företagsidentitet. När de kombineras verkar dessa två ord så skrämmande, särskilt om du är ägare till en start eller till och med ett etablerat litet eller medelstort företag. Men egentligen finns det inget att frukta och allt att vinna. Idag ska vi lära oss vad företagsidentitet betyder och hur det är viktigt för ditt företag. Vi kommer också att diskutera det bästa sättet att bygga en mer robust företagsidentitet med hjälp av effektiv branding.
företagsidentitet
så vad exakt är företagsidentitet? Som mest grundläggande är företagsidentitet associerad med allt som är påtagligt och allt som kan ses av företagets kunder, dess anställda och dess konkurrenter. Dessa element inkluderar företagets logotyp, färger, typografi och symboler. Ett företags möbler, produkter, byggnader, design och mer är också en del av företagets identitet. Men företagsidentitet kan också gå utöver det visuella och vad kunderna kan uppfatta. Det kan också vara organisationens interna struktur (centraliserad eller decentraliserad), liksom hur den är uppdelad (om företaget är tillräckligt stort för att tillåta divisioner eller avdelningar).
fördelarna med att skapa en Solid företagsidentitet för små och medelstora företag
först kan det tyckas att företagsidentitet är domänen för stora och etablerade företag. Ingenting kunde vara längre från sanningen. I själva verket kan nystartade företag och små och medelstora företag dra nytta av att bygga sin företagsidentitet. Några av fördelarna för nystartade företag och småföretag inkluderar:
- en sammanhängande företagsidentitet gör företaget mer igenkännligt för kunderna och hjälper till att lämna mer av ett bestående intryck. Det ger dem en uppfattning om vad du erbjuder—oavsett om det är en produkt eller en tjänst. Bra bilder kan också bidra till att främja kundlojalitet.
- en bra visuell identitet kan främja anställdas lojalitet.
- din visuella identitet kan skilja ditt företag, såväl som dina produkter, tjänster och priser från dina konkurrenter. Det kan katapult ditt företag från Anonym till berömda, samt öka ditt rykte och förhoppningsvis, din vinst.
- dina symboler, logotyper och andra delar av din företagsidentitet är visuella signaler till dina leverantörer och potentiella anställda.
fem Tips för att bygga en starkare företagsidentitet
#1 Känn dig själv, sa de gamla grekerna. Men denna maxim är inte begränsad till individen. Det kan också vara en bra utgångspunkt i din strävan efter branding och bygga din företagsidentitet. Det här är en bra tid att gräva i ditt företags historia (om företaget har funnits i många år) och undersöka varför det grundades i första hand. Om du leder ett litet eller medelstort företag kan några av de frågor du kanske vill ställa dig själv och din personal under denna ”resa till självupptäckt” inkludera:
- Vad är företagets kortsiktiga och långsiktiga mål? Är det för att ge den bästa produkten eller tjänsten till kunder inom ett överkomligt prisklass? Är att slå ut dina konkurrenter ditt ultimata mål? Är du engagerad i kvalitet och innovation samtidigt och vill se till att dessa värden är tydliga i dina produkter eller tjänster?
- Vad är mitt företags styrkor och svagheter? Hur kan jag omvandla mitt företags svaga punkter till styrkor?
- vilka är mina konkurrenter? Vad erbjuder de som mitt företag inte gör? Hur kan jag förvandla hot till möjligheter?
- Vad är mitt företags rykte när det gäller kvaliteten på produkter och tjänster? Hur påverkar priset på varor och tjänster och attityden hos mina arbetare allmänhetens uppfattning?
att förstå ditt företags historia och motivationer, identifiera dina styrkor och svaga punkter och svara på några av de frågor som nämns ovan kan hjälpa dig att utveckla en starkare och mer sammanhängande företagsidentitet. Efter att ha genomfört intervjuer med dina anställda, analysera vad som skiljer dig från tävlingen och ta det därifrån.
ett av de bästa exemplen på ett företag som framgångsrikt har använt sin historia när man varumärke och skapar en unik företagsidentitet är yoghurtmärket Chobani i grekisk stil. Det finns många yoghurtmärken i grekisk stil där ute och många av dem är lika läckra, men Chobani har konsekvent varit nummer ett. En faktor som gjorde att dess varumärke och företagsidentitet sticker ut är dess historia. Dess grundare, Hamdi Ulukaya, är inte blyg för att erkänna att företagets ödmjuka början och att namnet på företaget själv är en nick till hans familjs rötter som herdar i sitt hemland Turkiet.
#2 berätta ditt företags historia. Efter att ha gått tillbaka till dina rötter, samt revision och analys av företagets mål, styrkor, svagheter och konkurrenter, är det dags att berätta din historia. Markera ditt företags ursprung och fokusera på vad som skiljer din produkt från dina konkurrenter. Din historia och det som gör dig unik är delar av din företagsidentitet, så dessa kan också spela en stor roll i din marknadsföringsstrategi och kan ange tonen för all din externa eller interna kommunikation.
#3 Skapa ditt företags uppdragsbeskrivning. Många företagare tror att uppdragsbeskrivningar endast är reserverade för när deras företag har vuxit. Men ett uppdrag är nödvändigt även när verksamheten fortfarande är i sin linda och är viktigt när man skapar en robust företagsidentitet. Om du är ägare till ett litet företag, ta en sida från ett större företags bok när det gäller att skapa ditt eget uppdrag.
#4 Börja arbeta med ditt företags visuella identitet. Med hjälp av ett designteam, införliva kärnan i ditt företag (dess historia, dess slutliga mål, och vad som gör det unikt) till din visuella identitet. Din visuella identitet inkluderar logotypen, typografi, färger och tonen i din affärskommunikation. Dessa element kan förändras över tiden och kan justeras och finjusteras tills du hittar något som är effektivt.
#5 Spela in allt i en stilguide. Under processen att bygga din företagsidentitet, se till att du dokumenterar allt i en stilguide. Detta inkluderar dina föredragna teckensnitt och motsvarande storlekar, specifika färgpaletter, layout och mer. Stilguiden är där för att säkerställa att dina designers—oavsett om de är interna eller gjorda av en reklambyrå-kommer att upprätthålla sammanhållning på alla plattformar.
om författaren
Daniel Lummis, Senior Marketing Consultant på Bladon WA – Daniel har arbetat i marknadsföringsbranschen i över fem år. Daniels viktigaste kompetensområden är att hjälpa företag att skapa en online varumärke närvaro. Bladon WA är ett företag märkesvaror leverantör baserad i Perth västra Australien. Bland andra tjänster hjälper Bladon WA kunder att förbättra sin varumärkesnärvaro genom PR – märkesvaror och märkesvaror.