har du någonsin tagit en lång, hård titt på omslaget till en bok innan du köper den? Om vi kunde gissa, skulle vi säga att du förmodligen har. Av mänsklig natur känner människor sig mest bekväma att fatta informerade, utbildade beslut. Detta är inte en dålig sak på något sätt— och det bär en viss vikt i sfären av branding.
enligt forskningsstudier gjorda av flera universitet interagerar människor med varumärken på ett sätt som liknar hur de interagerar med människor. Vi lever i en social värld fylld med yttre påverkan. Varumärken påverkar vårt köpbeteende på många sätt som vi nu kan förstå. Fortsätt läsa om du vill ta reda på hur ditt beteende har påverkats av varumärken du interagerar med.
Business Dictionary beskriver ett varumärke som en ” unik design, tecken, symbol, ord eller kombination av dessa, som används för att skapa en bild som identifierar en produkt och skiljer den från sina konkurrenter. Med tiden blir denna bild associerad med en nivå av trovärdighet, kvalitet och tillfredsställelse i konsumentens sinne.”Med andra ord är din uppfattning om en produkt baserad på en jämförelse mellan ett varumärke och andra. För att du ska kunna bilda dig en åsikt om ett varumärke måste du överväga de du litar på, veta vad du gillar och bestämma om varumärkets produkter och utseende är tilltalande för dig.
även om företagets varumärkesföretag är i den pågående processen att förstå shoppingbeteendemönster, vet de exakt vem de vill rikta in sig på och hur de ska rikta sig mot dem. Precis som branding påverkar köpbeteende, så gör en konsuments ålder. Unga människor påverkas mer i dagens värld där nya varumärken ständigt skapas, snarare än de som har upplevt en livstid av lojalitet och förtroende för de få huvudmärken som de har haft mest exponering för. Enkelt uttryckt är ålder av stor relevans i beslutsprocessen och köpbeteendet.
ur konkurrenssynpunkt fungerar branding som en viktig del av affärsstrategin. När du ser en produkt du gillar utan omslaget eller logotypen på den, skulle du känna igen produkten som från ett visst märke du litar på? Förmodligen inte. Branding formar mänsklig uppfattning om attraktion och förtrogenhet. Varumärken blir tillgångar genom att främja lojala konsumenter och pågående försäljning. Detta leder till mer kassaflöde inom ditt företag och en varumärkesimage som dina kunder verkligen kan lita på-oavsett när eller var. Produkt branding strategi ger också balans inom ditt företag genom att genomföra konsekvens och skydd från att replikeras. Så här fungerar denna strategi steg för steg:
- för det första påverkar marknadsförare konsumenternas köpbeteende genom att etablera sin varumärkesimage. Detta steg handlar om fysiskt utseende och attraktion för ögat, slagord och rykte. Kreativ logotypdesign är en viktig punkt för varumärkesbyggande när det gäller att påverka konsumentbeteendet. Ja, det kan vara en snabb och detaljerad process, men resultaten kan ändra företagets ekonomiska prognoser.
- ett starkt varumärke rykte lägger en grund för förtroende mellan marknadsförare och konsumenter. Från denna grund kan du förvänta dig att påverka konsumenternas köpbeteende. Attraktion och nyfikenhet om ditt varumärke är allt som krävs för att dominera beslutsprocessen. Att utveckla varumärkesmedvetenhet är avgörande för att inte bara väcka din konsuments uppmärksamhet, utan behålla den. Dessutom sägs varumärkesmedvetenhet ha en mångfacetterad strategi som har stor inverkan på köpbeteende och riskbedömning. Konsumenterna får förtroende för att köpa dina produkter. När du har behärskat konsten att stimulera dina kunders köpbeteenden börjar saker och ting utvecklas.
- när din varumärkesidentitet är etablerad, är igenkännlig för shoppare och arbetar aktivt för att styra konsumenternas köpbeslut i rätt riktning, kommer ditt företag att se en tillströmning av försäljning och efterfrågan på din produkt. Ditt varumärke kommer att växa i kommersiellt värde-inte bara från din produkt utan från köparens uppfattning om ditt varumärke. Brand equity kommer inte längre att vara ett problem! Det kommer redan att tas om hand för dig.
enligt en ny studie spelar både externa och interna faktorer en anmärkningsvärd roll i beslutsprocessen. Så mycket som färger och mönster kan fånga shopparnas öga, känslomässiga överklaganden har en ännu större potential att påverka köpbeteende. Varumärken har börjat rikta inte bara sin produkt, men människor också. Marknadsföringsstrateger vet hur vi tänker när vi fattar köpbeslut och vad som leder oss in i den tankeprocessen.
har du någonsin varit irriterad från människor på sociala medier kasta sig på dig, undrar om du skulle gå med i deras team eller prova sina produkter om de ger dig sin egen rabattkod? Jag antar att du har, kanske mer än en gång.
men det är saken-när människor säljs på ett varumärke representerar de det med allt de har. Det blir en del av vem de är och vad de gör. Bättre kallad brand alignment, den här tanken fortsätter runt oss varje dag. Varumärken gör personliga kontakter med dig baserat på dina erfarenheter, och det kommer inte att dröja länge innan du utvecklar en ömsesidig nivå av förtroende med flera företag. Oundvikligen så har din värld kolliderat med världen av varumärkesannonsering. Corporate branding företag fortsätter att navigera sätt på vilka de kan ge sina konsumenter och öka deras självkänsla. Det är en lätt och mycket lockande fälla att falla i, och vi gör det varje dag.
sammantaget följer företagets varumärkesbyråer din ledning när det gäller att utveckla och forma ditt varumärkes strategi. Oavsett om det är emotionellt eller fysiskt, varumärkesstrategier påverkar starkt konsumenternas köpbeteenden både unga och gamla. Så nu, vår uppmuntran till dig – var försiktig med vem du litar på för att hantera ditt varumärke eftersom detaljerna är viktiga. På Station8 uppmärksammar vi de små sakerna och gör allt som står i vår makt för att designa ditt varumärke så att det sticker ut från resten.