o poveste din zilele analogice ale ratingurilor TV: până la începutul anilor 2000, directorii de rețea, reporterii și alții interesați de audiența din noaptea precedentă au trebuit să facă un apel telefonic pentru a le obține.
după o anumită oră în fiecare dimineață, evaluările peste noapte veneau de la Nielsen, iar cineva din rețea recita numerele pe o linie dedicată, care apoi era disponibilă pentru oricine dorea să formeze și să audă cum se desfășoară spectacolele.
este … un pic diferit acum.
aceste evaluări peste noapte vin încă în fiecare dimineață (prin e-mail și cu mai multe informații rulate în ele), dar sunt urmate de o serie de alte date: trei zile, șapte zile, multiplatformă, comerciale. Teoretic, o priză TV ar putea conta publicul digital al emisiunii sale atâta timp cât dorește. (Această noțiune este, de fapt, o parte din modul în care HBO Game Of Thrones a adunat astfel de numere pentru sezonul final. Continuă să citești.)
Iată o trecere in revista a diferitelor fluxuri de date de rating, începând cu bitul cel mai de bază de informații.
ratingurile Nielsen sunt calculate pe baza unui eșantion de 40.000 de case și aproximativ 100.000 de persoane care reprezintă demografic populația în ansamblu. Este o mică parte din cele aproximativ 120 de milioane de case cu TV, dar și mult mai mult decât, să zicem, un sondaj politic tipic care sondează doar câteva mii de oameni.
evaluare: evaluările sunt în esență procente, măsurând porțiunea unui anumit grup — fie că este vorba de gospodării, adulți 18-49 sau femei 25-54 — vizionarea unui anumit spectacol. Adulți 18-49 este demografia primară prin care ratele de anunțuri sunt stabilite pentru programarea divertismentului, deci este cea mai frecvent raportată (un punct din acea demonstrație este egal cu 1,28 milioane de persoane). Deci 2.Evaluarea 0 pentru cântăreața mascată înseamnă că 2% dintre persoanele din acea gamă de vârstă, aproximativ 2,56 milioane de oameni, au urmărit emisiunea.
Share: procentul unui grup dat care se uită la televizor în acel moment și este reglat într-un anumit program. Cântăreața mascată de miercuri a avut o pondere de 10 la adulții 18-49 (10% dintre adulții sub 50 de ani, care aveau televizoarele aprinse la acea oră, l-au urmărit). Este de obicei scris ca „rating/share”, deci 2.0/10 pentru cântăreața mascată.
total spectatori: Destul de auto-explicativ – numărul mediu de persoane care urmăresc un program în orice minut dat în timp ce se difuzează.
evaluări de piață măsurate peste noapte: acestea sunt primele evaluări lansate în fiecare dimineață — sau au fost, oricum, până în octombrie. 3. Nielsen intenționează să includă vizionarea în afara casei în aceste numere de acum înainte (prima zi a noului sistem nu a mers bine), ceea ce înseamnă că vor fi lansate în jurul prânzului acum. Evaluările de piață măsurate iau doar măsurători de pe 44 de piețe (56 anterior) pentru gospodării și 25 de piețe pentru adulți cu vârste cuprinse între 18 și 49 de ani, deci sunt considerate cel mai bine ca o primă schiță cu privire la modul în care programarea a fost efectuată, mai degrabă decât definitivă. Au fost utile pentru măsurarea evenimentelor live, deoarece măsoară programele în loc de doar perioade de timp.
Live-plus-same-day: evaluările care sunt raportate în fiecare zi, mai întâi ca „cetățeni rapizi” dimineața și apoi ca numere finale după-amiaza. Acestea includ atât vizionarea live din noaptea precedentă, cât și vizionarea întârziată până la ora locală 3 dimineața. Cetățenii rapizi sunt, în general, destul de exacți pentru programele de divertisment, cu mici ajustări ocazionale în finală.
Live-plus-3: evaluări în aceeași zi cu trei zile suplimentare de DVR și vizionare la cerere adăugate. Majoritatea vizionărilor întârziate pe care Nielsen le măsoară se întâmplă în acest interval de timp, majoritatea spectacolelor crescând publicul cu o sumă bună.
Live-plus-7: la fel ca live-plus-3, extins la o săptămână întreagă. În sezonul 2018-19, două duzini de serii și-au dublat cel puțin ratingurile de 18-49 după șapte zile.
evaluări C3 și C7: Probabil cele mai importante numere de rating pe care publicul nu le vede de obicei. Aceste evaluări urmăresc numărul de spectatori care urmăresc efectiv reclame — motiv pentru care evaluările Nielsen există în primul rând — pe parcursul a trei sau șapte zile. Acestea joacă un rol important în stabilirea tarifelor pentru agenții de publicitate care cumpără timp Comercial. Sclipirile ocazionale la evaluările C3 și C7 din ultimii ani au sugerat că sunt mai mari decât numerele din aceeași zi, dar la o distanță bună de numerele live-plus-3 și live-plus-7.
Live-plus-35: O măsurare și mai lungă a cozii, care ia în considerare vizualizarea care se întâmplă până la cinci săptămâni după difuzarea unui spectacol. Nu este o bucată uriașă din plăcinta de vizionare, dar nici nu este mică.
evaluări Multiplatform: lucrurile pot deveni puțin neclare aici, deoarece evaluările multiplatform pot include streaming și vizionare digitală prin intermediul aplicației unei rețele sau al unui serviciu terț precum Hulu, plus reluări on-air. Publicul digital este în creștere — unele emisiuni obțin mai mulți spectatori acolo decât din spectacolele lor On-air-dar nicio companie din afacere nu oferă de bună voie streaming definitiv sau vizionare digitală. Este inclus doar ca parte a unui întreg. (Este posibil să scădem, să spunem evaluări live-plus-7 dintr-un total multiplatform pentru a obține o estimare aproximativă a numărului de oameni care urmăresc ceva prin intermediul platformelor netradiționale).
în plus, fiecare rețea are propriul mod de a calcula vizualizarea pe mai multe platforme, iar intervalele de timp pot deveni tulburi. HBO a avut o audiență masivă de 44 de milioane de telespectatori pentru ultimul sezon al Game Of Thrones, dar asta a inclus șase săptămâni de streaming și reluări ale premierei sezonului, cinci săptămâni de episodul doi și așa mai departe.
evaluări Streaming: Nu sunt într-adevăr un lucru. Nielsen măsoară audiența pentru emisiunile de streaming, dar Netflix și alte platforme au contestat numerele serviciului de rating, deoarece nu iau în considerare vizionarea pe alte dispozitive.
Netflix a raportat unele cifre de audiență în rapoartele trimestriale recente privind câștigurile, dar nu sunt cu adevărat analoage ratingurilor Nielsen. Netflix consideră că un conținut a fost „vizionat” atunci când un cont de membru urmărește cel puțin 70% dintr-un episod dintr-o serie sau 70% dintr-un lungmetraj. De asemenea, numără abonații din întreaga lume, mai degrabă decât doar spectatorii interni pe care Nielsen îi măsoară. Numerele pot fi utile în compararea unui spectacol Netflix cu altul, dar serviciul a lansat până acum doar evidențieri publice, nu un număr complet.
pentru evenimentele live care includ o opțiune de streaming, rețelele sau alți furnizori vor cita adesea un „public mediu minut” pentru un flux live. Acesta este cel mai apropiat lucru de statistica medie a spectatorilor Nielsen.
evaluări sociale: Nielsen măsoară implicarea socială în jurul emisiunilor TV, numărând numărul de postări despre un anumit episod și acoperirea conversației. Ca și în cazul tuturor ratingurilor, mai mare este mai bine, dar conversațiile sociale grele și ratingurile ridicate în aer nu merg neapărat mână în mână.
măsurători ale terților: un număr de companii măsoară lucruri precum vizualizarea în afara casei sau vizionarea excesivă, dar se pot baza pe utilizatori să opteze pentru partajarea datelor, ceea ce poate duce la un eșantion mai puțin reprezentativ.