den första EU-omfattande rapporten för att isolera det ekonomiska och sociala bidraget från reklam belyser dess förmåga att driva ekonomisk tillväxt i hela EU.
Value of Advertising, en oberoende studie av Deloitte, har identifierat en mängd fördelar som genereras av reklam, för den totala ekonomin, jobben och det civila samhället.
med hjälp av ekonometrisk modellering fann studien, som beställdes av World Federation of Advertisers och andra branschpartners, att reklam bidrog med nästan 6 miljoner jobb i hela EU och 4.6% av den totala BNP.
studien identifierade tre nyckelområden där reklam gav direkta eller indirekta fördelar för europeiska ekonomier och medborgare:
ekonomiska fördelar: varje Euro som spenderas på reklam beräknas lägga till ytterligare sju Euro till BNP. Detta innebär att de 92 miljarder euro som spenderades på reklam 2014 i EU skulle ha bidragit med 643 miljarder euro till BNP, vilket motsvarar 4,6% av EU: s totala BNP.
studien fann att reklam bidrar till den bredare ekonomin genom sin förmåga att stödja konkurrenskraften, ge konsumenterna information om produkter och tjänster och bidrar till att öka deras val av varor och tjänster. Detta driver i sin tur innovation genom att uppmuntra företag att skapa differentierade produkter och tjänster, så att de kan konkurrera ut sina konkurrenter inte bara i EU utan runt om i världen.
Sysselsättningsförmåner: reklam ger nästan sex miljoner jobb i EU, vilket motsvarar 2,6% av all EU-sysselsättning. Dessa finns i tre områden:
- för det första anställda direkt i produktionen av reklam. Dessa jobb står för 16% av de 5,8 miljoner totala jobb som stöds av reklam. Studien utesluter anställning i samband med egen produktion av reklam, så detta är ett konservativt nummer.
- för det andra, jobb som skapats i media och online-företag som finansieras av reklam, inklusive journalister och innehållsproducenter samt personer som arbetar i out-of-home (OOH) eller TV, till exempel. Detta står för 10% av de 5,8 miljoner jobben. Dessa roller har både större anställningstrygghet och en genomsnittlig lön som är högre än vad som ses i resten av ekonomin.
- slutligen skapas jobb i den bredare ekonomin som en följd av reklamaktivitet. Dessa sträcker sig från försäljningsjobb till roller som stöder annonsbranschen i branscher som gästfrihet. Detta område inkluderar också roller som skapats av den reklamstimulerade efterfrågan på produkter och tjänster. Den står för 74% av de 5,8 miljoner jobben.
sociala förmåner: reklam ger personliga och sociala förmåner genom finansiering eller delfinansiering medietjänster. Reklam säkerställer att EU-medborgarna drar nytta av nyhets -, underhållnings-och kommunikationsverktyg till en reducerad kostnad eller till och med gratis. Den %u20AC92bn spenderas på reklam i 2014 direkt finansierat innehåll av alla slag.
utomhusreklam ger också ytterligare medborgerliga fördelar i form av en förbättrad stadsmiljö medan sökmotorer hjälper människor att minska både tid och ekonomiska kostnader för att söka ny information.
utan reklam skulle finansieringen för alla typer av media minskas. Detta kan leda till att TV i allt högre grad baseras på abonnemang, minskade tidningar och Tidskrifters mångfald och oberoende, och radiostationer skulle sakna förmågan att tillhandahålla nyheter och underhållning hela dagen. Dessutom skulle professionella idrotts-och kulturevenemang behöva söka ekonomiskt stöd från en annan källa.
online finansierar reklam i stort sett gratis tjänster som människor i hela Europa använder till liten eller ingen kostnad. Till exempel använder cirka 70% av EU-medborgarna regelbundet e-posttjänster, medan sociala medier är extremt tillgängliga.
”reklam är en viktig ekonomisk motor som uppmuntrar konkurrens, driver innovation i näringslivet och ger betydande fördelar för samhället genom att finansiera eller delvis finansiera medietjänster, från nyheter till underhållning. Beslutsfattare bör vara uppmärksamma på att annonsrestriktioner har viktiga ekonomiska, sociala och kulturella konsekvenser”, säger Stephan Loerke, VD för World Federation of Advertisers.
den europeiska annonsbranschen kräver ett moratorium för ytterligare begränsningar av reklam för att säkerställa att de totala effekterna av nya regler, inklusive deras oavsiktliga konsekvenser, utvärderas fullständigt. Just nu är branschen oroad över att de reviderade audiovisuella medietjänsterna och e-integritetsdirektiven kommer att skapa ytterligare begränsningar, skada den europeiska digitala ekonomin och minska dess potential att skapa lokala mästare och fler jobb.
” reklam är viktigt för sysselsättning, innovation, Kultur och underhållning, och stöder mediemångfald, vilket är grundläggande för demokratiska friheter. Fördelarna är genomgripande och går igenom samhällets tyg,” sa Loerke.
forskning finansierad av medlemmar i den europeiska reklambranschen:
Advertising Association UK (AA), Association des Agences-Conseils en Communication (AACC), Association of European Radio (aer), European Association of Communications Agencies (EACA), European Broadcasting Union (EBU), Association of television and radio sales houses (EGTA), Internet Advertising Bureau EU (IAB EU), Mainostajien Liitto Finland, Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM), Union des Annonceurs (UDA), Union des Entreprises de Conseil et achat media (udecam), världsförbundet för annonsörer (WFA)