săptămâna trecută am împărtășit o parte din Marele conținut digital pe care muzeele îl produc pentru a le menține conectate la publicul lor în timpul crizei COVID-19.
a face acest lucru are mult sens. Profesioniștii muzeului au un sentiment de datorie publică și vrem să susținem comunitățile noastre în acest moment dificil.
dar cu o mare parte din lume sub blocare și muzee incapabile să primească vizitatori, sectorul se confruntă cu o criză financiară devastatoare. În ultimele zile, instituțiile au început să anunțe concedieri. Acesta este, fără îndoială, doar începutul.
instituțiile culturale au opțiuni limitate pentru a genera venituri în timp ce ușile lor sunt închise, astfel încât, odată cu creșterea traficului web de către publicul care caută resurse de divertisment și educație, muzeele pot face bani online?
solicitarea de sprijin
ziarul The Guardian a rezistat tendinței care a văzut majoritatea site-urilor de știri punând conținut în spatele unui firewall. În schimb, au pus o simplă cerere de sprijin pe toate poveștile.
„mulți cititori nu au înțeles realitatea comercială provocatoare cu care se confruntă toate organizațiile de știri, dar odată ce le-am spus mai multe, și-au exprimat interesul real de a dori să sprijine The Guardian”, a declarat redactorul-șef, Katharine Viner, la Conferința anuală a societății Editorilor din 2018.
peste 1 milion de oameni au făcut micro donații către The Guardian, 500.000 plătind pentru a sprijini publicarea în mod continuu.
acesta este un model pe care muzeele ar trebui să îl ia în considerare și relativ ușor de implementat. Publicul va fi probabil surprins să afle despre amenințarea pe care această criză de sănătate o prezintă muzeelor, așa că este important să ne facem timp pentru a explica gaura pe care criza COVID-19 a suflat-o în bugete.
utilizați un plugin WordPress simplu pentru a adăuga apel pentru donații la site-ul dvs. muzee.
sponsorizare
când Muzeul de artă Philbrook a lansat concerte live pe pagina lor de Facebook, au căutat să monetizeze acest lucru prin sponsorizare cu companii locale care susțin spectacolele.
cum ar putea Muzeul dvs. să sprijine activitățile online cu sponsorizare? Poate că o afacere care urma să sponsorizeze o expoziție viitoare ar putea fi convinsă să schimbe acest suport pentru conținut online.
pe lângă conectarea sponsorizării la activități noi, reambalarea resurselor existente și vânzarea sponsorizării. De exemplu, dacă Muzeul dvs. are un Podcast cu un public numeros. Acum ar putea fi momentul să legăm un sponsor de asta.
publicitate
multe muzee sunt în poziția norocos de a atrage o mulțime de vizitatori la site-urile lor. Acest lucru poate fi tradus în venituri continue pentru muzee, care pot căuta agenți de publicitate locali sau se pot înscrie cu o platformă precum Mediavine pentru a le conecta cu companiile care doresc să facă publicitate.
dezavantajul este, desigur, că reclamele tind să pară dezordonate și pot încetini site-ul dvs. web.
dar este posibil să aveți alte opțiuni pentru vânzarea de publicitate. YouTube, de exemplu. Majoritatea oamenilor se așteaptă să vadă publicitate pe platformă, deci aceasta este o modalitate ușoară de a începe să generați venituri. Cu toate acestea, veți avea nevoie de o mulțime de opinii pentru a face să merite.
actualizări de conținut
în timp ce muzeele oferă de obicei conținut publicului fără taxă, o strategie populară pentru site-urile web care generează bani este de a percepe taxe pentru conținut premium.
muzeul are resurse educaționale care ar putea fi utile părinților care se luptă să-și învețe copiii la domiciliu? Poate că unele dintre acestea ar putea fi transformate în descărcări PDF pe care le-ați putea percepe sau sugera o donație.
dacă ați produs publicații tipărite, acestea ar putea fi transformate în descărcări digitale și vândute online?
Muzeele trebuie să parcurgă linia fină dintre furnizarea de valoare tuturor și generarea de venituri din conținut suplimentar.
ne așteaptă o perioadă grea
instituțiile noastre culturale se confruntă cu un an greu. Cei care lucrează pe partea digitală a Muzeelor își pot consolida poziția arătând că își pot ajuta muzeele să genereze venituri.
cum crezi că muzeele pot face bani online? Tweet-ne cu tine idei.