Apple är ett av de mest värdefulla varumärkena i världen, men vem gör sin reklam?
för ett företag som tjänar så mycket pengar på sina produkter, förväntar du dig att de har ett stort internt marknadsföringsteam. Det är faktiskt ganska litet med tanke på hur stora och framgångsrika de är. Vad menas med ”in house”? Vissa företag kommer att anställa en byrå eller oberoende entreprenör för att hantera alla sina marknadsföringsbehov (tryckta annonser, webbdesign & utveckling). Andra som Apple föredrar att hålla saker interna och göra allt själva. De är kända för att ha en mycket mager personal när det gäller marknadsföring och reklam.
när du tänker på det här sättet är det vettigt varför apple inte använder externa byråer för sina annonskampanjer … de vet redan vad som fungerar! Om det fanns något bättre än vad de för närvarande gjorde (som vi kommer in nedan) så skulle säkert någon på Apple använda den metoden istället för att förlita sig.
Apples reklam hanteras av TBWA\Chiat\Day,
Apple har arbetat med TBWA\Chiat\Day sedan 1997 när det undertecknades på att arbeta med byrån strax före lanseringen av iMac. TBWA \ Chiat \ Day skapade den ikoniska kampanjen ”Think different”.
sedan dess har TBWA \ Chiat \ Day varit på Apples mest produktiva annonsbyråpartners.
de två företagen arbetar enligt uppgift nära varandra, med vissa rapporter som indikerar att de ingår i en projektbaserad Fusion istället för ett traditionellt tjänsteavtal.
TBWA \ Chiat \ Day hanterar också Apples reklam i Asien och har utvecklat Apples marknadsföringskampanjer för detaljhandeln utöver sitt traditionella reklamarbete.
enligt varumärkets webbplats är TBWA en” partner i att forma vår vision ”med annonser som” går utöver smart och blir en del av människors liv.”
en användare på Reddit påstod sig ha gjort lite arbete med TBWA \ Chiat \ Day och kommenterade att Apple-anställda är de enda som får se sitt arbete tills det publiceras, vilket är ovanligt för många reklambyråer.
partnerskapet mellan två företag har tjänat Apple bra; 2012 utnämnde Advertising Age TBWA till en av sina ”byråer under decenniet” och Adweek utnämnde Steve Jobs till sitt ”Varumärkesgeni” under decenniet.
förutom att arbeta med TBWA\Chiat\Day, gör Apple annonsarbete internt. År 2002 etablerade Apple en ny avdelning som heter ”special projects”, som är under ledning av den tidigare iPod-reklamchefen Robert Yavitz. Divisionen har till uppgift att komma med engångsannonseringsinitiativ som är utformade för att lyfta fram nya funktioner i Apple-produkter.
Apple har också ett internt grafikteam som ansvarar för att utveckla och serva utseendet på allt Apple-annonsmaterial, inklusive tryckta annonser och skyltar. Det grafiska designteamet fungerar från Cupertino, CA och har varit ansvarig för tryckta annonser samt Apples ikoniska reklamvideor.
Apple har flera interna avdelningar som tar ansvar för olika aspekter av företagets reklaminitiativ, till exempel iPod-marknadsföring och onlineannonsförsäljning. Andra roller inkluderar övervakning av global iPhone-och iPad-reklam samt detaljhandel.
varumärket arbetar också med ett antal externa byråer och har gjort pro bono-arbete för välgörenhetsgrupper som produkt (röd).
varumärkets webbplats och apple.com/pr/advertising båda fungerar som förråd av sina annonser, inklusive både traditionella annonser och TV-reklam.
Vad är Apples reklamstrategi?
Apples reklamstrategi riktar sig till konsumenter som sannolikt kommer att köpa Apple-produkter, ofta i form av annonser som visar nya enheter eller lyfter fram specifika produktegenskaper.
Apple arbetar pro bono för välgörande ändamål och har en intern annonsavdelning som hanterar enstaka reklamkampanjer som är utformade för att marknadsföra Apples senaste produkter.
varumärket arbetar också med externa byråer inklusive TBWA\Chiat\Day, som hanterar sina mest framstående reklamkampanjer.
de ansvarar för kampanjen ”Think Different”, som lanserades 1997
”Think different” är en reklamslogan som används från 1997 till 2002 av Apple Computer, Inc., nu heter Apple Inc., medan reklam dess tänka annorlunda annonskampanj. Sloganet användes i en tv-reklam, skylt och tryckta annonser för att marknadsföra vad Apple beskrev som ”Tänk annorlunda” (alternativt skrivet som ”Tänk annorlunda”). Think different-kampanjen markerade första gången som Apple direkt attackerade sina konkurrenter i annonser, även om den inte nämnde dem vid namn.
skyltar som visas för denna kampanj innehöll fotografier av Muhammad Ali, Mahatma Gandhi, Martin Luther King Jr., Joan Baez, Bob Dylan, Richard Feynman och Steve Jobs.
byrån hjälpte också till att skapa ”Jag är en Mac” – annonser som introducerades 2006.
2006 släppte AppleApple en serie med tjugofyra” jag är en Mac, Jag är en PC ”- annonser som en del av deras” Get a Mac ” – kampanj. försökte introducera sina Mac-datorer till en bredare publik. Varumärkets interna annonsavdelning skapade kampanjen” Jag är en Mac”, som försökte lyfta fram användarvänligheten i samband med Apple-produkter.
sloganet användes i tryckta annonser och TV-reklam som visade skådespelaren Justin Long porträttera en genomsnittlig datoranvändare som föredrar Mac framför PC.
annonserna var avsedda att rikta sig till konsumenter som är skeptiska till datorns användarvänlighet och lyfta fram de positiva upplevelser de kunde ha med Apples datorer.
datorer ses vanligtvis som svåra att använda, medan Mac-datorer är kända för sin användarvänlighet.
”jag är en Mac” skyltar visades i större städer över hela USA. En ytterligare annonskampanj, som sprang 2009, använde parollen ”Get a Mac” och visade skådespelaren John Hodgman som poserade som ett Apple-geni.
deras annonser skrivs ut på skyltar eller visas på tv-skärmar.
Apple har också släppt mer än femtio reklamfilmer som markerar iPod: s röstaktiverade kontroller och pekskärmsgränssnitt.
2004 lanserade AppleApple iPod + iTunes Music Store med en tv-reklam med U2 :s” Vertigo ” och en 60-sekunders version av låten.
soundtracket för denna kampanj komponerades speciellt av John Hayes från Mutato Muzika, som omarbetade låten för att matcha reklamens optimistiska ton.
annonsen presenterade Paris tunnelbanestation vid Place De l ’ Opera.
Denna kampanj var en del av en övergripande strategi som försökte rikta sig till potentiella konsumenter som sannolikt är intresserade av att köpa iPods eller andra Apple-produkter.
TBWA har arbetat med Apple sedan 1982 och har vunnit mer än 50 utmärkelser för sitt arbete på företagets vägnar .
TBWA är ett marknadskommunikationsföretag som arbetar med ett brett utbud av varumärken och företag, inklusive Apple.
byrån har fått mer än 50 utmärkelser för sitt arbete på uppdrag av Apple.
deras kampanj för lanseringen av iPhone 3G 2008 vann flera utmärkelser från både reklam-och mobilindustrin. De berömdes av tidningen Ad Age som ”årets mest effektiva annonser”.
kampanjen ”iPhone 3G S”, som gick 2009, möttes också med kritik.
samma år släppte Apple en serie tryckta annonser som lyfte fram iPhone: s inbyggda videokamera och Fotoapplikation.
ett av deras senaste projekt är en annonsserie som heter” the Crazy Ones”, som innehåller människor som har förändrat hur vi kommunicerar eller tänker på saker som teknik, musik, sport, konst eller till och med mat .
”the crazy ones” är en fras som Apple använder för att beskriva sina anställda och kunder.
dessa tryckta annonser togs av fotografen Albert Watson och dök upp i stora publikationer som ”The New York Times” och ”Wired”.
kampanjen är avsedd att lyfta fram företagets prestationer och innovativa anda.
deras andra aktuella kampanjer inkluderar ” iCloud ”och” vad kommer din vers att vara?
Icloud är en molnlagring och apple-server som låter användare komma åt sina filer på olika apple-enheter.
vad kommer din vers att vara? är en apple – annonskampanj som marknadsför apple-produkter genom att inspirera människor att göra fantastiska saker, som att skriva en låt eller göra en film med apple-enheter.
TBWA har gjort några av dessa annonser såväl som andra företag som apple.
Apple använder inte byråer för sin reklam. De skapar sina egna kampanjer och gör allt sitt arbete internt.
detta är en av anledningarna till att apple har varit så framgångsrika genom åren eftersom de kan fatta snabba beslut, eftersom apple är ett litet företag jämfört med andra företag som Pepsi eller coca cola som måste samråda med andra stora byråer först.
deras reklambranschen blomstrar och apple är mycket framgångsrik på grund av deras förmåga att vara kreativa och okonventionella med sina annonser som inte alla företag kan göra.
Apples framgång kom också från tanken på apple som ett lyxmärke, så några av Apples kampanjer riktades mot mer rikare människor som hade råd med apple-produkter.
Apples reklam skiljer sig mycket från de flesta företag eftersom apple inte använder byråer för sina annonser, apple fattar alla beslut själva vilket ger apple en fördel gentemot andra företag. De kan fatta snabba beslut utan att konsultera någon annan först vilket gör att apple kan vara mer kreativa med sina annonser. Apple riktade sig också till personer som hade råd med apple-produkter och hade pengar att spendera på dem eftersom apple är ett lyxmärke. Apples reklam är mycket framgångsrik och apple själv har varit framgångsrik av alla dessa skäl.
Apples framtida reklamkampanj
kommer att vara ”meadow” som är Apples senaste annons för apple-produkter. Meadow är Apples senaste annons och den innehåller olika apple-produktreklam som iPhone 8, iPod Touch, iPad Pro och mer.
Apple har inte använt byråer i sin reklam sedan apple grundades. Apples reklam bestod huvudsakligen av tryck-och tv-annonser som apple skapade själva.
Apple har haft mycket framgång med sina apple-produkter genom åren och apple fortsätter att göra apple-annonser internt. Ett exempel på Apples framtida reklamkampanj är” meadow ” som är Apples senaste annons för apple-produkter. Meadow innehåller olika apple – produktreklam som iPhone 8, iPod Touch, iPad Pro och mer. apple har inte använt byråer för att marknadsföra apple-produkter sedan apple grundades eftersom apple tror att de kan fatta bättre beslut, agera snabbt och vara kreativa med sin reklam utan att först rådfråga någon annan som apple tror ger apple en fördel gentemot andra företag. Apples framgång kommer också från tanken på apple som ett lyxmärke så apple riktade sig till människor som hade råd med apple-produkter och hade pengar att spendera på apple-produkter. Apples reklam är mycket framgångsrik och apple själv har varit framgångsrik av alla dessa skäl. apple kommer också att fortsätta med denna affärsmodell i framtiden och göra apple-annonser själva istället för att använda byråer.
Apple använder inte reklambyråer för att marknadsföra sina apple-produkter. apple tror att de kan fatta bättre beslut, agera snabbt och vara kreativa med sin reklam utan att konsultera någon annan först som apple tror ger apple en fördel gentemot andra företag. Apples framgång kommer också från tanken på apple som ett lyxmärke så apple riktade sig till människor som hade råd med apple-produkter och hade pengar att spendera på apple-produkter.
vad apple tycker att byrån inte gör bra är att skapa apple-annonser. apple tror att de är bättre på att skapa sina egna apple-annonser eftersom apple är ett litet företag, så apple kan fatta snabba beslut utan att konsultera någon annan först som apple tror ger apple en fördel gentemot andra företag. Apple har skapat många framgångsrika apple-produkter genom åren och apple använder denna framgång för att skapa apple-annonser. apple kommer också att fortsätta med denna affärsmodell i framtiden och göra apple-annonser själva istället för att använda byråer. apple tror att de är bättre på att skapa sina egna apple-annonser och apple är förgäves så apple gillar att ha total kontroll över sina apple-annonser snarare än att dela den med en byrå.
Apple är världens mest värdefulla företag och en av de största annonsörerna i USA. De använder reklambyråer som TBWA, Wieden+Kennedy (WK), Media Arts Lab, Droga5 New York Studios för att hjälpa dem med denna uppgift. Anledningen till att de anställer dessa företag är att de är ledande inom sina respektive branscher och har mycket erfarenhet på olika plattformar som tv-reklam, tryckta annonser, marknadsföring av sociala medier och mer. Du kan ta reda på vilken byrå ditt favoritföretag använder genom att kolla in webbplatser som Annonsålder eller Reklamålder som listar alla toppmärken och hur mycket pengar varje spenderar på reklam årligen. Vad tycker du om Apples strategi? Vet du vem som gör sin reklam?