značka představuje součet vnímání lidí zákaznickým servisem, reputací, reklamou a logem společnosti. A když všechny tyto části podnikání dobře spolupracují, celková značka má tendenci být zdravá.
Vezměte si to od Ramony Jonesové, majitelky malé firmy, která se z první ruky naučila, jak důležitá je značka pro její úspěch. Jones založila Discover, Learn & Grow, protože chtěla poskytovat cenově dostupné vzdělání a péči o děti v Bristolské čtvrti v Pensylvánii. Ale aby se to stalo, musela se o svém podnikání dozvědět.
jako jeden ze šesti podniků v Bristolské čtvrti, který byl vybrán pro marketingovou revitalizaci během sezóny 2 Small Business Revolution-Main Street, Discover, Learn & Grow byl schopen posílit svou značku s pomocí týmu Deluxe marketingových odborníků. Zvyšování její značky pomohlo objevit, učit se & růst získat pozornost, budovat důvěru a přilákat zákazníky.
Branding zlepšuje rozpoznávání
jednou z hlavních součástí značky je logo, protože jako“ tvář “ firmy je to, co lidé okamžitě rozpoznají. Profesionální design loga je dostatečně jednoduchý, aby byl nezapomenutelný, ale dostatečně silný, aby poskytl požadovaný dojem z vaší společnosti.
ačkoli Discover, Learn & Grow měl logo, neodrážel vzdělávací povahu vzdělávacího centra. Rodiče a opatrovníci potřebovali vědět, že podnikání je předškolní program vedený odborníkem s více než 25 let zkušeností v oblasti vzdělávání.
z tohoto důvodu se Jones podíval na tým Deluxe, aby navrhl logo, které by lépe reprezentovalo její podnikání. Dodali pozitivní, moderní design, který zprostředkoval růst a vývoj. Aby tým jasně formuloval jedinečné programování a služby nabízené podnikem, přidal do loga slova „early learning center“. Hotové logo je dostatečně jednoduché, aby bylo nezapomenutelné, ale dostatečně silné, aby udělalo správný dojem u zákazníků.
Branding vytváří důvěru
stejně jako lidé častěji nakupují od firmy, která se zdá být leštěná a legitimní, rodiny se musí cítit pohodlně, než se zaváží k programu péče o děti. Tým Deluxe použil nové logo firmy na vizitkách, tričkách zaměstnanců a na vnější straně budovy, aby firmě poskytl profesionální obraz, který si zaslouží. Kolemjdoucí a další, kteří se setkají s logem, nyní mohou snadno identifikovat firmu jako důvěryhodné centrum pro vzdělávání v komunitě.
kromě toho tým pomohl objevit, učit se & Grow obohatit své webové stránky o robustní obsah, který odpověděl na otázky a obavy rodičů. Chcete-li zjistit důvěryhodnost, web obsahuje hloubkové bios zaměstnanců centra včasného učení, seznam jejich certifikací a odpovědi na běžné otázky zákazníků. Web má stejný vzhled, dojem a barvy loga, posílení pocitu, že toto podnikání je seriózní, konzistentní odborník ve svém oboru.
Branding podporuje reklamu
reklama je další důležitou součástí značky. Jak zvolené médium, tak demografické cílené na reklamy pomáhají budovat značku. Objevte, Učte se & Grow přidal své logo do oděvů, obalů a tištěných materiálů, aby rozšířil slovo o podnikání a vynikl před konkurencí.
vzhledem k tomu, Discover, Learn & Grow hostované narozeninové oslavy, Deluxe tým doporučil Jones přidat nové logo goody tašky pro děti. To by nabídlo další dojem značky rodičům dětí účastnících se večírků, a proměnilo by to logo v chodící reklamu bez billboardů, aby si podnikání všimlo.
Branding vytváří finanční hodnotu
společnosti, které veřejně obchodují na burze, jsou oceňovány mnohonásobně skutečnými tvrdými aktivy společnosti. Velká část této hodnoty je způsobena značkou společnosti. Silná značka často zaručuje budoucí podnikání.
ať už je společnost schopna půjčit si finanční prostředky na expanzi nebo na IPO, bude vnímána jako cennější, bude tento proces pro vlastníka výhodný. Čím větší je oddanost společnosti budovat hodnotu své značky, tím lepší je finanční návratnost jejího úsilí. Jednotná, konzistentní značka znamená objevit, učit se & růst má dobrou pozici pro jakoukoli budoucí expanzi, kterou chce provést.
Branding inspiruje zaměstnance
mnoho zaměstnanců potřebuje víc než jen práci-potřebují něco, na čem by měli pracovat. Když zaměstnanci pochopí poslání podniku a jeho důvod bytí, je pravděpodobnější, že budou cítit stejnou hrdost a pracovat stejným směrem k dosažení cílů, které si vlastník firmy stanovil. Mít silnou značku je jako proměnit logo společnosti v vlajku, kterou může zbytek společnosti shromáždit.
stejně jako většina pedagogů, Jones a její zaměstnanci jsou nadšení z toho, co dělají. Konzistentní a jednotná značka early learning center, která vychází z aktualizovaného loga, tuto vášeň posiluje a může i nadále inspirovat Jonesův tým, i když nastanou výzvy.
Branding generuje nové zákazníky
Branding může také pomoci firmě získat doporučení z úst. Koneckonců, byl by klient schopen říct příteli o Discover, Learn &, kdyby si nemohl vzpomenout na značku vzdělávacího centra? Nejziskovější společnosti, malé i velké, mají jednu společnou věc. Vybudováním silné značky, počínaje silným logem, se etablovali jako lídr ve svém konkrétním odvětví.