nicio afacere nu își poate permite să ignore social media ca parte a mixului său de marketing. Dar, dacă nu sunteți o multinațională globală, este, de asemenea, imposibil să gestionați eficient toate rețelele de socializare oferite.
pentru a fi cele mai eficiente, companiile și agențiile lor de marketing ar trebui să pară active în două sau, cel mult, trei rețele și să își distribuie activele de marketing de conținut într-un mod concentrat. Acest lucru vă permite să deveniți competenți în nuanțele acestor platforme și să maximizați rezultatele.
dificultatea pentru organizațiile australiene este înțelegerea nuanțelor care canale de social media sunt cele mai eficiente și active la nivel local. De obicei, statisticile publicate pe rețelele de socializare se concentrează pe o vizualizare centrată în Statele Unite sau la nivel mondial a datelor.
această postare colectează statistici australiene de social media dintr-o mare varietate de surse. Am analizat apoi aceste statistici pentru a oferi recomandări pentru întreprinderile pe care platforma sunt cele mai eficiente în diferite cazuri de utilizare.
Statistici globale Australian Social Media
în general, australienii sunt consumatori avid în mod rezonabil de social media. Cel puțin la fel de avid ca piața americană, dar nu la fel de activ ca unele țări asiatice.
Statistici Australian Cont Social Media
- În Ianuarie 2021, 20.5 milioane de australieni, au fost utilizatori activi de social media. Asta înseamnă 79,9% din populația australiană cu conturi de social media. (Sursa)
- în termeni demografici, 96,4% dintre utilizatorii de Internet Australieni între 16 și 64 de ani au accesat o rețea de socializare sau un serviciu de mesagerie în decembrie 2020. (Sursa).
- 79,9%, în scădere de la 85% în 2020, din populația australiană eligibilă (cu vârsta peste 13 ani) au conturi active de social media (sursă, sursă)
- Numărul utilizatorilor activi de Social Media nu crește în Australia (sursă). Acest lucru se poate datora faptului că utilizarea social media este, practic, la punctul de saturație.
- YouTube (78,2%) și Facebook (77,7%) sunt legate de cea mai populară platformă de social media din Australia. (Sursa)
- 33% dintre australieni afirmă că folosesc social Media atunci când caută informații despre un brand. (Sursa)
- 98% dintre utilizatorii australieni accesează rețelele sociale prin intermediul unui dispozitiv mobil. (Sursa)
- există ~1,26 conexiuni mobile pentru fiecare bărbat, femeie și copil din Australia . (Sursa, analiza de Genroe)
- australienii petrec o medie de 1 oră 48 de minute pe zi pe social media, și este plat în ultimele 12 luni (1Q2020->1q2021). (Sursa)
- australienii au unul dintre cele mai mici conturi de social media pe persoană din lume (și în medie doar 7,2 pe persoană. Acest lucru ar trebui comparat cu Japonia (3.5) și India (10.0.) (Sursă, sursă)
- 52% Din Australian folosesc social Media ca sursă de știri. Aceasta este chiar sub media mondială de 55% (sursă, analiză: Genroe)
- cu 30% mai mulți australieni au încredere în sursele lor de știri din social media decât cei din SUA, dar doar 73% mai mulți australieni au încredere în sursele lor de știri din social media decât cei din Olanda. (Sursa, analiză: Genroe)
- australienii sunt preocupați de știrile online reale sau false la aproximativ aceeași rată ca și cele din Statele Unite. (Sursa, analiză: Genroe)
utilizarea Australian social Media de vârstă
australienii sunt utilizatori avid de social Media. Așa cum s-ar putea aștepta, tinerii sunt mai predispuși să folosească social media.
cu toate acestea, atunci când dinamica generală a populației este inclusă, reprezentarea excesivă a utilizatorilor mai tineri în utilizarea rețelelor sociale este mult mai dezactivată. Este într-adevăr doar la vârsta de 65 de ani că utilizarea scade dramatic ca proporție a populației globale.
(sursă, sursă, analiză de Genroe)
media socială australiană timpul mediu pe Site și traficul se situează
nu este surprinzător faptul că site-urile de social media sunt unele dintre cele mai frecvent accesate în Australia. Mai jos este o analiză a rangului de trafic față de timpul mediu zilnic de vizitare a site-ului.
desigur, site-urile traficate mai mari, cu perioade mai lungi de vizitare, prezintă cel mai mare interes pentru companiile care doresc să valorifice oportunitățile de marketing.
există mai multe elemente de notă specială în această analiză:
- Youtube, care nu este considerat în mod normal un site de socializare, are un timp îndelungat și oferă oportunități bune pentru marketerii B2B.
- Reddit, are, de asemenea, un trafic foarte mare (al 5-lea cel mai traficat site din Australia) și să locuiască timp și poate prezenta oportunități bune pentru marketing.
- LinkedIn, deși nu este cel mai mare site de trafic, are un timp de ședere respectabil pentru utilizatorii B2B de mare valoare.
- între ianuarie 2020 și iulie 2020, Twitter a căzut din primele 50 de site-uri cele mai traficate din Australia. Twitter nu are aceeași influență în Australia ca și în alte zone geografice. (Sursa. Analiză de Genroe)
- în Australia în iulie 2021, timpul mediu zilnic pe site pentru primele 5 rețele de socializare este:
- Youtube: 19 minute 10 secunde pe zi (în creștere cu 7,9% în ultimele 90 de zile)
- Facebook: 18 minute 40 secunde pe zi (în creștere cu 11 secunde în ultimele 90 de zile)
- Reddit: 5 minute 54 secunde pe zi (în scădere cu 18 secunde în ultimele 90 de zile)
- Instagram: 8 minute 51 secunde pe zi (în creștere cu 4 secunde în ultimele 90 de zile)
- LinkedIn: 11 minute 07 secunde pe zi (în creștere cu 19 secunde în ultimele 90 de zile)
(sursă. Analiza lui Genroe)
- cele mai utilizate 5 site-uri de socializare din Australia sunt:
- Facebook (90,31% din >13 ani folosiți în mai 2021)
- Youtube (87% din >13 ani folosiți în mai 2021)
- Instagram (47,81% din >13 ani folosiți în mai 2021)
- LinkedIn (34,53 din >13 ani folosiți în mai 2021)
- Twitter (30.81% dintre copiii >13 ani utilizați în mai 2021)
(analiza sursei de către Genroe)
Statisticile australiene de publicitate pe rețelele sociale
- Publicitatea Digitală australiană a crescut cu 25,8% până la sfârșitul primului trimestru al anului 2021. Aceasta este de aproximativ 2,5 ori mai mare decât creșterea preconizată a cheltuielilor globale, care este de așteptat să fie de 10,6%. (Sursă, Sursă, Analiză: Genroe).
- Australia este estimată a fi a 5-A cea mai mare piață de publicitate Social Media din lume. (Sursa)
- dimensiunea totală a pieței de publicitate social Media din Australia este estimată la 1.999 USD în 2020.(Sursa)
- dimensiunea totală a pieței de publicitate social Media din Australia este prognozată să crească la 2.718 milioane USD până în 2024.(Sursa)
platforme de Social media refluxul și fluxul de – a lungul timpului-când a fost ultima dată când v-ați conectat la contul myspace?
investiția într-o platformă este important să identificați ce platforme utilizează potențialii dvs. clienți, care sunt în creștere și care se micșorează. Acest lucru vă permite să vă investiți timpul cu înțelepciune pe termen lung.
mai jos sunt audiența eligibilă ajunge ca procent din totalul populației australiene, (13+) pentru fiecare dintre rețelele majore
nu este de mirare că Facebook și Instagram au atingeri generale ridicate. Ceea ce poate fi o surpriză este că LinkedIn vine cu un solid 34% din piața din Australia.
din păcate, nu există date disponibile la nivel local privind taxele de publicitate social media pentru Australia, dar următoarele statistici globale oferă un calcul eficient gata pe ce să se aștepte pe o bază relativă.
ceea ce este clar aici este predominant B2B rețea (LinkedIn) are mult mai mare cost per click rate și mult mai mici click prin rate. Acest lucru echivalează, în general, cu valoarea pe vânzare fiind mai mare în marketingul B2B, iar costul pe plumb fiind acceptabil mai mare.
Facebook Australian Facebook fapte cheie
- Facebook este cea mai populară rețea socială din Australia (16-64 de ani), cu 66% sau 16 milioane de australieni care folosesc Facebook lunar. Acest lucru este constant în perioada anterioară(Sursa, analiza de Genroe)
- Facebook este al 3-lea cel mai mare site traficat din Australia după Google și YouTube. (Sursa)
- Australia utilizatorii Facebook sunt al patrulea cel mai activ „Likers” din lume o medie de 15 place pe lună față de media globală de 12. (Sursa, analiza: Genroe)
- Australia utilizatorii Facebook sunt egali 6th cei mai activi „comentatori” din lume o medie de 8 comentarii pe lună față de media globală de doar 5. Acest lucru a scăzut în ultimele 12 luni cu 1 Comentariu pe lună (Sursa, analiză: Genroe)
- vizitatorii petrec în medie 18 min 49 secunde și vizualizează 8.29 de pagini pe zi pe Facebook (aprilie-iunie 2020, (Sursa)
Australian Facebook demografice
în timp ce utilizatorii oblic la grupa de vârstă 25-34, există mai mult de 1.9 milioane de utilizatori Facebook peste 65 de ani în Australia (analiza datelor Facebook de Genroe)
| vârsta | Numărul de utilizatori |
|---|---|
| 13-17 ani vechi | 820,000 |
| 18-24 ani vechi | 4,000,000 |
| 25-34 ani vechi | 5,100,000 |
| 35-44 ani vechi | 3,900,000 |
| 45-54 ani vechi | 2,900,000 |
| 55-64 ani vechi | 2,100,000 |
| 65+ ani | 1,900,000 |
Australian Facebook Advertising Statistics
- audiența totală (în vârstă de 13+): 18 milioane (analiza datelor Facebook de Genroe)
- Australia utilizatorii Facebook sunt unele dintre cele mai active anunțuri clickers din lume o medie de 22 de anunțuri pe care a făcut clic pe lună față de media globală de 12. Aceasta este în top 8% din țările la nivel global. (Sursa, analiza: Genroe)
- Facebook are o cotă de piață estimată de 80% din piața australiană de publicitate Social media. (Sursa)
Facebook publicitar Australian de educație
- absolvent de universitate: 5,1 milioane (Sursa)
costurile de publicitate Facebook și ratele de conversie T3 2020 (Global)
- costul mediu pe clic: USD0. 39 (sursă)
- plumb costul gen pe complet:USD0.67 (sursă)
cheie Australian LinkedIn fapte
- LinkedIn este Australia premier B2B platforma de Social Media.
- vizitatorii petrec în medie 10 min 42 secunde și vizualizează 8,52 pagini pe zi pe LinkedIn (decembrie 2020, sursă)
- 59% dintre utilizatorii LinkedIn se întorc de mai puțin de 3 ori pe săptămână. (Sursa)
- LinkedIn are o cotă de piață estimată de 5% din piața australiană de publicitate Social Media. (Sursa)
implicația pentru afacerile B2B care utilizează LinkedIn este că trebuie să posteze conținut nou de mai multe ori pe săptămână pentru a se asigura că acesta ajunge în fața majorității utilizărilor în numărul rar de vizite ale site-ului.
statistici publicitare australiene LinkedIn
- audiență totală: 60,7% din populație în ianuarie 2021 (sursă)
- LinkedIn este una dintre cele trei rețele sociale globale majore în care Australia se situează în primele 20 de țări pentru acoperirea publicității.(Sursă, Analiză: Genroe)
- Australia este cea mai mare piață de publicitate LinkedIn 12 din lume. (Sursa, analiză: Genroe)
LinkedIn public publicitar Australian după vechime
| persoane de nivel înalt (partener, proprietar, Director, CXO, VP) | 1,4 milioane |
| Middle Management (manageri, personal superior) | 3 milioane |
| Junior (neplătit, formare, nivel de intrare) | 2,8 milioane |
rețineți că numerele nu se vor adăuga la 11 milioane, deoarece datele nu sunt disponibile pentru toți utilizatorii.
LinkedIn public publicitar Australian după mărimea companiei
| microîntreprinderi (până la 10 angajați) | 600.000 persoane fizice |
| IMM-uri (între 11 și 200 de angajați) | 1.300.000 persoane fizice |
| Corporate (201-1000 angajați) | 770.000 persoane fizice |
| întreprindere (1001 + angajați) | 2.300.000 persoane fizice |
rețineți că numerele nu se vor adăuga la 11 milioane, deoarece datele nu sunt disponibile pentru toți utilizatorii.
costurile de publicitate LinkedIn și ratele de conversie T2 2021 (Global)
- costul mediu pe clic: USD5.58
- Senior factorii de decizie: $6.40
- Junior angajați: $4.40
- costul mediu pe mia de afișări (CPM): USD33.80
- costul Global pe plumb variază de la $15 la $350
- Linkedin plumb gen formular rata de finalizare benchmark: 10%
- rata medie de clic pentru APAC: 0.8%
(Sursa)
statistici cheie de publicitate australiană Instagram
- acoperirea totală a publicului Australian Instagram este: 11 milioane sau 51,6% din populația cu vârsta peste 13 ani (Sursa)
- 56,5% dintre utilizatorii Instagram sunt femei și 43,5% sunt bărbați. (Sursa)
cheie Australian Snapchat publicitate statistici
- total Australian snapchat publicitate audiență ajunge este: 6,80 milioane de euro, in crestere cu 50.000 (1%) în ultimele 12 luni (Sursa)
- Australia are al 17-lea cel mai mare publicitar Snapchat ajunge piață din lume. Jos două locuri în ultimele 12 luni. (Sursa, analiză: Genroe)
- Snapchat este una dintre cele trei rețele sociale globale majore în care Australia se situează în primele 20 de țări pentru acoperirea publicității.(Sursa, analiza: Genroe)
- Snapchat are o cotă de piață estimată de 5% din piața australiană de publicitate Social Media. (Sursa)
cheie Australian Twitter statistici de publicitate
- Australia nu este în Top 20 Twitter publicitar ajunge la piețele din lume. (Sursă, Analiză: Genroe)
- acoperirea totală a publicului publicitar Australian Twitter este de 2,9 milioane sau 13,6% din populația cu vârsta peste 13 ani (Sursă)
- din ianuarie 2020 până în Iulie 2020 Twitter a căzut din primele 50 de site-uri cele mai traficate din Australia. Twitter nu are aceeași influență în Australia ca și în alte zone geografice.
- Twitter are o cotă de piață estimată de 5% din piața australiană de publicitate Social Media. (Sursa)
statistici cheie de publicitate australiană Pinterest
- acoperirea totală a publicului publicitar Australian Pinterest a scăzut cu 500k (7%) până la 4,30 m în 18 luni până în ianuarie 2021 (sursă, sursă, sursă, analiză: Genroe)
- Australia are a 9-a cea mai mare piață de acoperire a publicului publicitar Pinterest din lume. Acest lucru a scăzut 1Un loc în ultimele 12 luni. (Source, Source, Analysis: Genroe)
- Pinterest este una dintre cele trei mari rețele sociale globale în care Australia se situează în primele 20 de țări pentru acoperirea publicității.(Sursă, Analiză: Genroe)
lista Sursă
Sursa 1: starea globală a Digital 2021
Sursa 2: Digital 2021-Australia
Sursa 3: starea globală a Digital 2020
Sursa 4: Digital 2020: octombrie instantaneu global