von Nico Kuhlmann
nedávno publikovaný článek představuje závěry společného projektu, který provedl Světové ekonomické fórum a společnost McKinsey &, která studovala dopad rozvíjejících se technologií – umělá inteligence, rozšířená realita, virtuální realita a blockchain – na kreativní ekonomiku. Projektový tým provedl více než 50 rozhovorů s odborníky z Asie, Evropy a Severní Ameriky a také tři workshopy v Číně a Spojených státech se složkami Světového ekonomického fóra. Vzhledem k různé vyspělosti různých technologií je příliš brzy na to, abychom definitivně uvedli, jak změní kreativní ekonomiku. Tento dokument však nastiňuje příležitosti a obavy pro každou technologii a předkládá návrhy, kam by se mohla soustředit pozornost, pokud mají být výhody realizovány.
klíčová zjištění jsou následující:
Umělá inteligence (AI) mění hodnotové řetězce kreativního obsahu od začátku do konce, což má pozitivní i negativní dopad na společnost.
AI pomáhá tvůrcům efektivněji porovnávat obsah s publikem tím, že se učí a klasifikuje preference uživatelů, což umožňuje poskytovatelům
doporučit speciálně přizpůsobený obsah. AI se používá k vytváření obsahu v kreativních průmyslových odvětvích, včetně hudby, umění, módy a filmu. Může také pomoci produkci tím, že plní úkoly, které jsou pro člověka příliš obtížné nebo časově náročné. Tyto pozitivní pokroky narušují hodnotové řetězce napříč kreativní ekonomikou, ale mají také negativní dopady. Například dezinformace a dezinformace na sociálních médiích jsou zhoršeny algoritmy, které podporují sdílení virů. V důsledku toho se diskutuje o odpovídající úrovni odpovědnosti vývojářů AI.
rozšířená a virtuální realita (AR/VR) může změnit vyprávění příběhů a způsob, jakým je obsah prožíván, ale podnikatelské pobídky k tomu nemusí být plně v souladu s individuálním blahobytem.
ar a VR – pohlcující technologie-mohou dramaticky změnit zážitek ze spotřeby obsahu. Mají schopnost podporovat nové a smysluplné pocity, dovednosti a porozumění, díky nimž může být obsah silnější, než když je prezentován prostřednictvím tradičních médií. Vzhledem k tomu, že náklady na pohlcující technologii klesají, tvůrci mají možnost předefinovat vyprávění a narativní obsah ve zcela novém médiu. V současném prostředí spotřebitelé tráví stále větší množství svého volného času pomocí zařízení založených na obrazovce. Vzhledem k tomu, že pohlcující technologie má potenciál být poutavější a zachytit důvěrnější osobní údaje od uživatelů, existují rizika, že obchodní pobídky rozvoje pohlcujících médií mohou být v rozporu s postupy, které chrání individuální pohodu.
kreativní ekonomika a ekonomika platformy se sbližují, předefinují vztahy mezi tvůrci, vydavateli a technologickými společnostmi a zavádějí obtížné otázky správy.
vydavatelé mohou používat technologii k rozšíření publika, ale technologické platformy-společnosti, které spojují podniky se zákazníky – mají také velký dopad na způsob objevování obsahu. Několik poskytovatelů je odpovědných za většinu návštěvnosti doporučení a jen pět společností přebírá téměř 80% globálních příjmů z mobilní reklamy. To předefinuje vztah mezi vydavateli a platformami. Jak se platformy více zapojují do redakčních rozhodnutí (ovlivňování a rozhodování o tom, jaký typ obsahu je vidět a proč), odpovědnost vydavatelů se pohybuje směrem k technologickým platformám. Rámce pro řízení této nové dynamiky ještě nejsou dostatečně rozvinuté.
Blockchain je nejméně vyspělá ze všech technologií – i když má příslib pro kreativní ekonomiku, vyžaduje další rozvoj.
Blockchain je vzrušující pro mnoho tvůrců, protože má potenciál změnit kontrolu umělců nad jejich prací, zejména odměňování, produkční práva, zpeněžení třetích stran a přenos dat tvůrčí práce. Neexistuje však dostatek případů použití, aby bylo možné si být jisti schopností technologie podporovat pozitivní změnu. Kromě toho mohou být náklady na vývoj těchto případů použití, pokud jde o zdroje a setrvačnost, příliš vysoké na to, aby byly možné pro kreativní aplikace.
Multistakeholder spolupráce je nutná pro změnu, aby byly účinné.
existují důvody, proč být nadšeni přijetím nových technologií v kreativní ekonomice, ale také některé negativní důsledky, které stojí za zvážení. Existují iniciativy, které se snaží zmírnit škodlivé výsledky, ale jejich řešení izolovaně může z konverzace vynechat důležité hlasy. Světové ekonomické fórum poskytuje platformu pro veřejný a soukromý sektor, stejně jako akademici a občanská společnost, sejít a řešit problémy holisticky. V mnoha případech je centrum fóra pro čtvrtou průmyslovou revoluci v popředí diskusí. Zároveň je vždy prostor pro informovanější debatu a pro každou technologii byla poskytnuta doporučení, kam by se mohla soustředit pozornost.
celý článek si přečtěte zde: Creative Disruption: the impact of emerging technologies on the creative economy