Låt oss bara komma till elefanten i rummet. Facebook-annonser kämpar.
Facebook kämpar mot en rättegång mot deras räckvidd. Och Facebook: s personliga annonskampanj för att bekämpa Apples App Tracking Transparency (ATT) går inte bra.
men sanningen är att Facebook-annonser faktiskt fungerar.
med uppdateringar som uteslutningskontroller, ett nytt konverterings-API som låter dig dra data direkt från din server till Ads Manager och öppenhet om de data som Facebook samlar in, visar detta sociala nätverk inga tecken på att sakta ner.
framåt förklarar jag hur och varför Facebook-annonser fungerar, olika typer av Facebook-annonser och hur du kommer igång med att skapa din första Facebook-annons.
Så, Fungerar Facebook-Annonser Verkligen?
det korta svaret: Ja. Facebook-annonser fungerar verkligen.
vill du ha bevis?
på 30 dagar genererade denna app 7 044 installationer efter att ha spenderat $9 821 på Facebook-annonser.
bionicgym genererade 9x ROI från sina Facebook-annonser.
detta företag spenderade 300 774,82 dollar för att tjäna 3,64 miljoner dollar i intäkter från Facebook-annonser.
men det finns en varning i att Facebook-annonser fungerar när ditt företag passar rätt för Facebook-annonser. Beroende på din bransch vill du överväga om Facebook anpassar sig till din affärsmodell.
Facebook-annonser är inte alltid svaret för mer trafik, kunder eller försäljning. Om du är ett företag med låg kostnad för inträde som en e-handel som driver produkter eller en SaaS som kör registreringar kan det vara svårt att hitta framgång.
om du är osäker, börja små. Håll dig till en billig$5 – $ 10 per dag annons spendera för 1-2 veckor att testa.
en snabb bakgrund av Facebooks Annonsalgoritm
ursprungligen, när Facebook lanserade sin annonsalgoritm, baserades Facebook på en auktion. Det prioriterade det högsta budet.
men i 2018 meddelade Mark Zuckerberg att Facebook skulle flytta för att prioritera ”meningsfulla interaktioner.”
Facebook skiftade mer mot användarupplevelse modellen samtidigt integrera auktionen.
auktionen är baserad på:
- annons rang.
- annonsör Bud.
- uppskattade åtgärdsfrekvenser.
- annons relevans och kvalitet.
det är dock fortfarande oklart exakt hur Facebook: s annonsalgoritm fungerar.
Eric Sodomka, en forskare på Facebook som fokuserar på auktioner, delade sin första partiinsikt om hur Facebook: s annonsalgoritm fungerar.
du vill titta på detta:
inom den presentationen delar Eric hur Facebook utvärderar innehåll.
till vänster ser du sannolikheten för att den här specifika användaren klickar på en annons.
på höger sida ser du sannolikheten för att en viss användare klickar på den här annonsen.
Facebook använder denna prediktiva data för att bestämma sannolikheten för att någon kommer att vidta en åtgärd. Med Facebook: s flexibla analysarkitektur testar de olika modeller utanför detta.
om du vill komma in i det praktiska, vill du dyka in i detta forskningspapper, praktiska lektioner från att förutsäga klick på annonser på Facebook av Joaquin Quinonero Candela, chef för tillämpad maskininlärning på Facebook Research.
6 typer av Facebook-annonser
det finns sex typer av Facebook-annonsformat.
bild
filtyp: JPG eller PNG
upplösning: 1080 x 1080 pixlar
filstorlek: 30md
Facebook bildannonser tillåter användare att skapa bilder med statiska bilder för att driva åtgärder.
här är mina hemligheter för att optimera dina Facebook-bildannonser:
- Visa exempel på kunder som använder din produkt.
- försök att undvika text. Kom ihåg att mindre är mer.
- Håll dig till ett konsekvent tema om du kör flera annonser.
- använd alltid högupplösta bilder.
Video
filtyp: MP4, MOV eller GIF
upplösning: 1080 x 1080 pixlar
filstorlek: 4 GB
videolängd: 1 sekund till 241 minuter
Facebook-videoannonser ger företag en chans att visa upp sitt varumärke i ljud och rörelse. Dessa kan ses i strömmen, flödet eller berättelserna. Du har också möjlighet att skapa ett bildspel.
här är mina hemligheter för att optimera dina Facebook – videoannonser:
- visa upp en unik funktion, produkt eller tjänst. Du vill berätta din historia.
- Håll publiken engagerad med Klipp på 15 sekunder eller mindre.
- Håll dig till ett meddelande per video. Fråga dig själv: vilka åtgärder Vill du att de ska vidta?
karusell
filtyp: JPG eller PNG
Videofiltyp: MP4, MOV eller GIF
upplösning: 1080 x 1080 pixlar
antal kort: 2-10
Bildfilstorlek: 30MB
videofilstorlek: 4GB
med Facebook-karusellannonser kan du visa upp till 10 bilder eller en video i en enda annons. Varje bild får sin egen länk.
här är mina hemligheter för att optimera dina Facebook-karusellannonser:
- välj en annan produkt på varje bildpar, varje produktbild med sin egen landningssida länk.
- berätta en övertygande historia som driver människor att svepa för ett mer interaktivt format.
- förklara en steg-för-steg-process för hur en produkt eller tjänst fungerar.
omedelbar upplevelse
Bildtyp: JPG eller PNG
videofiltyp: MP4 eller MOV
storlek: 1080 pixlar x 1920 pixlar
bilder som stöds: Upp till 20 bilder
omedelbar upplevelse Facebook-annonser parar med samlingsannonser. Användare kan titta på videor, svepa genom karuseller och handla produkter i din katalog.
här är mina hemligheter för att optimera dina Facebook-samlingsannonser:
- försök att inte spela upp två videor på en gång. Det kan orsaka flera uppspelningsproblem.
- hoppa över bildtexterna för videor med Instant Experience-annonser.
- om du använder titel-till-pan-funktionen, Lägg till en CTA för att låta användarna veta att de kan luta för att se mer.
samling
Bildtyp: JPG eller PNG
Videofiltyp: MP4, MOV eller GIF
upplösning: 1080 x 1080 pixlar
Bildfilstorlek: 30MB
Videofilstorlek: 4GB
Facebook-samlingsannonser är ihopkopplade med annonser för omedelbar upplevelse. Samlingsannonsen serverar ett omslagsfoto eller en video och fyra produktfoton. När en användare klickar på ett foto dyker en målsida upp för att driva den omedelbara Upplevelsefunktionen.
här är mina hemligheter för att optimera dina Facebook-samlingsannonser:
- du kan tillåta Facebook att dynamiskt välja vilka produkter du vill ska visas. Det sparar tid på lång sikt.
- försök att hålla sig till produktkategorier med mer än 50 produkter. Facebook tvingar dig att para ihop minst 4 produkter, men med de dynamiskt valda alternativen kommer Facebook att tjäna den mest populära eller högsta sannolikheten att köpas.
- inkludera alltid en URL-parameter för att spåra annonsdata.
bonustips: om du är osäker på hur du väljer rätt Facebook-annonsmål för dina mål, kolla in Amy Bishops artikel.
så här skapar du en annons på Facebook med stegvisa instruktioner
första saker först, innan du kan skapa en annons på Facebook, vill du skapa ett Facebook Ads Manager-konto (om du har en företagssida).
om du inte är säker på om du har ett konto kan du försöka logga in på Facebook Ads Manager.
Steg 1: Välj ett kampanjmål
Facebook ger dig alternativ att välja mellan följande mål.
i den här artikeln valde jag trafik som mitt mål.
steg 2: namnge din kampanj
när du har valt ditt kampanjmål vill du namnge din kampanj tillsammans med annonsuppsättningen och annonsen.
steg 3: Kompletta Kampanjdetaljer
när du har namngivit din kampanj kommer Facebook att ge dig mer kampanjinformation att slutföra.
här är en snabb uppdelning av varje:
särskilda annonskategorier
om din annons avser kredit, sysselsättning, hus, sociala frågor, val eller politik måste du välja det här alternativet. På grund av begränsningarna i vissa länder finns det olika steg som Facebook måste följa för att vara lagligt kompatibla.
Kampanjutgiftsgräns
i likhet med budgetoptimering slutar kampanjutgiftsgränsen att leverera din annons när den gränsen har uppnåtts. Facebook kommer att skicka ett meddelande så att du vet att gränsen har uppnåtts så att du har möjlighet att hålla den igång om du vill.
A/B-tester
Facebook tillåter Annonshanterare att testa annonser, publik och placering för att avslöja den bäst presterande kampanjen. Om du väljer det här alternativet kommer Facebook automatiskt att göra detta till A i A / B-testet.
Kampanjbudgetoptimering
detta gör att du kan ställa in en budget på kampanjnivå. Tidigare tillät Facebook bara användare att ställa in detta på en annonsuppsättningsnivå så det orsakade många komplikationer när de tilldelade budgetar till olika målgrupper.
jag rekommenderar att du använder detta om du startar en kampanj i en inlärningsfas, eller underlättar kampanjhanteringen, eller om du riktar in dig för att få fler konverteringar eller en lägre kostnad per annons. Om du riktar dig till en supernischpublik kanske du vill undvika detta.
steg 4: Välj Budget, schema, publik och leverans
detta är mitt favoritsteg för att skapa Facebook-annonser. Det är där forskningen och data börjar samlas.
först kan du välja var du vill driva trafik.
sedan kan du växla dynamisk kreativ om du vill att Facebook automatiskt ska generera variationer beroende på vilken publik som är mest sannolikt att engagera sig.
du vill para detta med automatiska placeringar som jag kommer att täcka nedan.
dessa är mina nya favoritannonsuppsättningar från Facebook. Wordstream såg 60% fler konverteringar efter att ha använt dynamiska kreativa annonser på bara 30 dagar.
du kan också använda detta för att rotera i en annonsfunktion för erbjudandestil. Detta gör att du kan skicka automatiska påminnelser, rabattkoder och mer.
Swish använde detta för att främja en rabatt på 50% rabatt på 7-Eleven butiker och såg en ökning med 66% av offlineförsäljningen.
därefter kan du välja din budget och schema.
följt av publikskapande.
tills du kommer ner till placeringar, optimering och leverans längst ner.
ett element du vill komma ihåg att kontrollera är hur du debiteras för dessa Facebook-annonser.
Facebook är knepigt och döljer detta hela vägen längst ner.
Steg 5: Välj annonsformat
du är på sista sträckan! På den sista sidan i Facebook-annonsuppsättningen har du möjlighet att välja det format du vill strukturera din annons för användare.
det är här din kunskap om annonstyp från ovan kommer till nytta.
steg 6: Ladda upp Annonsmaterial
nu kan du ladda upp dina media och lägga till annonskopia och en målsida URL.
Steg 7: Välj språk
om du är ett globalt företag eller ett lokalt företag som riktar sig till andra dialekter, vill du lägga till dina egna transkript i dina annonser.
steg 8: Ställ in spårnings-och URL-parametrar
det här sista steget är det viktigaste steget. Du vill alltid spåra dina data och välja en URL-parameter för att förstå hur dina annonser konverterar och vad som motiverar användare att klicka.
Facebook-annonsering har precis börjat
på grund av de växande rättegångarna som syftar till Facebook-annonser och Apples inställning till säkerhet kommer Facebook att leta efter fler sätt att generera intäkter.
håll ögonen öppna för Facebook-gruppannonser. Facebook har tyst testat dessa sedan slutet av 2019. Och deras Super Bowl-annons på 10 miljoner dollar ägnades åt Facebook-grupper.
jag luktar en ny annonstyp som bakar i ugnen.
med en större enhet för användarupplevelse och fler rättegångar kommer Facebook att släppa kärninriktningsalternativ långsamt. Men med detta kommer fler annonsalternativ och en större enhet till video.
tills vi har mer information från Facebook, bör företag fortsätta att arbeta för att förstå sina kunder och hur man bäst kan engagera dem.
Dagens bild kredit: Paulo Bobita