minulý týden jsme sdíleli některé skvělé digitální obsah, který muzea produkují, aby je udrželi ve spojení se svým publikem během krize COVID-19.
dělat to má velký smysl. Muzejní profesionálové mají smysl pro veřejnou povinnost a my chceme podporovat naše komunity v této obtížné době.
ale vzhledem k tomu, že velká část světa je uzamčena a muzea nemohou přivítat návštěvníky, čelí toto odvětví ničivé finanční krizi. V minulých dnech začaly instituce vyhlašovat propouštění. To je nepochybně jen začátek.
kulturní instituce mají omezené možnosti generovat příjmy, zatímco jejich dveře jsou zavřené, takže s webovým provozem zvýšeným veřejností, která hledá zábavní a vzdělávací zdroje, mohou muzea vydělávat peníze online?
žádost o podporu
Noviny Guardian odolaly trendu, který viděl, že většina zpravodajských webů vkládá obsah za firewall. Místo toho dali jednoduchou žádost o podporu na všechny příběhy.
„mnoho čtenářů nerozumělo náročné komerční realitě, které čelí všechny zpravodajské organizace, ale jakmile jsme jim řekli více, vyjádřili skutečný zájem o podporu The Guardian“ šéfredaktorka Katharine Vinerová řekla výroční konferenci společnosti editorů v roce 2018.
více než 1 milion lidí poskytlo Guardianovi mikro dary, přičemž 500 000 lidí platilo za průběžnou podporu publikace.
jedná se o model, který by muzea měla zvážit a relativně snadno implementovat. Veřejnost bude pravděpodobně překvapena, když se dozví o hrozbě, kterou tato zdravotní krize představuje pro muzea, takže je důležité, abychom si udělali čas na vysvětlení díry, kterou krize COVID-19 v rozpočtech vybuchla.
použijte jednoduchý plugin WordPress pro přidání výzvy k darování na vaše webové stránky muzeí.
sponzorství
když Philbrook Museum of Art zahájilo živě přenášené koncerty na své stránce Facebook, snažili se to zpeněžit prostřednictvím sponzorství s místními společnostmi podporujícími představení.
jak by vaše Muzeum mohlo podporovat online aktivity se sponzorstvím? Možná by podnik, který se chystal sponzorovat nadcházející výstavu, mohl být přesvědčen, aby tuto podporu převedl na online obsah.
stejně jako propojení sponzorství s novými aktivitami, přebalení stávajících zdrojů a prodej sponzorství. Například, pokud vaše muzeum má Podcast s velkým publikem. Nyní by mohl být čas spojit sponzora s tímto.
reklama
mnoho muzeí má štěstí, že přitahuje mnoho návštěvníků na své webové stránky. To lze přeložit do průběžných příjmů pro muzea, kteří mohou buď hledat místní inzerenty, nebo se zaregistrovat pomocí platformy, jako je Mediavine, a spojit je s podniky, které chtějí inzerovat.
nevýhodou samozřejmě je, že reklamy mají tendenci vypadat chaoticky a mohou zpomalit váš web.
ale můžete mít jiné možnosti pro prodej reklamy. Například YouTube. Většina lidí očekává, že uvidí reklamu na platformě, takže je to snadný způsob, jak začít generovat příjmy. Budete však potřebovat spoustu názorů, aby to stálo za to.
aktualizace obsahu
zatímco muzea obvykle poskytují obsah veřejnosti bez poplatku, populární strategií pro zpeněžení webových stránek je poplatek za prémiový obsah.
máte vzdělávací zdroje, které by mohly být užitečné pro rodiče, kteří se snaží o domácí školu svých dětí? Možná by se některé z nich mohly změnit na stahování PDF, které byste mohli buď účtovat, nebo navrhnout dar.
pokud jste vytvořili tištěné publikace, mohly by se tyto změnit na digitální stahování a prodávat online?
Museums need to walk the fine line between providing value to all and generating revenue from additional content.
před námi je těžká doba
naše kulturní instituce čelí těžkému roku. Ti, kteří pracují na digitální straně muzeí, mohou posílit svou pozici tím, že prokáží, že mohou pomoci svým muzeím generovat příjmy.
jak si myslíte, že muzea mohou vydělat peníze online? Napište nám s vámi nápady.