guider
Marissa Dean, Ph. D.
dela:
bildkredit: FocusFantastic/. com
Nike grundades 1964 och är det största och mest erkända sportklädermärket i världen idag. Från sin ödmjuka början som Sko-och t-shirtföretag har Nike vuxit till ett internationellt konglomerat med ett uppskattat globalt varumärkesvärde på 30 miljarder dollar 2021. Med huvudkontor nära Beaverton, Oregon, driver företaget mer än 1 000 butiker över hela världen och sysselsätter över 73 000 personer i 170 länder.
i linje med deras ikoniska Swoosh-och ”Just Do It” – varumärke bygger Nikes affärsmodell på att utveckla spelförändrande tekniker och produkter som har omdefinierat sportkläderindustrin. Mycket av företagets framgång tillskrivs dess internationella marknadsföring, som inkluderar partnerskap med populära kändisidrottare och idrottslag från hela världen.
Nike ’s Corporate Social Responsibility (CSR) Policy
Nike’ s Corporate Social Responsibility and Sustainability program resonerar med företagets grundläggande tro på att ”sport kan förändra världen till det bättre.”Nike utnyttjar sportens förenande kraft för att främja sin CSR-agenda på tre nyckelområden: mångfald och inkludering, samhällsinvesteringar och miljömässig hållbarhet.
I. Nikes mångfalds-och Inkluderingsprogram
Nikes CSR-och bolagsstyrningsprogram fokuserar på att tillhandahålla en hälsosam och tolerant arbetsmiljö för alla anställda. För detta ändamål investerar företaget i att främja en arbetsmiljö som hyllar mångfald och inkludering. År 2020 introducerade Nike två nya CSR-program, deras Juneteenth learning initiative och deras omedvetna Biasmedvetenhetsutbildningsprogram för att främja en större förståelse för rasjämlikhet och social förändring. Under 2020-21 lade Nike fram en femårsplan för att skapa mer mångfald i sin arbetskraft, vilket inkluderade ett målmål på 50% representation av kvinnor och 35% representation av ras-och etniska minoriteter i deras företags arbetskraft år 2025. I samband med detta initiativ tillkännagav Nike en investering på 125 miljoner dollar under de kommande fem åren för att stödja företag som åtagit sig att ”jämna ut spelplanen.”
år 2020 tilldelade Nike 4 miljoner dollar för att stödja mångfald och inkludering i samhällen i hela Nordamerika genom dess tills vi alla vinner program. Dessutom donerade åtta av Nikes Medarbetarnätverk 25 000 dollar per år till ideella organisationer som fokuserar på att främja social jämlikhet, oavsett ras, kön och sexuell läggning.
II. Nike ’ s Community Support Program
som en del av deras community outreach-program spenderade Nike mer än 89 miljoner dollar 2020 för att hjälpa över 17 miljoner barn runt om i världen att bli aktiva inom sport och motion. Nike har också åtagit sig att träna nästan 100 000 tränare för att hjälpa samhällen som är mest i nöd.
för att uppmuntra mer jämställdhet och jämställdhet investerade Nike över 100 miljoner dollar i sitt Tjejeffektprogram mellan 2015-2020 för att förbättra livet för tiotals miljoner flickor i 20 länder i hela Afrika och Asien. Företaget utvidgade också sina digitala träningsverktyg till att omfatta Coaching Girls-programmet som syftar till att göra sport roligare och inkluderande för tjejer genom coachutbildning och ledarskapsutbildning.
slutligen, i samarbete med Converse, Jordan Brand och Michael Jordan, tillkännagav Nike ett 10-årigt $140 miljoner CSR-åtagande för att stödja social jämlikhet för svarta amerikaner, varav $40 miljoner är avsedda att stödja organisationer och ideella organisationer som hanterar systemisk ojämlikhet.
COVID-19-svar
Nikes COVID-19-svar var utbrett och täckte kostnaderna för mat och kläder för globala samhällen och extra hjälp för sina anställda. Insatserna inkluderade 30 miljoner dollar för mat och sjukvård och en donation på 5,7 miljoner dollar av skor och kläder till vårdpersonal och frontlinjearbetare.
för anställda arbetade Nike med leverantörer för att implementera lämpliga hälso-och säkerhetsprotokoll vid sina anläggningar och tillhandahöll betald ledighet och gratis virtuell rådgivning för dem som upplevde mental och känslomässig nöd på grund av pandemin. Nike implementerade också en två-till-en-match för alla anställdas donationer till organisationer som behandlar COVID-19-relaterad lättnad och stöd.
III. Nike ’s Sustainability Program
förstå att om det” finns ingen planet, det finns ingen sport ” Nike fortsätter att göra betydande inbrytningar i att främja sina miljömässiga hållbarhetsinitiativ.
genom leverantörens klimatprogram säkerställer Nike att deras leverantörer och tillverkare är engagerade i sitt mål om koldioxidneutralitet år 2025. Hittills meddelade företaget att alla deras nordamerikanska anläggningar, liksom 48% av deras globala verksamhet, arbetar med 100% förnybar energi och 99.9% av tillverkningsavfallet från deras tier 1-leverantörer har avletts från deponier. Under detta nya program minskade också färskvattnet med 30% vid tillverkning av textilier och material 2020.
för att ytterligare minska avfallet introducerar Nike mer hållbara material i sina produktlinjer och utnyttjar återanvändbara och återvinningsbara produkter. År 2020 ökade hållbar materialintegration från 41% till 59% i sina klädlinjer. Även om användningen av hållbara material i deras skor var oförändrad 2020 fokuserar företaget på hållbara material som Flyleather, ett material tillverkat med minst 50% återvunnet läderskrot. Hittills har över 4 miljarder plastflaskor bearbetats till polyester och andra textilier som används i deras produkter. Nike lotsar också alternativa förpackningslösningar som ersätter wellpapp med återanvändbara fraktväskor.
Nike ’ s Corporate Social Responsibility Issues
trots att man antar en rad nya miljöprotokoll för att minska miljöavfall, är Nikes koldioxidavtryck oförändrat från 2015-baslinjen. Detta beror till stor del på en stadig ström av nya skor som kräver nya material. Dessutom, medan varumärket har satt ett vetenskapligt baserat mål för att minska växthusgasutsläppen, finns det få bevis på att de är på väg att uppfylla sitt mål att helt och hållet driva på förnybar energi år 2025. Det finns inte heller någon tydlig indikation på att företaget – som är starkt beroende av träd och växter för sina textilier – har en policy för att hantera avskogning.
förutom oro kring deras miljöpåverkan fortsätter Nikes arbetsmetoder att granskas för brott mot mänskliga rättigheter. År 2020 rapporterade Washington Post att medlemmar av den uiguriska muslimska minoriteten i Kina som arbetade för Nike utsattes för tvingade arbetsförhållanden och etno-religiös diskriminering. Som svar på denna kritik utfärdade Nike ett uttalande som säger att medan de är ”oroade över rapporter om tvångsarbete, köper Nike inte produkter från XUAR .”
Nike har också varit under eld nyligen för att ekonomiskt straffa kvinnliga idrottare som blir gravida under kontrakt. För att ta itu med kontroversen har Nike sedan ändrat sin policy, uppgav att det inte längre kommer att pausa eller stoppa betalningen till gravida idrottare. Trots dessa ansträngningar fortsätter företaget att kritiseras för att inte erkänna sin tidigare behandling av kvinnliga idrottare.
Nike ’ s Corporate Social Responsibility Report
gå till Nikes 2019-20 CSR Impact report här.
slutsats
Nike lever upp till sitt varumärke ”Just Do It” och fortsätter att sätta branschstandarder för sina innovativa produktdesigner och marknadsföringsstrategier. För att behålla sin konkurrensfördel måste Nike utöka och förbättra sin leveranskedja för att säkerställa att protokoll som skyddar alla arbetstagares säkerhet och välbefinnande tillämpas. Företagets starka beroende av utländska fabriker innebär också att Nike kontinuerligt måste övervaka och förbättra sin verksamhet för att säkerställa att dess produkter är socialt och ekologiskt hållbara.
-
Apple Corporate Social Responsibility (CSR) och hållbarhet
-
Amazon Corporate Social Responsibility (CSR) och hållbarhet
-
IKEA Corporate Social Responsibility (CSR) och hållbarhet
-
CSR vs. ESG: Skapa förutsättningar för mätbar hållbarhet
-
en kort historia av företagens sociala ansvar (CSR)
-
undersöka företagens sociala ansvar i industriområdet
-
ser tidigare vinst: Hur företagens sociala ansvar kan öka ditt varumärke
- Microsofts VD Satya Nadella-biografi & karriär
- Boeing Corporate Social Responsibility (CSR) och hållbarhet
-
Adidas, Nike sparkar sin leveranskedja i hög växel med 3D-utskrift
-
Hur använder Nike Automation, robotik i sin tillverkning?
Källor:
Hableton, Bretagne. ”Idrottare reagerar på Nike – Graviditetsannons”, Running Magazine, 16 mars 2021. https://runningmagazine.ca/the-scene/athletes-react-to-nike-pregnancy-ad/. Åtkomst 1 Oktober 2021.
Nike Inc.com. ” FY20 NIKE, Inc. Konsekvensrapport.” https://purpose-cms-preprod01.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2021/04/26225049/FY20_NIKE_Inc_Impact_Report2.pdf. Åtkomst 25 September 2021.
Nike Inc.com. ” Avfall.” https://purpose.nike.com/waste. Åtkomst 26, September
Statistica.com. ” varumärkesvärdet för sportföretaget Nike worldwide från 2016-2021.” https://www.statista.com/statistics/632210/nike-brand-value/. Åtkomst 20 Oktober 2021.
Statistica.com. ” Nikes nettoresultat över hela världen från 2005-2021.” https://www.statista.com/statistics/241685/net-profit-of-nike-since-2005/. Åtkomst 24 September 2021.
Suliman, Adela. ”Nike, H& M, Burberry möter Backlash och bojkotter i Kina över hållning på Uigurisk behandling,” NBC News, 25 mars 2021. https://www.nbcnews.com/news/world/nike-h-m-face-backlash-china-over-xinjiang-cotton-concerns-n1262019. Åtkomst 27 September 2021
Thomas, Lauren. ”Nike sätter nya mångfaldsmål för 2025 och knyter verkställande ersättning för att slå dem. ”CNBS.com, Mars 11, 2021. https://www.cnbc.com/2021/03/11/nike-sets-diversity-goals-for-2025-ties-executive-comp-back-to-them.html. Åtkomst 30 September 2021.
https://www.statista.com/statistics/632210/nike-brand-value/
https://www.statista.com/statistics/241685/net-profit-of-nike-since-2005/
https://www.cnbc.com/2021/03/11/nike-sets-diversity-goals-for-2025-ties-executive-comp-back-to-them.html
ibid
https://purpose-cms-preprod01.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2021/04/26225049/FY20_NIKE_Inc_Impact_Report2.pdf
https://purpose.nike.com/waste
https://www.nbcnews.com/news/world/nike-h-m-face-backlash-china-over-xinjiang-cotton-concerns-n1262019