förra veckan delade vi några av de stora digitala innehåll som museer producerar för att hålla dem anslutna till sin publik under COVID-19-krisen.
att göra detta är mycket meningsfullt. Museumspersonal har en känsla av offentlig plikt och vi vill stödja våra samhällen i denna svåra tid.
men med mycket av världen under lockdown och museer som inte kan välkomna besökare står sektorn inför en förödande finanskris. Under de senaste dagarna har institutioner börjat meddela uppsägningar. Detta är utan tvekan bara början.
kulturinstitutioner har begränsade möjligheter att generera intäkter medan deras dörrar är stängda, så med webbtrafik ökad av allmänheten söker underhållning och utbildningsresurser, kan museer tjäna pengar på nätet?
be om Support
The Guardian tidningen har motstått trenden som har sett de flesta nyhetswebbplatser sätta innehåll bakom en brandvägg. Istället lägger de en enkel begäran om stöd på alla berättelser.
”många läsare förstod inte den utmanande kommersiella verkligheten som alla nyhetsorganisationer står inför, men när vi berättade för dem mer uttryckte de verkligt intresse för att vilja stödja The Guardian”, chefredaktör, Katharine Viner berättade för Society of Editors årliga konferens i 2018.
över 1 miljon människor har gjort mikrodonationer till The Guardian, med 500,000 som betalar för att stödja publikationen fortlöpande.
detta är en modell som museer bör överväga att följa och relativt lätt att genomföra. Allmänheten kommer sannolikt att bli förvånad över att lära sig om hotet som denna hälsokris utgör för museer, så det är viktigt att vi tar oss tid att förklara hålet som COVID-19-krisen har blåst i budgetar.
Använd ett enkelt WordPress-plugin för att lägga till samtal för donationer till din museums webbplats.
sponsring
när Philbrook Museum of Art lanserade livestreamade konserter på sin Facebook-sida såg de ut att tjäna pengar på detta genom sponsring med lokala företag som stöder föreställningarna.
Hur kan ditt museum stödja onlineaktiviteter med sponsring? Kanske ett företag som skulle sponsra en kommande utställning kunde övertalas att byta detta stöd till onlineinnehåll.
förutom att länka sponsring till nya aktiviteter, ompaketera befintliga resurser och sälja sponsring. Till exempel, om ditt museum har en Podcast med en stor publik. Nu kan det vara dags att länka en sponsor till detta.
reklam
många museer har turen att locka många besökare till sina webbplatser. Detta kan översättas till löpande intäkter för museer, som antingen kan leta efter lokala annonsörer eller registrera sig med en plattform som Mediavine för att ansluta dem till företag som vill annonsera.
nackdelen är naturligtvis att annonser tenderar att se rörigt och kan sakta ner din webbplats.
men du kan ha andra alternativ för att sälja reklam. YouTube till exempel. De flesta förväntar sig att se reklam på plattformen, så det här är ett enkelt sätt att börja generera intäkter. Du kommer dock att behöva en hel del synpunkter för att göra det värt.
Innehållsuppgraderingar
medan museer vanligtvis ger innehåll till allmänheten utan kostnad, är en populär strategi för att tjäna pengar på webbplatser att ta betalt för premiuminnehåll.
har du museum utbildningsresurser som kan vara användbara för föräldrar som kämpar för att hemskola sina barn? Kanske kan några av dessa omvandlas till PDF-nedladdningar som du antingen kan ta betalt för eller föreslå en donation.
om du har producerat tryckta publikationer, kan dessa omvandlas till digitala nedladdningar och säljas online?
museer måste gå den fina linjen mellan att ge värde till alla och generera intäkter från ytterligare innehåll.
en tuff tid framåt
våra kulturinstitutioner står inför ett tufft år. De som arbetar på museernas digitala sida kan stärka sin position genom att visa att de kan hjälpa sina museer att generera intäkter.
hur tror du att museer kan tjäna pengar online? Twittra oss med dina tankar.