av Megan Ross och David Coletto
med julen runt hörnet bestämde vi oss för att fråga kanadensare om hur de gör (eller inte) firar den ”mest underbara tiden på året” (enligt vår åsikt). Vi replikerade några frågor vi ställde tillbaka i 2012 för att se vad som ändrats. Intressant, mycket har.
här är vad vi hittade:
kanadensare är mer benägna att använda God Jul för att hälsa varandra denna högsäsong (62%) men det är nere 10-poäng från 2012.
28% rapporterar att de mest sannolikt säger lyckliga helgdagar (mot 20% 2012) och Årstidshälsningar på 4%. Av dem som rapporterar att fira jul som en sekulär helgdag kommer 61% sannolikt att hälsa på andra med god jul – 30% med god helgdag.
julen firas över hela landet. 87% av de undersökta kanadensarna säger att de firar jul i sin familj – ner 3-poäng från 2012.
men sedan 2012 ser vi ett skifte från julen firas som en religiös helgdag och en liten ökning av julen firas som en sekulär Helgdag. Sammantaget firar ungefär hälften (51%) av kanadensarna jul främst som en sekulär Helgdag – en 1-punktsökning från 2012 – och 35% firar jul som en religiös helgdag, ner 6-poäng från 2012. Nästan två av 10 (14%) är osäkra.
åtta av 10 (79%) kanadensare planerar att dekorera sitt hem denna julsäsong – en 4-punkts minskning från 2012.
två av 10 (21%) förväntar sig att resa ut ur staden denna högsäsong – 74% reser inte ut ur staden och 6% är osäkra.
Roast Turkiet är mest sannolikt att hitta sin väg till kanadensare bord för julmiddag med 64% rapporterar de planerar att tjäna som mest Jul av livsmedel men ner från 75% i 2012.
stekt kyckling har ökat i popularitet med 11%, en ökning med 7 poäng från 2012. Millennials är mycket mer benägna att förvänta sig att äta en rostad kyckling till julmiddag, liksom mer sannolikt att äta en alternativ vegetarisk måltid. Äldre kohorter är mycket mer benägna att äta en traditionell julrostad Kalkon. Denna ökning av vegetariska alternativ till julmiddag är i linje med de senaste resultaten där 51% av kanadensarna antingen har minskat eller överväger att minska mängden kött de äter.
en majoritet av kanadensarna (58%) förväntar sig att spendera ungefär samma belopp som de spenderade på gåvor förra året – upp 3-poäng från 2012. En fjärdedel förväntar sig att spendera mindre i år (31% 2012 mot 24% i år).
när vi frågade om shoppingvanor den här julen förväntar sig fyra av 10 (40%) att göra majoriteten av sin Julshopping online, bara 6% förväntar sig att göra all sin shopping online. Yngre kohorter-51% Millennials och 50% GenX-kommer sannolikt att göra mer än 50% av sin shopping online. Två av 10 (18%) kanadensare tror inte att de kommer att göra någon av sina Julshopping online – nästan dubbelt så många i Silent generation (34%).
liksom andra filmer som sätts på jultid har det varit en debatt om huruvida Die Hard faktiskt är en julfilm. Vi bestämde oss för att hitta några svar, och här är vad vi hittade: en fjärdedel av kanadensarna (25%) anser att Die Hard är en julfilm – 55% gör det inte och 20% är osäkra. Det finns en mager mot män (30%) och de 30-44 (36% GenX).
resultat
de flesta kanadensare fortsätter att fira jul. Men som allt annat förändras julen också. Vad vi äter, oavsett om vi firar jul som en sekulär eller religiös helgdag, och hur vi handlar förändras alla tack vare förändrad demografi och teknik. På ett sätt förändras Julupplevelsen över Kanada paralleller vi har spårat i andra aspekter av livet, arbete, politik och affärer.
metodik
vår undersökning genomfördes online med 1 500 kanadensare 18 år och äldre från 12 till 16 December 2019. Ett slumpmässigt urval av paneldeltagare uppmanades att slutföra undersökningen från en uppsättning partnerpaneler baserade på Lucid exchange-plattformen. Dessa partners är dubbel opt-in undersökningspaneler, blandas för att hantera ut potentiella skev i data från en enda källa.
felmarginalen för ett jämförbart sannolikhetsbaserat slumpmässigt urval av samma storlek är + / -2,1%, 19 gånger av 20. Uppgifterna viktades enligt folkräkningsdata för att säkerställa att urvalet matchade Kanadas befolkning efter ålder, kön, utbildningsnivå, och region. Summor får inte lägga till upp till 100 på grund av avrundning.
om ABACUS DATA
vi är det enda forsknings-och strategiföretaget som hjälper organisationer att svara på de störande riskerna och möjligheterna i en värld där demografi och teknik förändras snabbare än någonsin.
vi är en innovativ, snabbväxande opinions-och marknadsundersökningskonsult. Vi använder den senaste tekniken, ljudvetenskap och djup erfarenhet för att generera forskningsbaserad rådgivning till våra kunder. Vi erbjuder global forskningskapacitet med ett starkt fokus på kundservice, uppmärksamhet på detaljer och exceptionellt värde.
vi var en av de mest exakta undersökarna som genomförde forskning under det kanadensiska valet 2019.
kontakta oss med frågor.
Läs mer om hur vi kan hjälpa din organisation genom att ladda ner vår företagsprofil och serviceutbud.