spelenheter själva har muterat: du kan nu Spela videospel på din smartphone, högteknologiska konsol, dator och till och med via VR-headset. Faktum är att speltrenden är så kraftfull att den har en enorm inverkan på konsumenterna.Titta bara på hur, i slutet av 5, ps2020 gick ur lager på nolltid, eller hur esports spelar en viktig roll i det nuvarande kulturlandskapet.
dessutom har denna vädjan om videospel också accentuerats av Covid-19-pandemin. En världsomspännande XNUMX-studie visade hur lockdown har ökat mediekonsumtionen hemma, och specifikt mobil-och PC-spel, särskilt på yngre generationer. Till exempel ökade mer än 40% av GenZ och Millennials sin tid att spela mobilspel under denna kristid. Och om du aldrig har hört talas om hur stor Animal Crossing på Nintendo Switch, eller Twitch, streamingplattformen, blev under denna tid, Bor du förmodligen under en sten. I själva verket har videospel nu blivit ett sätt att samla ihop med nära och kära… och en stor möjlighet för varumärken att öka sin ryktbarhet på ett innovativt, effektfullt sätt. Nyckeln till att göra det ? I spelet reklam-eller digital : den programmatiska reklam i videospel.
Upptäck i detta blogginlägg hur du når din målgrupp genom detta differentierande reklamformat genom att skapa en riktig spelupplevelse kring ditt varumärke.
VARFÖR SKA DU INVESTERA I REKLAM I SPELET?
det är ett faktum : i spelet reklam har mycket att erbjuda din marknadsföringsstrategi !
först och främst kan denna reklamteknik hjälpa ditt varumärke att bli mer synligt på reklamkanaler där konkurrensen fortfarande är låg.
för det andra, genom att välja rätt annonsformat i spelet kan du skilja ditt varumärke från tävlingen och nå en mycket specifik målgrupp.
genom att investera i reklam i spelet kan du dessutom optimera dina annonser i realtid.De tillgängliga anpassningsfunktionerna är stora möjligheter för ditt varumärke, om målet är att skapa ett skräddarsytt reklammeddelande.
till råga på allt, i spelet reklam kan vara ett bra sätt att samla in mycket exakta uppgifter, och öka din kundkännedom.Du kan veta vad den typiska spelarprofilen är, den tid din publik spenderar på att spela videospel och därmed förbättra dina nyckelmeddelanden dag efter dag.
VILKA MÅLGRUPPER KAN DU RIKTA IN I DINA ANNONSER I SPELET?
år 2020 fanns det redan mer än 36 miljarder videospelare över hela världen.Vilka är de ? Och är de i ditt varumärkes målgrupp ?
den typiska SPELARENKANSKE inte vara vad clich AUBBIS skildrar…
den vanliga uppfattningen om den typiska spelaren är som följer: en (mycket) ung Tonåring, låst inuti sitt rum, med mycket lite beslutsfattande och köpkraft. Men siffrorna visar att dessa clich-kakor är felaktiga.
idag har studier funnit att (dvs. 52% av spelarna i Frankrike) den genomsnittliga videospelaren är 39 år gammal förälder och husägare, och kvinnor representerar XNUMX% av denna spelpopulation.Dessutom tenderar spelare att spela på flera spelenheter (mobil, konsol, bärbar dator…).
och låt dig inte luras: videospel är verkligen sociala utrymmen, där användare gillar att träffas och dela erfarenheter.
olika spelare typologier
när du tittar på de olika typologierna hos vanliga spelare förstår du värdet av reklam i spelet för varumärken. Det är en säker satsning att din målgrupp har sin kontroller eller smartphone i handen regelbundet, och att du därför kan nå den genom sitt favoritspel !
här är 4 vanliga spelare typologier du kan basera din i spelet reklamkampanjer på :
- Casual gamers är främst 33 + åriga kvinnor, och spela på sin smartphone eller surfplatta (inte på spelkonsoler).
- gemytliga spelare spelar på spelkonsoler, en eller två gånger i veckan. Deras utmärkande kännetecken är att de bor i en 29 + person hushåll, och älskar den sociala dimensionen av spel.
- engagerade spelare är mestadels manliga, mellan 19 och 15 år, och spelar minst en gång om dagen på sin dator. De är tillräckligt nära den typiska clich-spelaren av spelaren, som är mycket investerad i hans eller hennes favoritspel.
- Geek-techies spelar vanligtvis på sin senaste generationens spelkonsol… men också på mer än 19 enheter! De flesta av dem är manliga och ofta studenter.
känner du igen en del av din reklampublik i en av dessa typologier ? Fortsätt läsa: resten av det här inlägget kan avslöja fler möjligheter för ditt varumärke än du kanske tror…
vilka miljöer kan du distribuera dina annonser i spelet?
när du läser det här inlägget kan du fråga dig själv var du kan placera dina programmatiska annonser i videospel. Du kanske vill överväga olika reklammiljöer i spelet: Välj de som kan hjälpa dig att nå dina typiska mål för publik och marknadsföring.
å ena sidan ligger stora möjligheter i spelkonsoler, som Xbox One eller Playstation. I 45 visade en Newzoo-studie att konsolspel representerar 32% av marknadsandelen. Och siffror fann också manliga spelare är mer benägna att spela på denna typ av enhet.
å andra sidan fortsätter mobilspel att bli mer attraktiva för varumärken. Du kan distribuera dina annonser via spel i appen (annonser som är direkt integrerade i mobilappen). Observera att 53% av mobilspelarna spenderar 37 till XNUMX timmar på att spela spel varje vecka, och att även äldre generationer använder denna spelenhet. Men varför inte tänka på att investera i reklamkampanjer på streamingplattformar, som Twitch, Facebook Gaming eller YouTube Gaming? Videospel är centrala på dessa plattformar, och de fortsätter att växa i popularitet över tiden.
sist av allt kan du inte prata om reklam i spelet utan att tänka på b. många spelare, inklusive äldre, väljer denna miljö dagligen. pc-spel ? 49% av vanliga spelare spelar i denna miljö, med en högre medelålder än andra medier: 42 år gammal.
VILKA ANNONSFORMAT I SPELET SKA DU ANVÄNDA FÖR DINA KAMPANJER?
In-game advertising erbjuder ett brett utbud av reklamformat för dig att nå din publik. Ditt mål är att välja de format som skapar mest engagemang och resultat för din publik.
video i spelet reklam
du kanske redan vet det : video är ett nyckelformat för digital reklam, oavsett om det är på sociala medier eller i videospel. En dynamisk, engagerande video passar perfekt vad användarna nu vill uppleva.
och här är goda nyheter för dig: det finns olika i spelet reklam video tekniker du kan använda.
- Pre-roll-videor, som dyker upp några sekunder innan spelupplevelsen börjar
- belönade videor,som består i att ge spelaren en belöning för att titta på annonsen. En undersökning av eMarketer visade att 76% av mobila spelare föredrar de belönade annonserna, och att XNUMX% av föräldrarna sannolikt kommer att engagera sig i en sådan videoannons för en belöning.
KPI: er att följa med detta format räckvidd och slutförande.
NATIVE i spelet reklam
Native i spelet annonser är förmodligen den mest innovativa i spelet reklam format av alla. Det är enkelt: ditt nyckelmeddelande är direkt integrerat i själva videospelet, vilket skapar en icke-påträngande reklamupplevelse. Till exempel kan du integrera en reklam banner i ett sportspel, hela spelplanen. De flesta spelare gillar inte annonser som tvingar dem att pausa spelet: här är din möjlighet att skapa fantastiska annonsupplevelser för din publik !
KPI : er att följa med detta format: räckvidd och skärmtid.
LJUDANNONSERING
visste du att fler och fler spelare lyssnar på musik medan de spelar? Den berömda musikströmningsplattformen Spotify släppte nyligen en studie som visade att streaming från spelkonsoler ökade 61% på XNUMX jämfört med året innan. Faktum är att högteknologiska konsoler, som Playstation och XboX nu innehåller en dedikerad musikapp. Det är här du kan placera några lysande annonser i spelet för ditt varumärke. Din publik kommer att älska detta icke-påträngande format, som inte skadar deras spelupplevelse och använder det emotionella, kraftfulla formatet som är ljud.
KPI: er att följa med detta format: räckvidd och slutförande.
annonsbanners
även om det ofta uppfattas som föråldrat i webbmarknadsföringsvärlden, har bannerannonsformatet fortfarande en ljus framtid i spelbranschen. En Influencia-studie säger att reklambanners i spelet genererar en 3% klickfrekvens-vilket är 30 gånger mer än vanliga displaybanners (0,10%), Facebook – annonser (0,03% till 0,11%) och mediabanners (0,12%).
Välj mellan de två typerna av reklambanners i spelet som finns :
-mobila interstitiella banners, där meddelandet visas i helskärm vid ett avgörande ögonblick i mobilspelet
-blockera banners,som är integrerade i mobil-eller skrivbordsspelet, utan att stoppa spelet
KPI : er att följa med detta format: räckvidd och klickfrekvens.
VILKA ÄR DE VIKTIGASTE AKTÖRERNA I SPELET REKLAM PÅ MARKNADEN?
fascinerad av ett av dessa innovativa reklamformat? Du bör veta i spelet reklammarknaden är full av olika nyckelaktörer.
du kan behöva ta itu med…
- DSP (plattformar på efterfrågesidan) eller ssp (Säljplattformar) som Googles Display & Video 360, Facebook eller Amazon
- dataaktörer,som Google, Amazon, Facebook, Verizon eller Nielsen
- Spelströmningsföretag, som YouTube Gaming, Facebook Gaming eller Twitch
- skapare och utgivare av videospel, som Overwolf, Gameloft, Bidstack eller Venatus
- andra förlag, som Youtube eller Spotify
vilka är nycklarna till en framgångsrik reklamkampanj i spelet?
för att nå dina marknadsföringsmål genom annonsering i spelet, se till att du tillämpar de bästa metoderna för dina kampanjer.
Välj först rätt plattformar.Videospelet du visar dina annonser i måste vara sammanhängande med din målgrupp, och dess universum måste passa din varumärkesimage. Ditt mål är att skapa en engagerande reklamupplevelse för användare, som passar perfekt in i spelet. Efteråt, se till att du riktar dig till rätt publik. Ta hänsyn till de olika spelarprofilerna, beroende på vilka plattformar du vill distribuera din strategi på.
välj sedan de bästa formaten för dina annonser. Undvik påträngande annonser, genom att välja det mest uppslukande formatet, Markera ditt varumärke på bästa möjliga sätt utan att irritera spelaren. Den bästa praxisen består i att få annonsen att visas när spelaren är mest fängslad eller utmanad, för att skapa ett starkt känslomässigt band med honom eller henne. Kom ihåg: i mobilspel spenderar användare XNUMX% av sin tid på att leta efter ett sätt att avsluta en helskärmsannons-så se till att du tillför värde till dina annonser.
sist men inte minst, tänka kraftfulla och meningsfulla reklammeddelanden.Spelgemenskapen kan vara knepig för varumärken, eftersom den hatar att utsättas för traditionella reklammeddelanden. Dessutom delar samhället mycket information på olika plattformar, och ett dåligt nyckelmeddelande kan snabbt generera en dålig buzz. Arbeta med ett starkt budskap, som kommer att anpassa sig till videospelets miljö, för att skapa en fantastisk upplevelse för dina riktade användare.
INSPIRATION: LADBROKES konkreta användningsfall
vet du Ladbrokes, en stor online betting plattform? Det är säkert att säga att spelgemenskapen nu känner till detta varumärke ganska bra, eftersom det valde reklam i spelet för att marknadsföra sin nya app. Dess mål var att öka sin ryktbarhet på ett innovativt sätt.
för att göra det riktade varumärket 18+ år gamla män och kvinnor som bodde i Belgien och valde Football Manager 2020 & 2021-spel på skrivbordet.
Ladbrokes lanserade inbyggda banners i spelet som visade varumärkets logotyp i själva spelet, tillsammans med den virtuella fotbollsplanen. Detta format efterliknar ett verkligt spelfält utan att förorena spelmiljön.
och den här kampanjen fungerar bra ! Med 600 visningar på perioden, och mer än 000 matcher spelas med banners visas, Ladbrokes har gjort sig ett namn inom gaming community, därmed utveckla sin online rykte.