zdroje podniku, jako jsou technologie, autorská práva, ochranné známky a další IP, jsou stavebními kameny hodnoty značky.Znalost hodnotového přínosu těchto zdrojů a propojení mezi nimi je nezbytná pro obchodní strategii, řízení IP a oceňování IP. V době tvrdé konkurence mezi značkami je konkurenční výhoda připisována rozvoji, integraci a rekonfiguraci nehmotných zdrojů. Přesto jen velmi málo společností má znalosti o možném přínosu hodnoty svých aktiv IP. Hlavním důvodem firmyzískávat duševní vlastnictví není pro účely soudních sporů, ale mít právní a převoditelný důkaz o vlastnictví na některé z jejich nejdůležitějších nehmotných aktiv. Ocenění duševního Vlastnictvímůže vám pomoci určit skutečnou hodnotu vašeho podnikání akapitalizovat aktiva, o kterých jste možná nevěděli. Odhaduje se, že přibližně dvě třetinypodnikatelství ve Spojených státech mají nehmotná aktiva, která jsou potenciálně způsobilá pro ochranu duševního vlastnictví a výhody, které s sebou přinášejí.
zřídkakdy existuje nelineární vztah mezi náklady na vytvoření IP a jeho hodnotou. Má vysoké riziko plýtvání investicemi, ale může být vyváženo vysokým potenciálem, který mají aktiva IP, pokud jsou komercializována. Značka isněkdy používá v odkazu na ochranné známky a související goodwillor vzory, vzorce a autorská práva. Někdy je považována za kombinovanou obchodní jednotku složenou z hmotných i nehmotných aktiv. Nakonec je bohatství součtem pracovního kapitálu, fixníkapitálu a nehmotného majetku.
jak můžeme odvodit bohatství z IP?
hodnota aktiv IP je odvozena přímým využitímjako je prodej a licencování IP, nebo dokonce nevyužitím Ipassetu (tj. pouze jeho vlastnictvím), například minimalizací vyjednávací síly zákazníků, kompenzací dodavatelské moci, zmírněním rivality, zvyšováním překážek vstupu konkurentů, snižováním hrozby náhrad atd.
jaké jsou faktory, které ovlivňují ocenění IP?
- Standard ofvalue
nejčastěji používanými standardy hodnoty jsou reálná tržní hodnota a reálná cenová hodnota. Je to důležité při provádění hodnocení IPV. Reálná tržní hodnota (tržní hodnota) může být definovánajako cena, za kterou aktivum nebo služba přechází z vůle prodávajícího na ochotného kupujícího. Předpokládá se, že kupující i prodávajícíjsou racionální a mají přiměřenou znalost příslušných skutečností.Reálná hodnota (reálná cena)je považována za vhodnou pro použití při alokaci kupní ceny po transakci. Je založen na předpokladech, které by účastníci trhu použili při oceňování sady. Zatímco reálná tržní hodnota se jeví jako vhodnějšípři použití v předpokladu hodnoty výměnou, reálná hodnota je často založena na předpokladu použité hodnoty. Jak již bylo zmíněno dříve. v commonsituation, ocenění IP je proces hodnocení spravedlivé tržní hodnoty aktiva IP.
- účel ocenění
aby bylo možné určit předpoklad pro výpočet hodnoty, je nutné pochopit účel ocenění. Například ocenění z pohledu tržní hodnoty a investic by bylo úplně jiné. V obchodních situacích je tržní hodnotavhodný předpoklad. Mezinárodní hodnotové standardy definují tržní hodnotu jako “ odhadovanou částku, kterou by měla nemovitost změnit ke dni ocenění mezi ochotným kupujícím a prodávajícím v transakci s délkou paže po řádném marketingu, kde strany jednaly vědomě, obezřetně, a bez donucení.“1
- Valuationmetoda(s)
Použitá metodika a předpoklady učiněné při uplatňovánízejména metoda oceňování ovlivňuje hodnotu aktiv IP. MarketMethod je Ost efektivní forma ocenění. Nákladová metoda jeobvykle upuštěna od společností, protože ignoruje novécharakteristiku IP. Tato metoda je užitečná pro náklady R&D.
- povaha a síla Ipassetu
konkurenční síla aktiva IP určuje srovnávací ocenění, které bude mít na trhu. Faktory, jako je reakce zákazníků a tržní distribuce produktu nebo využívající služby, určují jeho hodnotu IP. Hrozba nového vstupu a náhrad ovlivňuje hodnotu aktiv IP.
proč potřebujete provést ocenění vašich IP aktiv?
- licencování a udělování oprávnění
důkladné pochopení aktiv IP zajišťuje informované vyjednávání a rozhodování o podmínkách a podmínkáchv době licencování nebo licencování IP, zejména neurčující spravedlivé a robustní sazby licenčních poplatků. V případě offranchisingu vyžadují franchisor i franchisant důkladné pochopení hodnoty ochranné známky(ochranných známek) a obchodních tajemství a know – how jiných aktiv IP. Příklady-McDonald ‚ s, Pizza Hut, Domino, Haldiram, Bikanerwala.
- fúze &akvizice, společný podnik nebo strategická spolupráce
primárním důvodem pro zvážení transakce M & je hodnota aktiv IP cílové společnosti. Ocenění IP umožňuje stranám přijmout informované rozhodnutí o přijatelnémnáklady na kapitál nebo rozhodnutí o strategii finančního pákového efektu, která má být dodržena. Pozitivně ovlivňuje i výslednou hodnotu firmy a cenu akcií. Strategie světových společností, jako jsou Volkswagen group a Tata group, uvádí technologii ocenění IP pro přijetí značek. Skupina Volkswagen vlastní Audi, Bentley, Škoda, Lamborghini, Buggati, Porsche a mnoho dalších známých značek. Tata group vlastní Jaguar a Land Rover.
- investice do výzkumu a vývoje (R&D)
ocenění IP pomáhá při rozpočtování a přidělování zdrojůrozhodnutí. Například, pokud společnost vynakládá značné množství peněz na interní R&D, ale ztrácí půdu pro konkurenty kvůli pomalému nebo pozdnímu zavádění produktů, možná bude muset přehodnotit svou strategii a procesy R&D. Ocenění IP alsoproides strategic guidance for new product development,brand-extensions, line-extensions, management foreign filing andprosecution costs, etc.
- finanční zprávy
uznání rostoucího podílu aktiv IP na celkové tržní hodnotě podniků přispělo ke změně způsobu, jakým účetní společenství začalo nakládat s aktivy IP ve finančním vykazování. Rada pro mezinárodní účetní standardy(IASB) nyní uznává získaná a identifikovatelná nehmotná aktiva (tj., Aktiva IP) a vyžaduje, aby všechna nabytá aktiva IP byla zaúčtována jako aktiva, odděleně od goodwillu, na rozvaze podniku, který aktiva IP nabývá. Například, když je abrand získán, ocenění IP se provádí pro počáteční ocenění, stejně jako pravidelné testy snížení hodnoty pro odvozené hodnoty, které mají být zahrnuty do rozvahy.
- Optimalizacedaň
při navrhování způsobů optimalizace daně, kterou má společnost zaplatit, je třeba ocenit její aktiva, včetně aktiv IP. Ipassety vytvářejí četné příležitosti pro daňové plánování jak v transakcích třetích stran, tak v interních strategiích, jako jsou přeshraniční převodní ceny a centralizace vlastnictví Ipassetů v holdingových společnostech. Internal revenue service nebodalší daňové orgány by chtěly vědět co nejvíce o základu pro jakékoli stanovení hodnoty použité při přidělování částí kupní ceny spojené s akvizicí společnosti.Oceňování aktiv IP pomáhá při posuzování spravedlivých převodních cen za použití aktiv IP, včetně značek, subsidiárním společnostem.
- pojištění Ipassetů
otevírá se zcela nový trh pro pojištění Ipassetů s řadou významných pojišťoven ve vyspělých zemíchvytváření produktů vázaných na kapitálovou hodnotu aktiv IP, zejména ochranných známek/značek. Ocenění má mimořádný význam jakodaleko od pojištění.
jak zjistit hodnotu vašeho duševního vlastnictví ?
vyhodnocení IP může být náročný proces. Nejvhodnější metoda pro aktiva IP závisí na předpokladu účelu, který má být odvozen od výsledku, aktiv podrobených ocenění a zvláštní části, pro kterou je ocenění připraveno.
dva účinné způsoby oceňování jsou:
tržní
Jedná se o nejčastěji používaný přístup, tento přístup je založen na srovnání se skutečnou cenou zaplacenou za podobné IP aktivum za srovnatelných okolností. Výpočet by byl přesnýpokud existují vhodné informace o povaze a rozsahu převedených práv, okolnostech transakce, např. o udělení licence při řešení sporů. Proces se zahajujevýzkum vhodného trhu k získání transakceinformace o prodeji, licencování subjektu IP. Druhým krokemje vybrat příslušné srovnávací jednotky, jako je „perkreslení“, „na místo“. „na zákazníka“ a vypracovat srovnávací analýzu pro uvažované jednotkyfaktory jako ziskovost, riziko, průmysl,struktura společnosti, síla práv duševního vlastnictví atd.
příjmová metoda
oceňuje OŠ na základě výše finančních příjmů, které má IP generovat. Za účelem vyhodnocení, projekt therevenue tok přes zbývající životnost aktiv a kompenzovat thoserevenes náklady související s aktivem. Riziko musí být odečteno z výše příjmu pomocí diskontní sazby nebo sazby kapitalizace. Metoda je nejvhodnější pro zachyceníhodnota IP, která vytváří stabilní peněžní toky. Metoda však nebere v úvahu nezávislá rizika spojená s aktivem IP a spojuje všechna rizika dohromady, aby byla upravena v diskontní sazbě.
závěr
Caliban Darklock řekl, že „jediná věc, kterou skutečně vlastníte, je to, co vytváříte; a jediná věc, kterou můžete vytvořitbez nutnosti někoho jiného, aby vám dal suroviny jako první, jeintelektuální vlastnictví“.
výsledek IP aktiv při generování financí není jen akrátkodobá strategie. Společnosti se silnými aktivy duševního vlastnictví zvýšily pravděpodobnost úspěchu prostřednictvím větších investic, nižší pravděpodobnosti bankrotu a lepších šancí na úspěšný odchod prostřednictvím počátečních veřejných nabídek.
ocenění IP nikdy nezískalo význam, který si zaslouží.Jedním z faktorů ovlivňujících úspěch nebo neúspěch podniku jedokud využívá své IP aktiva a hodnotí je.Ocenění je složitý proces a vyžaduje kvalifikované odborníkyhodnocení aktiv. Existují různé společnosti, které poskytujípomoc a konzultace. Khurana & Khurana Advocatesand IP Attorneys má specializovaný tým pro oceňování IP, který se skládá z charterovaných účetních a specialistů IPR s rozsáhlými zkušenostmi s hodnocením. Toto ocenění IP obvykle trvá přibližně 2 týdny. Náklady na provedení ocenění IP do značné míry závisí na tom, jak velká je značka, kolik produktů pokrývá, roky existence, jednoduše řečeno množství dat, které je třeba analyzovat.
ve studii z roku 2015, kterou provedla mezinárodní firma Ocean Tomo, údaje ukázaly, že v rozpětí 20 let bylo k nehmotným aktivům přičítáno více hodnoty než k hmotným aktivům –z podílu na tržní hodnotě 17% v roce 1975 vzrostl na 87% v roce 2015.2 tento rostoucí trend v hodnotě nehmotných aktiv naznačuje, že nehmotná aktiva skutečně urychlují hodnotu, růst a rozvoj podniku.
poznámka pod čarou
1mezinárodní standardy oceňování, (sedmý Edn.), pg27.
2nebezpečná studie trhu s aktivy, http://www.oceantomo.com/intangible-asset-market-value-study/.
obsah tohoto článku má poskytnout obecný návod k předmětu. Je třeba hledat odborné poradenstvío vašich konkrétních okolnostech.