Megan Ross a David Coletto
s Vánocemi za rohem jsme se rozhodli zeptat Kanaďanů na to, jak (nebo ne) slaví „nejkrásnější čas roku“ (podle našeho názoru). Zopakovali jsme několik otázek, které jsme položili v roce 2012, abychom zjistili, co se změnilo. Zajímavé, hodně má.
zde je to, co jsme našli:
Kanaďané s větší pravděpodobností používají Veselé Vánoce, aby se navzájem pozdravili v této sváteční sezóně (62%), ale od roku 2012 je to o 10 bodů méně.
28% uvádí, že s největší pravděpodobností řekne šťastné svátky (vs. 20% v roce 2012) a roční období pozdravy na 4%. Z těch, kteří uvádějí, že slaví Vánoce jako sekulární svátek, 61% s největší pravděpodobností pozdraví ostatní s veselými Vánocemi-30% se šťastnými svátky.
Vánoce jsou široce oslavovány po celé zemi. 87% dotázaných Kanaďanů tvrdí, že slaví Vánoce ve své rodině-o 3 body méně než 2012.
od roku 2012 však vidíme posun od Vánoc, které se slaví jako náboženský svátek, a mírný nárůst Vánoc, které se slaví jako světský svátek. Celkově asi polovina (51%) Kanaďanů slaví Vánoce především jako sekulární svátek – nárůst o 1 bod od roku 2012 – a 35% slaví Vánoce jako náboženský svátek, o 6 bodů od roku 2012. Téměř dva z 10 (14%) si nejsou jisti.
osm z 10 (79%) Kanaďanů plánuje vyzdobit svůj domov v této vánoční sezóně-4bodový pokles od roku 2012.
dva z 10 (21%) očekávají, že v této prázdninové sezóně vycestují mimo město – 74% necestuje mimo město a 6% si není jistých.
pečená krůta si s největší pravděpodobností najde cestu na stůl Kanaďanů na vánoční večeři, přičemž 64% hlásí, že plánují sloužit většině vánočních potravin, ale ze 75% v roce 2012.
pečené kuře se zvýšilo v popularitě na 11%, což představuje nárůst o 7 bodů od roku 2012. Millennials jsou mnohem pravděpodobnější, že očekávají, že jíst pečené kuře na vánoční večeři, stejně jako větší pravděpodobnost, že bude jíst alternativní Vegetariánské jídlo. Starší kohorty mnohem častěji jedí tradiční vánoční pečenou krůtu. Tento nárůst vegetariánských alternativ pro vánoční večeři je v souladu s nedávnými zjištěními, kdy 51% Kanaďanů buď snížilo, nebo uvažuje o snížení množství masa, které jedí.
většina Kanaďanů (58%) očekává, že utratí přibližně stejnou částku, jakou utratili za dárky v loňském roce-o 3 body od roku 2012. Čtvrtina očekává, že letos utratí méně (31% v roce 2012 vs. 24% letos).
když jsme se zeptali na nákupní návyky o letošních Vánocích, čtyři z 10 (40%) očekávají, že většinu vánočních nákupů provedou online, pouze 6% očekává, že bude nakupovat online. Mladší kohorty-51% Millennials a 50% GenX-pravděpodobně udělají více než 50% svých nákupů online. Dva z 10 (18%) Kanaďanů si nemyslí, že budou nakupovat online – téměř dvakrát tolik v tiché generaci (34%).
stejně jako ostatní filmy odehrávající se o Vánocích proběhla debata o tom, zda Smrtonosná past je ve skutečnosti vánoční film. Rozhodli jsme se najít nějaké odpovědi, a tady je to, co jsme našli: čtvrtina Kanaďanů (25%) považuje Die Hard za vánoční film-55% ne a 20% si není jistých. Existuje sklon k mužům (30%) a těm 30-44 (36% GenX).
UPSHOT
většina Kanaďanů nadále slaví Vánoce. Ale stejně jako všechno ostatní se i Vánoce mění. To, co jíme, ať už slavíme Vánoce jako světský nebo náboženský svátek, a jak nakupujeme, se mění díky měnící se demografii a technologii. Způsobem, vánoční zážitek v celé Kanadě se vyrovná změnám, které jsme sledovali v jiných aspektech života, práce, politika, a podnikání.
metodika
náš průzkum byl proveden online s 1 500 Kanaďany ve věku 18 a více let od 12. do 16. prosince 2019. Náhodný vzorek panelistů byl vyzván k dokončení průzkumu ze sady partnerských panelů založených na platformě Lucid exchange. Tito partneři jsou dvojité opt-in průzkumné panely, smíchané řídit potenciální zkosení v datech z jednoho zdroje.
míra chyby pro srovnatelný náhodný vzorek založený na pravděpodobnosti stejné velikosti je + / – 2,1%, 19krát z 20. Údaje byly váženy podle údajů ze sčítání lidu, aby se zajistilo, že vzorek odpovídá kanadské populaci podle věku, Rod, dosažené vzdělání, a region. Součty nemusí přidat až 100 kvůli zaokrouhlení.
o datech počítadla
jsme jedinou výzkumnou a strategickou firmou, která pomáhá organizacím reagovat na rušivá rizika a příležitosti ve světě, kde se demografie a technologie mění rychleji než kdy jindy.
jsme inovativní, rychle rostoucí veřejné mínění a marketingové výzkumné poradenství. Používáme nejnovější technologie, zvuková věda, a hluboké zkušenosti k vytváření špičkových výzkumných rad pro naše klienty. Nabízíme globální výzkumné kapacity se silným zaměřením na zákaznický servis, důraz na detail a výjimečnou hodnotu.
byli jsme jedním z nejpřesnějších průzkumníků provádějících výzkum během kanadských voleb v roce 2019.
kontaktujte nás s případnými dotazy.
Zjistěte více o tom, jak můžeme pomoci vaší organizaci stažením našeho firemního profilu a nabídky služeb.