von Nico Kuhlmann
en nyligen publicerad uppsats presenterar resultaten av ett gemensamt projekt, som genomförs av World Economic Forum och McKinsey & företag, som studerade effekterna av Ny Teknik – Artificiell Intelligens, augmented reality, virtual reality och blockchain – på den kreativa ekonomin. Projektgruppen genomförde mer än 50 intervjuer med experter från Asien, Europa och Nordamerika, samt tre workshops i Kina och USA med World Economic Forum-väljare. Med tanke på de olika teknikernas varierande mognad är det för tidigt att definitivt ange hur de kommer att förändra den kreativa ekonomin. Men detta dokument beskriver möjligheter och oro för varje teknik och presenterar förslag på var uppmärksamhet kan koncentreras om fördelarna ska realiseras.
de viktigaste resultaten är följande:
artificiell intelligens (AI) förändrar värdekedjor för kreativt innehåll från början till slut, vilket har positiva och negativa effekter på samhället.
AI hjälper skapare att mer effektivt matcha innehåll med målgrupper genom att lära sig och klassificera användarnas preferenser, vilket gör det möjligt för leverantörer
att rekommendera specifikt skräddarsytt innehåll. AI används för att skapa innehåll i kreativa branscher, inklusive musik, konst, mode och film. Det kan också hjälpa produktionen genom att utföra uppgifter som är för svåra eller tidskrävande för människor. Dessa positiva framsteg stör värdekedjorna i den kreativa ekonomin, men de har också negativa effekter. Till exempel förvärras desinformation och felinformation på sociala medier av algoritmer som uppmuntrar viral delning. Som ett resultat diskuteras den lämpliga ansvarsnivån för AI-utvecklare.
Augmented and virtual reality (AR / VR) kan förändra berättande och hur innehållet upplevs, men affärsincitament att göra det kanske inte helt överensstämmer med individens välbefinnande.
AR och VR-immersive technologies – kan dramatiskt förändra upplevelsen av innehållskonsumtion. De har kapacitet att främja nya och meningsfulla känslor, färdigheter och förståelse, vilket kan göra innehåll mer kraftfullt än när det presenteras genom traditionella medier. När kostnaden för uppslukande teknik minskar får skaparna möjlighet att omdefiniera berättande och berättande innehåll i ett helt nytt medium. I den nuvarande miljön spenderar konsumenterna en ökande mängd fritid med hjälp av skärmbaserade enheter. Med tanke på att uppslukande teknik har potential att vara mer engagerande och fånga mer intima personuppgifter från användare finns det risker för att affärsincitamenten för att utveckla uppslukande medier kan strida mot metoder som skyddar individens välbefinnande.
den kreativa ekonomin och plattformsekonomin konvergerar, omdefinierar förhållandet mellan skapare, utgivare och teknikföretag och introducerar svåra styrningsfrågor.
utgivare kan använda teknik för att utöka publiken, men teknikplattformar – företag som matchar företag med kunder – har också stor inverkan på hur innehåll upptäcks. Några leverantörer ansvarar för majoriteten av hänvisningstrafiken, och bara fem företag tar in nästan 80% av de globala mobila reklamintäkterna. Detta omdefinierar förhållandet mellan utgivare och plattformar. När plattformar blir mer involverade i redaktionella beslut (påverkar och bestämmer vilken typ av innehåll som ses och varför), går utgivarnas ansvarsskyldighet mot teknikplattformar. Ramar för att styra denna nya dynamik är ännu inte tillräckligt utvecklade.
Blockchain är den minst avancerade av alla tekniker – medan den håller löfte för den kreativa ekonomin kräver den Ytterligare utveckling.
Blockchain är spännande många skapare på grund av dess potential att ändra kontrollartisterna har över sitt arbete, särskilt ersättning, produktionsrättigheter, intäktsgenerering från tredje part och dataöverföring av kreativt arbete. Det finns dock inte tillräckligt med användningsfall för att vara säker på teknikens förmåga att främja positiv förändring. Dessutom kan kostnaderna för att utveckla dessa användningsfall, i form av resurser och tröghet, vara för höga för att vara möjliga för kreativa applikationer.
multistakeholder samarbete krävs för att förändring ska vara effektiv.
det finns skäl att vara upphetsad av antagandet av ny teknik i den kreativa ekonomin, men också några negativa konsekvenser som är värda att överväga. Initiativ finns som försöker mildra skadliga resultat, men att ta itu med dem isolerat kan lämna viktiga röster ur konversationen. World Economic Forum tillhandahåller en plattform för den offentliga och privata sektorn, såväl som akademiker och det civila samhället, att samlas och ta itu med frågorna holistiskt. I många fall ligger forumets Centrum för den fjärde industriella revolutionen i framkant av diskussionerna. Samtidigt finns det alltid utrymme för mer informerad debatt, och rekommendationer om var uppmärksamheten kan koncentreras har lämnats för varje teknik.
Läs hela artikeln här: Creative Disruption: effekterna av ny teknik på den kreativa ekonomin