Heineken (HKHHY) vinde 0,0% bere alcoolică din 2019, dar compania spune că nu va merge niciodată în altă direcție și nu va intra în lumea berii cu conținut ridicat de alcool.
” nu. Absolut nu”, a declarat CEO-ul Heineken SUA, Maggie Timoney, pentru Yahoo Finance, când a fost întrebat despre berile artizanale care au un conținut de alcool mult peste vin, care rivalizează chiar și cu ceea ce ați găsi în băuturi spirtoase precum gin sau bourbon.
„există o parte frumoasă a industriei noastre, dar există și partea în care oamenii beau prea mult sau au boala în care nu se pot opri din băut și devin alcoolici”, a spus Timoney în ultimul episod al Influencers cu Andy Serwer. „Am crescut acolo unde vezi partea întunecată a alcoolului.”
în timpul petrecut la Heineken, Timoney, originar din Irlanda, și-a croit drum prin multe zone ale companiei, inclusiv aproximativ 5 ani la sediul central din Olanda. Înainte de acest rol, a fost CEO al Heineken Ireland. În calitate de CEO al Heineken SUA, Timoney supraveghează operațiunile din SUA ale companiei, cu sediul central în Amsterdam, și este implicat în distribuirea unei game de mărci în plus față de Heineken în sine, inclusiv Dos Equis, Tecate, Red Stripe și Amstel Light.
„nu este cool să fii beat”
lumea în mare parte de nișă a berilor cu conținut ridicat de alcool include o serie de opțiuni – adesea destul de scumpe – atunci când vine vorba de beri „foarte pline de spirit” în vârstă. O bere britanică numită Brewmeister Snake Venom se face reclamă ca fiind cea mai puternică bere din lume, cu un alcool enorm de 67% în volum (ABV), care se vinde cu aproximativ 50 de dolari pe sticlă.
Timoney a fost întrebat în mod special despre „utopii”, o linie de beri bogate în alcool de la compania Sam Adams. Această băutură este atât de încărcată cu alcool – 28% ABV comparativ cu 5% într – un Sam Adams standard-încât este ilegală în 15 state. Berea este îmbătrânită în butoaie de bourbon, este „extrem de limitată”, potrivit companiei, și are un preț de vânzare cu amănuntul sugerat de 240 USD.
Timoney a preferat în schimb să sublinieze concentrarea companiei sale pe consumul moderat de alcool, inclusiv angajamentul de a cheltui 10% din bugetul său de marketing pentru campanii de consum responsabil.
și a avut un mesaj pentru cei concentrați pe obținerea celui mai mult alcool din fiecare băutură. „Nu este cool să fii beat”, a spus ea, adăugând că ” dacă vindem mai puțină bere, dar avem un impact asupra abuzului de alcool, ne putem pune capul pe perne noaptea cu ușurință.”
Ben Werschkul este scriitor și producător pentru Yahoo Finance din Washington, DC.
cele patru chei pentru succesul afacerii pe fondul pandemiei: CEO Heineken SUA
Starbucks, Amazon face echipă pentru a deschide un magazin fără casierie, cafenea din New York
Citiți cele mai recente știri financiare și de afaceri de la Yahoo Finance
urmăriți Yahoo Finance pe Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube și reddit.