ett varumärke representerar summan av människors uppfattning om företagets kundservice, rykte, reklam och logotyp. Och när alla dessa delar av verksamheten fungerar bra tillsammans tenderar det övergripande varumärket att vara hälsosamt.
ta det från Ramona Jones, en småföretagare som lärde sig första hand hur viktigt branding var för hennes framgång. Jones grundade Discover, Learn & Grow eftersom hon ville erbjuda prisvärd utbildning och barnomsorg i Bristol Borough, Pennsylvania. Men för att få det att hända, hon var tvungen att få ordet om sin verksamhet.
som ett av sex företag i Bristol Borough valt att få en marknadsföring vitalisering under säsong 2 av Small Business Revolution — Main Street, Discover, Learn & Grow kunde stärka sitt varumärke med hjälp av Deluxe team av marknadsföringsexperter. Ramp upp sitt varumärke hjälpte upptäcka, lära & växa få uppmärksamhet, bygga förtroende och locka kunder.
Branding förbättrar erkännande
en av de viktigaste komponenterna i ett varumärke är en logotyp eftersom, som ”ansikte” av ett företag, det är vad folk omedelbart känner igen. En professionell logotypdesign är enkel nog att vara minnesvärd, men kraftfull nog för att ge önskat intryck av ditt företag.
även om Discover, Learn & Grow hade en logotyp, återspeglade den inte utbildningscentret. Föräldrar och vårdnadshavare behövde veta att verksamheten var ett förskoleprogram som drivs av en expert med mer än 25 års erfarenhet inom utbildningsområdet.
av den anledningen såg Jones till Deluxe-teamet för att designa en logotyp som bättre skulle representera hennes verksamhet. De levererade en positiv, modern design som förmedlade tillväxt och utveckling. För att tydligt formulera den unika programmeringen och tjänsterna som erbjuds av verksamheten lade teamet orden ”early learning center” till logotypen. Den färdiga logotypen är enkel nog att vara minnesvärd, men kraftfull nog att göra rätt intryck med kunderna.
Branding skapar förtroende
precis som människor är mer benägna att köpa från ett företag som verkar polerat och legitimt, måste familjer känna sig bekväma innan de förbinder sig till ett barnomsorgsprogram. Deluxe-teamet använde företagets nya logotyp på visitkort, personal-T-shirts och utsidan av byggnaden för att ge verksamheten den professionella bilden den förtjänade. Passersby och andra som stöter på logotypen kan nu enkelt identifiera verksamheten som ett pålitligt centrum för utbildning i samhället.
dessutom hjälpte teamet att upptäcka, lära sig & växa berika deras webbplats med robust innehåll som svarade på de frågor och problem som föräldrarna har. För att skapa trovärdighet har Webbplatsen djupgående bios för early learning Centers personal, en lista över deras certifieringar och svar på vanliga kundfrågor. Webbplatsen har samma utseende, känsla och färger på logotypen, förstärker känslan av att denna verksamhet är en ansedd, konsekvent expert inom sitt område.
Branding stöder reklam
reklam är en annan viktig del av ett varumärke. Både det valda mediet och det demografiska målet för annonser hjälper till att bygga ett varumärke. Upptäck, lär & Grow lade sin logotyp till kläder, förpackningar och tryckta material för att sprida ordet om verksamheten och sticka ut från tävlingen.
sedan Discover, Learn & växa värd födelsedagsfester, rekommenderade Deluxe-teamet Jones att lägga till den nya logotypen till goody väskor för barnen. Detta skulle ge ännu ett varumärke intryck till föräldrar till barn som deltar parterna, och det skulle förvandla logotypen till en vandrande skylt-fri reklam för att få verksamheten märkt.
Branding bygger ekonomiskt värde
företag som offentligt handlar på en börs värderas vid många gånger företagets faktiska hårda tillgångar. Mycket av detta värde beror på företagets varumärke. Ett starkt varumärke garanterar ofta framtida affärer.
om ett företag är i stånd att låna medel för expansion eller rulla ut till en börsintroduktion, uppfattas som mer värdefullt kommer att göra processen fördelaktig för ägaren. Ju större ett företags hängivenhet för att bygga sitt varumärkesvärde, desto bättre är den ekonomiska avkastningen från sina ansträngningar. Ett enhetligt, konsekvent varumärke innebär Discover, Learn & Grow är väl positionerat för framtida expansion som det vill göra.
Branding inspirerar anställda
många anställda behöver mer än bara arbete — de behöver något att arbeta mot. När anställda förstår ett företags uppdrag och dess anledning att vara, är de mer benägna att känna samma stolthet och arbeta i samma riktning för att uppnå de mål som företagets ägare har satt. Att ha ett starkt varumärke är som att göra företagets logotyp till en flagga som resten av företaget kan samla runt.
liksom de flesta lärare, Jones och hennes personal brinner för vad de gör. Early learning Centers konsekventa och enhetliga varumärke, som alla härrör från den uppdaterade logotypen, förstärker den passionen och kan fortsätta att inspirera Jones team även när utmaningar uppstår.
Branding genererar nya kunder
Branding kan också hjälpa ett företag att få muntliga hänvisningar. Trots allt, skulle en klient kunna berätta för en vän om Discover, Learn & växa om de inte kunde komma ihåg varumärket för learning center? De mest lönsamma företagen, små och stora, har en enda sak gemensamt. De har etablerat sig som ledande inom sin bransch genom att bygga ett starkt varumärke, börjar med en stark logotyp.