von Nico Kuhlmann
o lucrare publicată recent prezintă concluziile unui proiect comun, realizat de Forumul Economic Mondial și compania McKinsey &, care a studiat impactul tehnologiilor emergente – inteligență artificială, realitate augmentată, realitate virtuală și blockchain – asupra economiei creative. Echipa de proiect a realizat peste 50 de interviuri cu experți din Asia, Europa și America de Nord, precum și trei ateliere în China și Statele Unite cu constituenții Forumului Economic Mondial. Având în vedere maturitatea diferită a diferitelor tehnologii, este prea devreme pentru a afirma definitiv modul în care acestea vor schimba economia creativă. Dar această lucrare prezintă oportunități și preocupări pentru fiecare tehnologie și prezintă sugestii pentru locul în care atenția ar putea fi concentrată dacă beneficiile vor fi realizate.
constatările cheie sunt următoarele:
inteligența artificială (AI) schimbă lanțurile valorice pentru conținutul creativ de la început până la sfârșit, ceea ce are efecte pozitive și negative asupra societății.
ia ajută creatorii să coreleze mai eficient conținutul cu publicul prin învățarea și clasificarea preferințelor utilizatorilor, permițând astfel furnizorilor
să recomande conținut special adaptat. AI este utilizată pentru a crea conținut în industriile creative, inclusiv muzică, artă, modă și film. De asemenea, poate ajuta producția prin îndeplinirea unor sarcini prea dificile sau consumatoare de timp pentru oameni. Aceste progrese pozitive perturbă lanțurile valorice din întreaga economie creativă, dar au și efecte negative. De exemplu, dezinformarea și dezinformarea pe social media sunt exacerbate de algoritmi care încurajează partajarea virală. Drept urmare, se dezbate nivelul adecvat de responsabilitate al dezvoltatorilor AI.
realitatea augmentată și virtuală (AR/VR) pot transforma povestirea și modul în care este experimentat conținutul, dar stimulentele de afaceri pentru a face acest lucru s-ar putea să nu se alinieze pe deplin cu bunăstarea individuală.
tehnologiile AR și VR – immersive – pot modifica dramatic experiența consumului de conținut. Ei au capacitatea de a promova sentimente, abilități și înțelegere noi și semnificative, ceea ce poate face conținutul mai puternic decât atunci când este prezentat prin mass-media tradițională. Pe măsură ce costul tehnologiei imersive scade, creatorii au posibilitatea de a redefini povestirea și conținutul narativ într-un mediu complet nou. În mediul actual, consumatorii petrec o cantitate tot mai mare de timp liber folosind dispozitive bazate pe ecran. Având în vedere că tehnologia imersivă are potențialul de a fi mai captivantă și de a capta date personale mai intime de la utilizatori, există riscul ca stimulentele de afaceri ale dezvoltării mediilor imersive să contravină practicilor care protejează bunăstarea individuală.
economia creativă și economia platformelor converg, redefinind relația dintre creatori, editori și companii de tehnologie și introducând probleme dificile de guvernare.
editorii pot folosi tehnologia pentru a extinde publicul, dar platformele tehnologice – companii care se potrivesc companiilor cu clienții – au, de asemenea, un impact mare asupra modului în care este descoperit conținutul. Câțiva furnizori sunt responsabili pentru majoritatea traficului de recomandări și doar cinci companii preiau aproape 80% din veniturile globale din publicitatea mobilă. Aceasta este redefinirea relației dintre editori și platforme. Pe măsură ce platformele devin mai implicate în deciziile editoriale (influențând și decizând ce tip de conținut este văzut și de ce), responsabilitatea editorilor se îndreaptă către platformele tehnologice. Cadrele de reglementare a acestei noi dinamici nu sunt încă suficient dezvoltate.
Blockchain este cea mai puțin avansată dintre toate tehnologiile – deși promite pentru economia creativă, necesită o dezvoltare ulterioară.
Blockchain este interesant mulți creatori din cauza potențialului său de a schimba artiștii de control au asupra muncii lor, în special remunerația, drepturile de producție, monetizarea terță parte și transferul de date de muncă de creație. Cu toate acestea, nu există suficiente cazuri de utilizare pentru a avea încredere în capacitatea tehnologiei de a promova schimbări pozitive. În plus, costurile dezvoltării acestor cazuri de utilizare, în ceea ce privește resursele și inerția, pot fi prea mari pentru a fi fezabile pentru aplicațiile creative.
colaborarea Multistakeholder este necesară pentru ca schimbarea să fie eficientă.
există motive pentru a fi încântați de adoptarea tehnologiilor emergente în economia creativă, dar și unele implicații negative care merită luate în considerare. Există inițiative care încearcă să atenueze rezultatele dăunătoare, dar abordarea lor izolată poate lăsa voci importante în afara conversației. Forumul Economic Mondial oferă o platformă pentru sectoarele public și privat, precum și pentru mediul academic și societatea civilă, pentru a se reuni și a aborda problemele în mod holistic. În multe cazuri, Centrul Forumului pentru a patra revoluție industrială se află în fruntea discuțiilor. În același timp, există întotdeauna loc pentru dezbateri mai informate și au fost oferite recomandări cu privire la locul în care ar putea fi concentrată atenția pentru fiecare tehnologie.
citiți lucrarea completă aici: perturbarea creativă: impactul tehnologiilor emergente asupra economiei creative