Hur Rankar Google Webbplatser?
för att rangordna webbplatser använder Google sökrobotar som skannar och indexerar sidor. Varje sida får betyg enligt Googles åsikt om dess auktoritet och användbarhet för slutanvändaren. Sedan, med hjälp av en algoritm med över 210 kända faktorer, beställer Google dem på en sökresultatsida.
därför visas högre på sökresultatsidorna för en viss sökfråga direkt betyder att du är det mest relevanta och auktoritativa resultatet för det enligt Google.
dessa sökresultatsidor svarar på specifika sökfrågor som består av nyckelord och fraser. Googles AI kan också förstå innebörden bakom varje fråga-och bearbetar dem därför i begrepp snarare än bara enskilda ord. Denna algoritm fungerar på samma sätt som vi människor förstår och bearbetar språk – och kallas därför Natural Language Processing (NLP).
men att säga att det är slutet på historien är orättvist. Som vi etablerat finns det över 210 kända faktorer som påverkar din ranking.
nu känner vi till och förstår många av de faktorer som bestämmer dina rankningspositioner i Google. Men några av dem är fortfarande ett mysterium. Detta beror på att vissa av rankningsfaktorerna också skapas och justeras av Googles algoritmer för artificiell intelligens.
förstå hur Google tycker kan verka som en omöjlig uppgift. Men oroa dig inte, eftersom det finns några tydliga och vissa saker du kan göra för att förbättra din sökrankning.
Google gör många saker för att stödja webbansvariga och vägleda dem i rankning högre. En av dessa saker är till exempel de regelbundna samtalen med deras representant John Mueller som ofta förklarar begrepp om hur man förstår algoritmen och rankas högre. Faktum är att Google går så långt som att köra en blogg där de delar nyheter om de senaste algoritmiska uppdateringarna.
Ändrar Google Någonsin Hur Det Rankar Webbplatser?
Ja, Google ändrar regelbundet hur det rankar webbplatser. Dessa kallas algoritmiska uppdateringar och förekommer dagligen. För det mesta är de mindre uppdateringar men ibland släpper Google en större uppdatering av algoritmen.
Larry Page & Sergey Brin utvecklade Google och dess rankningsalgoritm hela vägen tillbaka 1996. Men genom åren har algoritmen utvecklats och inkluderar ständigt nya faktorer. Faktum är att Google har sagt offentligt att deras algoritm får kontinuerliga uppdateringar flera gånger varje dag.
Sammantaget är det mindre ändringar som förbättrar sökresultaten och skräddarsyr rätt sidor till specifika frågor. Vi har undersökt exakt hur många gånger google ändrar hur de rankar webbplatser per dag, så fortsätt läsa.
men då och då – vanligtvis var 3-6 månader, släpper Google också en större uppdatering. Dessa är kända som” Breda Kärnalgoritmuppdateringar ” och påverkar normalt miljontals webbplatser åt gången. För att förenkla saker kan vi säga att dessa stora uppdateringar händer när Google ”blir betydligt smartare” och därför kan visa bättre sökresultat.
Hur Ofta Ändrar Google Hur De Rankar Webbplatser?
Google ändrar hur de rankar webbplatser regelbundet. De mindre förändringarna sker dagligen och ungefär varje kvartal får vi en större algoritmisk uppdatering. Vi kan inte förutsäga förändringarna men baserat på historiska data kan vi gissa när en uppdatering förväntas.
både de mindre och större förändringarna påverkar vilka webbplatser som visas på vilka positioner i Googles sökresultatsidor. De större uppdateringarna ändrar dock vanligtvis rankningar mer drastiskt och varar längre. Om du råkar förlora din ranking under en Google-uppdatering består SEO-processen efteråt vanligtvis av att återställa dem. Sådana drastiska droppar påverkar i allmänhet inte webbplatser som är väl underhållna, men tekniskt är ingen säker. Här är ett bra inlägg för att lära dig mer om att återställa rankningar. Och naturligtvis, när internet blir vanligare och Google expanderar ytterligare, finns det fler regelbundna uppdateringar.
mindre Algoritmuppdateringar
algoritmen får någonstans mellan 5 till 9 mindre uppdateringar varje dag. Ju mer avancerad algoritmen blir, desto oftare uppdateras. Baserat på hur ofta uppdateringarna är, antalet positionsförändringar under dagen och hur stora fluktuationerna är, kan vi uppskatta hur stora och flyktiga de algoritmiska uppdateringarna är. För tio år sedan skulle dessa förändringar hända ungefär en gång om dagen. I 2018 var det dock över 3200 förändringar – vilket är i genomsnitt cirka 9 uppdateringar om dagen.
breda Kärnalgoritmuppdateringar
de rullar ut större algoritmuppdateringar var tredje till fyra månader. Det slutar vanligtvis att vara ungefär fyra till fem gånger om året. Deras mycket stora uppdateringar har vanligtvis unika namn (t. ex. ”Panda”, ”Penguin”, ”RankBrain”, ”Medic”, ”BERT”, etc.). Några av de andra uppdateringarna har dock ett generiskt namn där datumet ingår (t.ex. ”juni 2019 Core Update”, ”May 2020 Core Update”, etc.)
Hur Beslutar Google Att Uppdatera Rankningsalgoritmen?
för att bestämma när rankningsalgoritmen ska uppdateras förlitar sig Google främst på både webbansvariga och användarsignaler. Google övervakar noggrant både vad webbansvariga gör med sina sidor och hur användare reagerar på det innehållet.
det vill säga Googles huvudsyfte är att alltid ge användaren så mycket värde – och därför skydda det från dåliga sidor och innehåll i sökresultaten. Om den märker att en webmaster försöker spela algoritmen och få en fördel, eller om den ser en viss typ av användarbeteende som pekar mot missnöje med resultaten, kommer Google att vidta åtgärder om det.
en sådan uppdatering var till exempel den senaste ”Reviews Rich Snippets Schema Update”. Kort sagt, det riktade sig till företag som använde partiska och ibland till och med osannolika recensioner och granskar stjärnor i Google för att locka fler kunder. I det påpekade Google specifikt att anledningen till att de verkställde dessa förändringar var det faktum att många företag använde självbetjäningstaktik för att få en fördel och rankas högre.
nu är det viktigt att också säga att det också har gjorts några uppdateringar som enbart har orkestrerats av Google – men deras slutmål har alltid varit att betjäna användarna bättre och mindre partiskt innehåll. Sådan är till exempel den något senaste ”YMYL” – uppdateringen. Uppdateringen som heter ”Your-Money-Or-Your-Life” anger strikta riktlinjer för vem och hur kan rangordna för innehåll som är potentiellt farligt för användarna (t.ex. hälsa, lycka, lån etc.)
kort sagt, när ett visst beteende utnyttjas för att få en fördel i sökresultaten, kommer Google förr eller senare att komma ikapp och straffa det.
nu är det dags för oss att titta på vilka rankningsfaktorer Google övervakar noggrant för att avgöra vad som ska ändras.
Vilka Faktorer Tar Google Hänsyn Till När De Rankar Webbplatser?
kort sagt, de viktigaste faktorerna som bestämmer webbplatsrankning på sökresultatsidorna är hur användbart ditt innehåll är, hur väl avrundad din webbplats är ur teknisk synvinkel och hur auktoritativ din webbplats är baserad på länkar från andra webbplatser.
Låt oss först utforska lite mer av de enskilda faktorerna som bestämmer webbplatsens ranking. Därefter tittar vi på vad som gör en sida dålig och hur det påverkar din sökmotorrankning. De är:
innehåll på sidan
för det första, låt oss fastställa att med ”innehåll på sidan” inkluderar vi det övergripande utseendet på dina sidor-och inte bara t.ex. texten i huvuddelen av en sida eller ett blogginlägg. Med det finns det flera mätningar som Google tar hänsyn till när du analyserar ditt webbplatsinnehåll. De viktigaste är:
- hur unikt ditt innehåll är
baserat på analys av andra webbplatser i din bransch. Har du använt någons innehåll eller är det original? Lägger du till något nytt i ämnet eller återvinner du vad andra har skrivit om?
- hur användbart ditt innehåll är
baserat på användarsignaler. Läser användarna ett tag? Eller studsar de snabbt tillbaka till resultatsidan? Rullar de ner och engagerar sig i ditt innehåll? Klickar de och utforskar andra sidor? Klickar de på dina interna länkar och utforskar andra sidor? Eller har du trasiga länkar som leder dem ingenstans? Är ditt innehåll verkligen användbart eller är du bara sökordsfyllning?
- hur djupgående ditt innehåll är
baserat på innehållslängd och aktuell relevans. Förmodligen också mätt med Googles NLP-algoritmer. Att skriva i stor utsträckning ökar också dina chanser att presentera mer relaterade ord som kan vara en bra rankningssignal.
- hur attraktiv din sida är för slutanvändaren
enkelt sagt, ”presenterar du” din sida bra på sökmotorns resultatsida? Är din titel tagg väl optimerad? Är din metabeskrivning relevant? Visar ditt varumärke & webbplatsnamn relevans? Och gör de tillsammans att användaren klickar på din sida när de söker (även känd som klickfrekvens; CTR)?
Off-Page faktorer
hittills har vi tittat på faktorer som du direkt kontrollerar på din webbplats. Med off-page faktorer, dock, vi tittar på vad som händer på andra webbplatser. Mer specifikt tittar Google på:
- hur auktoritativ din webbplats är i allmänhet
hur många webbplatser länkar till dig? Är de auktoritativa själva? Är de också relevanta för ditt ämne och bransch?
- hur auktoritativ din specifika sida är
liknande tänkande som punkten ovan. Har du några inkommande länkar som pekar på den specifika sidan? Är dina sidor länkade från relevanta webbplatser på ett kontextuellt sätt med tydliga och beskrivande ankartexter?
- hur auktoritativa dina konkurrenters webbplatser är
hur många andra webbplatser länkar till dem, hur starka de länkande webbplatserna är och är länkarna relevanta eller spammiga?
- hur relevanta dina konkurrenters webbplatser jämförs med sökningen
om en webbplats skriver om ämnet husdjur, kommer en artikel om ”bilar” inte att fungera bra (såvida det inte är relaterat till husdjur, förstås).
alla dessa faktorer (och mer) signalerar till Google hur värdig och förtjänt din webbplats rankas i sökresultaten.
Vad är dåliga sidor enligt Googles algoritm?
”dåliga sidor”, sidor som inte är optimerade för Googles algoritm, kan i allmänhet förklaras som sådana:
- sidor som har en hög avvisningsfrekvens.
Föreställ dig detta – en användare använder Google-sökning med ditt målsökord. De ser din webbsida på Googles sökresultatsida och klickar på den. Kort efter lämnar de antingen din webbsida eller återgår till sökningen. Denna typ av interaktion räknas som en ”studsa” och ökar din avvisningsfrekvens. I det här fallet är en ökning av avvisningsfrekvensen dålig – och för Google betyder det att fler människor lämnar din webbplats missnöjd. Och en hög avvisningsfrekvens kommer att påverka din Google-ranking negativt.
det finns många anledningar till varför din avvisningsfrekvens kan vara hög eller öka. De största orsakerna är dock ofta relaterade till sidans innehåll.
- sidor som är långsamma att ladda
tanken är detta: om du har en låg sidhastighet kanske användaren tror att sidan är trasig. I en ålder där allt är direkt till hands kan en sidhastighet över 3 sekunder påverka hur Googles algoritm gör din sida. Detta gäller särskilt för mobila användare som också söker på långsammare enheter. Tänk också på att en mobilanvändare surfar från ett mer strypt nätverk, vilket innebär att sidhastigheten verkligen kan bli ett problem om sidans innehåll är stort. Det kan till exempel vara stora webbtillgångar som skript, bilder och videor.
alla dessa faktorer kan sakta ner dem när de försöker komma till relevant innehåll-och därför kanske de inte ens engagerar sig i din sida. Och i sin tur kan detta berätta för Google att du inte är ett av de relevanta resultaten för detta målsökord. På grund av detta vill du att din mobilversion ska vara väl optimerad, även om skrivbordsversionen av din webbplats inte har optimal prestanda.
lyckligtvis ger Google dig många verktyg som hjälper dig att avgöra om du följer deras rekommenderade bästa praxis. Även om Google främst tjänar sina pengar på Google Ads, är de fortfarande inriktade på att hjälpa både stora och små företag att uppnå högre ranking i organisk sökning. De gör det till exempel genom verktyg som PageSpeed Insights, Google Analytics och Google Search Console. Jag rekommenderar att du använder dem alla, men särskilt verktyg som Search Console eftersom det är direkt knutet till hur Google ser din webbplats och de fel som den hittar på den.
eftersom du nu förstår de faktorer som spelar in, låt oss titta på några konkreta åtgärder du kan vidta (även idag) för att förbättra din sökrankning.
Vilka Rankningsfaktorer Kan Du Förbättra För Att Visas Högre I Sökresultaten?
sammanfattat, rankningsfaktorerna som du kan förbättra är den allmänna användbarheten på din webbplats, kvaliteten på ditt innehåll, din webbplatsprestanda och din backlink-profil.
naturligtvis finns det vissa skillnader i exakt hur du skulle förbättra dina sidor beroende på din typ av verksamhet. Men som en allmän guide, oavsett vilken verksamhet du är i, skulle du behöva förbättra de faktorer som anges ovan. Med det sagt rekommenderar jag alltid att du börjar på det enklaste stället för dig – och vanligtvis är det innehållet på din webbplats. Detta beror på att Google måste förstå vad de handlar om-och användaren måste gilla vad de ser.
här kommer jag att lista hur du kan närma dig detta så strategiskt som möjligt – ett steg i taget.
innan du hoppar i det djupa vattnet, här är några frågor du behöver grovt svara först:
Hur ser din sida ut och känns?
- är det en fräsch hemsida?
- är det välorganiserat?
- är det tydligt och intuitivt att navigera?
- är det lätt att läsa och följa?
hur unikt och användbart är ditt innehåll?
- är informationen du tillhandahåller omfattande?
- är innehållet på sidan unikt?
- hjälper det potentiella kunder mer än dina konkurrenters sidor?
- går du på djupet med ditt ämne?
- visar det både funktioner och fördelar?
hur välorganiserade är dina sökord?
- riktar du specifika sökord & ämnen med varje unik sida?
- har du unika sidor för varje produkt du har?
- är dina sökord & innehåll ordnade i en intuitiv hierarki eller är de överallt?
- är dina viktigaste sidor på en framträdande plats? Kan användaren hitta dem enkelt?
- är hela din webbplats inriktad på ett specifikt nischämne eller är den spridd och har inget konkret ämne?
några av dessa frågor är lättare att svara än andra. För många av dem finns det inga rätt eller fel svar – särskilt med tanke på vad vi nämnde att Google ständigt uppdaterar algoritmen.
för att svara på andra måste du dock bli lite mer teknisk. Och jag ska hjälpa dig med det.
så här är de steg du behöver ta. Baserat på detta kommer du att kunna svara på ovanstående frågor – och i slutändan ranka din webbplats högre i Google.
Keyword Strategy-Steg #1-finslipa på rätt optimeringar
dina sökord är höjdpunkten av ranking högt i Google. Detta steg är kritiskt och definierar vad du ska fokusera på. Google behöver nyckelord för att förstå vad dina sidor handlar om – och visa dem för rätt sökfrågor. Det är därför du måste börja med det här steget.
mycket har skrivits om sökordsforskning. Exakt hur man gör det kan du redan hitta online. Annars rekommenderar jag starkt att du läser denna omfattande steg-för-steg-guide om sökordsforskning. Jag lovar att exemplen inte kommer att göra dig besviken.
enkelt uttryckt, skapa ett kalkylblad med en kolumn som innehåller de sökord du riktar in och motsvarande sida som kommer att optimeras för det sökordet i nästa kolumn.
några färdiga exempel:
- ”köp cowboy stövlar online” – ”https://CowboyHeaven.com/category/cowboy-boots”
- ”hemstädningstjänster i michigan” – ”HomeCleaning.com/service-areas/michigan”
- ”tryckeri i aberdeen” – ”https://AberdeenPrintingCompany.com/”
Konkurrentforskning-steg # 2-stå ut i Googles Ögon
Nästa, se hur dina konkurrentsidor ser ut. Skriv dina viktigaste sökord i Google och kolla in de första 3-5 resultaten.
detta kan ge dig en bra riktning för vad du ska arbeta med. Du kan också se hur du strukturerar dina sidor. Jämför deras sidor med din och gissa varför de rankas högre. Skriv sedan ner förbättringar för dina sidor baserat på vad du hittar.
här är en bra video som hjälper dig att analysera dina sökkonkurrenter ytterligare.
OBS: Jag vet att du kanske inte har resurser att göra allt de gör. På grund av det, Betygsätt bara din lista och markera de saker du enkelt kan göra.
Bonus: försök och leta efter vad dina konkurrenter inte har på sina sidor men dina kunder kommer att gilla. Detta kan vara din konkurrensfördel.
vill du analysera dina konkurrenter snabbare? Hitta rankningsmöjligheter de har utsikt över med vårt enkla SEO-verktyg. Det är gratis i 14 dagar, vilket är tillräckligt länge för att ta reda på om det är något för dig.
några färdiga exempel:
- ”konkurrent https://HouseRepairServices.Com” – ”har ett” BetterBusinessBureau ”- märke på webbplatsen ”
- ”konkurrent https://BestWebsiteChatTool.com – -” har alternativ-till målsidor som riktar sig mot konkurrentnamn för SEO ”
- ”konkurrent https://BestGifstForEveryone.com/ – -” driver en blogg med 35 inlägg på gåvor och presenttips”
fortfarande inte säker på vad du ska se upp för? Så här tänker du på det: sätt dig själv i dina kunders skor och var kritisk. Hittar du vad du letar efter? Eller finns det en anledning att besöka ett annat sökresultat?
Bonus 2: om dina konkurrenter har dåligt innehåll och generellt dåliga sidor, Sök efter andra orelaterade produkter och tjänster. Du kan vanligtvis inte gå fel med vissa konkurrenskraftiga branscher som advokater eller konsumentelektronik. Det beror helt enkelt på att dessa företag alltid måste vara högst upp i sitt spel för att behålla sina höga positioner. Här, leta efter vad de gör bra och ta med något sådant till din bransch. Vilket är vad att vara resursfull handlar om..
On-Page optimeringar-steg # 3 – faktiskt optimera din webbplats
vi är nu på nitty-gritty scenen. Här måste du faktiskt lägga in arbetet för att optimera din webbplats. Börja med att lägga till mer innehåll på dina viktiga sidor baserat på de nyckelord du mappade ut i steg #1. När du är klar med det kan du expandera till andra webbplatsförbättringar. Här är en snabb lista över saker du i allmänhet kan förbättra på alla webbplatser som inte har optimerats:
textförbättringar:
- mer information för varje produkt eller tjänst
- Vanliga frågor om produkter, kategorisidor och tjänster
- användbara resurser (t. ex. interna eller externa länkar till PDF-manualen för produkten)
- lägga till dina nyckelord i dina sidtitlar, rubriker och produktbeskrivningar
visuella förbättringar:
- fler och bättre bilder av produkten
- kund foton med produkter
- Spec diagram (ritningar) av produkter
- grafik och diagram
- Video Recensioner av produkten
- 360 video presentation av produkten
- kundreferenser
- tabeller med produktspecifikationer
- jämförelser med andra populära produkter
- skriftliga produktrecensioner dras från sociala medier
den bästa delen? Många av dessa förbättringar kommer inte bara att rangordna din webbplats högre i Google utan också hjälpa till med något som kallas Cro – Konverteringsfrekvensoptimering. Enkelt uttryckt är detta disciplinen att göra din webbplats mer användbar och spännande för besökarna i syfte att göra dem till kunder. Det är en dubbelvinst!
Backlink Building-steg # 4-förvandla din webbplats till en myndighet
om du aldrig har hört vad bakåtlänkar är, är det nu en bra tid att kolla in det här inlägget som förklarar det i detalj. Från och med nu antar jag att du förstår vad de är (du måste i alla fall om du verkligen vill rangordna högre Xiaomi).
till att börja med måste du veta vilka webbplatser som för närvarande länkar till dig. Du kan lära dig exakt hur du gör detta i vår backlink analysis guide. Det här är processen att undersöka din backlink-profil och se var du har fått dina länkar från.
Därefter måste du hitta ett sätt att få fler av dem. Det vill säga så länge de är auktoritativa och relevanta. De fyra enklaste sätten att bygga bakåtlänkar som nybörjare är:
- att presentera ditt företag i Företagsregister
att bygga länkar och citat på webbplatser som erbjuder företagsförteckningar är särskilt användbart för lokala företag. Missförstå mig inte – dessa länkar är inte kritiska för din SEO och kommer inte nödvändigtvis att ta dig till toppen. De är dock en bra start. Med sådana länkar berättar du praktiskt taget Google att din webbplats är” levande ” och något händer på den.
- ”på grund av dina affärspartners en”
att få länkar från dina affärspartners kan vara ett enkelt sätt att bygga någon auktoritet. På så sätt utnyttjar du också deras SEO-ansträngningar eftersom länkvärdet (även kallat länkjuice) överförs från en webbplats till en annan. Det enklaste sättet att göra detta är att ringa dina närmaste affärspartners först och prata med sin favorit marknadsföring kille som sannolikt kommer att hjälpa dig mycket snabbt.
- Piggybacking av Konkurrentlänkar
när du är klar med de tidigare strategierna har du möjlighet att expandera genom att hitta länkar från dina konkurrenter. Nu, om dina konkurrenter rankas högre än du, detta är sannolikt en indikator på att de har gjort några SEO i det förflutna. Så allt du behöver göra här är ”följ brödsmulspåret”. Utforska deras backlink-profil (se backlink-analysguiden länkad ovan) och hitta länkarna de har fått.
- länkbyggnad via Digital PR
be ditt nätverk om ett gästsegment på deras media. Oavsett om de driver en blogg, En tidning, en podcast eller helt enkelt delar nyheter på sina webbplatser, kan du hitta ett sätt att öka värdet till det mediet från dina erfarenheter. Dela något som är relevant och be dem artigt att tillskriva dina ingångar med en bakåtlänk till din webbplats. Som en bonus här, om du har gjort medieuppträdanden genom åren, kan du gå tillbaka till dessa platser och be om kredit. Var dock försiktig – marknadsförare (och företag i allmänhet) ser ner på att bli direkt bad om länkar. Och Google ogillar inte heller den praxis. Istället måste du ge värde först-ofta förväntar du dig inte ens en länk i gengäld.
ju mer avancerad du får i SEO, desto mer länkbyggande strategier kommer du att upptäcka. Det finns massor av dem, men bli inte överväldigad från get-go. Fokusera istället på” minsta motståndets väg ” först – vilket borde vara de fyra strategierna som beskrivs ovan.
kom ihåg att Google ständigt spelar katt-och-mus-spelet
och där har du det! Vi tittade på hur Google bestämmer rankningen på sökresultatsidor och de viktigaste faktorerna som den tar hänsyn till. Med det undersökte vi också hur du kan påverka dessa faktorer för att hjälpa din webbplats att rankas högre när dina kunder söker efter företag som din.
kom ihåg att se till att du gör allt i enlighet med Googles riktlinjer för webbansvariga. Det är förmodligen korrekt att säga att Google alltid spelar en” fånga mig om du kan ” Typ av spel med webbplatsägare. Eftersom att visas högre i Google kan potentiellt ge miljontals intäkter, är det i webmasters intresse att försöka få en fördel.
under åren har sökmotoroptimeringspersonal kommit med ett oräkneligt antal taktiker för att försöka lura Google att visa sin webbplats högre i resultaten. Men lyckligtvis kämpar Google aktivt med det och försöker hålla sig så neutral som möjligt – och därmed skapa en bättre användarupplevelse för oss, slutanvändarna.