primul raport la nivelul UE pentru a izola contribuția economică și socială a publicității evidențiază capacitatea sa de a stimula creșterea economică în întreaga UE.
Value of Advertising, un studiu independent realizat de Deloitte, a identificat o multitudine de beneficii generate de publicitate, pentru economia globală, locuri de muncă și pentru societatea civilă.
folosind modelarea econometrică, studiul, comandat de Federația Mondială a agenților de publicitate și de alți parteneri din industrie, a constatat că publicitatea a contribuit cu aproape 6 milioane de locuri de muncă în UE și 4,6% din PIB-ul total.
studiul a identificat trei domenii cheie în care publicitatea a oferit beneficii directe sau indirecte economiilor și cetățenilor europeni:
beneficii economice: se estimează că fiecare Euro cheltuit pentru publicitate va adăuga încă șapte Euro la PIB. Aceasta înseamnă că cele 92 de miliarde EUR cheltuite pentru publicitate în 2014 în UE ar fi contribuit cu 643 de miliarde EUR la PIB, reprezentând 4,6% din PIB-ul total al UE.
studiul a constatat că publicitatea contribuie la economia în ansamblu prin capacitatea sa de a sprijini competitivitatea, oferind consumatorilor informații despre produse și servicii și contribuie la creșterea alegerii bunurilor și serviciilor. Aceasta, la rândul său, stimulează inovarea, stimulând întreprinderile să creeze produse și servicii diferențiate, permițându-le să-și depășească concurenții nu numai în UE, ci și în întreaga lume.
beneficii pentru Ocuparea Forței de muncă: publicitatea oferă aproape șase milioane de locuri de muncă în UE, echivalentul a 2,6% din totalul locurilor de muncă din UE. Acestea vin în trei domenii:
- în primul rând, persoanele angajate direct în producția de publicitate. Aceste locuri de muncă reprezintă 16% din totalul de 5,8 milioane de locuri de muncă susținute de publicitate. Studiul exclude ocuparea forței de muncă asociate cu producția internă de publicitate, deci acesta este un număr conservator.
- în al doilea rând, locuri de muncă create în mass-media și afaceri online care sunt finanțate prin publicitate, inclusiv jurnaliști și producători de conținut, precum și persoane care lucrează în afara casei (OOH) sau televiziune, de exemplu. Aceasta reprezintă 10% din cele 5,8 milioane de locuri de muncă. Aceste roluri au atât o mai mare securitate a locului de muncă, cât și un salariu mediu mai mare decât cel observat în restul economiei.
- în cele din urmă, există locuri de muncă create în economie ca urmare a activității de publicitate. Acestea variază de la locuri de muncă în vânzări la roluri care susțin activitatea publicitară în industrii precum ospitalitatea. Acest domeniu include, de asemenea, roluri create de cererea stimulată de publicitate pentru produse și servicii. Aceasta reprezintă 74% din cele 5,8 milioane de locuri de muncă.
beneficii sociale: publicitatea oferă beneficii personale și sociale prin finanțare sau finanțare parțială a serviciilor media. Publicitatea asigură faptul că cetățenii UE beneficiază de instrumente de știri, divertisment și comunicare la un cost redus sau chiar gratuit. Procentul u20AC92bn cheltuit pentru publicitate în 2014 a finanțat direct conținut de toate tipurile.
Publicitatea Outdoor oferă, de asemenea, beneficii civice suplimentare sub forma unui mediu urban îmbunătățit, în timp ce motoarele de căutare ajută oamenii să reducă atât timpul, cât și costul financiar al căutării de informații noi.
fără publicitate, finanțarea pentru tot felul de mass-media ar fi redusă. Acest lucru ar putea face ca televiziunea să se bazeze din ce în ce mai mult pe abonament, să reducă pluralitatea și independența ziarelor și revistelor, iar posturile de radio ar lipsi de capacitatea de a furniza știri și divertisment pe tot parcursul zilei. În plus, evenimentele sportive și culturale profesionale ar trebui să solicite sprijin financiar din altă sursă.
publicitatea online finanțează în mare măsură serviciile gratuite pe care oamenii din întreaga Europă le folosesc cu costuri reduse sau fără costuri. De exemplu, aproximativ 70% dintre cetățenii UE utilizează în mod regulat serviciile de e-mail, în timp ce rețelele sociale sunt accesate extrem de larg.
„publicitatea este un motor economic vital care încurajează concurența, stimulează inovația în afaceri și oferă beneficii semnificative societății prin finanțarea sau finanțarea parțială a serviciilor media, de la știri la divertisment. Factorii de decizie ar trebui să fie conștienți de faptul că restricțiile publicitare au consecințe economice, sociale și culturale importante”, a declarat Stephan Loerke, CEO al Federației Mondiale a agenților de publicitate.
industria publicitară Europeană solicită un moratoriu privind restricțiile suplimentare privind publicitatea pentru a se asigura că impactul global al oricăror noi norme, inclusiv consecințele neintenționate ale acestora, este pe deplin evaluat. În acest moment, industria este preocupată de faptul că directivele revizuite privind serviciile media audiovizuale și confidențialitatea în mediul electronic vor crea restricții suplimentare, afectând economia digitală europeană și reducând potențialul acesteia de a crea campioni locali și mai multe locuri de muncă.
„publicitatea contează pentru ocuparea forței de muncă, inovare, cultură și divertisment și sprijină pluralitatea mass-media, care este fundamentală pentru libertățile democratice. Beneficiile sunt omniprezente și trec prin țesătura societății”, a spus Loerke.
cercetare finanțată de membri ai industriei europene de publicitate:
Advertising Association UK (AA), Association des Agences-Conseils en Communication (AACC), Association of European Radio (AER), European Association of Communications Agencies (EACA), European Broadcasting Union (EBU), the Association of television and radio sales houses (EGTA), Internet Advertising Bureau EU (IAB EU), Mainostajien Liitto Finland, Organisation werbungtreibende im Markenverband (OWM), Union des Annonceurs (UDA), Union des Entreprises de Conseil et achat media (udecam), Federația Mondială a agenților de publicitate (WFA)