Heineken (HKHHY) har sålt 0,0% alkoholöl sedan 2019, men företaget säger att det aldrig kommer att gå åt andra hållet och komma in i världen av öl med hög alkoholhalt.
” Nej. Absolut inte, ” sa Heineken USA: s VD Maggie Timoney till Yahoo Finance när han frågades om hantverksölen som har ett alkoholinnehåll långt över vin, vilket till och med konkurrerar med vad du skulle hitta i sprit som gin eller bourbon.
” det finns en vacker sida av vår bransch men det finns också den sida där människor suger för mycket eller de har sjukdomen där de inte kan sluta dricka och de blir alkoholister”, sa Timoney i det senaste avsnittet av Influencers med Andy Serwer. ”Jag har vuxit upp där du ser den mörka sidan av alkohol.”
under sin tid på Heineken arbetade Timoney, en infödd i Irland, sig upp genom många delar av företaget, inklusive cirka 5 år vid huvudkontoret i Nederländerna. Före denna roll var hon VD för Heineken Ireland. Som VD för Heineken USA övervakar Timoney den amerikanska verksamheten i företaget, som har sitt huvudkontor i Amsterdam, och är involverat i att distribuera en rad varumärken utöver Heineken själv, inklusive Dos Equis, Tecate, Red Stripe och Amstel Light.
’det är uncool att vara full’
den i stort sett nischade världen av öl med hög alkoholhalt innehåller en rad – ofta ganska dyra – alternativ när det gäller åldrade ”mycket livliga” bryggor. En brittisk öl som heter Brewmeister Snake Venom annonserar sig som den starkaste ölen i världen med en hel del 67% alkohol i volym (ABV) och säljer för cirka 50 dollar per flaska.
Timoney frågades specifikt om” Utopias”, en rad högalkoholöl från Sam Adams company. Den bryggan är så laddad med alkohol-28% ABV jämfört med 5% i en standard Sam Adams – att det är olagligt i 15 stater. Ölet är åldrat i bourbonfat, är ”extremt begränsat” enligt företaget och har ett rekommenderat pris på $240.
Timoney föredrog istället att lyfta fram sitt företags fokus på måttligt drickande, inklusive ett löfte att spendera 10% av sin marknadsföringsbudget på ansvarsfulla konsumtionskampanjer.
och hon hade ett meddelande för dem som fokuserade på att få ut mest alkohol ur varje drink. ”Det är inte coolt att vara full”, sa hon och tillade att ”om vi säljer mindre öl, men vi påverkar alkoholmissbruk, kan vi enkelt lägga huvudet på våra kuddar på natten.”
Ben Werschkul är en författare och producent för Yahoo Finance i Washington, DC.
de fyra nycklarna för affärsframgång mitt i pandemi: Heineken USA VD
Starbucks, Amazon team upp för att öppna kassörlös Butik, cafe i NYC
läs de senaste finansiella och affärsnyheterna från Yahoo Finance
följ Yahoo Finance på Twitter, Facebook, Instagram, blädderblock, LinkedIn, YouTube och reddit.