dnešní článek vám přináší Emma z neocenitelné
měli jste někdy jeden z těch levných náladových prstenů, když jste byli mladší? Pro ty z vás, kteří si to nepamatovali nebo si nepamatují, náladové prsteny údajně mění barvu na základě vaší nálady. Ve skutečnosti mění barvu v důsledku teploty a vaše tělesná teplota se může nebo nemusí měnit s vaší náladou. Kouzlo je pryč, když víme, že náladové prsteny nejsou zvláštní čtenáři mysli.
zatímco nálada nemusí určovat barvu, barva může s největší pravděpodobností diktovat pocit.
již v 15. století umělci používají specifické pigmenty k vyjádření a vyvolání emocí. Komplexní porozumění teorii barev (pravidla pro použití barev v umění) však bylo zavedeno až v 18. století, kdy Isaac Newton vyvinul barevné kolo.
nyní se efekty barev rozšířily z umění a objevily se téměř ve všech aspektech života spotřebitele. Firmy vybírají odstíny, které symbolizují jejich značku ve snaze lépe komunikovat se současnými i potenciálními zákazníky. Jiné instituce, jako jsou univerzity, také používají barvy k identifikaci.
přehled psychologie barev
psychologie barev je definována jako “ studium odstínů jako determinantu lidského chování.“To znamená, že umělci i marketingoví profesionálové mohou analyzovat, jak se různé barvy cítí a reagují. Některé barevné asociace jsou tak silné, že mohou kromě pocitu stimulovat i akci nebo chování.
pokud například nemáte rádi kořeněné jídlo, pravděpodobně si nekoupíte špagetovou omáčku s červeným štítkem. Ano, omáčka je již červená, ale červený štítek vyvolává dojem, že se jedná o pikantní verzi omáčky. Můžete se rozhodnout držet se důvěryhodné značky (modrá) nebo značky, která vám připomene šťastné časy s rodinou (žlutá).
pokud jde o umění, barvy se používají k zobrazení emocí umělce. Kromě toho může umělec záměrně používat barvy k vyvolání určitých emocí v publiku. Pravděpodobně jedním z nejpozoruhodnějších příkladů je modré a růžové období Pabla Picassa.
v letech 1901-1904 byl Picasso ve svém „modrém období“, ve kterém maloval téměř výhradně monochromatické obrazy. Použil různé odstíny modré k zobrazení pochmurných a skličujících scén. Následně v letech 1904-1906 byl španělský malíř v tom, co považujeme za jeho „růžové období“.“Implementoval veselé odstíny červené, včetně oranžové a růžové, jako přímý kontrast k chladným barvám z předchozího období.
můžete vidět, jak význam barvy hrál významnou roli v jeho dílech. Své pocity převedl do vizuálu, který si pak divák mohl rozbalit. Diváci měli možnost nahlédnout do Picassovy mysli. A co víc, divák může mít jinou interpretaci obrazu, která se vztahuje na jeho vlastní kulturu a životní zkušenosti. Je důležité si uvědomit, že barvy a design mohou znamenat něco jiného pro každého, kdo je vidí.
pokračujte v posouvání a dozvíte se o různých barevných asociacích v západních kulturách. A užijte si infografiku níže, která se poprvé objevila na neocenitelné, vidět vědu o barvě, jak je vysvětleno uměním.
Modrá
modrá je vidět v různých odstínech v celé přírodě, zejména na obloze a vodních útvarech. Kvůli spojení s klidnými přírodními scénami je modrá často spojována s klidem a spokojeností. Odstíny modré také ztělesňují důvěryhodnost a vysvětlují, proč je vidět v bankách a policejních odděleních. V některých situacích, zejména v umění, může nudné a tmavé blues symbolizovat smutek.
Zelená
zelená je ještě těsněji spjata s přírodou než modrá. Jak bujné rostliny a stromy vzkvétají, odrážejí množství zelených odstínů. Stejně tak většina kultur obecně vidí zelenou jako reprezentující mládež a zdraví. V Americe je zelená také korelována s prosperitou díky zelené měně.
Fialová
fialová má s šlechtovou dlouholetý vztah. Je obtížné vyrobit barvu, takže historicky si fialové předměty mohli dovolit jen bohatí. V moderní době je fialová považována za příklad kreativity a klidu.
Červená
není žádným překvapením, že jasná, abrazivní červená může vyjadřovat hněv a rozruch. Červená však znamená víc než jen frustraci nebo chaos. Dodává vášeň, včetně lásky. Červená je používána mnoha značkami ne nutně kvůli pocitům, které vyvolává, ale proto, že je pro lidské oko velmi snadné si toho všimnout.
Oranžová
oranžová, stejně jako červená, je vysoce viditelná a často se používá v brandingu, zejména pro sportovní týmy. Světlé pomeranče jsou energické a žoviální, zatímco lehčí odstíny lze vnímat jako uklidňující a osvěžující, jako jsou západy slunce a oranžový Šerbet.
Žlutá
v západních kulturách je žlutá nejčastěji označována jako veselá a teplá. Pokud se však používá příliš tvrdě nebo ve špatném kontextu, může vyvolat frustraci a nepohodlí. Zajímavým faktem o žluté je, že je spojena se stimulací chuti k jídlu, což je důvod, proč mnoho potravinářských výrobků a restaurací používá ve své značce žlutou barvu.
Černá
ačkoli černá je v populární kultuře často spojena s temnotou a zlem, má hlubší význam. V západních společnostech má Černá také významnou vizuální váhu, která označuje moc a autoritu. To je důvod, proč značky jako Apple a Nike používají jako hlavní barvu černou.
Bílá
bílá je zajímavá, protože má téměř opačné konotace v západní a východní kultuře. Na Západě je bílá považována za čistou, elegantní a čistou. Naopak, bílá je spojena se smrtí na východě. V některých případech, jako je vězení, může být sterilita bílé použita k vyvolání smyslové deprivace.
klíč s sebou
jak můžete vidět, existuje celá řada emocí vystavených prostřednictvím barev. Kromě toho může být několik pocitů vyvoláno jednoduše změnou odstínu jedné barvy. Například černá může ilustrovat ostré zlo nebo moc, ale šedá (směs černé a bílé) je pozorována jako nudná a neurčitá-odtud termín „šedá oblast“.“