Zapomeňte na vše, co jste se učili o psaní esejů a vědeckých prací, pojďme napsat názor piece (nebo op-ed, jak říkají novináři), o kterém lidé budou skutečně chtít číst a mluvit.
nezapomeňte, že obvykle máte 500-800 slov, se kterými můžete pracovat, takže je udržujte pevně a ostře.
příprava je jako vždy klíčem k mediální komunikaci. Než vložíte pero na papír (nebo prsty na klávesnici), vypracujte bod, který chcete vytvořit, a tři klíčové zprávy – které chcete doručit-v pořadí priorit.
všechny tři body by se měly ideálně objevit v horní polovině článku. Nikdy by se neměly objevit poprvé v závěru.
toto jsou média, neděláme zde anglické eseje.
Vyhněte se titulkům, které jsou otázkami
Toto není tvrdé a rychlé pravidlo, ale je užitečné.
když je Nadpis otázkou, čtenáři mentálně vloží odpověď, která souvisí s jejich zkušenostmi. Odpověď je často vtip. To nastaví čtenáře, aby vstoupil do vašeho příběhu s předsudkem a emocemi,které mohou zcela vzít vítr z vaší úvodní věty a celého článku.
snažte se, aby váš nadpis byl aktivním prohlášením. Pokud jste přilepená na titulek nápady, napište ji v aktivní formě X dělá Y na Z. je to struktura, která pomáhá někdo přijít s něčím pohotový.
otevřete silným prvním řádkem
začněte poutavým otvíracím řádkem, který se dotýká srdce vaší klíčové zprávy a povzbuzuje lidi, aby si dále přečetli. „Musí“ vyvolat emoce nebo prvek zvědavosti. Může to být silný fakt, prohlášení nebo dokonce začátek anekdoty, která má spojení s publikem.
proč? Protože čtenáři rozhodují o tom, zda si článek přečtou, nebo ne, když se podívají na nadpis a první větu nebo lede / olovo. První řádek je zobrazovací okno pro všechny dobroty, které máte uvnitř. To je důvod, proč reportéři mohou někdy trávit více času správným prvním řádkem než psaním zbytku příběhu.
pokud se čtenářům líbí váš první řádek, jsou připraveni dát druhý a pak třetí řádek. Jakmile čtenář dostane čtyři věty do názorového článku, pravděpodobně si je přečte až do konce.
pokud bojujete s úvodním řádkem, napište nejprve celý článek a na konci se vraťte zpět na hlavní čáru. Často proces psaní odhaluje klíčové téma a prskající Úvod.
jen poznámka, existují otvory zvané zpožděné ledes, které mohou být velmi účinné a přidat barvu, ale vyžadují praxi. Pojďme to v této fázi zjednodušit.
nejste tam jen proto, abyste pomohli
těžko uvěřit, že? Pokud nepíšete vysvětlující, raději se hádejte nebo vyzývejte ke změně. Podpořte svůj hovor s rostoucími důkazy, data a příběhy.
máte bod, tak to udělejte. Nejste učitel vysvětlující svět.
udělejte bod, kvalifikujte jej později
nejprve udělejte bod nebo body – představte kvalifikaci později. Vědecké vzdělávání znamená, že příliš mnoho vědců se snaží dát do všech kvalifikací kolem předmětu na začátku odstavce nebo v horní části op-ed. Udělejte to a vaši čtenáři skončí před koncem první věty.
Dejte své nejlepší věci brzy v článku
Strukturujte svůj názor, takže nejlepší věci jsou směrem k přední části článku, stejně jako v konverzaci.
formáty esejů a akademické psaní udělaly velkou službu vědcům, kteří se snažili komunikovat prostřednictvím názorových kousků. Struktura úvodu, bodu, bodu, bodu a velkého závěru má své místo ve středoškolské angličtině, ale jen zřídka v op-eds.
v neformálním rozhovoru instinktivně říkáme ty nejzajímavější věci, abychom udrželi zájem našich přátel. Reportéři mají stejný přístup psaní příběhů, protože dlouholeté zkušenosti a výzkum jim říká, že je to, jak udržet pozornost vašich čtenářů. Tento přístup byl formalizován a je znám jako obrácený pyramidový formát.
takže když píšete, přemýšlejte o tom, jak mluvíte se svými přáteli. To nás přivádí k…
použijte aktivní a konverzační hlas
novináři a úspěšní spisovatelé používají aktivní hlas, protože je přímý a zaujme publikum. Bohužel, vědecké časopisy vyžadují pasivní hlas a technické termíny.
Chcete-li zapojit veřejnost, použijte aktivní hlas. Pěkné vysvětlení rozdílu mezi pasivním a aktivním hlasem najdete zde.
současně buďte konverzační a pište na úroveň svého publika. To zvyšuje čitelnost a promítá osobnost. Je také důležité pro založení vaší veřejné osobnosti, pokud se chcete stát spisovatelem a mediálním komentátorem. Neformální a hovorové výrazy mají místo, pokud jsou používány vhodně.
přirozený hlas také pomáhá typům médií rozhodnout, zda stojí za rozhovor poté, co si přečetli váš velmi poutavý kus. Rozhovory jsou bonusem, který pohání vaši zprávu ještě dále.
Udržujte odstavce samostatné, krátké, ale variabilní
odstavce by obecně neměly být více než tři věty. Každý odstavec musí mít svůj vlastní obsah, integritu a strukturu. Musí přinést jediný koncept postavený na větách, které do sebe zapadají do snadno srozumitelné jednotky.
Chcete-li toho dosáhnout, ujistěte se, že věty přinášejí jeden nápad najednou. Pokud je věta příliš dlouhá a má příliš mnoho děje, obvykle to znamená, že existuje příliš mnoho nápadů. Na to existuje lék.
v příliš dlouhých větách je pravděpodobné, že existuje nepoctivý „a“, který má být smazán. Najděte toho rogue “ a “ a pak jej nahraďte tečkou. Spusťte slovo po odstranění “ a “ velkým písmenem a vytvořte dvě krátké věty s jedním nápadem*. Jednoduchý. (*Tyto dvě věty byly dříve jednou větou spojenou „a“)
rozmanitost tónu věty a délky je důležitá pro udržení zájmu čtenáře. Své čtenáře můžete oslnit dlouhými, putujícími větami, které se čtou jako žlutá cihlová cesta barevných obrázků neodolatelně je vedou k vašemu konečnému závěru. Nebo.
Porovnejte délku věty a odstavce, aby bylo čtení zajímavé. Ale pokud chcete dodat opravdu punchy bod, pamatujte …
jednotlivé věty odstavce jsou smrtící.
nejde jen o data. Najděte příběh / kontext v datech
všichni milujeme oslnění našich přátel skvělými daty a fakty, ale abychom skutečně udělali dopad, zabalte svá data do příběhu. Udělejte to a můžete vysvětlit, co se děje způsobem, který se přímo týká vašeho publika. Zde najdete vynikající článek vysvětlující hodnotu datového vyprávění a vizualizací.
Stručně řečeno, pokud máte skvělá data, dejte jim kontext. Podívejte se na události v reálném světě nebo osobní zkušenosti, se kterými jste se vy a vaše publikum pravděpodobně setkali.
nesnažte se jen naplnit své čtenáře fakty, dotýkat se jich také emocionálně
výzkum je jednoznačný o důležitosti emocí při pomoci lidem zapamatovat si článek, takže neposkytujte jen data a nevýrazné závěry.
s emocionálním kickerem vaši čtenáři pochopí, proč na vašich datech záleží, a vyvinou emocionální reakci, která uloží váš op-ed do jejich paměti.
buďte připraveni komentovat
s op-eds, není konec, dokud nebudou Komentáře uzavřeny.
pokud píšete op-ed, který běží online, je ve vašem vlastním zájmu spolupracovat s komentátory. Existuje několik důvodů.
pokud s nimi budete spolupracovat, zjistíte, že média budou v budoucnu mnohem více nakloněna znovu spustit vaše kousky.
za druhé, existuje poměrně málo výzkumů, které ukazují, že komentáře mohou barvit vnímání článku čtenářem. Pokud je několik prvních komentářů negativní, čtenáři odstraní negativní vnímání vašeho článku. Pokud jsou pozitivní, čtenáři jsou k článku pozitivnější.
pokud napíšete prvních několik komentářů, tón zakázky se okamžitě změní na jednu z konverzací spíše než na argument.
za třetí, můžete přidat do svého op-ed. Předčasné upuštění od komentářů vám může dát příležitost přidat prohlášení nebo data, která se do článku nedostala,ale která považujete za důležitá. Vedení podprocesu komentářů s dalšími daty může být velmi užitečné při umožnění autorovi vyplnit klíčové části pozadí, odkaz na data a vytvořit pozitivní odpověď na článek.
poslední poznámka s komentáři pod články, nenechte se vtáhnout do nadávky s trolly. Jako klimatologové očekáváme, že na trolly narazíme více než většina ostatních. V komentářích jen pracujte s vědou. Pokud se zdá, že se konverzace vymkla kontrole, přestat reagovat. Ostatní komentátoři brzy zvednou vlákno argumentu. Vaším úkolem je být rozumný, vstřícný a vědecký.