Google Optimize este un jucător important pe piața instrumentelor de testare A/B. În ciuda faptului că este un instrument gratuit, acesta încă concurează bine din punct de vedere al calității cu instrumente scumpe precum VWO, Optimizely, AdobeTarget și multe altele. Este un instrument preferat pentru începători de testare A / B, pentru a obține know-how-ul inițial de experimentare fără a cheltui o avere. Acestea fiind spuse, vine cu anumite limitări pentru a fi liber. Dacă aveți îndoieli cu privire la instrument înainte de a începe, acesta este un ghid pentru a cunoaște mai bine instrumentul — astfel încât să puteți evita pierderea timpului dacă nu are o anumită caracteristică pe care o căutați.
Ce Este Google Optimize?
Video: Noțiuni de bază cu Google Optimize
Google Optimize este un instrument de optimizare web de Google. Ajută la creșterea ratelor de conversie lucrând ca platformă pentru a construi și rula o mare varietate de experimente de testare A/B. Pentru utilizatorii cu mai puține nevoi de testare, este cel mai bun instrument, deoarece este singurul instrument gratuit de pe piață până acum. Puteți rula până la cinci teste la un moment dat gratuit.
Ce Poate Face Google Optimize?
- utilizați optimizarea pentru a construi și a crea experimente.
- Testați-vă ipoteza rulând experimentul.
- evaluați rezultatele experimentelor prin rapoartele pe care le creează.
- implementați varianta câștigătoare pe site permanent.
- Optimizați-l din nou, dacă este necesar.
caracteristicile Google Optimize
Google Optimize vă poate îndeplini nevoile de bază pentru optimizarea site-ului web, deoarece rulează aproape toate tipurile de experimente de care site-ul dvs. ar putea avea nevoie. De asemenea, vă puteți personaliza experimentele cât doriți. Deoarece este un instrument gratuit, nu aveți nevoie de un dezvoltator sau expert care să vă ajute să îl utilizați, dar poate fi necesar să apelați la un forum pentru răspunsuri la unele întrebări. Are toate caracteristicile fundamentale de care aveți nevoie pentru a vă valida ideile de optimizare, ceea ce poate fi mai mult decât vă puteți aștepta de la un instrument gratuit. Chiar dacă unele dintre aceste caracteristici includ limitări, ele încă fac o treabă destul de decentă.
mai jos este o listă a caracteristicilor principale ale Optimizați:
tipuri de experimente
există o varietate de experimente care pot fi rulate pe un site, în funcție de tipul de modificare pe care alegeți să o faceți. Google Optimize poate rula aproape toate tipurile esențiale de experimente. Iată o scurtă explicație pentru fiecare dintre ele:
1. Testul A / B
testarea A/B, cunoscută și sub numele de testare a/B/n, constă din două sau mai multe versiuni ale aceleiași pagini web sau element pentru a ști care dintre ele are cele mai bune performanțe în ceea ce privește conversiile. Testarea A / B este într-adevăr cea mai simplă formă de testare, dar, deoarece este un concept mai larg, poate fi folosit și pentru a crea multe experimente complexe.
2. Test multivariat
în testarea multivariată, se pot testa mai multe elemente simultan. Aici versiunile constau din acele modificări ale elementelor ca combinații, pentru a afla care dintre ele funcționează cel mai bine. În Google Optimize, puteți testa până la 16 combinații simultan, în timp ce în Optimize 360 (actualizarea plătită), limita se extinde la 36 de combinații simultan.
3. Split URL Testing
de asemenea, cunoscut sub numele de teste de redirecționare, Split Url testing este folosit pentru a testa două pagini web diferite unul împotriva celuilalt, cu ajutorul JavaScript redirect. Aici experimentul redirecționează aleatoriu utilizatorii unei pagini la variația pentru a urmări acțiunile lor spre ea. Acest lucru este adesea folosit pentru a avea o rată de succes validă în timp ce reproiectați site-ul web.
acest test este, de asemenea, utilizat pentru a compara două modele diferite pentru un element (de exemplu, checkout cu o singură pagină vs.checkout cu mai multe pagini).
4. Experiment pe partea de Server
într-un experiment pe partea de server pe Optimizare, codificarea face cea mai mare parte a muncii. Codul experimentului este injectat direct din partea serverului. Aceasta este de a testa algoritmii noștri, care nu au opțiunea de a utiliza timpul de încărcare. Asta înseamnă că codul este configurat într-un mod în care arată varianta potrivită utilizatorilor pe cont propriu. Este folosit mai ales pentru schimbări complexe.
Google Optimize este capabil să gestioneze executarea experimentelor de pe server pentru testarea modificărilor dinamice pe site. Vă permite să creați și să setați obiective și obiective, să specificați variante și să urmăriți performanța. Trebuie doar să vă pregătiți și să vă injectați codul pe site.
pentru mai multe informații, puteți consulta procesul pas cu pas Google pentru configurarea unui experiment pe partea de server pe Google Optimize.
5. Personalizarea
personalizarea este utilizată pentru a angaja utilizatorul prin direcționarea acestuia în funcție de datele disponibile pe care le aveți în baza de date, cum ar fi locația geografică, vârsta, dispozitivul, Istoricul site-ului web etc. Adesea folosește algoritmi pentru a prezenta ” produsele care vă pot plăcea.”Scopul este de a personaliza experiențele utilizatorilor pentru a-și îndeplini nevoile. Google Optimize vă permite să creați un test de personalizare prin configurarea obiectivelor pentru un anumit grup de vizitatori (de exemplu, având o pagină de vânzare numai pentru o anumită regiune).
de asemenea, puteți utiliza acest lucru pentru a personaliza permanent site-ul web.
Video: Creați o personalizare în Optimize
Visual Editor
când creați un experiment în Google Optimize, puteți edita copia paginii web (cunoscută și sub numele de pagina editorului) pentru care ați creat experimentul. Această copie, odată optimizată, va funcționa ca o variantă pentru a concura cu originalul. Puteți să-l editați prin editorul vizual. Este un editor WYSIWYG (What-You-See-Is-What-You-Get).
în editorul vizual, în afară de pagina editorului, veți obține încă două elemente:
1. Bara de aplicații
bara de aplicații Optimizați are diverse instrumente importante pentru a vă ajuta să configurați experimentul. Funcționează ca un ghid pentru a naviga și a vă ține la curent cu informațiile de bază pe care ar trebui să le cunoașteți despre experiment, cum ar fi numele experimentului, starea, Numărul de variații, diagnosticarea etc.
cealaltă parte a barei de aplicații este cea care funcționează ca editor. Acesta include opțiuni precum:
- selector de elemente, care selectează elementele și face modificări la acesta.
- editor de cod, pentru a adăuga orice CSS și JavaScript suplimentare.
- pesmet, pentru a explora calea de navigare.
- mod interactiv, pentru a face modificări la elementele interactive, care necesită acțiuni specifice de la utilizator.
- „mutați setarea”, pentru a muta orice element din pagina editorului.
procesul de mai sus poate fi diferit în funcție de tipul experimentului, cum ar fi în cazurile în care clientul dorește să facă o modificare a paginii originale.
2. Editor Palette
aceasta funcționează alături de bara de aplicații. Sprijinirea opțiunilor de editare, bara de aplicații inițiază, iar paleta editor are controale de editare pentru elementele selectate. Este o caracteristică dinamică care vă permite, de asemenea, să încărcați CSS și JavaScript la elementul selectat. În acest fel, un dezvoltator îl poate personaliza complet, încălcând limitarea personalizării pe care o au unele teme ale site-ului web.
personalizări
deoarece Google Optimize este un instrument gratuit, se bazează în mare parte pe capacitatea utilizatorului. Se compune din caracteristici care pot gestiona modificările dinamice, dar în loc să utilizați orice setări automate, vă permite să le utilizați pentru a personaliza experimentul cât mai mult posibil. Acest lucru oferă controale la dezvoltator pentru a face uz de fiecare caracteristică la maxim.
semnalele din partea clientului
semnalele din partea clientului vă permit să aveți control deplin asupra experimentului care rulează pe browserul clientului. Activând direcționarea bazată pe cookie, puteți identifica și viza un anumit set de utilizatori în timpul derulării unui experiment. Acest lucru, amestecat cu JavaScript personalizat, face procesul mult mai eficient. Pentru a face toate acestea mai dinamice, puteți include perechile cheie-valoare stocate în stratul de date al site-ului dvs.
această activare a evenimentelor ajută la rularea experimentelor pe elemente dinamice, aplicații cu o singură pagină și scenarii mult mai complexe.
cu evenimentele de activare din Optimizați, puteți direcționa experimentele către evenimentele pe care le-ați împins anterior în stratul de date de pe site-ul dvs. web.
reguli utilizator
un termen mult mai comun pentru regulile utilizatorului este „direcționarea URL.”Vă ajută să selectați un anumit set de pagini care vor fi afectate de experiment. În acest fel, oricare dintre celelalte pagini de pe site-ul web nu va fi afectată de experimentele în curs. De asemenea, se asigură că rezultatele experimentului sunt corecte.
atribute utilizator
creați o experiență de utilizator personalizată pentru fiecare utilizator prin configurarea atributelor de utilizator distincte într-un experiment de testare A/B, cum ar fi în funcție de dispozitiv, browser, locație, vârstă etc. bazat pe Google analytics al site-ului dvs. web. Puteți viza pentru a capta mai mult angajament din partea persoanelor care ar trebui să fie publicul potrivit pentru acel experiment.
tipuri de obiective
Google Optimize vă oferă libertatea de a utiliza obiective precise pentru fiecare experiment. În acest fel nu va trebui să vă mulțumiți cu obiectivele predefinite. Tipurile de obiective oferite de Google Optimize sunt:
1. Obiectiv sistem
există câteva obiective comune puse la dispoziție de Google Optimize pentru a fi utilizate în fiecare experiment, dacă este necesar, dar nu va trebui să le configurați pe cont propriu. Există multe obiective de sistem, cum ar fi afișările de pagină, durata sesiunii, respingerile, tranzacțiile, veniturile, afișările AdSense, anunțurile AdSense pe care s-a făcut clic și veniturile AdSense, care sunt adesea utilizate ca obiective principale.
există o excepție în ceea ce privește tranzacțiile și veniturile, deoarece acestea sunt disponibile numai dacă Google Analytics are permisiunea de a vizualiza comerțul electronic.
un alt exemplu este că AdSense va fi disponibil numai dacă este asociat cu Google Analytics.
2. Obiective personalizate
dacă obiectivele sistemului nu sunt suficiente, puteți construi întotdeauna propriul set de obiective personalizate în Optimize. Există două tipuri de obiective personalizate:
- obiectiv eveniment: acțiunile indiferent de vizualizările de pagină. Urmărește interacțiunile utilizatorilor cu elemente, fie ele normale sau dinamice (de exemplu, redarea video după ce faceți clic pe CTA). Obiectivele evenimentului trebuie să includă una dintre variabilele dintre Categorie, Acțiune, etichetă sau valoare, în timp ce URL-ul este obligatoriu să fie adăugat.
- obiectiv Vizualizare pagină: Lăsați experimentul să urmărească vizualizările paginii pe o anumită pagină web. Utilizați variabila URL pentru a o utiliza ca obiectiv personalizat.
pentru a ști cum să configurați obiectivele personalizate în Google Optimize, consultați procesul pas cu pas furnizat în secțiunea Resurse Optimize.
raportare
există o opțiune de raportare în Optimizați care vă oferă un rezultat final al experienței efectuate sub forma unui raport. Puteți analiza în continuare pentru a lua decizii cu privire la implementările de variație. Aceasta este caracteristica cea mai importantă. Optimize poate, de asemenea, să o analizeze pentru dvs. și să vă ofere sugestii, care pot părea prea bune pentru a fi adevărate. Este cu siguranță un economizor de timp, dar vă recomandăm să o faceți personal, astfel încât să puteți lua ceva din fiecare experiment.
Managementul experimentului
prin jurnalul de activități, Google Optimize vă permite să gestionați experimentele care rulează în prezent pe site-ul dvs. web. În acest fel, puteți rula până la cinci experimente simultan, iar rapoarte separate pentru fiecare dintre ele vor fi create în secțiunea Rapoarte a instrumentului. De asemenea, stochează experimentele anterioare pentru a vă întoarce. Puteți lua întotdeauna referințe de la ei pentru a construi altul, pentru a economisi timp. Puteți utiliza această caracteristică pentru a gestiona experimentele în Optimizare..
în această categorie, veți găsi, de asemenea, unele caracteristici utile, cum ar fi:
1. Previzualizare Experiment
nu trebuie să așteptați pentru a face un test A/B live pe site, deoarece îl puteți revizui întotdeauna înainte de a face acest lucru. Linkurile de previzualizare Experiment vă oferă o imagine completă a modului în care variația va interacționa cu publicul. Pentru asta este asigurarea calității. Dacă găsiți probleme, erori sau erori în linkul de previzualizare, le puteți rezolva înainte de a face testul live. În acest fel, experiența reală, odată trăită pe site, nu va fi afectată.
2. Permisiuni utilizator
pentru ca echipele dvs. de testare A/B interne și externalizate să utilizeze Google Optimize, puteți seta permisiunile utilizatorului. În acest fel, fiecare utilizator va avea doar accesul necesar. Unii îl pot vizualiza doar, în timp ce dezvoltatorii îl pot edita. Ai de a gestiona care are acces la ceea ce.
4. Programarea
nu este nevoie să faceți experimentul live imediat ce ați terminat de construit: Puteți alege momentul potrivit pentru a lansa testul programându-l pentru a elibera automat experimentul. Acest lucru face lucrurile un pic mai ușor dacă un test trebuie să fie început la un moment dat.
integrări cu Google Optimize
Google are atât de multe servicii disponibile pentru site-uri web, cu atât de multe scopuri. Desigur, va fi mai ușor să integrați Google Optimize cu serviciile din suita de produse și servicii Google, cum ar fi
- Google Analytics.
- Data Studio.
- AdWords.
- Firebase.
- Manager De Etichete.
- și mai mult.
dar se integrează bine și cu alte aplicații pentru a oferi asistență suplimentară. Când vă integrați cu un alt serviciu util, puterea combinată împinge întotdeauna mai multă ieșire. Funcționează bine cu platforme de comerț electronic precum Shopify, WordPress, Magento și multe altele. Google Optimize are, de asemenea, un centru dedicat de integrare Google Optimize, unde puteți adăuga integrările în funcție de nevoile dvs.
Compararea Google Optimize cu alte Mega-instrumente
când vine vorba de cele mai bune instrumente de testare A/B pentru a încerca, Optimizely, VWO, A/B Tasty și multe altele pop-up împreună cu Google Optimize. Trebuie să menționăm că toate acestea sunt instrumente plătite. Nu există nicio îndoială că au un set excelent de funcții, dar, în ciuda faptului că este un instrument gratuit, Google Optimize încă concurează bine cu ele. Are unele limitări, dar se poate opta întotdeauna pentru o versiune plătită actualizată a Google 360, dacă este necesar.
a fi comparat cu instrumentele gigantice este suficient pentru a transmite potențialul Optimize. Pentru a judeca acest lucru pentru tine, nu trebuie să plătești o avere — doar dându-i o lovitură va face. Puteți escalada pas cu pas dacă vă place, apoi faceți upgrade dacă experimentele dinamice necesită funcții avansate. Pentru etapele inițiale ale explorării testării A / B și încercării pentru prima dată, Google Optimize este cea mai bună opțiune, deoarece are puțin din toate pentru a începe. Vă poate ajuta să începeți și, atunci când simțiți că sunteți gata, puteți trece întotdeauna la instrumente plătite.
Google Optimize, de asemenea, nu are nevoie de tine pentru a avea o cantitate fixă de trafic să-l folosească; se execută experimente fără prejudecăți. Dar este recomandat să aveți o cantitate decentă de trafic pentru a avea o semnificație statistică pentru a analiza rezultatele. Alte instrumente, cum ar fi Optimizely, necesită ca un site web să aibă o cantitate minimă de trafic pentru a începe testarea pe acesta. În acest aspect, Google Optimize nu va respinge site-ul dvs. web.
pentru a decide și a obține informații utile despre alte instrumente de testare A/B, puteți consulta articolul nostru despre cele mai bune 8 instrumente de testare a/B.
versiunea Pro: Google 360
Google 360 este versiunea plătită de optimizare. Are puține caracteristici avansate care ajută la construirea și rularea experimentelor complexe. În calitate de veterani ai Google Optimize gratuit, nu suntem străini de neajunsurile sale. Următoarele informații vă vor ajuta să explorați câteva neajunsuri ale Optimize, precum și detaliile despre ce mai are Optimize 360 în magazin, pentru a-și justifica valoarea:
testarea multivariată
Optimize are doar 16 combinații, în timp ce în 360, această limită crește până la 36 de combinații într-un test multivariat.
experimente simultane
în Optimize, se pot rula doar cinci experimente simultan, în timp ce Optimize 360 ridică acest lucru la peste 100 de experimente, una dintre cele mai impresionante upgrade-uri de pe listă. Un site web imens va folosi cu siguranță acest lucru.
pâlnii personalizate
actualizarea pentru a optimiza 360 vă permite să declanșați evenimente vizate prin injectarea JavaScript personalizat cu ajutorul dezvoltatorilor de testare A/B experți. Acest lucru vă ajută să recunoașteți utilizatorii cu valoare ridicată pentru a vă face direcționarea specifică și productivă.
obiective
Optimizați 360 vă permite să setați 10 Obiective la un moment dat într-un experiment, dar optimizarea de bază este limitată la utilizarea doar trei obiective la un moment dat.
asistență și servicii
Optimizați utilizatorii nu au luxul de a avea suport direct pentru servicii. Ei pot folosi întotdeauna forumul de servicii, dar cu Optimize 360, veți obține un partener global de servicii de la Google pentru a vă ajuta să vă rezolvați întrebările.
acesta nu este sfârșitul avantajelor lui 360, dar acestea sunt cele mai mari. Puteți considera Optimize 360 ca un instrument potențial pentru a face upgrade în viitor, deoarece tranziția este perfectă în comparație cu alte instrumente non-Google.
mai jos este un alt aspect de fapt inițierea să-l folosească. Pentru aceasta, va trebui să îl instalați pe site-ul dvs. web, mai jos este exemplul Shopify, care este o platformă de comerț electronic pentru a construi & rulați site-uri web cu ușurință. Vă va ajuta să înțelegeți cum funcționează integrarea Optimize pe site-uri web. Optimizarea se integrează bine cu site-urile care nu utilizează platforme. Ceea ce este relativ ușor și folosește un fel de abordare similară.Shopify
cum se integrează/se instalează Google Optimize pe Shopify
pentru a utiliza Google Optimize pentru a rula experimente pe site-ul dvs. web, este necesar să îl conectați și să îl integrați cu site-ul web sau platforma de comerț electronic pe care o utilizați pentru a rula site-ul web. Deoarece majoritatea site-urilor web folosesc platforme de comerț electronic precum Shopify, Big Commerce, Wix, Magento, WordPress etc. pentru a-și gestiona magazinele online. Pentru a elabora modul de utilizare a optimizați pe aceste site-uri, luăm Shopify ca exemplu. Shopify este doar un exemplu pentru a explica procesul de integrare, dar dacă aveți o platformă diferită, puteți consulta întotdeauna ghidurile proprii Google pentru fiecare platformă.Shopify Shopify este excelent cu integrările, dar din moment ce Google Optimize nu este disponibil ca aplicație în Shopify app store, va trebui să urmați o serie de pași pentru a instala Optimize în shopify.
în primul rând, aveți nevoie de Google Analytics, Google Tag Manager și Google Optimize accounts. Setați-le mai întâi pentru a merge mai departe cu procesul.
după configurarea conturilor de mai sus, urmați acești pași:
- instalați codul Google analytics pe Shopify.
- lipiți containerul managerului de etichete Google în spațiul JavaScript suplimentar Google Analytics, așa cum se arată mai jos. Va trebui să faceți ajustări pe platformă pentru a o putea face funcțională.
- pentru a evita eroarea de pâlpâire a conținutului original în timpul unui experiment, adăugați fragmentul Anti-pâlpâire Google Optimize.
- adăugați fragmentul Google Optimize anti-flicker la temă.fișier lichid, de asemenea.
- instalarea Google Optimize pe Shopify prin Google Tag Manager este cea mai bună opțiune. Mai întâi, creați și configurați Google Optimize în Managerul de etichete Google. Apoi conectați-l cu Shopify ca ultimul pas.
pașii de mai sus sunt prescurtați — pentru instrucțiuni mai detaliate, consultați un alt articol al nostru: Cum se instalează Google Optimize pe Shopify.
dacă aștepți cu nerăbdare să afli mai multe despre ce experimente se pot face în Optimizați, consultați articolul 4 tipuri de comerț electronic A/B idei de testare pentru a încerca (cu 8 Exemple specifice).
concluzie
sperăm că acest articol vă oferă suficiente informații despre Google Optimize și vă ajută să decideți dacă este potrivit pentru dvs. sau nu. În plus, avem mai multe postări tehnice pe blog pentru a vă ajuta să rezolvați problemele comune pentru optimizare și alte instrumente. Știm bine aceste probleme, deoarece folosim instrumentele de mulți ani.
după cum am menționat mai sus, Optimizarea fiind un instrument gratuit înseamnă că vine cu câteva limitări, dar este bun pentru învățarea inițială. Și dacă vă pricepeți să codificați singuri, atunci funcțiile de codare personalizate pot rezolva multe dintre problemele de limitare.
dacă sunteți interesat să aveți pe cineva să vă construiască și să ruleze testele A/B pe Google Optimize sau pe orice alt instrument, ping-ne pentru a vorbi despre testare.