în cazul în care nu sunteți conștienți anterior, Mumford & Sons sunt un cvartet folk-rock din Marea Britanie, deși aproape totul despre ei ar sugera că sunt de fapt irlandezi. Se îmbracă în veste și bretele și tind să stea toate la rând atunci când efectuează. Au avut câteva lovituri minore de crossover în jurul sfârșitului deceniului, care au urmat aceeași formulă confesională banjo-grea, sfâșietoare, cu umflături treptate similare în volum și dramă. Membrii individuali ai grupului nu sunt deosebit de renumiți pentru nimic (minus tipul al cărui nume de familie este de fapt „Mumford”), iar trupa nu face parte din nicio scenă deosebit de notabilă pop, nici muzical, nici geografic.
Mumford & fiii sunt pe cale să vândă 600.000 de exemplare ale celui de-al doilea album Babel într-o săptămână.
sunt multe albume după orice standard, dar este absolut de neconceput după standardele din 2012. Este cu peste 200.000 de exemplare mai mult decât orice alt album vândut în prima sa săptămână din acest an, inclusiv lansări majore de Justin Bieber, Madonna, Nicki Minaj și alte megastare pop cu aproximativ 100 de ori ratingul Q al Mumford and Sons. Este de aproximativ 12 ori mai mult decât fata noastră Carly Rae Jepsen a vândut cu cel mai mare hit pop al Deceniului de partea ei. (În schimb, single-ul principal Babel „I Will Wait” a atins punctul #23, susținut aproape în întregime de vânzări, cu foarte puține difuzări pop.)
tot ce a spus, nu este un număr complet neașteptat. Mumford s-a dovedit a fi surprinzător de viabil din punct de vedere comercial cu albumul lor de debut suspin nu mai mult, care s-a vândut semnificativ mai puțin decât Babel în prima săptămână, dar s-a dovedit a fi un juggernaut de vânzări stealth, persistând în topuri de ani de zile (datorită câtorva spectacole de premii bine programate) și, în cele din urmă, a ajuns pe locul 2, vânzând aproape 2,5 milioane de exemplare doar în SUA. Suspin a fost unul dintre cele mai bine vândute cinci albume din 2011, în ciuda faptului că a fost lansat în 2009, oferindu-vă o idee destul de bună despre puterea impresionantă de ședere a albumului.
totuși, având în vedere faptul că grupul nu a făcut prea multe pentru a-și ridica profilul sau pentru a-și schimba sunetul în anii de la lansarea lui Sigh No More, ați crede că șansele ar fi destul de bune ca suspinul să reprezinte vârful performanței grupului și că ar scădea randamentele de acolo. Dar se pare că Mumford și Sons tocmai intră în vârful lor pop și că Babel ar putea ajunge să cimenteze grupul ca fiind unul dintre cele mai mari din țară, cu un val de nominalizări la Grammy și aprecieri generale aparent inevitabile.
cum se întâmplă acest lucru? Cum a devenit un cvartet popular fără nicio legătură cu restul muzicii populare Cel mai bine vândut act al anului? Ei bine, ați fi putut pune aceleași întrebări anul trecut despre Adele, ale cărei 21 au ajuns să depășească cu mult Lady Gaga, Lil Wayne și Rihanna, în ciuda faptului că au căzut în puține (dacă există) dintre tendințele moderne ale muzicii pop. Același lucru s-ar fi putut spune despre astfel de alte acte de blockbuster surpriză de-a lungul secolului 21, precum Norah Jones, Susan Boyle, chiar și fratele O Unde ești tu? soundtrack, toți care au mers super-multi-platină fără prea mult în calea single-urilor de succes sau a monedei pop.
dar de ce Mumford și Sons în mod specific? Ei bine, grupul a lovit o mulțime de aceleași ticuri demografice ca unele dintre aceste surprize-blockbustere anterioare—au un fel de sunet retro și sensibilitate care atrage ascultătorii de muzică mai în vârstă, sună foarte serios (ceea ce îi ajută, de asemenea, să sune „important”) și muzica lor este foarte emoționantă din punct de vedere emoțional. Apelul lor este foarte similar cu cel al primelor câteva albume Coldplay, înainte de a începe să stea atât cu Brian Eno, cât și cu Jay-Z și să devină simultan puțin prea ciudat și puțin prea pop pentru publicul de tip NPR și a lăsat un fel de gol pe piața lor.
și pentru a fi corect, primele lor cântece au fost foarte bune. „Little Lion Man „și” The Cave ” au împachetat unele dintre cele mai bune melodii și armonii vocale ale oricărei melodii populare din epoca lor, cu versuri care se simțeau personale și complexe, fără a fi pretențioase sau alienante. Este parțial spre meritul lor că succesul nu i—a inspirat să—și schimbe sunetul, dar această consistență este aproape o greșeală, unde devine ușor epuizant-cel puțin pentru noi aici la Popdust, dacă nu cei 600.000 serviți-să ascultăm întregul Babel, deoarece atât de multe dintre melodii par să aibă același tip de instrumentație, structurare și dinamică.
totuși, această consistență uneori arogantă le permite cel puțin să aibă un brand coerent, astfel încât atunci când cumperi un album Mumford and Sons, știi destul de mult exact ce primești—un factor care nu poate fi cu adevărat subevaluat în aceste zile când vine vorba de vânzările de albume. (Întrebați-l pe Dave Matthews Band, proprietarul celei de-a treia săptămâni de vânzări din 2012, în ciuda faptului că non-fanii probabil nu aveau nici o idee că au ieșit chiar și un album.) Mumford s-ar putea să nu câștige un număr mare de fani noi cu noul lor album, dar puțini dintre fanii lor deja existenți vor fi dezamăgiți de achiziția Babel.
hituri pop mari, vedete de renume, muzică mare videos…it se pare că aceste lucruri sunt mult mai puțin importante atunci când vine vorba de înregistrarea vânzărilor în aceste zile decât să ai un sunet identificabil, un public identificabil și un produs solid și consistent. Păcat că nimeni nu i-a spus lui Carly Rae.