Stelele vor face vreodată bani în acest oraș din nou?

opinia Bloomberg — peste aproape doi ani, deoarece Covid-19 a ținut oamenii departe de cinematografe și în fața televizoarelor lor, economia Hollywoodului a fost transformată. Aplicațiile de streaming Digital au deplasat box-office — ul și, la rândul său, schimbă modul în care toată lumea din afacere este plătită-chiar și vedetele din cele mai bogate zone ale show-business-ului.

schimbarea nu a mers întotdeauna fără probleme. Vara trecută, unul dintre cei mai mari actori ai filmului, Scarlett Johansson, s — a luptat-și în acest proces a oferit o privire asupra impactului financiar drastic al streamingului.

9 iulie urma să fie Data mult întârziată când publicul cinematografic avea să-l vadă pe Johansson jucând Natasha Romanoff, Văduva Neagră-doar a doua femeie supererou din franciza Disney Marvel care și — a obținut propriul film. Vedeta a petrecut luni de zile antrenându-se pentru scenele sale de luptă, deoarece, în timp ce alte personaje Avengers posedă superputeri care pot fi ușor fudged prin efecte speciale, Black Widow nu. Și acest lucru a fost potrivit, având în vedere situația personală a lui Johansson ca femeie la Hollywood, care trebuie să lupte mai mult decât un bărbat pentru un tratament corect și să plătească.

ea a primit 20 de milioane de dolari în avans pentru film, dar a reușit să câștige o altă bucată considerabilă din biletele de cinema sau ceea ce este cunoscut sub numele de compensare back-end, odată ce „Black Widow” a debutat. Cu Toate Acestea, Walt Disney Co., Părintele corporativ al Marvel, a decis să transmită și filmul în aplicația Disney + în aceeași zi. Acest lucru a redus atât câștigurile back-end ale lui Johansson, cât și vânzările de box-office ale Disney. Dar a stimulat abonamentele de streaming ale companiei-care este metrica pe care acționarii o interesează acum cel mai mult.

efectul, așa cum l-a pictat echipa lui Johansson, a fost să jefuiască eroina filmului de până la 50 de milioane de dolari și să îmbogățească Disney, o companie de 273 de miliarde de dolari, și directorul său executiv, Bob Chapek.

când Johansson a dat în judecată, Disney a insinuat că era egoistă pentru că se gândea la bani în timpul unei crize globale de sănătate. Grupurile de femei de la Hollywood au numit acest atac misogin. Și la scurt timp după aceea, Johansson a născut un băiețel. Pentru Disney, optica era groaznică: părea să înțepenească o icoană feministă vedetă și apoi să se întoarcă și să o insulte.

sau cel puțin acesta a fost un mod de a privi lucrurile. Printr-o altă lentilă, decizia Disney nu a fost atât de lacomă, cât de pragmatică. Luați în considerare faptul că atunci când „Black Widow” a fost lansat, vaccinurile abia se lansau și oamenii încă ezitau să vizioneze filme cu străini în spațiul închis al unui teatru. Mai mult, se bucurau de streaming de filme noi acasă — o opțiune pe care studioul rival Warner Bros.o oferea deja clienților HBO Max. Un debut cinematografic al „văduvei negre” în acest mediu probabil că nu ar fi atras prezența la box-office care i — ar fi putut aduce lui Johansson-cea mai bine plătită actriță din vremurile anterioare — acea zi de plată de 50 de milioane de dolari.

Disney și Johansson s-au stabilit în cele din urmă pentru o sumă nedezvăluită, dar imbroglio-ul lor surprinde o tensiune care a trecut prin Hollywood pe măsură ce streaming-ul preia. Este pitting companii puternice împotriva actorilor de top, cineaști, agenți de talent și a lucrătorilor set de producție-până în prezent, stimulând un proces, o fuziune Agenție, o mulțime de negocieri încălzite cu ușile închise și aproape o grevă catastrofală a Uniunii. Echipajele suprasolicitate devin din ce în ce mai vocale cu privire la condițiile lor de muncă istovitoare.

o cerere insațiabilă de conținut de streaming a ajuns destul de brusc față în față cu pandemia Covid-19, o renaștere a forței de muncă și o industrie cinematografică care încă se clatină din repercusiunile sale #MeToo. Un lucru pare sigur: Streaming-ul va schimba pentru totdeauna modul în care toată lumea de la Hollywood este plătită. Decolorarea cinematografelor înseamnă că bonusurile vedetelor ar putea depinde în curând nu de vânzările de bilete, ci de câți abonați se înscriu și de alte măsuri neconvenționale de performanță informate de platformele de socializare, cum ar fi TikTok. Și din ce în ce mai mult, puterea asupra acestor aranjamente financiare se schimbă de la studiourile iconice care odinioară defineau Hollywood-ul la o mână de companii, mai ales în lumea tehnologiei, inclusiv Amazon.com Inc., Apple Inc. Netflix Inc.

noi ritualuri de date

la studiourile de film, până la apariția pandemiei, diminețile de luni s-au concentrat pe ritualul ridicat de a lua în weekend rezultatele box-office și acoperirea știrilor. Acum, în epoca Netflix, zilele de luni sunt doar o altă zi de poring peste datele de vizionare și păstrarea scor de streaming-app semn-up-uri și ratele de retenție. Afacerea de divertisment a luat o obsesie cu date mai familiare sferei tehnologice, iar acest lucru s-a răspândit și la acționari, în modul în care evaluează câștigurile corporative trimestriale.

aceste dinamici au fost expuse la Disney luna trecută, când acțiunile sale au scăzut cu 7% într — o singură zi-o scădere mare pentru o companie de dimensiunea sa. De la începutul lunii iulie, în aceeași lună cu debutul „văduvei negre”, a adăugat doar 2,1 milioane de abonați Disney+, comparativ cu peste 12 milioane în trimestrul anterior. Investitorilor le-a păsat puțin că parcurile tematice și linia de croazieră Disney se recuperau acum de la închiderile Covid, semn că compania urmează să revină la câștigarea a aproximativ 6 miliarde de dolari pe an din vacanțe și mărfuri. Acționarii s-au concentrat în schimb pe singurul produs care nu câștigă încă bani.

de ce este industria atât de entuziasmată de o piață care produce până acum, în cel mai bun caz, marje subțiri? Un șef de studio de lungă durată a spus că este simplu: întreprinderilor le place predictibilitatea. Dacă un studio continuă să se ocupe de programare, clienții vor continua să plătească 8 dolari pe lună — sau 15 dolari sau orice ar fi rata — în perpetuitate, ceea ce se traduce în zeci de miliarde de dolari pe an. Venitul din abonament este mai fiabil decât să ai o șansă la un film la box-office-ul din weekend. În aplicațiile de streaming, flop-urile nu fac niciodată știri pe prima pagină. Este posibil ca studiourile să nu primească un salariu uriaș atunci când un film lovește mare, dar niciodată nu trebuie să arunce în aer milioane promovând unul care nu.

WarnerMedia, AT&T Inc. unitate care va fi vândută în curând către Discovery Inc., puneți întreaga sa listă teatrală Warner Bros. pentru 2021 pe aplicația HBO Max. Inutil să spun că actorii vedetă, inclusiv Gal Gadot din „Wonder Woman 1984”, nu au fost mulțumiți de trecerea bruscă la streaming, deși WarnerMedia a reușit să mențină liniștea și în afara instanței. Și planul său a funcționat: adesea când filmele sale mari au lovit, descărcările aplicației HBO Max spike, arată datele Apptopia. Chiar și atunci când filmele dezamăgesc — „cei care mă Doresc mort” cu Angelina Jolie au obținut doar 62% pe Rotten Tomatoes — streamerii de acasă care plătesc o taxă lunară sunt mai puțin deranjați decât o familie care conduce la un teatru și scoate scoici pentru bilete, floricele și sifon.

și acest lucru încurajează studiourile să fie mai creative. „Cu streaming-ul, raportul dintre hituri și ratări este probabil același, dar nu ești anihilat pentru pierderile tale, deoarece acestea nu sunt discutate și ești mai sărbătorit pentru hiturile tale”, a spus Todd Garner, producător și fost executiv Disney care a lucrat la filme recente precum „Mortal Kombat”, care a mers la teatre și HBO Max și „prieteni de vacanță” pentru Hulu. „Asta te face să vrei să-ți asumi mai multe riscuri, ceea ce este bun pentru Hollywood și bun pentru fanii filmului.”Garner indică originalitatea recentei senzații Netflix” Squid Game ” în comparație cu pariurile relativ mai sigure pe care le fac alți giganți de la Hollywood.

asta nu înseamnă că nu vor mai exista blockbustere Marvel pe marele ecran IMAX. Chiar și „Văduva Neagră”, din păcate, a vândut bilete de cinema în valoare de 380 de milioane de dolari la nivel global. Reducerea Disney a fost suficientă pentru a-și acoperi costurile de producție de 200 de milioane de dolari. (Până în August, compania a obținut încă 125 de milioane de dolari de la streamerii care au plătit taxa de acces digital.)

dar lumea probabil nu se va mai întoarce niciodată pe deplin în teatre. În SUA, vizitele au scăzut cu ani înainte de Covid. În timp ce mulți șefi de studio și regizori încă tânjesc după acea glorie de luni dimineață, ei acordă cel puțin la fel de multă atenție abonamentelor care conduc acum industria. Au ajuns să accepte că nici măcar rezultatele stelare la box-office nu pot concura cu singurul lucru care mișcă prețul acțiunilor unei companii.

Pay-Per-Meme

în timp ce streaming-ul creează mari plăți pentru acționari, complică lucrurile pentru actori. În acea zi (înainte de Covid), un actor căutat ar fi putut fi plătit, pentru un film, 10 milioane de dolari, cu o promisiune de 10% din profiturile din vânzările de DVD-uri, emisiuni premium de canale prin cablu și alte acorduri de licențiere. Atunci când un film este realizat exclusiv pentru o aplicație de streaming, nu există astfel de fluxuri de venituri back-end pentru actori.

pentru a evita experiența lui Johansson, vedetele încep să ceară o taxă garantată în cazul în care un studio decide să crească data lansării digitale, potrivit unui producător implicat în negocieri salariale. În mod ideal pentru actori, această taxă crește pentru fiecare zi în care streamingul încalcă Cursa de teatru a filmului.

unele stele au pârghia de a negocia și mai creativ. Pe măsură ce streaming-ul preia, aceștia ar putea cere să fie plătiți pentru capacitatea lor de a atrage interesul social-media pentru un film sau o serie, care la rândul său conduce abonamente. Acest lucru permite companiilor legate de tehnologie să joace un rol mai mare la Hollywood decât au avut vreodată, urmărind streaming de date și dezvoltând măsurători care ar putea informa astfel de discuții de compensare. Parrot Analytics, pentru unul, lucrează la o modalitate de a evalua modul în care memele fanilor și videoclipurile TikTok se traduc în cererea de servicii de streaming.

pentru a ilustra modul în care acest lucru ar putea funcționa pentru diverși actori, Parrot a fost rugat să compare datele pentru Johansson, o stea de film consacrată, și Penn Badgley, care a devenit faimos jucând rolul principal ca criminal în serie în senzația Netflix „tu.”Parrot a descoperit că cererea online a lui Johansson este puternică pe tot parcursul anului, indiferent dacă are un nou film, în timp ce Badgley este legat de spectacolul său.

în cele 12 luni până în octombrie. Pe 26 de ani, Johansson s — a clasat printre primele 10 actrițe din SUA, cu peste 27 de ori cererea medie a tuturor actorilor de sex feminin din țară-puțin mai mare decât Kaley Cuoco (vedeta serialului HBO Max 2020 „The Flight Attendant”), potrivit Parrot. Johansson s — ar putea clasifica mai sus dacă ar fi mai activă pe social media-cum ar fi colega ei Marvel Zendaya, care are o bază de fani tineri, social-media-savvy. Un tweet de la oricare dintre ei ar fi incredibil de valoros pentru un studio și nu ar fi primii actori care să folosească această pârghie. Dwayne” The Rock „Johnson a perceput o taxă de 1 milion de dolari pentru a-și promova filmul „Red Notice” pe Twitter și Facebook.

în ceea ce privește Badgley mai puțin cunoscut, când sezonul trei din „tu” a fost lansat în octombrie, cererea sa a crescut temporar-de la cele 3.000 de niveluri ridicate din clasamentul Parrot la top 10. Genul de activitate social-media pe care personajul său o inspiră indirect beneficiază Netflix și, prin urmare, nu ar fi nerezonabil ca un actor să ceară să fie compensat și pentru asta.

în spatele camerei

trecerea la streaming poate împiedica capacitatea producătorilor și actorilor de a conduce un singur film de succes la mega-bogății. După cum mi-a spus un producător, vor trebui să se mulțumească doar cu un fel de bogați. Dar acum, cu atât de mult conținut de streaming în lucrări, există mai multă muncă de parcurs.

pentru membrii echipajului care primesc salarii zilnice sau orare relativ slabe, aceasta este atât o binecuvântare, cât și un blestem. Locurile de muncă pot fi mai abundente, dar există presiune pentru a accelera producțiile, deoarece studiourile se grăbesc să producă mai mult conținut, în special pentru streaming. Și salariul nu a ținut pasul cu cererile mai mari de locuri de muncă.

„a spune oamenilor” nu este o rată excelentă, dar acest proiect ar putea merge într-adevăr undeva „nu îi ajută să-și plătească facturile”, a spus Isa Gueye, asistent de regie și aspirant supraveghetor de producție care locuiește în Brooklyn, care lucrează la seturi independente. „Există un element puternic de iluzie acolo. A cere oamenilor să lucreze peste 16 ore pe zi și să lipsească mesele” — chiar și atunci când se plătesc penalități lucrătorilor pentru asta — „este nerezonabil”, a spus ea.

în octombrie, o grevă a unui mare sindicat de divertisment a fost evitată — o chestiune care a fost urmată cu nerăbdare nu doar de cei 150.000 de membri ai Alianței Internaționale a angajaților scenei teatrale, ci și de lucrători din industrie non-sindicalizați, cum ar fi Gueye, care văd adesea efectele acordurilor sindicale. Având în vedere dimensiunea IATSE, o ieșire a stat pentru a paraliza industria la fel cum repornea munca care fusese oprită de pandemie.

o concesie făcută membrilor sindicatului este o perioadă de odihnă minimă de 54 de ore în weekend. Stunt interpret James Northrup — pentru care obtinerea aprins pe foc sau lovit de o mașină este parte a locului de muncă-postat o serie de foi de calcul ochi-deschidere, care au fost partajate în jurul valorii de Instagram arată cât de impozitare chiar că programul poate fi comparat cu un loc de muncă obișnuit 9-la-5:

un lucrător ar putea primi doar 10 ore de „întoarcere” pentru a face naveta acasă, a mânca cina, a dormi și a participa la orice nevoie a familiei înainte de a fi nevoit să raporteze. Producția s-ar putea încheia după miezul nopții în a șasea zi, lăsând un weekend trunchiat pentru a prinde din urmă odihna și orice altceva. „Nu cred că majoritatea acestor oameni din echipaj dorm suficient”, a spus Northrup, a cărui soție este croitor de costume și membru IATSE. „Sunt arse, iar pandemia nu ajută.”Epuizarea și ritmul agitat, de asemenea, nu se potrivesc bine cu siguranța. „Când te grăbești, se întâmplă lucruri rele”, a spus el.

(a fost la doar câteva zile după ce IATSE a ajuns la acordul său cu Alianța producătorilor de filme și televiziune, în octombrie. 21, acel actor Alec Baldwin a tras un pistol de recuzită pe un platou de film, rănind fatal cinematograful Halyna Hutchins și rănind Regizorul Joel Souza. Acest episod a galvanizat lucrătorii de la Hollywood pentru a atrage atenția asupra condițiilor stabilite.)

pe măsură ce streamingul își exercită din ce în ce mai mult influența asupra economiei de la Hollywood, studiourile vor trebui să gestioneze noile presiuni fără a pune în pericol lucrătorii — chiar dacă vin cu un nou standard de contracte pentru actori, regizori și alte talente de top. S-ar putea să existe puțină simpatie pentru cei mai bine plătiți dintre ei, cum ar fi Johansson, sau îngrijorare pentru modul în care influențează afacerea în schimbare cine devine vedetă de film sau TV. Dar efectele ripple sunt resimțite în fiecare colț al industriei. Totul este să vă păstrați, vizualizatorul de acasă, de la vreodată clic pe „anula.”

rețineți că aceasta este o schimbare încă în desfășurare. Afacerea tehnologică abia a început să perturbe lumea divertismentului. Când se va termina totul, Hollywood-ul va fi un loc mult diferit.

– Lara Williams a contribuit cu grafica „la cerere” și „munca grea”.

această coloană nu reflectă neapărat opinia Consiliului editorial sau a Bloomberg LP și a proprietarilor săi.

Tara Lachapelle este un cronicar de opinie Bloomberg care acoperă afacerile de divertisment și telecomunicații, precum și oferte mai largi. Ea a scris anterior o coloană M & A pentru Bloomberg News.