už jste někdy vzali dlouhý, tvrdý pohled na obálku knihy, než si ji koupíte? Kdybychom mohli hádat, řekli bychom, že pravděpodobně ano. Podle lidské povahy se lidé cítí nejpohodlněji při informovaných a vzdělaných rozhodnutích. To není špatná věc v žádném případě-a to nese určitou váhu v oblasti značky.
podle výzkumných studií provedených několika univerzitami lidé komunikují se značkami podobným způsobem, jakým komunikují s lidmi. Žijeme v sociálním světě plném vnějších vlivů. Značky ovlivňují naše nákupní chování mnoha způsoby, kterým jsme nyní schopni porozumět. Pokračujte ve čtení, pokud chcete zjistit, jak bylo vaše chování ovlivněno značkami, se kterými komunikujete.
obchodní slovník popisuje značku jako „jedinečný design, znak, symbol, slova nebo jejich kombinace, používané při vytváření obrazu, který identifikuje produkt a odlišuje jej od konkurence. Postupem času se tento obraz stává spojen s úrovní důvěryhodnosti, kvality a spokojenosti v mysli spotřebitele.“Jinými slovy, vaše vnímání produktu je založeno na srovnání mezi jednou značkou a ostatními. Chcete-li si vytvořit názor na značku, musíte zvážit ty, kterým důvěřujete, vědět, co se vám líbí, a rozhodnout se, zda produkty a vzhled značky jsou pro vás přitažlivé.
přestože firemní značky společnosti jsou v probíhajícím procesu porozumění nákupní chování vzory, vědí přesně, na koho chtějí cílit a jak se chystá na ně zaměřit. Stejně jako branding ovlivňuje nákupní chování, stejně tak věk spotřebitele. Mladí lidé jsou více ovlivňováni v dnešním světě, kde se neustále vytvářejí nové značky, spíše než ti, kteří zažili celoživotní loajalitu a důvěru k několika hlavním značkám, kterým byli nejvíce vystaveni. Jednoduše řečeno, věk má velký význam v procesu rozhodování a nákupního chování.
z konkurenčního hlediska funguje branding jako klíčová součást obchodní strategie. Když vidíte produkt, který se vám líbí bez obalu nebo loga, poznali byste produkt jako produkt od určité značky, které důvěřujete? Asi ne. Branding formuje lidské vnímání přitažlivosti a známosti. Značky se stávají aktivy podporou věrných spotřebitelů a průběžným prodejem. To vede k většímu peněžnímu toku ve vaší společnosti a image značky, na které se vaši zákazníci mohou skutečně spolehnout-bez ohledu na to, kdy a kde. Strategie značky produktu také poskytuje rovnováhu ve vašem podnikání implementací konzistence a ochrany před replikací. Tak tady je, jak tato strategie funguje, Krok za krokem:
- za prvé, obchodníci ovlivňují nákupní chování spotřebitelů tím, že vytvářejí image své značky. Tento krok je o fyzickém vzhledu a přitažlivosti pro oko, slogany a pověst. Kreativní design loga je důležitým bodem budování image značky, pokud jde o ovlivňování chování spotřebitelů. Ano, může to být včasný a podrobný proces, ale výsledky mohou změnit finanční projekce vaší společnosti.
- silná pověst značky vytváří základ důvěry mezi obchodníky a spotřebiteli. Z tohoto základu můžete očekávat, že ovlivníte nákupní chování spotřebitelů. Přitažlivost a zvědavost o vaší značce je vše, co potřebujete k ovládnutí rozhodovacího procesu. Rozvíjení povědomí o značce je zásadní nejen pro vyvolání pozornosti vašeho spotřebitele, ale pro jeho udržení. Povědomí o značce má navíc mnohostranný přístup, který má velký vliv na nákupní chování a hodnocení rizik. Spotřebitelé získávají důvěru v nákup vašich produktů. Jakmile zvládnete umění stimulovat nákupní chování vašich klientů, věci začnou postupovat.
- jakmile je vaše identita značky stanovena, je rozpoznatelná pro zákazníky a aktivně pracuje na vedení nákupních rozhodnutí spotřebitelů správným směrem, vaše společnost uvidí příliv prodeje a poptávky po vašem produktu. Vaše značka poroste v komerční hodnotě-nejen z vašeho produktu, ale z vnímání vaší značky kupujícím. Vlastní kapitál značky již nebude problémem! O to už bude postaráno.
podle nedávné studie hrají vnější i vnitřní faktory významnou roli v rozhodovacím procesu. Stejně jako barvy a vzory mohou upoutat pozornost nakupujících, emocionální odvolání mají ještě větší potenciál ovlivnit nákupní chování. Značky začaly cílit nejen na svůj produkt,ale i na lidi. Marketingoví stratégové vědí, jak přemýšlíme při rozhodování o nákupu a co nás vede k tomuto myšlenkovému procesu.
už jste někdy byli naštvaní od lidí na sociálních médiích, kteří se na vás vrhli, přemýšleli, jestli byste se připojili k jejich týmu nebo vyzkoušeli své produkty, pokud vám poskytnou svůj vlastní slevový kód? Hádám, že ano, možná vícekrát.
ale to je věc-když se lidé prodávají na značce, reprezentují ji se vším, co mají. Stává se součástí toho, kdo jsou a co dělají. Lépe označované jako zarovnání značky, tato myšlenka pokračuje kolem nás každý den. Značky s vámi navazují osobní kontakty na základě vašich zkušeností, a nebude to dlouho trvat, než si vytvoříte vzájemnou úroveň důvěry s více společnostmi. Nevyhnutelně tak, váš svět se srazil se světem reklamy značky. Firemní značky společnosti i nadále navigovat způsoby, v nichž mohou posílit své spotřebitele a zvýšit jejich sebevědomí. Je to snadná a velmi lákavá past, do které se dá spadnout, a děláme to každý den.
Celkově vzato, firemní branding agentury sledují vaše vedení, pokud jde o vývoj a formování strategie vaší značky. Ať už emocionální nebo fyzické, strategie značky silně ovlivňují nákupní chování spotřebitelů mladých i starých. Takže teď, naše povzbuzení pro vás-buďte opatrní, komu důvěřujete při správě vaší značky, protože na detailech záleží. Na Station8 věnujeme pozornost malým věcem a děláme vše, co je v našich silách, abychom navrhli vaši značku, aby vynikla od ostatních.