je to téměř Halloween. Pro mě to znamená horký kořeněný cider, oranžové Oreos (relax, chutnají stejně) a předčasné Santa klobouky, když se usadím, abych sledoval pravděpodobně nejlepší Halloweenský film všech dob, Tim Burton je noční můra před Vánocemi.
jednou z mých oblíbených částí tohoto filmu je estetika techniky animace stop motion, která se používá k zachycení jejího podpisu, strašidelného pocitu.
Stop motion je specializovaný styl, který roste v popularitě, přestože je často klasifikován jako “ stará škola.“Jeho stálá přítomnost ve světě videa lze připsat oblíbeným filmům, jako je noční můra před Vánoci, samozřejmě, a oceněným projektům produkční společnosti Laika, jako jsou Coraline, Kubo a dva řetězce a chybějící odkaz.
zatímco stop motion je nejčastěji připisován celovečerním filmům, může a je používán v marketingové sféře.
animovaná videa jsou obecně poutavá a mohou být účinným způsobem, jak zapojit cílové publikum a propagovat vaši značku. Na trhu nasyceném videem, zejména rostoucím počtem animovaných videí, je stop motion styl animace, který může pomoci odlišit vaši značku.
zde ve VMG Studios milujeme animaci. Je to jedna z našich hlavních služeb jako kreativní marketingová agentura. Ve světě animací neustále hledáme nové způsoby, jak potěšit naše klienty a jejich cílové publikum, a často je stop motion přehlížen. To je způsobeno řadou důvodů, včetně nedostatku povědomí, předsudky o tom, že je to styl staré školy, a časová omezení.
chápeme, že stop motion není pro každého, může to však být jen vstupenka na zvýšení vaší strategie video marketingu.
v tomto článku se chystáme poskytnout hluboký ponor do stop motion včetně jeho původu, zdůraznit, proč stojí za zvážení pro vaše podnikání, a poskytnout příklady, abyste mohli najít inspiraci pro váš další projekt.
Co Je Stop Motion?
Stop motion je animační technika, při které je kamera opakovaně zastavována a spouštěna, snímek po snímku, aby poskytovala neživým objektům a postavám dojem pohybu.
VMG Studios senior grafik a animátor, Ryan (Fenny) Fennessey, napsal článek o 5 hlavních stylů animovaných marketingových videí, který zahrnuje stop motion. Píše, že stop motion je pravděpodobně nejnáročnější formou animace, ale že má jedinečné kouzlo, které může skutečně prodat určitou estetiku.
Stop motion je podobný tradiční animaci v tom, že je to také proces po jednotlivých snímcích. Zatímco tradiční animace je 2D a většinou ručně kreslená, stop motion je fotografie přeměněná na 3D animaci.
základní výrobní proces stop motion je následující:
- scéna je modelována v reálném životě s rekvizitami, předměty a materiály.
- všechny znaky jsou vytvořeny spolu s jejich různými pozicemi a výrazy obličeje a poté nastaveny na příslušnou scénu.
- scéna je osvětlena a komponována a pak je připravena k fotografování.
- postavy a scény se pak mírně upraví a pořídí se další fotografie.
- tento proces se opakuje a pokaždé upravuje znaky a scény, dokud není požadovaná animace a stimulace plně vyfotografována.
- všechny fotografie jsou pak sestaveny dohromady, aby vytvořily 3D animaci kompletně provedenou ručně vyrobenou fotografií.
zatímco videa stop motion jsou náročná na práci a vyžadují rozsáhlou předvýrobu, lze je použít v marketingových materiálech k vyjádření „organičtějšího“ nebo „ručně vyrobeného“ stylu, který se hodí pro určitou značku. Jak říká Fenny, “ Možnosti zastavení pohybu jsou neomezené!“
zdarma ke stažení: 5 stylů animace jeden list
typy Stop Motion
zatímco stop motion je odlišný styl animace, existují různé způsoby, jak jej využít jako součást vaší marketingové strategie. Podkategorie stop motion včetně výřezů, hlíny (claymation) a loutek a živé akce-to vše by mohlo být využito v poutavém marketingu nebo firemním videu, aby se vaše zprávy oddělily.
výřezy
animace výřezu se obvykle provádí s plochými, dvourozměrnými postavami, které mají klouby, což jim dává efekt pevného pohybu. První známou funkcí stop motion byl vystřihovánkový styl provedený v roce 1917 s názvem El Apóstol (který je nyní považován za ztracený film).
moderním příkladem tohoto stylu je South Park, který vlastně začal jako skutečná animace výřezu, než přešli na počítačovou animaci maskovanou jako výřez.
podívejte se, jak by mohlo vypadat Vytváření výřezů a jak byste to mohli vyzkoušet!
Clay & loutky
dávám tyto dva dohromady, protože na konci dne jsou v podstatě totéž. Nějaký poddajný materiál je vytvarován kolem drátěného rámu( kotvy) a je upraven tak mírně pro každý výstřel, aby se dosáhlo iluze sekvenčního pohybu.
Chicken Run (2000) je nejvyšší grossing stop motion animovaný film všech dob, vydělal více než 224 milionů dolarů a je klasifikován jako hliněný film. Na rozdíl od výřezů je vše trojrozměrné.
rozdíl mezi hlínou a jinými loutkovými materiály spočívá v tom, že hlína je ještě pracnější na práci-podléhá šmouhám, prachu atd., překážet střelecké konzistenci.
loutkářství, které není klasifikováno jako strictly clay, je dnes nejpoužívanější formou stop motion a je pravděpodobně to, o čem přemýšlíte, když uslyšíte frázi.
mezi klasické rané příklady loutkové práce stop motion patří klasické vánoční speciály, jako je Rudolf, sobi s červeným nosem, Nestor, Vánoční osel s dlouhými ušima a Santa Claus přichází do města.
bez ohledu na to, zda byly použity výřezy, hlína nebo loutky, proces vytváření skutečného stop motion je téměř stejný (více o tom za okamžik), protože počítače to pro nás nemohou udělat.
lidský prvek, který musí manipulovat s předměty kousek po kousku, okamžik za okamžikem, aby byl zachycen jeden snímek po druhém, je stále podstatným aspektem toho všeho, díky kterému je tak přesvědčivé sledovat. Počítače se to snažily napodobit (například South Park nebo Lego film), ale není to úplně stejné.
Live-Action
zatímco claymation a loutky jsou objekty v reálném životě, stop motion může také využít lidi v reálném životě k napodobování živého videa, ale s kroucením.
podívejte se na video níže, které natočil filmař a fotograf Philipp Klein Herrero.
použil předměty nalezené doma, aby se vydal na dobrodružství lyžování a horolezectví ve svém vlastním obývacím pokoji! Toto video rychle rostlo v popularitě na sociálních médiích s mnoha zanechávajícími komentáři, jako je, “ to je tak kreativní.“!“a“ Super chytrý! Milujte nápad a poprava byla na místě!“
video také upoutalo pozornost značek. Rab Equipment, společnost pro venkovní vybavení a oděvy, provedla na jaře 2020 výzvu pro ploché laiky, aby zjistila, jak si lidé během prvních měsíců karantény kreativně „užívali venku“. Viděli Philippovo video a sdíleli ho na svém Instagram. Odtamtud, začali získávat další příspěvky stop motion pro soutěž, který představoval mnoho jejich vlastních produktů.
Toto je skvělý příklad toho, jak lze stop motion použít v marketingové nebo sociální mediální strategii k zapojení zákazníků a propagaci produktů.
proč by obchodníci měli vyzkoušet Stop Motion
pro uměleckou formu, která zůstává tak „archaická“ v provedení ve srovnání s dnešními obry ve stylu animace (CGI), jak bylo zmíněno, je nesmírně populární.
byly doby, kdy se dostal do velmi specifického komediálního žánru, téměř si dělal legraci ze sebe (myslím, že Robot kuře), protože“ sofistikovanější “ animační styly měly přednost. Ale od té doby, rozkvetla do mimořádně oceňované umělecké formy fanoušky.
článek diskutující o popularitě stop motion ve světě řízeném CGI to pěkně shrnuje:
dává smysl, že roste uznání uměleckých forem a produktů, kde můžete vidět a cítit lidské úsilí, které do nich vstoupilo, a naprosté řemeslné zpracování. Stejně jako si můžete vychutnat podporu nezávislé kavárny, kde si můžete koupit jedinečné, speciálně vyrobené směsi od majitele, kterému důvěřujete (a kterého vnímáte, že miluje to, co dělají), tak animátor stop-motion má srovnatelné pouto s publikem. Je to odpor, do jisté míry, proti „zlým“ korporacím, a Hollywood, o kterém se dlouho myslelo, že dává velké peníze před kvalitní výstup. Jinými slovy, stop motion se stal zkratkou pro řemeslné zpracování, kvalitu a kouzlo.
lidé jsou posedlí stop motion do té míry, že se filmaři skutečně snaží přimět své filmy, aby vypadaly jako stop motion, když nejsou.
film Lego je dobrým příkladem. Animace je strnulá natolik, aby budila dojem stop motion a / nebo tvůrci skutečně používali skutečné lega k vytváření scén. Nicméně, film byl vyroben téměř výhradně CGI, jak je uvedeno Motion Pictures Association.
„bylo několik argumentů, které jsme všichni našli docela vtipné, když jsme poprvé vyložili přívěsy. Lidé na internetu říkali, že vědí, že děláme stop-motion, “ vzpomíná Alfie Olivier, vedoucí animace. Jejich argumenty váhaly, když viděli tisíce Lego kostek vlnit se v oceánské scéně a stříkat při výbuchu. „Šli,“ jak se dostali vlny valit? To by trvalo roky. Takže ti lidé se rozhodli, že scéna musí být CG, ale zbytek byl stop-motion.“Pro záznam: film Lego byl vytvořen pomocí CG animace, ale Olivier je rád, že si lidé myslí jinak. „Čím více lidí si myslí, že je to skutečný stop-motion film, tím lépe. Pokud se nám podaří přesvědčit lidi, že je to stop-mo film od začátku, myslím, že jsme dosáhli toho, co jsme si stanovili.“
nicméně-filmaři se nakonec rozhodli udělat skutečnou sekvenci stop motion s Legosem pro konečné kredity, což byl obrovský závazek sám o sobě. Poznáte rozdíl mezi tímto a CGI, které použili ve zbytku filmu?
při rozhodování o tom, zda zkusit stop motion vyzkoušet, nezapomeňte zvážit následující výhody, které se týkají vašeho cílového publika:
- unikátní a poutavý
- se může pochlubit okouzlující estetickou
- spotřebitelé to považují za řemeslné umění a oceňovanou formu umění
výzvy Stop Motion
nyní zde nebudeme sedět a snažit se prodat stop motion jako snadnou možnost pro výrobu jedinečného videa. Je to náročné a vyžaduje intenzivní oddanost řemeslu.
i když je konečný produkt nepopiratelně úžasný, největší výzva vás zasáhne hned na začátku: čas.
abych vám dal představu, tento 10sekundový klip z noční můry před Vánocemi (Pozor-Je to trochu strašidelné!) trvalo čtyři měsíce natočit.
režisér Henry Selick to řekl o tom přesném okamžiku ve filmu a o tom, proč proces trval tak dlouho: „existují tři kroky: kreslení, sochařství, pak vlastně stavba věci. Oogie Boogie byl nejtěžší, protože je velký a docela beztvarý. Nakonec, Rick Heinrichs to musel znovu vyřezat, a pak, když se mu stáhne kůže a je plný brouků, to trvalo několik let života několika animátorů—jsou to tři nebo čtyři zabijácké záběry a trvalo asi čtyři měsíce.“
film v plném rozsahu trvá jen něco málo přes hodinu, pouhých 76 minut, ale celkem trval tři a půl roku se štábem 120 lidí. Scény byly natočeny rychlostí 24 snímků za sekundu, což znamená, že animátoři museli změnit pozici jakéhokoli charakteru na obrazovce 24krát za každou sekundu skutečného dokončeného filmu. Jedna minuta filmu trvala asi týden. Je snadné vidět, jak se může čas sčítat, když je každý detail tak pečlivě manipulován.
například Jack Skellington pro něj nechal vytvořit více než 400 různých hlav pro každou změnu výrazu (Sally měla masky, které by se odlepily a na její postavě.) Navíc pokaždé, když Jack zamrkal, do jeho zásuvek se objevilo několik očních víček s různou úrovní uzavření. Pro každé mrknutí animátoři prošli asi čtyřmi snímky.
Chcete-li se podrobněji podívat na tvorbu filmu, podívejte se na tento speciální film“ making of“!
nyní se netrapte, vaše 90sekundové marketingové video stop motion nebude trvat roky, protože existují způsoby, jak být strategický ohledně typu stop motion, který produkujete.
Vezměte si příklady živých akcí, které uživatelé zařízení Rab sdíleli na sociálních médiích. Je bezpečné předpokládat, že tato videa netrvala roky, protože byla součástí časově omezené výzvy.
Produkční studia, která se specializují na animaci, jako je VMG Studios, jsou odborníky na tento druh řemesla a mohou najít efektivní způsoby, jak vytvořit video stop motion s ohledem na konkrétní termín. Je však důležité vzít v úvahu, že v průměru krátké animované video trvá zhruba 6 až 8 týdnů, takže je nutné plánovat dopředu.
Hodinky: jak dlouho trvá vytvoření animace? (Animované Video)
jak začít s animací Stop Motion
Stop motion se může zdát okamžitě ohromující, ale ve srovnání s 2D a 3D animací, která vyžaduje rozsáhlé školení a znalosti softwaru, je stop motion jedinečný v tom, že je relativně snadné zjistit sami sebe.
jen před několika týdny jsem pracoval s naší interní manažerkou sociálních médií Bridget Raftery na vytvoření krátkého stop motion kusu k oslavě 16. výročí podnikání VMG. Ani jeden z nás nemá zkušenosti, které náš tým designérů a animátorů dělá se stop motion, a vtipkovala se mnou o tom, jak hloupé to bylo, že trvalo několik hodin vytvořit něco, co trvá jen několik sekund, ale to je přesně tak, jak to jde se stop motion. To je to, co dokázala vytáhnout:
roztomilé právo?!
pokud si stále nejste jisti stop motion, začíná malý, možná s kusem sociálních médií, jako je příklad výše, je fantastický způsob, jak zjistit, zda stop motion bude fungovat pro vaši značku a cílové publikum. Seznamte se s procesem tím, že nejprve provedete ploché položení. Tímto způsobem minimalizujete přípravné práce, které by šly do vytváření loutek nebo hliněných postav, více výrazů, složitých sad atd. – a můžete přivést tým, jako je VMG Studios, až budete připraveni tak učinit.
i když vždy podporujeme sebevzdělávání a rádi vidíme, že naši klienti jsou kreativní sami, rozhodně nechceme, aby se někdo spiráloval do zoufalství, když to trvá déle, než očekáváte … (cue Ben z Parks and Rec).