vad du lär dig:
- Varför är bakåtlänkar viktiga?
- vad är skillnaden mellan Dofollow och nofollow länkar?
- hur skiljer sig en referensdomän och en bakåtlänk?
- varför ska du göra en periodisk backlink-analys?
- hur hittar man bakåtlänkar på en webbplats och analyserar dem?
- Hur använder du resultaten till din fördel?
Låt oss hoppa rätt in.
Varför är bakåtlänkar viktiga?
för att rankas högre i Googles sökresultat behöver du bakåtlänkar. Bakåtlänkar är externa länkar som pekar från en webbplats till en annan. Sökmotorsökare följer dessa länkar och bestämmer hur viktig eller relevant en viss sida är i förhållande till andra sidor online genom att undersöka vilka webbplatser som länkar till den och hur ofta de gör det (aka ”link juice”).
ju mer auktoritativa webbplatser som länkar till din webbplats, desto bättre för besökarnas upplevelse av att hitta vad de letar efter på din webbplats, varför sökmotorer använder detta som en indikator på relevans när de rankar sökresultat. Bakåtlänkar är fortfarande en av de starkaste rankningssignalerna, om inte den starkaste.
jag använde ordet fortfarande här eftersom vissa SEO-proffs hävdar att bakåtlänkar har förlorat sin makt genom åren på grund av svart hatt tekniker, och Google, i ett försök att mildra det, har minskat sin styrka. Även om länkar inte är lika kraftfulla som i början, är de viktiga för att rangordna för konkurrenskraftiga sökord.
eftersom det är en så pålitlig och logisk metod för att bedöma auktoritet för en viss domän har Google beslutat att hålla fast vid dem.
myndigheten kan också definieras som expert inom en viss bransch. Högkvalitativa bakåtlänkar hjälper till att uppnå det genom att skapa en bredare närvaro av ditt varumärke online.
förutom auktoritet kan bakåtlänkar få dig hänvisningstrafik. Enkelt uttryckt är hänvisningstrafik klick på länkarna som pekar på dina sidor. Ju mer relevant länken är, desto bättre chans har du att konvertera din besökare.
sist men inte minst kan länkbyggnad göra dig lönsamma relationer med tankeledare, bloggare och andra verktyg.
fler länkar är dock inte alltid bättre. Du måste också fokusera på kvalitet och relevans. Länkwebbplatsen ska vara mer eller mindre i din bransch, ha minst ett par tusen trafik och inte vara en del av ett PBN (privat bloggnätverk). Se till att bara bygga länkar som kan bidra positivt till din totala online-närvaro.
skillnaden mellan Dofollow-och nofollow-länkar
om en webbansvarig beslutar att Google inte ska räkna en viss bakåtlänk (eller inkommande länk) gentemot andra webbplatser, kan de tilldela ett nofollow-attribut till dem. I huvudsak berättar taggen sökmotorn att ignorera den länken. Google har implementerat den egenskapen till sin algoritm för att förhindra skräppostlänkbyggnadstekniker, till exempel att publicera kommentarer på hundratals webbplatser som innehåller en länk till din domän.
för att ytterligare karakterisera bakåtlänkar finns det också UGC och sponsrade attribut. UGC betyder användargenererat innehåll, till exempel kommentarer, och sponsrade berättar sökmotorn att det är en betald länk. Dessa beter sig på samma sätt som nofollow-attributet.
ändå är det bara tips för sökmotorn. Även om det är allmänt accepterat att nofollow-länkar inte har någon kraft, är det inte helt sant. Även olänkade omnämnanden av ditt varumärke kan betraktas som att räkna mot auktoritet, och därför kan nofollow-bakåtlänkar ha viss inverkan. Google bestämmer det baserat på hundratals små saker.
refererande domäner vs bakåtlänkar
det finns en stor skillnad mellan att få flera bakåtlänkar från samma domän och länkar från olika. Det är alltid bättre att ha en diversifierad länkprofil som består av många domäner istället för hundratals länkar som bara kommer från en handfull. Att få 10 länkar från 10 domäner är mycket mer värdefullt än 100 länkar från 2 domäner.
det är bra att få mer än en bakåtlänk på en viss domän om du länkar till en annan specifik sida varje gång.
varför ska du göra en backlink-analys?
kort svar: data.
långt svar: en sådan analys ger dig insikter om dina konkurrenter, din egen backlink-profil, låter dig hitta nya länkmöjligheter, ger dig en uppfattning om hur din tävling bygger länkar och hjälper dig att upptäcka de områden där din webbplats kanske saknas.
det finns många punkter där din länkprofil kan skilja sig från dina konkurrenter, till exempel kvaliteten på unika referensdomäner, ankartexter, förhållandet mellan dofollow och nofollow, eller förekomsten av giftiga bakåtlänkar och mycket mer.
ändå är den viktigaste fördelen med att skura genom backlink-profiler det faktum att du kan få enorma mängder möjligheter från din konkurrents webbplats.
hur hittar man bakåtlänkar på en webbplats och analyserar dem?
för detta behöver du Verktyg, specifikt en backlink checker. Det finns ett par av dem, med de två mest anmärkningsvärda är Ahrefs och SEMRUSH. Dessa två är hela sviter, vilket kan kosta mycket pengar eftersom de är mycket mer än backlink och konkurrentanalysverktyg. Jag använder själv Linkody på grund av dess förmåga att filtrera bort resultaten och exportera dem i ett lättläst kalkylblad. Det är också värt att nämna att Linkody bara ger dig antalet hänvisande domäner, vilket i slutändan är det som betyder mest.
du kan också använda ett gratis backlink checker-verktyg som Ubersuggest eller Google Search Console, men det ger dig inte så djupa insikter i din backlink-översikt. Generellt sett är det bara användbart att kontrollera bakåtlänkar från dina konkurrenter och upptäcka nya möjligheter.
så här gör jag det med Linkody Backlink Checker:
först och främst lägger jag till webbadressen så att Linkody kan börja spåra dess bakåtlänkar. Jag gillar det här verktyget eftersom jag kan ställa in det för att få veckovisa eller dagliga rapporter om nya länkar som jag antingen har förvärvat genom strategier eller organiskt, vilket gör att jag kan hålla reda på mina framsteg.
medan Linkody är ganska exakt när det gäller att upptäcka länkar, är det bra att ha en säkerhetskopia om Linkody inte har identifierat en bakåtlänk. En av anledningarna till att jag också använder Brand24s medieövervakning är det faktum att det ger mig omnämnanden, vilket också kan visa sig vara kopplat.
jag tittar sedan på de mest framstående konkurrenterna (främst genom sökordsforskning) och lägger till så många av dem som jag kan. Gränsen är inställd på 10, vilket är mer än tillräckligt för att upptäcka otaliga möjligheter. Naturligtvis, om du har mer än 10 stora konkurrenter, kan du alltid ersätta de nuvarande med nya domäner. Jag kan också ställa in rapporter för konkurrenternas nya bakåtlänkar.
då börjar jag min analys. Så här ser instrumentpanelen ut:
du kan också skapa en PDF-backlinkrapport här.
profilfliken har många mätvärden som jag sedan kan jämföra med mina konkurrenter. När jag gör en analys jämför jag alltid min webbplats med flera konkurrenter.
Linkody kan ställas in för att bara visa länkar med särskilda attribut, vilket gör analysen ännu enklare.
ankartext
den första statistiken, top anchor terms, berättar fördelningen av vissa sökord i ankartexten till mig och min konkurrents bakåtlänkar.
det är också otroligt användbart att titta på den övre ankartexten på din egen webbplats för att se om det finns någon misstänkt aktivitet som kan skada ditt företags online-närvaro. Det finns skadliga länkbyggnadstekniker som innebär att du skapar hundratals inlägg som innehåller länkar till din domän på tvivelaktiga webbsidor, vilket kan skada din ranking. Det är värt att kolla in det då och då. För närvarande, profilen ser helt frisk ut, med den stora majoriteten av ankartexten märkt.
Moz-mätvärden
eftersom Linkody är integrerad med Moz har den tillgång till sin databas, liksom dess mätvärden. Jag tycker att det är otroligt användbart eftersom jag kan se exakt var min webbplats saknas. I det här fallet verkar det som om vi skulle behöva fokusera på att få bakåtlänkar från webbplatser med hög auktoritet för att matcha vår konkurrens. De inkommande länkar från webbplatser med DR lägre än 10 är oftast spam, och Google tar sällan dem i beaktande. Algoritmen har blivit ganska bra på att ignorera sådana länkar, och så behöver du sällan avvisa dem.
Spam-poäng
Spam-poäng är ett mått som kan indikera en skräppostwebbplats. Verktyget analyserar de domäner som länkar till dig när det gäller likheten mellan deras funktioner med straffade webbplatser. Det är värt att notera att detta bara är en riktlinje, och ingenting kan ersätta att kontrollera domänerna manuellt. Ändå, spam poäng kan vara ett bra sätt att upptäcka skadlig länk byggnad. Om en av de röda staplarna är högre än de andra är det ett ganska tillförlitligt tecken på att du är offer för skräppostlänkar.
det finns också ett par andra mätvärden.
Google index distribution
den här berättar förhållandet mellan indexerade och icke-indexerade sidor. Icke-indexerade, även om de innehåller en Dofollow-länk till en av dina artiklar, har praktiskt taget ingen inverkan på din auktoritet. Medan de kan generera hänvisningstrafik betyder en no-index-tagg att dessa sidor inte är sökbara i Googles sökmotor.
text – /bilddistribution
om du inte litar mycket på infographics är ett liknande förhållande helt okej.
toppdomäner
om din webbplats fungerar internationellt bör .com vara den stora majoriteten av toppdomäner som länkar till dig. Om du upptäcker en misstänkt toppdomän med stora mängder bakåtlänkar som pekar på dina sidor som .in (Indien), .ch (Kina) eller .pk (Pakistan) kan det indikera skadlig aktivitet. Om det inte är dina målmarknader.
IP geolokalisering
på samma sätt som TLD kan IP geolocation vara ett kontrollampa tecken på att spammas med länkar av låg kvalitet.
rel attributfördelning
andelen mellan rel-attributen bör närma sig branschgenomsnittet.
hitta nya länkbyggnadsmöjligheter
nu när du vet hur du analyserar din och din konkurrents bakåtlänksprofil, låt oss gå ner till nitty-gritty, som upptäcker nya möjligheter till länkar.
gå till fliken konkurrenter på instrumentpanelen och klicka på Visa alla konkurrenters länkar.
du kommer då att mötas med en skärm som liknar denna. Den här fliken innehåller alla länkar dina konkurrenter har. Jag har bara valt fyra av dem, och jag har redan över 13 000 sidor att sortera igenom. Det är en riktig guldgruva av möjligheter. När allt kommer omkring, om en webmaster bestämmer sig för att länka till ett av dina riktmärken, varför skulle de inte länka till dig? Du behöver bara ett tillräckligt bra incitament.
vid denna tidpunkt måste du sortera vete från agnarna. Först och främst ställer du in filtret för att bara hitta Dofollow-länkar.
fortfarande över 10 000 sidor att avslöja.
sedan gillar jag att ställa in Moz DA-metriska till minst 20, men det beror helt på din preferens. 20 är ett minimum. Jag får fortfarande mycket skräp, men det garanterar att jag inte kommer att sakna något av värde. Ibland kan sidor med så lite som 20 DR (DR=Domain Rating, Det är mer eller mindre detsamma som DA eller Domain Authority) ha ett par tusen organisk trafik (vilket är en mycket bättre mätning än DR!). Om du vill ha länkar med hög auktoritet, Ställ bara in filtret högre.
fortfarande fick nästan 9000. Låt oss filtrera länkar vidare.
Ställ in delning till inte delade domäner för att se till att du inte får några resultat där du redan har en länk. Som jag noterade tidigare är det oändligt mindre kraftfullt att få flera externa bakåtlänkar från samma domän än att förvärva dem från flera olika webbplatser.
jag ställer sedan in Spam-poäng till låg, EFL (externa Följlänkar) till låg och Länktyp till endast text. Jag är fortfarande kvar med över 4000 sidor att sikta igenom. Om du vill gå ännu smalare kan du också ställa in IP till ett visst land.
här är det inställt på USA, vilket mer eller mindre säkerställer att jag bara får sidor på engelska.
du kan också ställa in filtret efter datum.
här är de möjligheter som upptäckts under de senaste 7 dagarna. Det här är värt att göra eftersom du sedan kan gå vidare och meddela artikelns författare med ytterligare insikter och chansen är att de kommer att lägga till det gratis förutsatt att din kommentar är utmärkt kvalitet. Sådana färska artiklar är ofta föremål för ytterligare ändringar, vilket ökar dina chanser. Inte många webbansvariga vill redigera inlägg som är ett par månader eller år gamla gratis.
nu när du har filtrerat möjligheterna, låt oss exportera dem till ett CSV-kalkylblad för enkel uppsökande.
du kommer att mötas med den här skärmen:
efter att ha genererat CSV och laddat upp den till Google Sheets, gillar jag att bli av med onödiga kolumner, till exempel länkrel-typ, datum tillagt, img alt, värdland etc. eftersom det bara skulle skapa onödigt röran och sakta ner arket.
slutligen är jag kvar med nästan 2,500 nya nya möjligheter som jag då måste bedöma när det gäller trafik och metoden för uppsökande jag ska använda.
beroende på projektet kan din framgångsgrad vara var som helst mellan 5% och 25%. Med tanke på den stora mängden nya sidor som upptäckts fungerar den här metoden exceptionellt bra, särskilt om dina konkurrenter är tillräckligt stora. Med liten eller ingen ansträngning fick jag bara 2500 chanser för en bakåtlänk.
Wrap-up
som du kan se, med rätt verktygssats kan hitta bakåtlänkar vara som en promenad i parken. De data du kan få med bara några klick kan sedan användas för att samla kraftfulla möjligheter och samla insikter om vad dina konkurrenter gör och vilka egenskaper din webbplats kanske saknar.