Ghiduri
Marissa Dean, Ph. D.
acțiune:
credit de imagine: FocusFantastic/. com
fondată în 1964, Nike este cea mai mare și mai recunoscută marcă de îmbrăcăminte sportivă din lume astăzi. De la începuturile lor umile ca companie de pantofi și tricouri, Nike a devenit un conglomerat internațional cu o valoare estimată a mărcii globale de 30 de miliarde de dolari în 2021. Cu sediul în apropiere de Beaverton, Oregon, compania operează peste 1.000 de magazine de vânzare cu amănuntul în întreaga lume și are peste 73.000 de angajați în 170 de țări.
în conformitate cu marca lor iconică swoosh și „Just Do It”, modelul de afaceri Nike este construit pe dezvoltarea de tehnologii și produse care schimbă jocul care au redefinit industria îmbrăcămintei sportive. O mare parte din succesul companiei este atribuit marketingului său internațional, care include parteneriatul cu sportivi celebri populari și echipe sportive din întreaga lume.
Politica Nike de Responsabilitate Socială Corporativă (CSR)
programul Nike de Responsabilitate Socială Corporativă și Sustenabilitate rezonează cu convingerea de bază a companiei că „sportul poate schimba lumea în bine.”Nike folosește puterea unificatoare a sportului pentru a-și promova agenda de CSR în trei domenii cheie: diversitate și incluziune, investiții comunitare și sustenabilitatea mediului.
I. programul de diversitate și Incluziune Nike
programele de CSR și guvernanță corporativă Nike se concentrează pe asigurarea unui mediu de lucru sănătos și tolerant pentru toți angajații. În acest scop, compania investește în promovarea unui mediu de lucru care celebrează diversitatea și incluziunea. În 2020, Nike a introdus două noi programe CSR, inițiativa lor de învățare Juneteenth și programul lor de formare a conștientizării prejudecăților inconștiente pentru a promova o mai bună înțelegere a egalității rasiale și a schimbărilor sociale. În perioada 2020-21, Nike a stabilit un plan pe cinci ani pentru crearea unei diversități mai mari în forța de muncă, care a inclus un obiectiv țintă de 50% reprezentare a femeilor și 35% reprezentare a minorităților rasiale și etnice în forța de muncă corporativă până în 2025. Împreună cu această inițiativă, Nike a anunțat o investiție de 125 de milioane de dolari în următorii cinci ani pentru a sprijini întreprinderile angajate să „niveleze terenul de joc.”
în 2020, Nike a alocat 4 milioane de dolari pentru a sprijini diversitatea și incluziunea în comunitățile din America de nord prin programul său până când câștigăm cu toții. În plus, opt dintre rețelele de angajați ale Nike au donat 25.000 de dolari pe an organizațiilor nonprofit care se concentrează pe promovarea egalității sociale, indiferent de rasă, sex și orientare sexuală.
II. Programul de sprijin comunitar Nike
ca parte a programului lor de informare comunitară, Nike a cheltuit peste 89 de milioane de dolari în 2020 pentru a ajuta peste 17 milioane de copii din întreaga lume să devină activi în sport și exerciții fizice. Nike s-a angajat, de asemenea, să antreneze aproape 100.000 de antrenori pentru a ajuta comunitățile cele mai nevoiașe.
pentru a încuraja mai multă incluziune și egalitate de gen, Nike a investit peste 100 de milioane de dolari în programul lor Girl Effect între 2015-2020 pentru a îmbunătăți viața a zeci de milioane de fete din 20 de țări din Africa și Asia. Compania și-a extins, de asemenea, instrumentele de formare digitală pentru a include programul Coaching Girls, care își propune să facă sportul mai distractiv și mai incluziv pentru fete prin educația antrenorilor și formarea în leadership.
în cele din urmă, în colaborare cu Converse, Jordan Brand și Michael Jordan, Nike a anunțat un angajament de 10 ani de 140 de milioane de dolari CSR pentru a sprijini egalitatea socială pentru americanii negri, din care 40 de milioane de dolari sunt destinate să sprijine organizațiile și organizațiile nonprofit care abordează inegalitatea sistemică.
răspuns COVID-19
răspunsul Covid-19 al Nike a fost răspândit, acoperind costurile alimentelor și îmbrăcămintei pentru comunitățile globale și asistență suplimentară pentru angajații lor. Eforturile au inclus 30 de milioane de dolari pentru alimente și îngrijire medicală și o donație de încălțăminte și îmbrăcăminte de 5,7 milioane de dolari pentru profesioniștii din domeniul sănătății și lucrătorii din prima linie.
pentru angajați, Nike a lucrat cu furnizorii pentru a implementa protocoale adecvate de sănătate și siguranță la facilitățile lor și a oferit timp liber plătit și consiliere virtuală gratuită pentru cei care se confruntau cu suferință mentală și emoțională din cauza pandemiei. Nike a implementat, de asemenea, un meci doi la unu pentru toate donațiile angajaților făcute organizațiilor care se adresează ajutorului și sprijinului legat de COVID-19.
III. Programul de sustenabilitate Nike
înțelegerea faptului că, dacă nu există „nici o planetă, nu există nici un sport” Nike continuă să facă incursiuni considerabile în promovarea inițiativelor lor de durabilitate a mediului.
prin Programul de acțiune climatică pentru furnizori, Nike se asigură că furnizorii și producătorii lor se angajează să își atingă obiectivul de neutralitate a carbonului până în 2025. Până în prezent, compania a anunțat că toate facilitățile lor din America de Nord, precum și 48% din operațiunile lor globale, funcționează pe 100% energie regenerabilă și 99.9% din deșeurile de producție de la furnizorii lor de nivel 1 au fost deturnate de la depozitele de deșeuri. În cadrul acestui nou program, a existat, de asemenea, o reducere cu 30% a apei proaspete utilizate în fabricarea textilelor și materialelor în 2020.
pentru a reduce și mai mult deșeurile, Nike introduce materiale mai durabile în liniile lor de produse și profită de produsele reutilizabile și reciclabile. În 2020, integrarea durabilă a materialelor a crescut de la 41% la 59% în liniile lor de îmbrăcăminte. Deși utilizarea materialelor durabile în încălțămintea lor a rămas neschimbată în 2020, compania se concentrează pe materiale durabile, cum ar fi Flyleather, un material realizat cu cel puțin 50% resturi de piele reciclate. Până în prezent, peste 4 miliarde de sticle de plastic au fost reprocesate în poliester și alte materiale textile care sunt utilizate în produsele lor. Nike pilotează, de asemenea, soluții alternative de ambalare care înlocuiesc cartonul ondulat cu totes de transport reutilizabile.
problemele de Responsabilitate Socială Corporativă ale Nike
în ciuda adoptării unei serii de noi protocoale de mediu pentru reducerea deșeurilor de mediu, amprenta de carbon a Nike rămâne neschimbată față de linia de bază din 2015. Acest lucru este atribuit în mare măsură unui flux constant de noi linii de încălțăminte care necesită materiale noi. În plus, în timp ce marca și-a stabilit un obiectiv științific de reducere a emisiilor de gaze cu efect de seră, există puține dovezi că sunt pe cale să-și îndeplinească obiectivul de a opera în întregime pe energie regenerabilă până în 2025. De asemenea, nu există niciun indiciu clar că societatea – care se bazează foarte mult pe copaci și plante pentru textilele lor – are o politică în vigoare pentru a aborda defrișările.
pe lângă preocupările legate de impactul lor asupra mediului, practicile de muncă ale Nike continuă să fie examinate pentru încălcarea drepturilor omului. În 2020, Washington Post a raportat că membrii minorității musulmane uiguri din China care lucrează pentru Nike au fost supuși condițiilor de muncă forțate și discriminării etno-religioase. Ca răspuns la această critică, Nike a emis o declarație spunând că, deși sunt „îngrijorați de rapoartele de muncă forțată, Nike nu furnizează produse de la XUAR .”
Nike a fost, de asemenea, sub foc recent pentru penalizarea financiară a sportivelor care rămân însărcinate în timp ce se află sub contract. Pentru a aborda controversa, Nike și-a modificat de atunci politica, a declarat că nu va mai întrerupe sau opri plata sportivilor gravide. În ciuda acestor eforturi, compania continuă să fie criticată pentru că nu a recunoscut tratamentul trecut al sportivilor de sex feminin.
raportul de Responsabilitate Socială Corporativă al Nike
accesați raportul de Impact CSR 2019-20 al Nike aici.
concluzie
respectând marca „Just Do It”, Nike continuă să stabilească standarde industriale pentru modelele sale inovatoare de produse și strategiile de marketing. Pentru a-și menține avantajul competitiv, Nike va trebui să-și extindă și să-și îmbunătățească practicile lanțului de aprovizionare pentru a se asigura că protocoalele care protejează siguranța și bunăstarea tuturor lucrătorilor sunt puse în aplicare. Dependența puternică a companiei de fabricile de peste mări înseamnă, de asemenea, că Nike va trebui să monitorizeze și să-și îmbunătățească continuu operațiunile pentru a se asigura că produsele sale sunt durabile din punct de vedere social și ecologic.
-
Responsabilitatea Socială Corporativă (CSR) și sustenabilitatea Apple
-
Responsabilitatea Socială Corporativă Amazon (CSR) și sustenabilitatea
-
responsabilitatea socială corporativă IKEA (CSR) și sustenabilitatea
-
CSR vs. ESG: Susținerea sustenabilității măsurabile
-
o scurtă istorie a responsabilității sociale corporative (CSR)
-
examinarea responsabilității sociale corporative în spațiul Industrial
-
privind profitul trecut: Cum Responsabilitatea Socială Corporativă poate stimula Brand-ul
- Microsoft CEO Satya Nadella-Biografie& cariera
- Boeing Responsabilitate Socială Corporativă (CSR) și durabilitate
-
Adidas, Nike lovi cu piciorul lanțul lor de aprovizionare în mare viteză cu imprimare 3D
-
cum folosește Nike automatizarea, Robotica în fabricarea sa?
Surse:
Hableton, Bretania. „Sportivii reacționează la anunțul de sarcină Nike”, revista Running, 16 martie 2021. https://runningmagazine.ca/the-scene/athletes-react-to-nike-pregnancy-ad/. Accesat La 1 Octombrie 2021.
Nike Inc.com. ” FY20 NIKE, Inc. Raport De Impact.” https://purpose-cms-preprod01.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2021/04/26225049/FY20_NIKE_Inc_Impact_Report2.pdf. Accesat La 25 Septembrie 2021.
Nike Inc.com. ” Deșeuri.” https://purpose.nike.com/waste. Accesat la 26 septembrie
Statistica.com. ” valoarea mărcii companiei sportive Nike worldwide din 2016-2021.” https://www.statista.com/statistics/632210/nike-brand-value/. Accesat La 20 Octombrie 2021.
Statistica.com. ” venitul net al Nike la nivel mondial din 2005-2021.” https://www.statista.com/statistics/241685/net-profit-of-nike-since-2005/. Accesat La 24 Septembrie 2021.
Suliman, Adela. „Nike, H & M, Burberry face Backlash și boicotează în China asupra poziției privind tratamentul uigur”, NBC News, 25 martie 2021. https://www.nbcnews.com/news/world/nike-h-m-face-backlash-china-over-xinjiang-cotton-concerns-n1262019. Accesat La 27 Septembrie 2021
Thomas, Lauren. „Nike stabilește noi obiective de diversitate pentru 2025 și leagă compensațiile Executive pentru a le atinge. „CNBS.com, 11 Martie 2021. https://www.cnbc.com/2021/03/11/nike-sets-diversity-goals-for-2025-ties-executive-comp-back-to-them.html. Accesat La 30 Septembrie 2021.
https://www.statista.com/statistics/632210/nike-brand-value/
https://www.statista.com/statistics/241685/net-profit-of-nike-since-2005/
https://www.cnbc.com/2021/03/11/nike-sets-diversity-goals-for-2025-ties-executive-comp-back-to-them.html
ibid
https://purpose-cms-preprod01.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2021/04/26225049/FY20_NIKE_Inc_Impact_Report2.pdf
https://purpose.nike.com/waste
https://www.nbcnews.com/news/world/nike-h-m-face-backlash-china-over-xinjiang-cotton-concerns-n1262019