dispozitivele de jocuri au suferit mutații: acum Puteți juca jocuri video pe smartphone, consolă de înaltă tehnologie, computer și chiar prin căști VR. De fapt, tendința jocurilor este atât de puternică încât are un impact enorm asupra consumatorilor.Uită-te doar la modul în care, la sfârșitul lui 5, PS2020 a ieșit din stoc în cel mai scurt timp sau la modul în care esporturile joacă un rol important în peisajul cultural actual.
mai mult, acest apel pentru jocuri video a fost accentuat și de pandemia Covid-19. Un studiu XNUMX la nivel mondial,a arătat modul în care blocarea a crescut consumul media la domiciliu și, în special, jocurile mobile și PC, în special pentru generațiile mai tinere. De exemplu, mai mult de 40% dintre GenZ și Millennials și-au mărit timpul jucând jocuri mobile în această perioadă de criză. Și dacă nu ați auzit niciodată despre cât de mare a devenit Animal Crossing pe Nintendo Switch sau Twitch, platforma de jocuri de streaming, în acest timp, probabil că trăiți sub o stâncă. De fapt, jocurile video au devenit acum o modalitate de a se aduna cu cei apropiați… și o mare oportunitate pentru mărci de a-și spori notorietatea într-un mod inovator, de impact. Cheia pentru a face acest lucru ? Publicitate în joc – sau digital: publicitatea programatică în jocuri video.
descoperiți în această postare pe blog cum să ajungeți la publicul țintă prin acest format de publicitate diferențiat, creând o experiență reală de joc în jurul mărcii dvs.
DE CE AR TREBUI SĂ INVESTEASCĂ ÎN PUBLICITATE ÎN JOC?
este un fapt : publicitatea în joc are multe de oferit strategiei dvs. de marketing !
în primul rând, această tehnică publicitară vă poate ajuta marca să fie mai vizibilă, pe canalele de publicitate unde concurența este încă scăzută.
în al doilea rând, alegând formatul de publicitate potrivit în joc,vă puteți diferenția marca de concurență și puteți ajunge la un public țintă foarte specific.
mai mult, investind în publicitate în joc, vă puteți optimiza anunțurile în timp real.Caracteristicile de personalizare disponibile sunt oportunități excelente pentru marca dvs., dacă obiectivul său este de a crea un mesaj publicitar personalizat.
în plus, publicitatea în joc poate fi o modalitate excelentă de a colecta date foarte precise și de a vă spori cunoștințele despre clienți.Puteți ști care este profilul tipic de jucător, timpul petrecut de publicul dvs. jucând jocuri video și, astfel, îmbunătățiți mesajele cheie zi de zi.
CE SEGMENTE DE PUBLIC PUTEȚI VIZA ÎN ANUNȚURILE DVS. DIN JOC?
în 2020, existau deja peste 36 de miliarde de jucători video în întreaga lume.Cine sunt ei ? Și sunt în publicul țintă al mărcii tale ?
jocul TIPICNU poate fi ceea ce descriu clich-urile…
percepția comună a jucătorului tipic este următoarea: un adolescent (foarte) tânăr, închis în camera sa, cu foarte puțină putere de luare a deciziilor și de cumpărare. Dar cifrele dovedesc că aceste clișee sunt greșite.
astăzi, studiile au descoperit că (adică 52% dintre jucătorii din Franța) jucătorul video mediu are 39 de ani părinte și proprietar de casă, iar femeile reprezintă XNUMX% din această populație de jocuri.În plus, jucătorii tind să joace pe mai multe dispozitive de jocuri (mobil, consolă, laptop…).
și nu vă lăsați păcăliți: jocurile video sunt într-adevăr spații sociale, unde utilizatorilor le place să se întâlnească și să împărtășească experiențe.
diverse tipuri de jucători
pe măsură ce analizați diferitele tipologii ale jucătorilor obișnuiți, veți înțelege valoarea publicității în joc pentru mărci. Este un pariu sigur că publicul dvs. țintă are controlerul sau smartphone-ul în mână în mod regulat și, prin urmare, îl puteți ajunge prin jocul său preferat !
Iată 4 tipuri de jucători obișnuiți pe care vă puteți baza campaniile publicitare în joc:
- jucătorii ocazionali sunt în principal femei de peste 33 de ani și se joacă pe smartphone sau tabletă (nu pe console de jocuri).
- jucătorii Conviviali joacă pe console de jocuri, o dată sau de două ori pe săptămână. Caracteristica lor distinctivă este că trăiesc într-o gospodărie de peste 29 de persoane și iubesc dimensiunea socială a jocurilor.
- jucătorii dedicați sunt în mare parte bărbați, între 19 și 15 ani și joacă cel puțin o dată pe zi pe computerul lor. Ele sunt destul de aproape de clicul tipic al jucătorului, care este foarte investit în jocurile sale preferate.
- Geek-techies joacă de obicei pe consola lor de jocuri de ultimă generație… dar și pe mai mult de 19 dispozitive! Majoritatea sunt bărbați și adesea studenți.
recunoașteți o parte din publicul dvs. publicitar într-una din aceste tipologii ? Continuați să citiți: restul acestei postări poate dezvălui mai multe oportunități pentru marca dvs. decât ați putea crede…
în ce medii puteți implementa anunțurile din joc?
citind această postare, vă puteți întreba unde vă puteți poziționa anunțurile programatice în jocurile video. S-ar putea să doriți să luați în considerare diferite medii de publicitate în joc: Alegeți-le pe cele care vă pot ajuta să vă atingeți publicul tipic și obiectivele de marketing.
pe de o parte, mari oportunități se află în Console de jocuri,cum ar fi Xbox One sau Playstation. În 45, Un studiu Newzoo a arătat că jocurile pe consolă reprezintă 32% din cota de piață. Și cifrele găsite, de asemenea, jucătorii de sex masculin sunt mai susceptibile de a juca pe acest tip de dispozitiv.
pe de altă parte, jocurile mobile continuă să devină mai atractive pentru mărci. Puteți implementa anunțurile dvs. prin jocuri în aplicație (anunțuri care sunt integrate direct în aplicația pentru jocuri mobile). Rețineți că 53% dintre jucătorii mobili petrec 37 până la XNUMX de ore jucând jocuri săptămânal și că chiar și generațiile mai în vârstă folosesc acest dispozitiv de jocuri. Dar de ce să nu vă gândiți să investiți în campanii publicitare pe platforme de streaming, cum ar fi Twitch, Facebook Gaming sau YouTube Gaming? Jocurile Video sunt centrale pe aceste platforme și continuă să crească în popularitate în timp.
în cele din urmă, nu puteți vorbi despre publicitatea în joc fără să vă gândiți la b. mulți jucători, inclusiv cei mai în vârstă, aleg acest mediu zilnic. jocuri pe pc ? 49% dintre jucătorii obișnuiți joacă în acest mediu, cu o vârstă medie mai mare decât alte medii: 42 de ani.
CE FORMATE DE PUBLICITATE ÎN JOC AR TREBUI SĂ ADOPTAȚI PENTRU CAMPANIILE DVS.?
publicitatea în joc oferă o mare varietate de formate de publicitate pentru a ajunge la publicul dvs. Scopul dvs. este să alegeți formatele care vor crea cel mai mare angajament și rezultate pentru publicul dvs.
publicitate VIDEO în joc
este posibil să știți deja : videoclipul este un format cheie pentru Publicitatea Digitală, indiferent dacă este pe social Media sau în jocuri video. Un videoclip dinamic și captivant se potrivește perfect cu ceea ce utilizatorii doresc acum să experimenteze.
și iată o veste bună pentru dvs.: există diferite tehnici video publicitare în joc pe care le puteți utiliza.
- videoclipuri Pre-roll,care apar cu câteva secunde înainte de începerea experienței de joc
- videoclipuri recompensate,care constau în oferirea jucătorului o recompensă pentru vizionarea anunțului. Un sondaj realizat de eMarketer a arătat că 76% dintre jucătorii mobili preferă acele reclame recompensate și că XNUMX% dintre părinți se vor angaja probabil cu un astfel de anunț video pentru o recompensă.
KPI-uri de urmat cu acest format reach și rata de finalizare.
publicitate nativă în joc
anunțurile Native din joc sunt probabil cele mai inovatoare formate de publicitate din joc dintre toate. Este simplu: mesajul dvs. cheie este integrat direct în jocul video în sine, creând o experiență publicitară non-intruzivă. De exemplu, puteți integra un banner publicitar într-un joc sportiv, de-a lungul terenului de joc. Majoritatea jucătorilor nu le plac anunțurile care îi obligă să întrerupă jocul: iată oportunitatea dvs. de a crea experiențe publicitare excelente pentru publicul dvs. !
KPI-uri de urmat cu acest format : acoperire și timp pe ecran.
publicitate AUDIO
știați că tot mai mulți jucători ascultă muzică în timp ce joacă? Celebra platformă de streaming de muzică Spotify a lansat recent un studiu care a arătat că streamingul de pe console de jocuri a crescut cu 61% în XNUMX față de anul precedent. De fapt, consolele de înaltă tehnologie, cum ar fi Playstation și XboX, includ Acum o aplicație muzicală dedicată. Aici puteți plasa câteva reclame strălucitoare în joc pentru marca dvs. Publicul dvs. va iubi acest format non-intruziv, care nu le afectează experiența de joc și folosește formatul emoțional, puternic, care este audio.
KPI-uri de urmat cu acest format : reach și rata de finalizare.
bannere publicitare
deși este adesea perceput ca învechit în lumea webmarketingului, formatul de anunț banner are încă un viitor luminos în industria jocurilor de noroc. Un studiu Influencia spune că bannerele publicitare din joc generează o rată de clic de 3% – care este de 30 de ori mai mare decât bannerele de afișare standard (0,10%), anunțurile Facebook (0,03% la 0,11%) și bannerele media (0,12%).
Alegeți între cele două tipuri de bannere publicitare în joc care există :
-bannere Mobile interstițiale, unde mesajul este afișat pe ecran complet într-un moment crucial al jocului mobil
-blocați bannere,care sunt integrate în jocul mobil sau desktop, fără a opri jocul
KPI-uri de urmat cu acest format : reach și rata de clic.
CINE SUNT JUCĂTORII CHEIE DE PUBLICITATE ÎN JOC DE PE PIAȚĂ?
intrigat de unul dintre aceste formate de publicitate inovatoare? Ar trebui să știți că piața de publicitate din joc este plină de diferiți actori cheie.
este posibil să aveți de-a face cu…
- DSP (platforme de cerere) sau ssp (platforme de vânzare), cum ar fi Google Display & Video 360,Facebook sau Amazon
- actori de date, cum ar fi Google, Amazon, Facebook, Verizon sau Nielsen
- radiodifuzori de streaming de jocuri, cum ar fi YouTube Gaming, Facebook Gaming sau Twitch
- creatori și editori de jocuri Video, cum ar fi Overwolf, Gameloft, Bidstack sau Venatus
- alți editori, cum ar fi YouTube sau Spotify
care sunt cheile unei campanii publicitare de succes în joc?
pentru a vă atinge obiectivele de marketing prin publicitatea în joc, asigurați-vă că aplicați cele mai bune practici campaniilor dvs.
în primul rând, selectați platformele potrivite.Jocul video în care afișați anunțurile trebuie să fie coerent cu publicul țintă, iar universul său trebuie să se potrivească imaginii dvs. de marcă. Scopul tau este de a crea o experiență de publicitate angajarea pentru utilizatori, care se potrivește perfect în modul de joc. După aceea, asigurați-vă că vizați publicul potrivit. Luați în considerare diferitele profiluri de jucători, în funcție de platformele pe care doriți să vă implementați strategia.
apoi, selectați cele mai bune formate pentru anunțurile dvs. Evitați anunțurile intruzive, alegând cel mai imersiv format, evidențiați-vă marca în cel mai bun mod posibil, fără a enerva jucătorul. Cea mai bună practică constă în a face anunțul să apară atunci când jucătorul este cel mai captivat sau provocat, pentru a crea o legătură emoțională puternică cu el sau ea. Amintiți-vă: în jocurile mobile, utilizatorii își petrec XNUMX% din timp căutând o modalitate de a ieși dintr – un anunț pe ecran complet-deci asigurați-vă că adăugați valoare anunțurilor dvs.
nu în ultimul rând, concepeți mesaje publicitare puternice și semnificative.Comunitatea de jocuri poate fi una dificilă pentru mărci, deoarece urăște să fie supusă mesajelor publicitare tradiționale. Mai mult, comunitatea împărtășește o mulțime de informații pe diverse platforme, iar un mesaj cheie rău poate genera rapid un buzz rău. Lucrați la un mesaj puternic, care se va adapta mediului jocului video, pentru a crea o experiență excelentă pentru utilizatorii vizați.
inspirație: cazul concret de utilizare al LADBROKES
îl cunoașteți pe Ladbrokes, o platformă majoră de pariuri online? Este sigur să spunem că comunitatea de jocuri cunoaște acum acest brand destul de bine, deoarece a ales publicitatea în joc pentru a-și promova noua aplicație. Scopul său a fost să-și sporească notorietatea într-un mod inovator.
pentru a face acest lucru, marca a vizat bărbați și femei de peste 18 ani care trăiesc în Belgia și a selectat jocurile Football Manager 2020 & 2021, pe desktop.
Ladbrokes a lansat bannere native în joc care afișau logo-ul mărcii în interiorul jocului, alături de terenul virtual de fotbal. Acest format imită un teren de joacă din viața reală, fără a polua mediul de joc.
și această campanie funcționează bine ! Cu 600 afișări pe perioada, și mai mult 000 meciuri jucate cu bannere afișate, Ladbrokes a făcut un nume pentru sine în interiorul Comunității de jocuri, dezvoltându-și astfel reputația on-line.