie. În trecut, Facebook a permis utilizatorilor să stabilească acest lucru doar la un nivel de setare a anunțurilor, astfel încât a provocat o mulțime de complicații atunci când a alocat bugete diferitelor segmente de public.
vă recomand să utilizați această opțiune dacă începeți o campanie într-o fază de învățare sau dacă facilitați gestionarea campaniei sau dacă vizați pentru a obține mai multe conversii sau un cost pe anunț mai mic. Dacă vizați un public super nișă, poate doriți să evitați acest lucru.
Pasul 4: Alegeți bugetul, programul, audiența și livrarea
acesta este pasul meu preferat în crearea anunțurilor Facebook. Este locul în care cercetarea și datele încep să se unească.
în primul rând, puteți alege unde doriți să conduceți trafic.
apoi, puteți activa dynamic creative dacă doriți ca Facebook să genereze automat variații în funcție de publicul cel mai probabil să se angajeze.
veți dori să asociați acest lucru cu destinații de plasare automate pe care le voi acoperi mai jos.
acestea sunt noile mele seturi de anunțuri preferate de pe Facebook. Wordstream a înregistrat cu 60% mai multe conversii după utilizarea anunțurilor creative dinamice în doar 30 de zile.
de asemenea, puteți utiliza acest lucru pentru a roti într-o caracteristică de anunț în stil ofertă. Acest lucru vă permite să trimiteți mementouri automate, coduri de reducere și multe altele.
Swish a folosit acest lucru pentru a promova o reducere de 50% la magazinele 7-Eleven și a înregistrat o creștere de 66% a vânzărilor offline.
apoi, puteți alege bugetul și programul.
urmată de crearea publicului.
până când ajungeți la destinațiile de plasare, optimizare și livrare din partea de jos.
un element pe care veți dori să vă amintiți să îl verificați este modul în care veți fi taxat pentru aceste anunțuri Facebook.
Facebook este complicat și ascunde acest tot drumul în partea de jos.
Pasul 5: Alegeți formatul anunțului
sunteți pe ultima porțiune! Pe ultima pagină a configurării anunțului Facebook, aveți opțiunea de a selecta formatul pe care doriți să-l structurați pentru utilizatori.
aici vă sunt utile cunoștințele despre tipul de anunț de mai sus.
Pasul 6: încărcați reclame
acum, Puteți încărca media și adăuga o copie a anunțului și o adresă URL a paginii de destinație.
Pasul 7: Selectați limbi
dacă sunteți o companie globală sau o companie locală care vizează alte dialecte, veți dori să adăugați propriile transcrieri la anunțuri.
Pasul 8: configurați parametrii de urmărire și URL
acest ultim pas este cel mai important pas. Doriți să urmăriți întotdeauna datele și să selectați un parametru URL pentru a înțelege cum se convertesc anunțurile dvs. și ce motivează utilizatorii să facă clic.
publicitatea pe Facebook abia începe
datorită proceselor în creștere care vizează anunțurile Facebook și poziția Apple privind securitatea, Facebook va căuta mai multe modalități de a genera venituri.
ține-ți ochii deschiși pentru anunțurile de grup Facebook. Facebook le testează în tăcere de la sfârșitul anului 2019. Și, anunțul lor de 10 milioane de dolari Super Bowl a fost dedicat grupurilor Facebook.
miros un nou tip de anunț de coacere în cuptor.
cu un impuls mai mare pentru experiența utilizatorilor și mai multe procese, Facebook va renunța încet la opțiunile de direcționare de bază. Dar, cu aceasta vine mai multe opțiuni de anunțuri și o unitate mai mare la video.
până când vom avea mai multe informații de la Facebook, companiile ar trebui să continue să lucreze pentru a-și înțelege clienții și cum să-i angajeze cel mai bine.
credit pentru imagini recomandate: Paulo Bobita