Budou hvězdy ještě někdy vydělávat peníze v tomto městě?

Bloomberg Opinion-během téměř dvou let, kdy Covid-19 držel lidi mimo kina a před jejich televizory, se ekonomika Hollywoodu změnila. Aplikace pro digitální streamování vytlačily pokladnu, a to zase mění způsob, jakým jsou všichni v podnikání placeni-dokonce i hvězdy v nejbohatších oblastech showbyznysu.

posun ne vždy probíhal hladce. Loni v létě se jeden z největších herců filmu Scarlett Johansson bránil – a přitom nabídl pohled na drastický finanční dopad streamování.

9. července mělo být velmi zpožděným datem, kdy diváci kina uvidí Johansson hrát Natashu Romanoffovou, černou vdovu-teprve druhou ženskou superhrdinu v Disney Marvel franchise, která získala svůj vlastní film. Hvězda strávila měsíce tréninkem na své bojové scény, protože zatímco jiné postavy Avengers mají supervelmoci, které lze snadno zmást speciálními efekty, Black Widow ne. A to bylo vhodné, vzhledem k Johanssonově osobní situaci jako ženy v Hollywoodu, potřebují bojovat tvrději než muž za spravedlivé zacházení a plat.

dostala 20 milionů dolarů předem pro film, ale stál vydělat další značný kus z vstupenek do kina, nebo to, co je známé jako back-end kompenzace, jakmile“ Black Widow “ debutoval. Nicméně, Walt Disney Co. Společnost Marvel ‚ s corporate parent se ve stejný den rozhodla film také streamovat ve své aplikaci Disney+. To snížilo jak Johanssonovy back-end výdělky, tak tržby Disney v pokladně. Posílila ale odběry streamů společnosti-což je metrika, na které se nyní její akcionáři nejvíce zajímají.

efekt, jak to namaloval Johanssonův tým, měl okrást hrdinku filmu až o 50 milionů dolarů a místo toho obohatit společnost Disney, společnost za 273 miliard dolarů, a jejího generálního ředitele Boba Chapka.

když Johansson žaloval, Disney naznačil, že byla sobecká, protože myslela na peníze během globální zdravotní krize. Hollywoodské ženské skupiny to označily za misogynní útok. A brzy nato Johanssonová porodila chlapečka. Pro Disneyho byla optika hrozná: zdálo se, že ztuhla hvězdnou feministickou ikonu a pak se otočila a urazila ji.

nebo alespoň to byl jeden způsob, jak se na to dívat. Jiným objektivem Disneyho rozhodnutí nebylo ani tak chamtivé, jako pragmatické. Vezměme si, že když byla propuštěna „Černá vdova“, vakcíny se teprve rozjížděly a lidé stále váhali se sledováním filmů s cizími lidmi ve stísněném prostoru divadla. A co víc, doma si užívali streamování nových filmů – možnost, kterou konkurenční studio Warner Bros. již poskytovalo zákazníkům HBO Max. Filmový debut „Black Widow“ v tomto prostředí by pravděpodobně nevytáhl návštěvnost pokladny, která by mohla získat Johanssonovou-nejlépe placenou herečku dřívějších dob-výplatu 50 milionů dolarů.

Disney a Johansson se nakonec dohodli na nezveřejněné částce, ale jejich imbroglio zachycuje napětí, které se krájí Hollywoodem, když streamování přebírá. Staví silné společnosti proti špičkovým hercům, filmařům, talentovým agentům a výrobním pracovníkům-zatím podněcuje soudní proces, sloučení agentur, spousta vyhřívaných jednání za zavřenými dveřmi a téměř katastrofická stávka odborů. Přepracované posádky jsou stále hlasitější o svých vyčerpávajících pracovních podmínkách.

neukojitelná poptávka po streamovaném obsahu se náhle setkala s pandemií Covid-19, oživením práce a filmovým průmyslem, který se stále vzpamatovává z důsledků #MeToo. Jedna věc se zdá jistá: Streamování navždy změní způsob, jakým všichni v Hollywoodu dostávají zaplaceno. Mizející kina znamenají, že bonusy hvězd mohou brzy záviset nejen na prodeji vstupenek,ale na tom, kolik předplatitelů se zaregistruje, a na dalších nekonvenčních výkonnostních opatřeních informovaných platformami sociálních médií, jako je TikTok. A stále více, moc nad těmito finančními opatřeními se přesouvá z ikonických studií, která kdysi definovala Hollywood, na hrstku společností převážně v technologickém světě, počítaje v to Amazon.com Inc., Apple Inc. a Netflix Inc.

nové datové rituály

ve filmových studiích, dokud nepřišla pandemie, se pondělní ráno soustředila na vysoce navlečený rituál přijímání víkendových výsledků pokladny a zpravodajství. Nyní, ve věku Netflixu, pondělí jsou jen dalším dnem procházení údajů o sledovanosti a udržování skóre registrace aplikací pro streamování a míry retence. Zábavní průmysl převzal posedlost daty známějšími v technologické sféře, a to se rozšířilo i na akcionáře, jak hodnotí čtvrtletní firemní zisky.

tato dynamika byla vystavena v Disney minulý měsíc, když její akcie klesly o 7% za jeden den-velký pokles pro společnost její velikosti. Od začátku července, ve stejném měsíci jako debut „Black Widow“, přidal pouze 2, 1 milionu předplatitelů Disney+ ve srovnání s více než 12 miliony v předchozím čtvrtletí. Investoři se nestarali o to, že Disneyovy zábavní parky a výletní linka se nyní zotavují z odstávek Covid, znamení, které společnost stojí, aby se vrátila k vydělávání nějakých 6 miliard dolarů ročně z prázdnin a zboží. Akcionáři se místo toho zaměřili na jeden produkt, který ještě nevydělává.

proč je průmysl tak nadšený trhem, který dosud produkuje, v nejlepším případě, břitké marže? Jeden dlouholetý šéf studia řekl, že je to jednoduché: podniky mají rádi předvídatelnost. Je-li studio stále marnotratnost na programování, zákazníci budou i nadále platit $ 8 za měsíc – nebo $ 15 nebo bez ohledu na rychlost je-do perpetuity, což se promítá do desítek miliard dolarů ročně. Příjem z předplatného je spolehlivější než riskovat film ve víkendové pokladně. V aplikacích pro streamování, flopy nikdy nedělají zprávy na titulní stránce. Studia nemusí dostat obří výplatu, když film zasáhne velký, ale nikdy nebudou muset vyhodit miliony propagující ten, který ne.

WarnerMedia, AT&T Inc. jednotka, která bude brzy prodána společnosti Discovery Inc., dal celou svou divadelní břidlici Warner Bros. pro rok 2021 na aplikaci HBO Max. Netřeba dodávat, že hvězdní herci včetně Gal Gadot z „Wonder Woman 1984“ nebyli šťastní z náhlého přechodu na streamování, ačkoli WarnerMedia dokázala udržet hádky tiché a mimosoudní. A jeho plán fungoval: často, když zasáhly jeho velké filmy, stahování HBO Max app spike, apptopia data show. I když filmy zklamou – „ti, kteří si přejí, abych byl mrtvý“ s Angelinou Jolie skórovali pouze 62% na Rotten Tomatoes — fáborky doma platící měsíční poplatek jsou méně obtěžovány než rodina, která jezdí do divadla a vybíjí lístky, popcorn a soda.

a to povzbuzuje studia, aby byla kreativnější. „S streamováním je poměr hitů k mine pravděpodobně stejný, ale nejste zničeni za své ztráty, protože se tak trochu nediskutují, a vy jste více oslavováni za své hity,“ řekl Todd Garner,producent a bývalý manažer Disney, který pracoval na nedávných filmech jako „Mortal Kombat“, který šel do divadel a HBO Max, a“ dovolená přátelé “ pro Hulu. „To vás nutí riskovat více, což je dobré pro Hollywood a dobré pro filmové fanoušky.“Garner poukazuje na originalitu nedávné senzace Netflixu „Squid Game“ ve srovnání s relativně bezpečnějšími sázkami, které dělají další starší hollywoodští obři.

to neznamená, že na velké obrazovce IMAX nebudou žádné další trháky Marvel. I „Černá vdova“ prodala celosvětově vstupenky do kina za 380 milionů dolarů. Disneyův řez stačil na pokrytí výrobních nákladů ve výši 200 milionů dolarů. (Do srpna společnost získala dalších 125 milionů dolarů od streamerů, kteří zaplatili poplatek za digitální přístup.)

ale svět se pravděpodobně nikdy plně nevrátí do divadel. V USA, návštěvy klesaly roky před Covidem. Zatímco mnoho šéfů ateliérů a filmařů stále touží po této pondělní ranní slávě titulků, věnují alespoň tolik pozornosti předplatným, které nyní řídí průmysl. Smířili se s tím, že ani hvězdné kasovní výsledky nemohou konkurovat jediné věci, která hýbe cenou akcií společnosti.

Pay-Per-Meme

zatímco streamování vytváří velké výplaty pro akcionáře, komplikuje to záležitosti pro herce. Zpět v den (před Covidem) mohl být vyhledávaný herec zaplacen za jeden film 10 milionů dolarů s příslibem 10% zisků z prodeje DVD, prémiových kabelových kanálů a dalších licenčních smluv. Když je film vytvořen výhradně pro streamovací aplikaci, neexistují žádné takové back-end toky příjmů pro herce.

aby se předešlo zkušenostem Johanssona, hvězdy začínají požadovat Garantovaný poplatek v případě, že se studio rozhodne posunout datum digitálního vydání, podle jednoho producenta zapojeného do vyjednávání o odměňování. V ideálním případě pro herce se tento poplatek zvyšuje za každý den, kdy streamování porušuje divadelní běh filmu.

některé hvězdy mají páku k ještě kreativnějšímu vyjednávání. Jak streamování přebírá, mohli požadovat zaplacení za jejich schopnost řídit zájem sociálních médií o film nebo seriál, což zase řídí předplatné. To umožňuje společnostem spojeným s technologiemi hrát v Hollywoodu větší roli, než kdy předtím, sledovat streamovaná data a vyvíjet měření, která by mohla takové diskuse o kompenzacích informovat. Parrot Analytics, pro jednoho, pracuje na způsobu, jak posoudit, jak se fanouškovské memy a videa TikTok promítají do poptávky po streamovacích službách.

pro ilustraci, jak by to mohlo fungovat pro různé herce, Parrot byl požádán, aby porovnal data pro Johanssona, zavedená filmová hvězda, a Penn Badgley, který se proslavil tím, že hrál hlavní roli sériového vraha v senzaci Netflix „vy.“Parrot zjistil, že Johanssonova Online Poptávka je silná po celý rok bez ohledu na to, zda má nový film, zatímco Badgley je vázán na jeho show.

za 12 měsíců do října. 26, Johansson se zařadil mezi 10 nejlepších hereček v USA, s více než 27násobkem průměrné poptávky všech hereček v zemi-o něco vyšší než Kaley Cuoco(hvězda seriálu HBO Max 2020 „Letuška“), podle Parrot. Johansson by se mohla zařadit ještě výš, kdyby byla aktivnější na sociálních médiích-jako její kolegyně Marvel Zendaya, kdo má mladou, sociální média důvtipná fanouškovská základna. Tweet od kteréhokoli z nich by byl pro studio neuvěřitelně cenný, a nebyli by prvními herci, kteří by tento pákový efekt využili. Dwayne“ The Rock „Johnson údajně účtoval poplatek za sociální média ve výši 1 milionu dolarů za propagaci svého filmu „Red Notice“ na Twitteru a Facebook.

pokud jde o méně známého Badgleyho, když byla v říjnu vydána třetí sezóna „You“, jeho poptávka dočasně vzrostla – z vysokých 3,000 s na Parrotově žebříčku na top 10. Druh aktivity na sociálních médiích, kterou jeho postava inspiruje, nepřímo prospívá Netflixu, a tak by nebylo nerozumné, aby herec požádal o kompenzaci.

za kamerou

přechod na streamování může bránit producentům a hercům schopnost jezdit na jediném hitovém filmu na mega-bohatství. Jak mi řekl jeden producent, budou se muset spokojit jen s nějakými boháči. Ale teď, s tolika streamovaným obsahem v pracích, je tu více práce.

pro členy posádky, kteří dostávají relativně nízkou denní nebo hodinovou mzdu, je to požehnání i prokletí. Práce mohou být hojnější,ale existuje tlak na urychlení produkce, protože studia závodí o větší obsah, zejména pro streamování. A plat nedržel krok s většími nároky na práci.

“ říkat lidem „to není skvělá sazba,ale tento projekt by mohl někam jít“ jim nepomůže platit účty, “ řekla Isa Gueye, asistentka ředitele a ctižádostivá vedoucí výroby žijící v Brooklynu, která pracuje na nezávislých sadách. „Je tam silný prvek klamu. Žádat lidi, aby pracovali více než 16 hodin denně a chybějící jídlo — – i když jsou za to zaměstnancům vypláceny sankce — „je nepřiměřené,“ ona řekla.

v říjnu byla odvrácena stávka velkého zábavního svazu-záležitost, která byla úzkostlivě sledována nejen 150 000 členy Mezinárodní aliance zaměstnanců divadelní scény, ale také ne-odborovými průmyslovými pracovníky, jako je Gueye, kteří často vidí účinky unijních dohod, které se k nim stékají. Vzhledem k velikosti IATSE, stávka stála ochromit průmysl, stejně jako to bylo restartování práce, která byla zastavena pandemií.

jeden ústupek udělený členům odborů je minimální doba odpočinku 54 hodin. Kaskadér James Northrup-pro kterého je součástí práce zapálení nebo srazení autem-zveřejnil řadu tabulek otevírajících oči, které byly sdíleny kolem Instagram a ukazovaly, jak lze zdanit i tento plán s běžnou prací 9: 5:

pracovník může dostat jen 10 hodin „obratu“ čas dojíždět domů, jíst večeři, spát a věnovat se všem rodinným potřebám, než bude muset hlásit zpět. Výroba by mohla skončit po půlnoci šestého dne, ponechání zkráceného víkendu dohnat odpočinek a všechno ostatní. „Myslím, že většina lidí z posádky nemá dostatek spánku,“ řekl Northrup, jehož manželka je krejčí kostýmů a členka IATSE. „Jsou vyhořelé a pandemie nepomůže.““Vyčerpání a hektické tempo se také nespárují dobře s bezpečností. „Když spěcháte, stávají se špatné věci,“ řekl.

(bylo to jen několik dní poté, co IATSE dosáhla dohody s Aliancí filmových a televizních producentů, v říjnu. 21, ten herec Alec Baldwin vystřelil na filmovou pistoli, smrtelně zranil kameramana Halynu Hutchinsovou a zranil režiséra Joela Souzu. Tato epizoda povzbudila hollywoodské pracovníky, aby upozornili na nové podmínky.

vzhledem k tomu, že streamování stále více uplatňuje svůj vliv na hollywoodskou ekonomiku, budou muset studia zvládnout nové tlaky bez ohrožení pracovníků-i když přicházejí s novým standardem smluv pro herce, režiséry a další špičkové talenty. Mezi nimi může být jen málo sympatií k nejlépe placeným, jako je Johansson, nebo obavy z toho, jak měnící se podnikání ovlivňuje to, kdo se stane filmovou nebo televizní hvězdou. Ale zvlnění účinky jsou pociťovány v každém rohu průmyslu. Je to všechno, aby vás, domácí prohlížeč, od kdy kliknutím na “ Zrušit.“

mějte na paměti, že se jedná o stále probíhající změnu. Technologický byznys teprve začal narušovat svět zábavy. Až bude po všem, Hollywood bude úplně jiné místo.

– Lara Williams přispěla grafikou“ In Demand „a“ Tough Work“.

tento sloupec nemusí nutně odrážet názor redakční rady nebo Bloomberg LP a jejích vlastníků.

Tara Lachapelle je komentátor Bloomberg Opinion pokrývající podnikání v oblasti zábavy a telekomunikací, stejně jako širší nabídky. Předtím napsala M&sloupek pro Bloomberg News.