inget företag har råd att ignorera sociala medier som en del av sin marknadsföringsmix. Men om du inte är en global multinationell, är det också omöjligt att effektivt hantera alla sociala medier som erbjuds.
för att vara mest effektiva bör företag och deras marknadsföringsbyråer se ut att vara aktiva i två eller högst tre nätverk och distribuera sina innehållsmarknadsföringstillgångar på ett fokuserat sätt. Detta gör att du kan bli skicklig i nyanserna på dessa plattformar och maximera resultaten.
svårigheten för Australiensiska organisationer är att förstå nyanser av vilka sociala medier som är mest effektiva och aktiva lokalt. Vanligtvis fokuserar den publicerade sociala mediestatistiken på en amerikansk eller global centrerad vy av data.
det här inlägget samlar Australisk social media-statistik från en mängd olika källor. Vi har sedan analyserat denna statistik för att ge rekommendationer till för företag på vilken plattform som är mest effektiva i olika användningsfall.
övergripande australiska sociala medier statistik
i allmänhet, australier är rimligt ivrig konsumenter av sociala medier. Minst lika ivrig som den amerikanska marknaden, men inte lika aktiv som vissa asiatiska länder.
Australisk Kontostatistik För Sociala Medier
- I Januari 2021, 20.5 miljoner australier, var aktiva användare av sociala medier. Det är 79.9% av den totala australiensiska befolkningen med med sociala medier konton. (Källa)
- i demografiska termer använde 96,4% av australiensiska Internetanvändare mellan 16 och 64 ett socialt medienätverk eller meddelandetjänst i December 2020. (Källa).
- 79,9%, en minskning från 85% 2020, av den berättigade (13+) australiensiska befolkningen har aktiva sociala mediekonton (källa, källa)
- aktiva användarantal för sociala medier växer inte i Australien (källa). Detta kan bero på att användningen av sociala medier är i grunden vid mättnadspunkt.
- YouTube (78.2%) och Facebook (77.7%) är bundna till den mest populära sociala medieplattformen i Australien. (Källa)
- 33% av australierna uppger att de använder sociala medier när de letar efter information om ett varumärke. (Källa)
- 98% av australiensiska användare får tillgång till sociala medier via en mobil enhet. (Källa)
- det finns ~1.26 mobila anslutningar för varje man, kvinna och barn i Australien . (Källa, analys av Genroe)
- australierna spenderar i genomsnitt 1 timme 48 minuter per dag på sociala medier och är platt under de senaste 12 månaderna (1q2020->1q2021). (Källa)
- australier har ett av de lägsta antalet sociala mediekonton per person i världen (och i genomsnitt bara 7,2 per person. Detta bör jämföras med Japan (3.5) och Indien (10.0.) (Källa, källa)
- 52% av Australiens användning sociala medier som en källa till nyheter. Detta ligger strax under det globala genomsnittet på 55% (källa, analys: Genroe)
- 30% fler australier litar på sina sociala medier nyhetskällor än de i USA men bara 73% så många australier litar på sina sociala medier nyhetskällor än de i Nederländerna. (Källa, analys: Genroe)
- australierna är oroade över verkliga eller falska online-nyheter i ungefär samma takt som i USA. (Källa, analys: Genroe)
Australian sociala medier användning efter ålder
australier är ivrig användare av sociala medier. Som kan förväntas yngre människor är mer benägna att använda sociala medier.
men när den totala befolkningsdynamiken ingår är överrepresentationen av yngre användare i användningen av sociala medier mycket mer dämpad. Det är egentligen bara vid 65 års ålder att användningen sjunker dramatiskt som en andel av den totala befolkningen.
(källa, källa, analys av Genroe)
Australian sociala medier genomsnittlig tid på plats och trafik rankas
det är inte förvånande att sociala medier är några av de vanligaste nås i Australien. Nedan följer en analys av trafikrankning jämfört med den genomsnittliga dagliga besökstiden.
naturligtvis är webbplatser med högre trafik med längre besökstider mest intressanta för företag som vill utnyttja marknadsföringsmöjligheter.
det finns flera punkter av särskild anmärkning i denna analys:
- Youtube, som normalt inte anses vara en social media-webbplats, har en lång uppehållstid och erbjuder goda möjligheter för B2B-marknadsförare.
- Reddit, har också en mycket hög trafik (5: e mest trafikerade webbplatsen i Australien) och uppehållstid och kan ge goda möjligheter för marknadsförare.
- LinkedIn, även om det inte är den högsta trafikplatsen, har en respektabel uppehållstid för B2B-användare med högt värde.
- mellan januari 2020 och juli 2020 föll Twitter ut ur de 50 mest trafikerade platserna i Australien. Twitter har inte samma inflytande i Australien som i andra geografier. (Källa. Analys av Genroe)
- i Australien i juli 2021 är den dagliga genomsnittliga tiden på plats för de 5 bästa sociala medienätverken:
- Youtube: 19 minuter 10 sekunder per dag (upp 7,9% under de senaste 90 dagarna)
- Facebook: 18 minuter 40 sekunder per dag (upp 11 sekunder under de senaste 90 dagarna)
- Reddit: 5 minuter 54 sekunder per dag (ner 18 sekunder under de senaste 90 dagarna)
- Instagram: 8 minuter 51 sekunder per dag (upp 4 sekunder under de senaste 90 dagarna)
- LinkedIn: 11 minuter 07 sekunder per dag(upp 19 sekunder under de senaste 90 dagarna)
(källa. Analys av Genroe)
- de 5 mest använda sociala mediasidorna i Australien är:
- Facebook (90,31% av >13 åringar som användes i maj 2021)
- Youtube (87% av >13 åringar som användes i maj 2021)
- Instagram (47,81% av >13 åringar som användes i maj 2021)
- LinkedIn (34.53 av >13 åringar som användes i maj 2021)
- Twitter (30.81% av >13-åringar som användes i maj 2021)
(Källanalys av Genroe)
Australian social Media Advertising Statistics
- Australian digital advertising växte med en enorm 25.8% till slutet av första kvartalet 2021. Detta är cirka 2.5 gånger den förväntade globala utgiftstillväxten, som förväntas bli 10.6%. (Källa, Källa, Analys: Genroe).
- Australien beräknas vara den 5: e största sociala medier reklammarknaden i världen. (Källa)
- Australiens totala marknadsstorlek för sociala medier beräknas vara USD 1,999 i 2020.(Källa)
- Australiens totala marknadsstorlek för sociala medier beräknas växa till USD 2,718 m av 2024.(Källa)
sociala medieplattformar ebb och flöde över tiden-när var sista gången du loggade in på ditt myspace-konto?
investera i en plattform Det är viktigt att identifiera vilka plattformar dina potentiella kunder använder, vilka växer och vilka krymper. Detta gör att du kan investera din tid klokt på längre sikt.
nedan är den berättigade publiken når som en procentandel av den totala australiensiska befolkningen, (13+) för var och en av de stora nätverken
det är ingen överraskning att Facebook och Instagram har de höga övergripande når. Vad som kan vara en överraskning är att LinkedIn kommer in med en solid 34% av Australien marknaden.
tyvärr finns det inga lokalt tillgängliga uppgifter om sociala medier reklam avgifter för Australien men följande globala statistik ger en effektiv redo reckoner på vad som väntar på en relativ basis.
vad som är klart här är det övervägande B2B-nätverket (LinkedIn) har mycket högre kostnad per klickfrekvens och mycket lägre klickfrekvens. Detta motsvarar i allmänhet med värdet per försäljning är högre i B2B marknadsföring och kostnaden per bly är acceptabelt högre.
viktiga australiska Facebook fakta
- Facebook är Australiens mest populära sociala nätverk (16-64 åringar) med 66%, eller 16 miljoner, australier använder Facebook på månadsbasis. Detta är stadigt på föregående period (källa, analys av Genroe)
- Facebook är Australiens 3: e högsta trafikerade webbplats efter Google och YouTube. (Källa)
- Australien Facebook-användare är den fjärde mest aktiva ”Likers” i världen i genomsnitt 15 gillar per månad jämfört med det globala genomsnittet av 12. (Källa, analys: Genroe)
- Australien Facebook-användare är lika 6: e mest aktiva ”commen” i världen i genomsnitt 8 kommentarer per månad jämfört med det globala genomsnittet på bara 5. Detta har minskat under de senaste 12 månaderna med 1 Kommentar per månad (källa, analys: Genroe)
- besökare spenderar i genomsnitt 18 min 49 SEK och ser 8.29 sidor per dag på Facebook (Apr-Jun 2020, (källa)
Australian Facebook demografi
medan användarna skeva till 25-34 åldersgrupp, det finns mer än 1.9 miljoner Facebook-användare över 65 i Australien (Facebook – dataanalys av Genroe)
| ålder | antal användare |
|---|---|
| 13-17 år gammal | 820,000 |
| 18-24 år gammal | 4,000,000 |
| 25-34 år gammal | 5,100,000 |
| 35-44 år gammal | 3,900,000 |
| 45-54 år gammal | 2,900,000 |
| 55-64 år gammal | 2,100,000 |
| 65+ år gammal | 1,900,000 |
Australian Facebook reklam statistik
- total publik (åldern 13+): 18 miljoner (Facebook data analysis av Genroe)
- Australien Facebook-användare är några av de mest aktiva annons clickers i världen i genomsnitt 22 annonser klickade per månad jämfört med det globala genomsnittet av 12. Detta är i topp 8% av länderna globalt. (Källa, analys: Genroe)
- Facebook har en uppskattad 80% marknadsandel på den australiensiska marknaden för sociala medier. (Källa)
Facebook Australian reklam publik genom utbildning
- Universitetsexamen: 5.1 miljoner (källa)
Facebook-annonseringskostnader och omvandlingsfrekvenser Q3 2020 (Global)
- genomsnittlig kostnad per klick: USD0. 39 (källa)
- Lead gen kostnad per komplett: USD0 .67 (källa)
viktiga australiska LinkedIn fakta
- LinkedIn är Australiens främsta B2B sociala medier plattform.
- besökare spenderar i genomsnitt 10 min 42 SEK och tittar på 8,52 sidor per dag på LinkedIn (December 2020, källa)
- 59% av LinkedIn-användare återvänder färre än 3 gånger i veckan. (Källa)
- LinkedIn har en uppskattad 5% marknadsandel på den australiensiska marknaden för sociala medier. (Källa)
implikationen för B2B-företag som använder LinkedIn är att de måste lägga upp nytt innehåll flera gånger i veckan för att säkerställa att det kommer framför majoriteten av användningarna i det sällsynta antalet gånger de besöker webbplatsen.
Australisk LinkedIn – Reklamstatistik
- total publik: 60,7% av befolkningen i januari 2021 (källa)
- LinkedIn är ett av endast tre stora globala sociala nätverk där Australien rankas i topp 20 länder för reklam räckvidd.(Källa, Analys: Genroe)
- Australien är den 12 största LinkedIn – annonseringsmarknaden i världen. (Källa, analys: Genroe)
LinkedIn Australisk Reklampublik efter senioritet
| individer på hög nivå (Partner, ägare, direktör, CXO, VP) | 1,4 miljoner |
| Mellanledning (Chefer, högre personal) | 3 miljoner |
| Junior (obetald, utbildning, inträdesnivå) | 2,8 miljoner |
Observera att siffror inte kommer att lägga till 11 miljoner eftersom data inte är tillgängliga för alla användare.
LinkedIn Australisk Reklampublik efter företagsstorlek
| mikroföretag (upp till 10 anställda) | 600 000 individer |
| små och medelstora företag (11-200 anställda) | 1 300 000 individer |
| företag (201-1000 anställda) | 770 000 individer |
| företag (1001+ anställda) | 2 300 000 individer |
Observera att siffror inte kommer att lägga till 11 miljoner eftersom data inte är tillgängliga för alla användare.
LinkedIn-annonseringskostnader och omvandlingsfrekvenser Q2 2021 (Global)
- genomsnittlig kostnad per klick: USD5. 58
- Senior beslutsfattare: $6.40
- Junior anställda: $4.40
- genomsnittlig kostnad per tusen visningar( CPM): USD33.80
- Global kostnad per Lead varierar från $15 till $350
- Linkedin Lead gen form completion rate benchmark: 10%
- Genomsnittlig klickfrekvens för APAC: 0.8%
(källa)
Key Australian Instagram reklam statistik
- Total Australian Instagram publik räckvidd är: 11 miljoner eller 51.6% av befolkningen i åldern 13+ (källa)
- 56.5% av Instagram användare är kvinnor och 43.5% är män. (Källa)
Key Australian Snapchat reklam statistik
- Total Australian snapchat reklam publik räckvidd är: 6.80 miljoner, upp 50,000 (1%) under de senaste 12 månaderna (källa)
- Australien har den 17th största Snapchat reklam publik nå marknaden i världen. Ner två platser under de senaste 12 månaderna. (Källa, analys: Genroe)
- Snapchat är en av endast tre stora globala sociala nätverk där Australien rankas i topp 20 länder för reklam räckvidd.(Källa, analys: Genroe)
- Snapchat har en uppskattad 5% marknadsandel på den australiensiska marknaden för sociala medier. (Källa)
Key Australian Twitter reklam statistik
- Australien är inte i topp 20 Twitter reklam publik nå marknader i världen. (Källa, Analys: Genroe)
- Total australiensisk Twitter-reklam publik räckvidd är 2,9 miljoner eller 13,6% av befolkningen i åldern 13+ (källa)
- från januari 2020 till juli 2020 Twitter föll ut ur de 50 mest trafikerade webbplatserna i Australien. Twitter har inte samma inflytande i Australien som i andra geografier.
- Twitter har en uppskattad 5% marknadsandel på den australiensiska marknaden för sociala medier. (Källa)
Key Australian Pinterest reklam statistik
- Total Australian Pinterest reklam publik räckvidd har sjunkit 500k (7%) till 4.30 m i 18 månader till januari 2021 (källa, källa, källa, analys: Genroe)
- Australien har den 9: e största Pinterest reklam publik nå marknaden i världen. Detta har fallit 1En plats under de senaste 12 månaderna. (Källa, källa, analys: Genroe)
- Pinterest är en av endast tre stora globala sociala nätverk där Australien rankas i topp 20 länder för reklam räckvidd.(Källa, Analys: Genroe)
källlista
Källa 1: Det Globala tillståndet för Digital 2021
Källa 2: Digital 2021-Australien
källa 3: Det Globala tillståndet för Digital 2020
Källa 4: Digital 2020: oktober Global Snapshot