12 způsobů, jak zlepšit své hodnocení Google v 2022

ve vašem oboru chce každý konkurent být prvním výsledkem vyhledávání, který se objeví, když zákazníci hledají důležité termíny. Způsob, jakým Google řadí tyto výsledky, může být záhadný, ale odborníci na optimalizaci pro vyhledávače (SEO) přišli na několik způsobů, jak zlepšit hodnocení google. Algoritmus Google se neustále mění, takže je důležité zůstat aktuální. Aktualizovali jsme tento příspěvek, abychom se mohli těšit a poskytnout vám několik užitečných rad o způsobech, jak zlepšit své hodnocení google v roce 2022.

12 způsobů, jak zlepšit své hodnocení Google v roce 2022

Vyberte adresu URL a držte se jí

přísně vzato, věk domény není hlavním faktorem, který Google použije k hodnocení vašich webových stránek. Na druhou stranu změna adresy URL může mít určitě dopad na výkon vašeho webu.

při změně adresy URL mohou být všechny existující odkazy na váš web přerušeny, pokud nevytvoříte správná přesměrování. Odkazy, které jdou na váš web (vaše zpětné odkazy), naznačují společnosti Google, že jiné weby považují váš web za seriózní. Více zpětných odkazů z jiných renomovaných webů (ne spamové odkazy nebo „toxické“ odkazy, o kterých budeme diskutovat později) obecně korelují s vyššími hodnostmi Google. To znamená, že pokud chcete zlepšit své hodnocení Google v roce 2022, udržujte strukturu adresy URL stejnou. Pokud musíte překonfigurovat některé adresy URL-možná přidáváte oblast blogu a chcete přesunout část obsahu webu—nezapomeňte přidat přesměrování.

změna adresy URL také znamená, že váš web bude muset být znovu indexován nebo procházen společností Google. To znamená, že můžete ztratit svou stávající hodnost. Pokud vaše stránky nedostanou vysoké výsledky začít, nový začátek může být dobrá věc. Pokud však vaše stránky fungují ve vašem oboru poměrně dobře, může to znamenat potíže.

při výběru adresy URL je třeba mít na paměti několik věcí:

• v ideálním případě by vaše adresa URL měla obsahovat vaše klíčové slovo, i když to nemusí být vždy možné.
• vaše struktura URL by měla být poměrně jednoduchá a logická. Pokud uživatel musí kliknout na osm různých stránek, aby našel konkrétní stránku, je to příliš mnoho.
• pokud změníte strukturu domény nebo adresy URL, vždy použijte přesměrování.

další informace o nástrojích a strategiích pro zlepšení a měření SEO

Stáhněte si Ultimate Guide to Increasing Your Google Rankings „

Zkontrolujte aktuální pořadí Vyhledávání

vaše hodnocení Google může být také nazýváno vaší hodností na stránce s výsledky vyhledávače (SERP). Kde se řadíte, bude záviset na tom, co uživatel hledá. Pokud například poskytujete terénní služby, neukážete se na vyhledávání zubařů, a to je dobré. Je zřejmé, že nemusíte znát své hodnocení Google pro každý SERP. Měli byste však vědět, která klíčová slova jsou pro vaše podnikání nejdůležitější, a měli byste vědět, kde je vaše pozice na těchto SERP.

řada SEO nástrojů, jako je SEMrush a Raven, poskytuje podrobné informace o vašich klíčových slovech a hodnocení Google. K dispozici jsou také bezplatné nástroje, které můžete použít k provádění pravidelných kontrol. SERPs.com poskytuje bezplatnou kontrolu hodnosti klíčových slov, která otestuje, jak dobře váš web funguje pro různá klíčová slova a na různých místech. Jakmile víte, na jaká klíčová slova musíte cílit, jak je začlenit do svého obsahu a kde stojíte, můžete začít vylepšovat své pozice Google v roce 2022.

hodnocení vyhledávání a klíčová slova v roce 2022

klíčová slova byla vždy důležitým faktorem, který pomáhá uživatelům najít vaše webové stránky. Způsoby, jak Google a další vyhledávače používají klíčová slova k vytvoření SERP, se však rychle mění. V roce 2022 je stále užitečné vědět, co uživatelé hledají ve vašem oboru a jak se vaše stránky řadí k těmto klíčovým slovům. Je však také důležité si uvědomit, že porozumění jazyku vyhledávače Google je pozoruhodně sofistikované a použití singulárních slov není zdaleka tak důležité jako kdysi. O tom budeme diskutovat později v příspěvku.

Zkontrolujte rychlost vašeho webu

metody hodnocení stránek společnosti Google jsou stále více založeny na zlepšování uživatelské zkušenosti. Pokud se váš web načte rychle a funguje hladce, uživatelé s větší pravděpodobností zůstanou na stránce, vrátí se na ni a propojí ji s ostatními. V souvislosti s tím, nebo možná kvůli tomu, má Google tendenci odměňovat stránky, které se načítají rychle, a umístit je výše na SERP.

ke kontrole doby načítání stránky můžete použít některý z následujících nástrojů: Nástroje GTmetrix, Pingdom nebo Google PageSpeed.

základní webové funkce

Chcete-li zlepšit své hodnocení Google v roce 2022, budete muset zvážit několik aspektů rychlosti vašeho webu. Důležitou součástí jsou základní webové vitály. Základní webové funkce jsou základními ukazateli výkonu na vašem webu, které Google používá k rozhodování o tom, jak dobře váš web funguje. To zahrnuje tři klíčové metriky; Largest Contentful Paint (LCP), first Input Delay (FID) a kumulativní layout Shift (CLS).

největší obsah barvy nebo LCP měří výkon načítání z pohledu uživatele. Ačkoli existuje mnoho metrických zatížení rychlosti stránky, Toto je jedinečné kvůli posunu do perspektivy uživatele. Dobrý LCP by neměl trvat déle než 2, 5 sekundy.

první zpoždění vstupu nebo FID měří dobu, po kterou může uživatel komunikovat se stránkou. To může zahrnovat kliknutí na odkaz, použití nabídky nebo vyplnění formuláře. Fid 100 milisekund (jedna desetina sekundy) nebo méně je považován za dobrý.

kumulativní layout Shift nebo CLS se také zabývá načítáním webových stránek z pohledu uživatele, tato metrika však neměří čas. Místo toho CLS měří, jak se webová stránka mění při načítání stránky. Když se některé prvky načítají pomaleji než jiné, prvky se přeskupí, protože uživatel zůstane na stránce. Pokud jste někdy navštívili stránku a pokusili se kliknout na nabídku, abyste omylem klikli na reklamu při načítání webové stránky, stránka pravděpodobně měla vyšší než CLS. Dobré skóre CLS je menší než 0,1.

Chcete-li změřit základní webové funkce, můžete použít přehled o uživatelské zkušenosti Chrome, statistiky PageSpeed nebo přehled základních webových funkcí v sadě nástrojů Google Search Console.

začněte používat Google Analytics

pokud pracujete na optimalizaci pro vyhledávače, pravděpodobně jste svůj web nastavili pomocí Google Analytics. Pokud jste tak ještě neučinili, Naučte se jej nastavit a používat co nejdříve. Pomocí tohoto nástroje můžete na svém webu sledovat konverze a registrace, stejně jako klíčová slova, trendy provozu, rychlost vašeho webu a mnoho dalších faktorů. Vzhledem k tomu, že je navržen společností Google pro správce webových stránek, je to jeden z nejlepších způsobů, jak zlepšit hodnocení webových stránek Google v roce 2022.

mějte na paměti, že Google chce, aby jejich uživatelé měli dobré zkušenosti online. Sledování tohoto cíle jim pomohlo stát se nejlepším vyhledávačem na světě. To znamená, že Google upřednostňuje weby, které uživatelům poskytují dobré zkušenosti, a staví je výše v SERP. Google interpretuje dobrou zkušenost nízkou mírou okamžitého opuštění, rychlou dobou načítání, dlouhou dobou prodlevy a vysokou mírou kliknutí nebo konverze. Všechny tyto metriky naznačují, že uživatelé považují váš web za užitečný—a všechny tyto metriky jsou k dispozici v Google Analytics.

použijte správné značky názvu

každá stránka na vašem webu by měla mít jedinečnou značku názvu. To ukazuje společnosti Google, že na svém webu skutečně máte jedinečný obsah a že vaše stránky nejsou pouze duplicitním obsahem. To je také skvělé místo pro začlenění klíčových slov. Chcete-li zlepšit hodnocení Google pro konkrétní vyhledávání, je dobré okamžitě sdělit vyhledávači, o čem je stránka. To je to, co váš název tag je pro.

odborníci na SEO v Moz doporučují ponechat váš titul pod 60 znaky, takže je plně zobrazen. Poskytují také toto pravidlo pro názvy značek:

primární klíčové slovo-sekundární Klíčové slovo / značka

tento vzorec by neměl být konečným řešením pro vaše značky titulů. Na SERP je tato značka názvu často jedinou věcí, kterou uživatel čte. Pokud je vaše značka titulu nepřitahuje a nedává vám vědět o vaší společnosti nebo obsahu vaší stránky,nebude to moc pro provoz vašich webových stránek.

experimentujte s různými výkonnými klíčovými slovy, místy nebo PSČ. Nezapomeňte, že každý název stránky by měl být jedinečný, nebo vaše stránky začnou navzájem konkurovat a hodnocení Google každého z nich bude trpět.

popis značky

pod nadpisem stránky je váš meta popis. Tyto informace poskytují více podrobností o obsahu a účelu vaší stránky jak robotům Google, tak potenciálním návštěvníkům. Vzhledem k tomu, že Google v průběhu let změnil své vyhledávací algoritmy, značky popisu mírně poklesly. V minulosti mohly být tyto popisné značky vyplněny klíčovými slovy a pop na začátek stránek s výsledky vyhledávače. Nyní slouží k přilákání uživatelů na vaši stránku.

popis značky by měly být napsány, aby poskytly důvěryhodnost vaší společnosti, ukázaly, jaké služby nebo nabídky nabízíte, nebo vyzvaly uživatele k akci na vaší stránce. Je to dobrý nápad použít klíčová slova jednou v popisu, ale přehánění může ve skutečnosti snížit vaši hodnost. Meta popisy se také zobrazují při sdílení stránky na sociálních médiích, takže je to další důvod, proč je přesná, poutavá a stručná.

další informace o nástrojích a strategiích pro zlepšení a měření SEO

Stáhněte si Ultimate Guide to Increasing Your Google Rankings “

Vylepšete architekturu webu

dobrá architektura webu znamená organizovat všechny vaše stránky a informace nejlogičtějším způsobem. Jako jednoduché vodítko by nemělo trvat déle než tři kliknutí, než se dostanete do nejhlubší části vašeho webu.

to vám pomůže dvěma způsoby. Pokud je váš web příliš matoucí a způsobuje, že uživatelé kliknou zpět na stránku s výsledky vyhledávače, zvyšuje se míra okamžitého opuštění a klesá doba relace uživatele. Pokud je na vašem webu něco obtížné, váš návštěvník se vydá cestou nejmenšího odporu a půjde někam jinam. Vše by mělo být snadné najít na svých webových stránkách.

jednoduchá Architektura webu také znamená, že Google bude moci procházet vaše stránky rychleji.

mít mobilní nebo responzivní web

nyní je na mobilních zařízeních prováděno více vyhledávání než na noteboocích. I když se to poněkud liší podle odvětví, má to obrovské důsledky pro to, jak se vaše stránky řadí. Obecně platí, že pokud váš web není vhodný pro mobilní zařízení, sníží to vaše hodnocení Google. Mobilní uživatelé kliknou z vašeho webu rychleji, pokud to nefunguje nebo se na jejich zařízeních správně načte, což poškodí vaši pozici. Algoritmus Google je také naprogramován tak, aby hledal rychlost načítání, takže pokud se váš web nenačítá na mobilních zařízeních, poškodí to vaši pozici.

Chcete-li pomoci webmasterům, kteří dosud nevytvořili mobilní web nebo responzivní web (který automaticky přeskupuje obsah pro mobilní uživatele), poskytuje Google dokumenty mobilní nápovědy, abyste mohli začít.

význam mobilního webu v roce 2022

mobilní použitelnost je velmi důležitou součástí vaší pozice Google v roce 2022. Tento aspekt vašeho webu je stále důležitější. Pokud jste dosud nevyvinuli a netestovali mobilní web nebo responzivní web, je to rok, kdy to uděláte.

Google poprvé oznámil dopad mobilní připravenosti na hodnocení Google webové stránky před několika lety. Pak přišel index mobile-first; Google oznámil, že primárně používá mobilní verzi webu pro indexování a hodnocení. V příštích pěti letech se odhaduje, že téměř 75% uživatelů internetu bude používat mobilní zařízení k připojení k internetu, takže není divu, že tento faktor je stále důležitější. Otestujte svůj web na mobilním zařízení a optimalizujte svůj mobilní web co nejdříve, abyste zlepšili své hodnocení Google v roce 2022.

vytvořit informativní obsah

pokud Google neposkytl přesné a důvěryhodné výsledky, lidé by přestali používat vyhledávač. Uznává to, Google vytvořil EAT, aby vedl jejich SERP, a pomoci tvůrcům obsahu vyvíjet vysoce kvalitní webové stránky. EAT znamená odbornost, autoritu a důvěryhodnost. To má dopad na několik částí vašeho webu, ale celkový stánek s jídlem je, že webové stránky známé jako průmyslové úřady, které také vyrábějí informativní a důvěryhodný obsah, zlepší hodnocení Google.

pokud máte relativně nový web, nemusí to být uklidňující zpráva. Existují však způsoby, jak můžete stále využít jíst ve svůj prospěch. Zde je několik věcí, které můžete udělat:

• používejte spolehlivé odkazy. Odkazy na jiné weby (odchozí odkazy) ukazují, že používáte spolehlivé zdroje pro obsah vašeho webu.
• kredit autora. Při psaní informativního obsahu, jako jsou příspěvky na blogu, zprávy nebo vysvětlující stránky, ukažte, kdo je napsal a jaké jsou jejich relevantní zkušenosti.
• generovat vysoce kvalitní zpětné odkazy. Když ostatní weby odkazují na vaše, dávají vašemu webu hlasování o důvěře, což propůjčuje vaší autoritě a důvěryhodnosti. Zjistěte, kde může být váš obsah relevantní nebo užitečný pro jiné weby, a obraťte se na správce ohledně zpětného odkazu.
• odmítnout toxické odkazy. Někdy budou spamové weby odkazovat na vaše. Tyto odkazy mohou poškodit vaši důvěryhodnost a hodnocení Google, ale můžete odmítnout zpětné odkazy, abyste to zastavili.

používejte klíčová slova přirozeně

byly doby, kdy klíčová slova hrála mnohem větší roli v tom, jak Google pochopil vyhledávací dotazy uživatele a výsledky, které vygeneroval v reakci. Nyní Google používá umělou inteligenci a sofistikovanou neuronovou síť k porozumění jazyku a generování výsledků. Google nevytváří pouze SERP na základě shody klíčových slov. Výkonná aktualizace Vyhledávání Google, BERT, umožnila společnosti Google pochopit záměr vyhledávání uživatele. V roce 2022 se schopnost zpracování přirozeného jazyka Google ještě zlepší. Multitask Unified Model, nebo MUM, je „1,000 krát silnější“ než BERT, podle Google, a umožňuje vyhledávači porozumět jazyku (75 různých jazyků, ve skutečnosti, který se může pohybovat mezi odpovědět na vyhledávání uživatele), vyhledávací záměr uživatele, jak pojmy připojit, a dokonce pochopit obrázky, videa, a zvuk, a jak se vztahují k konceptu nebo otázce.

co to znamená pro vaše webové stránky a vaše hodnocení Google? Pokud se spoléháte pouze na klíčová slova pro zlepšení hodnocení Google, nebude to fungovat. Klíčová slova jsou důležitá, ale spoléhají se na kontext více než kdy předtím. Váš obsah by měl být dobře napsaný, důkladný a jasný. Praxe vycpávky klíčových slov-pomocí klíčového slova a synonym co nejvíce stoupat na SERP-skutečně poškodí vaše SEO.

MUM v roce 2022 a dále

proces vývoje MUM a síly systému umělé inteligence je pozoruhodný. Při testování systém dosáhl“ téměř lidského skóre “ na klíčových hodnoceních porozumění přirozenému jazyku. To znamená, že vyhledávač je stále více schopen porozumět přesnému záměru a potřebě vyhledávacích dotazů uživatele.

co to znamená pro klíčová slova, SERP a vaše hodnocení Google v roce 2022? To znamená, že konkrétní slova, která používáte na stránce, budou méně důležitá než informace, které poskytnete. V této fázi, i když je užitečné pochopit klíčové pojmy, které vaše publikum hledá, je důležitější poskytnout užitečné, důkladné a jasné informace, než používat konkrétní slova. MUM je stále nová aktualizace a bude nějakou dobu trvat, než se zdokonalí a pravděpodobně ještě více času, než se skutečně objeví změny na webu. Ale je důležité si tento trend uvědomit, protože nezmizí. Obecně platí, že když vytváříte svůj obsah a doufáte, že zlepšíte své hodnocení Google v roce 2022, udělejte svůj text, video, obrázky a další obsah přitažlivým pro osobu–protože jazykové porozumění společnosti Google je „téměř lidské“, uspokojíte své publikum a nejvýkonnější vyhledávač na světě.

použijte Video

možná jste si nedávno všimli, že výsledky videa se objevují častěji pro více vyhledávání. V roce 2017 se pravděpodobnost zobrazení výsledků videa na SERP zvýšila asi o 75%. Tyto výsledky, nazývané „video kolotoče“, protože zobrazují řadu výsledků videa na jednom místě na SERP, od té doby stále rostou. Mnozí neschopní nárokovat nejlepší místa na konkurenčních vyhledáváních se dokázali dostat na vrchol prostřednictvím videoobsahu.

existuje řada důvodů. Prvním je nárůst různorodých multimediálních výsledků. Nyní, když víte, jaký typ výsledků je pro vás nejlepší (pokud neurčíte), poskytuje Google text, obrázky, seznamy, novinové články, statistiky, video a další. Jedná se o pokus o vytvoření lepšího uživatelského prostředí. Druhým důvodem může být snaha společnosti Google pokračovat v růstu služby YouTube, což je služba hostování videa, a zajistit, aby zůstala platformou go-to video. Uživatelé, kteří sledují videa YouTube, také zůstávají na internetovém pozemku vlastněném společností Google, místo aby se přesunuli na jinou stránku. A konečně, nárůst video karuselů na SERP může odrážet preference uživatelů; uživatelé s větší pravděpodobností absorbují více videa a sdílejí častěji.

co to znamená, pokud jde o zlepšení vaší pozice Google? Použití videa, jak na YouTube, tak vloženého na vaší stránce, může přinést větší provoz z více směrů. Dobře zpracované video může povzbudit více sdílení a delší dobu prodlevy, a zároveň vyhrát první místo ve video kolotoči. Výsledky videa se však nezobrazují stejně ve všech vyhledáváních. Nejprve prozkoumejte své průmyslové a vyhledávací dotazy, abyste se ujistili, že video má pro vaši stránku smysl.

změny videa v roce 2022: Úryvky videa

v uplynulém roce jste si možná všimli rostoucího počtu „úryvků videa“, které se objevují v horní části SERP. Tyto úryvky zvýrazňují konkrétní části pohledu, které by mohly odpovědět nebo pomoci při vyhledávání uživatele. V roce 2022 pravděpodobně uvidíte ještě více těchto úryvků videa. To představuje nové příležitosti pro zvýšení vaší pozice Google v roce 2022. Také vám dává více příležitostí ke zvýšení provozu obecně, zejména s tím, jak roste sledovanost a obsah na krátkých video platformách, jako jsou Tiktok, Instagram Reels a YouTube Shorts. Ve videu můžete určit značku klipu a vyhledat značku, abyste Google ukázali, která témata pokrýváte, během kterých segmentů videa. Google to za vás udělá automaticky, pokud je vaše video jasně definováno, ale můžete vyhrát lepší místo, pokud sami definujete tyto segmenty ve své značce.

zaměřte se na SERP Spot Zero

Video karusely nejsou jedinou nedávnou změnou, která přišla do SERP. Možná jste si všimli, že mnoho z vašich vyhledávacích dotazů je již zodpovězeno společností Google, než navštívíte jakoukoli stránku vůbec. V horní části vyhledávání v poli se mohou zobrazit krátké seznamy, odstavce nebo tabulky, které Google nazývá doporučeným úryvkem. Tato informace je extrahována někde v SERP, obvykle (ale ne vždy) z prvního nebo druhého výsledku. SEO odborníci považují tento „SERP spot zero“, protože se objevuje ještě před výsledkem číslo jedna. Výsledky v SERP spot zero Získejte více kliknutí než první místo, což znamená, že získání tohoto místa může dramaticky zlepšit vaše hodnocení Google.

jak můžete získat vybraný úryvek?

i když neexistuje žádný speciální kód nebo vzorec, který by vám automaticky vyhrál toto místo, můžete mírně změnit obsah webové stránky, abyste získali co nejlepší šanci se tam objevit. Zde je několik tipů, jak chytit toto místo:

• pokud popisujete proces, použijte číslovaný formát a krátké věty. Umístěte to v horní části stránky.
• při vytváření seznamu použijte odrážky, také v horní části stránky.
• pokud odpovídáte na otázku, uveďte otázku a odpověď v plném rozsahu, ale stručně, v horní části stránky.
• mějte na paměti, že doporučené úryvky jsou nejoblíbenější u dotazů, které začínají nebo obsahují „kdo, co, kdy, kde, proč, jak“
• téměř všechny uváděné úryvky jsou odvozeny z výsledků, které se již objevují na prvním SERP, takže vaše celková stránka a obsah musí být také up-to-par.

změny v roce 2022: hodnocení pasáží

možná jste si nedávno všimli konkrétních zvýrazněných pasáží zobrazujících se v horní části SERP, zvláště když položíte velmi konkrétní otázku nebo použijete dlouhou frázi. Tyto „doporučené pasáže“ se trochu liší od uváděných úryvků, protože se obvykle zobrazují déle, konkrétnější vyhledávání. Tato změna opět zdůrazňuje význam důkladného, jasného a informačního obsahu. Pokud jasně a důkladně pokryjete téma, váš obsah se může objevit jako doporučená Pasáž, když uživatel položí konkrétní otázku, a můžete vyhrát SERP spot zero.

zlepšení hodnocení Google vám může pomoci generovat větší provoz, což znamená více návštěvníků webových stránek a nakonec i zákazníků. Aby váš provoz skutečně převáděl zákazníky, musíte mít také strategii digitálního marketingu, která návštěvníkům webu představí váš produkt nebo službu. Se všemi těmito částmi na místě, můžete skutečně udělat Google pracovat pro vás, ať už máte malý, nový web nebo dlouhotrvající, velký web.