Merită Google Ads? 10 Motive Pentru Care Sunt

nu ar fi minunat dacă ați putea apăsa un buton și clienții ar ateriza pur și simplu pe paginile dvs. web în momentul exact în care vă caută produsul sau serviciul? Din păcate, nu este atât de ușor. Dar, cu strategiile potrivite de marketing digital, puteți înclina cu siguranță tabelele în favoarea dvs.

la Break the Web, folosim SEO și PPC pentru a ne ajuta clienții să treacă prin zgomotul unei piețe digitale inundate. Iată de ce merită anunțurile Google și cum pot oferi chiar și celor mai mici afaceri un avantaj competitiv.

cum funcționează Google Ads?

Google Ads, denumit anterior Google AdWords, este una dintre cele mai populare platforme de publicitate pay-per-click (PPC) din lume.

practic, alegeți cuvinte cheie direcționate și licitați pe ele, pe baza sumei de bani pe care sunteți dispus să o cheltuiți pe clic. Alegeți cuvinte cheie care sunt cuvinte sau fraze specifice care sunt adesea utilizate în interogările de căutare legate de produsul sau serviciul dvs.

când un utilizator efectuează o căutare care conține cuvintele dvs. cheie, anunțurile dvs. vor apărea deasupra rezultatelor căutării organice în paginile cu rezultatele motorului de căutare. Acest lucru crește foarte mult potențialul dvs. de a atrage noi clienți pe baza termenilor de căutare și a cuvintelor cheie pe care le introduc în căutarea Google.

anunțurile din Rețeaua de căutare apar și pe Google Play, Google Maps, Google Images și chiar în fila Cumpărături Google.

și, cu rețeaua de Display Google, vă puteți extinde acoperirea cu anunțuri grafice direcționate pe care publicul dvs. le va vedea atunci când navighează pe site-urile lor preferate, vizionează videoclipuri YouTube, utilizează anunțuri mobile și chiar își verifică Gmail.

de fiecare dată când un utilizator dă clic pe anunțul dvs., vi se percepe suma de bani pe care o licitați pentru acel cuvânt cheie (de obicei 1-3 USD, dar poate crește mult în nișe extrem de competitive). Și asta este frumusețea anunțurilor Google. Plătiți numai atunci când cineva face clic pe anunțul dvs., astfel încât este ușor să controlați cheltuielile publicitare.

Iată de ce Google Ads merită

știm cu toții că Google este cel mai popular și utilizat pe scară largă motor de căutare. Cu 1,2 trilioane de întrebări pe an, 3.5 miliarde de utilizatori zilnic și 40.000 de căutări pe secundă, este sigur să spunem că Google Ads oferă un număr practic nelimitat de oportunități pentru specialiștii în marketing care doresc să crească gradul de cunoaștere a mărcii și vânzările.

Căutarea Google oferă un public potențial de neegalat, care caută în mod activ produsele, serviciile și conținutul dvs. Și, rezultatele sunt împărțite în trei rețele … căutare, afișare, și video.

să ne scufundăm mai adânc pentru a vedea de ce Google ads merită timpul și banii dvs.

publicitatea PPC oferă rezultate mai rapide decât SEO

cea mai mare diferență între SEO și PPC este timpul necesar pentru a vedea rezultatele.

cu Google Ads, veți vedea rezultatele aproape instantaneu. Serios. În câteva minute de la aprobarea anunțului, puteți începe să primiți trafic nou.

pentru a începe, pur și simplu introduceți lista de cuvinte cheie vizate atent cercetate, setați Suma licitată maximă și bugetul, iar traficul ar putea începe să curgă în aceeași zi.

cu SEO, de multe ori durează mai mult pentru a vedea rezultatele… uneori câteva luni.

în timp ce SEO este crucial pentru sustenabilitatea pe termen lung, PPC se referă la satisfacția instantanee.

potențial nelimitat

Google Ads este o strategie de marketing scalabilă, cu milioane de cuvinte cheie pentru a licita și altele noi adăugate zilnic. Asta înseamnă că publicul țintă este practic nelimitat.

gata pentru a stimula traficul? Adăugați câteva cuvinte cheie noi! Ați creat o campanie PPC care vă face bani? Creșteți cheltuielile zilnice pentru a aduce și mai multe clicuri.

cu Google Ads, cuvintele cheie sunt clasificate pe un sistem de licitare. Când licitați mai mult, vă puteți mări poziția. Deci, dacă vă aflați în poziția patru, creșteți-vă cheltuielile și s-ar putea să treceți la poziția a doua.

bani face lumea merge în jurul și mai mare rang mai mult trafic și clicuri veți obține. Creșterea ofertei dvs. vă permite să atrageți cât mai mulți clienți potențiali pe cât vă permite bugetul.

urmărirea și analiza impresionantă a performanței

software-ul Google Ads este un instrument gratuit plin de analize valoroase și eficiente încorporate. Vă permite să testați cu ușurință A / B copia anunțului și paginile de destinație pentru a maximiza rentabilitatea investiției – și aceasta este cheia oricărei campanii de marketing digital de succes.

Statisticile pay-Per-click nu numai că vă arată performanța anunțurilor, dar vă recomandă și ce modificări ar putea fi făcute pentru a vă îmbunătăți rezultatele. Acestea vă spun totul, de la costul mediu pe clic și poziția anunțului la rata de conversie… și multe altele.

puteți vedea dintr-o privire rata de clic (CTR), costul pe conversie (CPC), volumul căutării cuvintelor cheie, scorul calității anunțului și clasamentul poziției anunțului. Este ușor să vedeți ce funcționează, ce nu și să ajustați în consecință.

conectând anunțurile Google la Contul Google Analytics, puteți compara datele PPC și cele privind căutarea organică una lângă alta. Toate aceste date vă pot ajuta să vă cheltuiți bugetul de marketing mai inteligent și să furnizați datele pentru a vă susține deciziile cu managementul superior.

flexibilitate și Control

o campanie Google Ads poate fi oprită în câteva secunde sau întreruptă și reactivată ulterior fără penalități. Această flexibilitate vă permite să vă controlați mai bine cheltuielile de marketing și, fără contract sau condiții fixe, nu există bani irosiți.

ia un picior pe concurenții dumneavoastră

indiferent de ce industrie sunteți în, concurența dumneavoastră este întotdeauna va fi afară pentru a fura trafic și vânzări folosind SEO și PPC. Dar, cu Google Ads, le puteți depăși mărind suma licitată pentru cuvintele cheie potrivite.

spuneți că concurenții dvs. vă depășesc în SERP-uri investind în SEO. Puteți ridica suma licitată și bate-le cu o strategie PPC inteligent.

sau, dacă rulează o campanie PPC, tot ce trebuie să faceți este să le supralicitați pentru a le împinge în clasament.

nu numai că puteți utiliza căutarea plătită pentru a vă Costa clicurile și traficul concurenței, dar puteți aduce și acel trafic pe site-ul dvs. web. În esență, le furați traficul și redirecționați către propriul dvs. site web.

nivelați terenul de joc

mulți oameni presupun că cine are cel mai mare buget câștigă, dar nu este întotdeauna cazul. Google acordă prioritate calității și relevanței atunci când decide ce anunțuri să afișeze, la fel ca în cazul rezultatelor căutării organice.

în ochii Google, cu cât anunțul este mai relevant pentru interogarea utilizatorului, cu atât va fi mai bună experiența utilizatorului. Și, un utilizator care are o experiență bună este mai probabil să continue să folosească Google ca motor de căutare.

prin urmare, Google consideră că calitatea și relevanța anunțurilor sunt la fel de importante ca suma licitată maximă pe clic. Deci, anunțurile optimizate de înaltă calitate nu trebuie să liciteze la fel de mult ca agenții de publicitate care creează anunțuri prost realizate, irelevante, de calitate scăzută.

sigur, anumite cuvinte cheie relevante vor fi mai scumpe decât altele (industria financiară fiind notoriu costisitoare), dar anunțurile de calitate superioară pot duce la poziții publicitare mai bune și prețuri semnificativ mai mici – chiar și pentru proprietarii de afaceri mici cu un buget de marketing mic.

Iată cum funcționează pe scurt:

Relevanță + experiența utilizatorului = scor de calitate
suma licitată maximă pe clic + scor de calitate = clasament anunț

deci, anunțurile cu cea mai bună combinație de scor de calitate și CPC obțin cea mai bună poziție anunț.

anunțurile Google sunt disponibile într-o gamă largă de formate

Google Adwords a fost lansat inițial în 2000 cu anunțuri rudimentare, bazate pe text. Deși multe dintre elementele originale rămân astăzi, Google Ads oferă acum o mulțime de funcții concepute pentru a ajuta utilizatorii să constrângă și să atragă noi clienți.

cu lucruri precum sitelinkurile, verificarea socială, direcționarea în funcție de locație, extensiile la anunțuri și anunțurile de cumpărături pentru comerțul electronic, platforma oferă acum o personalizare incredibilă și un control asupra experienței publicitare.

sunt disponibile formate speciale de anunțuri pentru a satisface nevoile speciale ale diferitelor industrii, cum ar fi hoteluri, restaurante și producători de vehicule. De asemenea, puteți adăuga elemente virtuale bogate, inclusiv hărți interactive și imagini de înaltă rezoluție.

indiferent de industria în care vă aflați, există șanse mari să descoperiți funcții concepute pentru a vă face serviciile și produsele mai atrăgătoare pentru publicul țintă. Și, este Google, astfel încât să știți că noi funcții și formate sunt lansate în mod constant.

vizați potențialii clienți atunci când sunt angajați

știm cu toții cum funcționează. Sunteți pe piață pentru un anumit produs sau serviciu, așa că îl introduceți în Google și acesta afișează pagină după pagină SERP-uri cu cele mai relevante anunțuri și site-uri web pentru solicitarea dvs. fiind pe prima pagină. Deci, faceți clic pe primul rezultat care vă atrage atenția și începeți cumpărăturile.

cel mai mare avantaj al Google Ads este că acestea apar în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării, înainte de căutarea organică. Asta înseamnă că ajungeți la publicul țintă într-un moment în care este angajat și gata să acționeze.

Google Ads Vă oferă control complet și asupra opțiunilor de direcționare, de la anumiți termeni de căutare până la vârstă, Locație și chiar hobby-uri și interese.

când alegeți cuvintele cheie potrivite, licitați suma potrivită și creați un anunț relevant, de înaltă calitate, puteți fi chiar în fața potențialilor clienți în momentul în care aceștia se află pe piață pentru serviciul sau produsul dvs.

direcționarea precisă a piețelor locale și de nișă

dacă aveți o companie locală cu prezență online, Google Ads Vă oferă o oportunitate fantastică de a ajunge la potențialii clienți din comunitatea locală. De fapt, 72% dintre cumpărătorii care efectuează căutări locale aleg să viziteze un magazin la mai puțin de cinci mile de locația lor actuală. Nu e un număr mic!

cu Google Ads, puteți activa extensiile de locație și de apel, puteți afișa adresa dvs. și puteți include un număr de telefon care poate fi făcut clic. Puteți chiar să activați limitele de gamă geografică pentru a vă concentra pe piața locală și pentru a evita concurența cu mărcile naționale mari.

dacă vă aflați într-o piață de nișă, Google Ads oferă, de asemenea, avantajul de a fi specific cuvintelor cheie. Acest lucru vă permite să identificați publicul țintă, astfel încât anunțul dvs. să fie afișat persoanelor potrivite, ceea ce duce la o cheltuială mai mică a anunțurilor și la o creștere a generării de clienți potențiali.

Iată un exemplu al modului în care o afacere poate utiliza direcționarea locală și de nișă în avantajul lor:

să presupunem că afacerea dvs. se află în Buffalo, NY și oferă servicii de deszăpezire. Dacă licitați pe un termen larg de potrivire, cum ar fi” servicii la domiciliu”, ați arunca rapid cheltuielile publicitare, cu foarte puține pentru a le arăta. Acest lucru se datorează faptului că ați concura cu toți cei care oferă servicii la domiciliu și nu doar în zona dvs. locală, ci și în toate zonele geografice.

deci, puteți vedea cum licitare pe un termen ca” servicii de deszăpezire în Buffalo ” face mult mai mult sens. Nu numai că veți ajunge să cheltuiți mai puțini bani pentru a vă difuza anunțul, dar probabil veți vedea și o rată de conversie mult mai mare, deoarece anunțurile PPC vizează o piață de nișă care caută în mod special serviciul pe care îl oferiți.

cheltuieli ușor de controlat

când creați o campanie publicitară pay-Per-click, setați parametrii cheie care facilitează definirea cheltuielilor. Tu decizi ce ești dispus să cheltuiești pe clic și ești taxat doar atunci când cineva face clic pe anunțul tău.

pentru a vă controla cheltuielile, pur și simplu desemnați un buget zilnic. Google va utiliza acest buget pentru a calcula cheltuielile dvs. pe o perioadă de o lună. Veți observa fluctuații ale cheltuielilor în fiecare zi, dar la sfârșitul lunii, cheltuielile dvs. totale se vor încadra în bugetul pe care l-ați stabilit.

Google Ads vs Facebook Ads: care este diferența?

care este diferența dintre Google Ads și Facebook paid ads? Este unul mai bun decât celălalt? Ei bine, depinde într-adevăr de obiectivele dvs. de afaceri.

unele companii aleg să difuzeze atât anunțuri Google, cât și anunțuri plătite pe rețelele sociale, deoarece fiecare oferă strategii de direcționare diferite care se aliniază funcționalității platformelor lor respective.

pot crește gradul de conștientizare și vizibilitate a mărcii, pot conduce clienți potențiali și vânzări și pot ajuta companiile să obțină cel mai bun ROI pentru cheltuielile publicitare.

diferența este că anunțurile Facebook (adesea numite sociale plătite) ajută clienții noi să vă găsească folosind criterii care vizează utilizatorii în funcție de hobby-urile, interesele și comportamentele lor online. Este o modalitate excelentă de a crește gradul de conștientizare pentru un produs nou care nu are trafic de căutare stabilit.

pe de altă parte, Google Ads Vă ajută să găsiți clienți noi folosind cuvinte cheie direcționate pentru a-i aduce pe site-ul dvs. exact în momentul în care sunt gata să facă o achiziție.

care este dezavantajul anunțurilor Google?

totul are un dezavantaj, iar anunțurile Google nu fac excepție. În primul rând, nu este neapărat ușor să înveți cum să găsești cuvintele cheie potrivite. Ai putea pierde cu ușurință o mulțime de bani și timp în timp ce sunteți de învățare cu foarte puțin pentru a arăta pentru ea. Dacă nu alegeți cuvintele cheie potrivite, anunțul dvs. ar putea fi văzut de persoanele greșite… sau niciodată văzut deloc.

de asemenea, trebuie să aflați despre cuvintele cheie negative, cum funcționează licitarea, cum să creați anunțuri cu impact și pagini de destinație și apoi să fiți dispuși și capabili să investiți timp pentru a vă monitoriza anunțurile și a le modifica după cum este necesar. Nu este un set de ea și să uitați că procesul.

și, nu uitați, odată ce încetați să cheltuiți bani pe Google Ads, toate aceste clicuri noi dispar. Cu SEO, poate dura mai mult pentru a vedea rezultatele, dar acestea se compun în timp.

și, de aceea, multe companii aleg să combine ambele strategii și să lucreze cu o agenție de marketing de tip boutique, cum ar fi Break the Web.

vom face cercetări de cuvinte cheie pentru a găsi cele mai bune oportunități din industria dvs. Apoi, vă vom sfătui cu privire la cuvintele cheie care sunt mai bune pentru anunțurile plătite și care sunt mai bune pentru SEO, pe baza unei analize profunde a concurenților dvs. și a pieței țintă.

aceasta este afacerea noastră, iar experiența noastră vă va economisi timp și bani în timp ce vă creșteți rentabilitatea investiției în același timp.

să recapitulăm: cum să te pregătești pentru succes cu Google Ads

a merge în orb este ca și cum ai arunca banii pe scurgere, așa că trebuie să începi prin a face cercetările necesare. Înainte de a începe să creați o copie a anunțurilor, colaborați cu o agenție de marketing digital pentru a defini un buget, cuvinte cheie, grupuri de anunțuri și pentru a crea pagini de destinație de înaltă calitate.

odată ce anunțurile dvs. sunt în funcțiune, acordați atenție Google analytics și ajustați campania după cum este necesar. Asigurați-vă că activați urmărirea conversiilor pentru a vă ajuta să înțelegeți ce funcționează și ce nu.

dacă doar învățați, este o idee bună să aveți o agenție de marketing digital informată care să vă gestioneze în continuare anunțurile și să vă urmărească analizele. În acest fel, pot face ajustări după cum este necesar și se pot asigura că campaniile dvs. vă aduc un ROI maxim pentru timpul și banii dvs.

Linia De Jos: Merită Google Ads?

absolut. Anunțurile Google merită, deoarece oferă o modalitate rentabilă pentru companiile de toate dimensiunile de a ajunge la un public țintă practic nelimitat. Acestea sunt extrem de flexibile și puteți începe, opri, întrerupe sau chiar ajusta sumele licitate în orice moment.

modelul de stabilire a prețurilor pay-per-performanță este un avantaj extraordinar pentru întreprinderile mici, cu un buget de marketing strans. Și, având capacitatea de a vă concentra pe cuvinte cheie cu coadă lungă, nișă și locale, vă permite să evitați concurența cu mărci mari care au bugete uriașe de publicitate.

deși este posibil ca aceste cuvinte cheie de nișă și locale să nu primească la fel de multe clicuri ca termenii mai largi, acestea sunt mult mai eficiente pentru generarea conversiilor și asta contează cu adevărat la sfârșitul zilei.

la Break the Web, știm că campaniile PPC trebuie gestionate și monitorizate meticulos. Dar, ele sunt total în valoare de ea, deoarece acestea pot oferi ROI uimitoare într-un timp scurt. Și, nu trebuie să ia doar cuvântul nostru pentru asta. Avem studii de caz care dovedesc asta.