co se naučíte:
- proč jsou zpětné odkazy důležité?
- jaký je rozdíl mezi odkazy dofollow a nofollow?
- jak se liší odkazující doména a zpětný odkaz?
- proč byste měli provádět periodickou analýzu zpětného odkazu?
- jak najít zpětné odkazy libovolného webu a analyzovat je?
- jak využít zjištění ve svůj prospěch?
pojďme skočit přímo dovnitř.
proč jsou zpětné odkazy důležité?
Chcete-li se ve výsledcích vyhledávání Google zařadit výše, potřebujete zpětné odkazy. Zpětné odkazy jsou externí odkazy, které odkazují z jedné webové stránky na druhou. Prohledávače vyhledávačů sledují tyto odkazy a určují, jak důležitá nebo relevantní je konkrétní stránka ve vztahu k jiným stránkám online, zkoumáním, které weby na ni odkazují a jak často to dělají (aka „link juice“).
čím autoritativnější webové stránky odkazují na váš web, tím lépe pro zkušenosti návštěvníků s hledáním toho,co hledají na vašem webu, a proto to vyhledávače používají jako ukazatel Relevance při hodnocení výsledků vyhledávání. Zpětné odkazy jsou stále jedním z nejsilnějších signálů hodnocení, ne-li nejsilnější.
použil jsem slovo stále tady, protože někteří SEO profesionálové tvrdí, že zpětné odkazy ztratily svou moc v průběhu let kvůli technikám black hat a Google ve snaze zmírnit to snížil jejich sílu. Zatímco odkazy nejsou tak silné jako na začátku, jsou nezbytné pro hodnocení konkurenčních klíčových slov.
vzhledem k tomu, že je to tak spolehlivá a logická metoda hodnocení autority konkrétní domény, Google se rozhodl držet se jich.
autoritu lze také definovat jako odborníka v konkrétním odvětví. Vysoce kvalitní zpětné odkazy pomáhají dosáhnout toho vytvořením širší přítomnosti vaší značky online.
kromě autority vám zpětné odkazy mohou přinést návštěvnost doporučení. Jednoduše řečeno, návštěvnost doporučení jsou kliknutí na odkazy směřující na vaše stránky. Čím relevantnější je odkaz, tím větší máte šanci převést návštěvníka.
v neposlední řadě vám budování odkazů může přinést ziskové vztahy s myšlenkovými vůdci, blogery a dalšími nástroji.
více odkazů však není vždy lepší. Musíte se také zaměřit na kvalitu a relevanci. Propojovací web by měl být víceméně ve vašem oboru, měl by mít alespoň pár tisíc provozu a neměl by být součástí PBN (Private Blog Network). Nezapomeňte vytvářet pouze odkazy, které mohou pozitivně přispět k Vaší celkové online přítomnosti.
rozdíl mezi odkazy dofollow a nofollow
pokud se webmaster rozhodne, že Google nepočítá konkrétní zpětný odkaz (nebo příchozí odkaz) vůči autoritě jiných webových stránek, může jim přiřadit atribut nofollow. Značka v podstatě říká vyhledávači, aby tento odkaz ignoroval. Google implementoval tuto vlastnost do svého algoritmu, aby zabránil technikám vytváření spamových odkazů, jako je zveřejňování komentářů na stovkách webů, které obsahují odkaz na Vaši doménu.
pro další charakterizaci zpětných odkazů existují také atributy UGC a sponsored. UGC znamená obsah generovaný uživatelem, například komentáře, a sponzorovaný říká vyhledávači, že se jedná o placený odkaz. Ty se chovají stejným způsobem jako atribut nofollow.
přesto se jedná pouze o rady pro vyhledávač. I když je obecně uznáváno, že odkazy nofollow nemají žádnou moc, není to úplně pravda. Dokonce i nespojené zmínky o vaší značce lze považovat za počítání k autoritě, a proto nofollow zpětné odkazy mohou mít určitý dopad. Google to určuje na základě stovek malých věcí.
odkazující domény vs zpětné odkazy
existuje velký rozdíl mezi získáním více zpětných odkazů ze stejné domény a odkazy z různých. Vždy je lepší mít diverzifikovaný profil odkazů, který se skládá z mnoha domén místo stovek odkazů pocházejících pouze z hrstky. Získání 10 odkazů z 10 domén je mnohem cennější než 100 odkazů ze 2 domén.
je v pořádku získat více než jeden zpětný odkaz na konkrétní doménu, pokud pokaždé odkazujete na jinou konkrétní stránku.
proč byste měli provést analýzu zpětného odkazu?
Stručná odpověď: data.
dlouhá odpověď: taková analýza vám poskytne informace o vašich konkurentech, vašem vlastním profilu zpětného odkazu, umožní vám najít nové příležitosti k propojení, poskytne vám představu o tom, jak vaše konkurence vytváří odkazy, a pomůže vám objevit oblasti, kde by vaše webové stránky mohly chybět.
existuje mnoho bodů, kde se váš profil odkazu může lišit od vašich konkurentů, jako je kvalita jedinečných odkazujících domén, kotevní texty, poměr mezi dofollow a nofollow nebo přítomnost toxických zpětných odkazů a mnoho dalšího.
nicméně nejdůležitější výhodou prohledávání profilů zpětného odkazu je skutečnost, že můžete získat obrovské množství příležitostí z webu vašeho konkurenta.
jak najít zpětné odkazy jakéhokoli webu a analyzovat je?
k tomu budete potřebovat nástroje, konkrétně kontrolu zpětného odkazu. Existuje několik z nich, přičemž dva nejvýznamnější jsou Ahrefs a SEMRUSH. Tyto dva jsou celé sady, což může stát spoustu peněz, protože jsou mnohem víc než backlink a nástroje pro analýzu konkurentů. Já sám používám Linkody kvůli své schopnosti odfiltrovat výsledky a exportovat je do snadno čitelné tabulky. Za zmínku také stojí, že Linkody vám dává pouze počet odkazujících domén,což je nakonec nejdůležitější.
můžete také použít bezplatný nástroj pro kontrolu zpětného odkazu, jako je Ubersuggest nebo Google Search Console, ale nedá vám tak hluboký vhled do přehledu zpětného odkazu. Obecně řečeno, je užitečné pouze zkontrolovat zpětné odkazy vašich konkurentů a objevovat nové příležitosti.
zde je návod, jak to udělat s Linkody Backlink Checker:
nejprve přidám adresu URL webu, takže Linkody může začít sledovat své zpětné odkazy. Líbí se mi tento nástroj, protože mohu nastavit, aby si týdenní nebo denní zprávy o nových odkazů, které jsem buď získané prostřednictvím strategií nebo organicky, což mi umožňuje sledovat můj pokrok.
zatímco Linkody je docela přesný, pokud jde o objevování odkazů, je dobré mít zálohu v případě, že Linkody nedokázal identifikovat zpětný odkaz. Jedním z důvodů, proč také používám sledování médií Brand24, je skutečnost, že mi poskytuje zmínky, které se mohou ukázat jako propojené.
pak se podívám na nejvýznamnější konkurenty (hlavně prostřednictvím výzkumu klíčových slov) a přidám jich co nejvíce. Limit je nastaven na 10, což je více než dost k objevování nespočetných příležitostí. Samozřejmě, pokud máte více než 10 velkých konkurentů, můžete vždy nahradit stávající domény novými doménami. Mohu také nastavit přehledy pro nové zpětné odkazy konkurentů.
v tu chvíli začnu svou analýzu. Zde vypadá přístrojová deska:
zde můžete také vygenerovat zprávu o zpětném odkazu PDF.
karta profil má četné metriky, které pak mohu porovnat se svými konkurenty. Při analýze vždy porovnávám své webové stránky s více konkurenty.
Linkody lze nastavit tak, aby zobrazoval pouze odkazy s konkrétními atributy, což analýzu ještě usnadňuje.
text kotvy
první statistika, top Anchor terms, mi říká rozdělení konkrétních klíčových slov v kotevním textu mého a zpětných odkazů mého konkurenta.
je také neuvěřitelně užitečné podívat se do horního kotevního textu vašeho vlastního webu a zjistit, zda existuje nějaká podezřelá aktivita, která by mohla poškodit online přítomnost vaší firmy. Existují škodlivé techniky vytváření odkazů, které zahrnují vytváření stovek příspěvků obsahujících odkazy na Vaši doménu na pochybných webových stránkách, což by mohlo poškodit vaše hodnocení. Vyplatí se to čas od času zkontrolovat. V současné době, profil vypadá naprosto zdravě, přičemž drtivá většina kotevního textu je označena.
moz metrics
vzhledem k tomu, Linkody je integrován s Moz, má přístup ke své databázi, stejně jako jeho metriky. Považuji to za neuvěřitelně užitečné, protože vidím přesně, kde můj web chybí. V tomto případě se zdá, že bychom se museli zaměřit na získávání zpětných odkazů z webů s vysokou autoritou, aby odpovídaly naší konkurenci. Příchozí odkazy z webů s DR nižším než 10 jsou obvykle spam, a Google je zřídka bere v úvahu. Algoritmus je docela dobrý v ignorování takových odkazů, a tak je zřídka musíte odmítnout.
Spam skóre
skóre spamu je metrika, která může označovat spamový web. Nástroj analyzuje domény, které na vás odkazují, s ohledem na podobnost jejich funkcí s penalizovanými webovými stránkami. Stojí za zmínku, že se jedná pouze o vodítko a nic nemůže nahradit kontrolu domén ručně. Nicméně, spam skóre může být skvělý způsob, jak špinění škodlivý odkaz budovy. Pokud je jeden z červených pruhů vyšší než ostatní, je to docela spolehlivé znamení, že jste obětí spamových odkazů.
existuje také několik dalších metrik.
distribuce indexu Google
Tento vám řekne poměr mezi indexovanými a neindexovanými stránkami. Neindexované, i když obsahují odkaz dofollow na jeden z vašich článků, mají prakticky nulový dopad na vaši autoritu. I když mohou generovat návštěvnost doporučení, značka bez indexu znamená, že tyto stránky nelze prohledávat ve vyhledávači Google.
distribuce textu/obrazu
pokud se hodně nespoléháte na infografiku, je podobný poměr naprosto v pořádku.
domény nejvyšší úrovně
pokud váš web funguje mezinárodně,. com by měla být drtivá většina domén nejvyšší úrovně, které na vás odkazují. Pokud si všimnete podezřelého TLD s velkým množstvím zpětných odkazů směřujících na vaše stránky, jako jsou .in (Indie),. ch (Čína) nebo. pk (Pákistán), může to znamenat škodlivou aktivitu. Pokud to samozřejmě nejsou vaše cílové trhy.
IP geolokace
podobně jako TLD, IP geolokace může být výmluvným znamením nevyžádané pošty s odkazy nízké kvality.
distribuce atributů Rel
podíl mezi atributy příbuzných by se měl blížit průmyslovému průměru.
hledání nových příležitostí k vytváření odkazů
Nyní, když víte, jak analyzovat profil zpětného odkazu Vaší a vaší konkurence, pojďme se pustit do nitty-gritty, která objevuje nové příležitosti pro odkazy.
z řídicího panelu přejděte na kartu soutěžící a klikněte na Zobrazit všechny odkazy na soutěžící.
poté se setkáte s obrazovkou podobnou této. Tato karta obsahuje všechny odkazy, které mají vaši konkurenti. Vybral jsem jen čtyři z nich, a už mám více než 13,000 stránky třídit. Je to skutečný zlatý důl možností. Koneckonců, pokud webmaster rozhodne odkaz na jeden z vašich měřítek, proč by se odkaz na vás? Potřebujete jen dostatečně dobrou motivaci.
v tomto okamžiku budete muset třídit pšenici z plev. Nejprve nastavte filtr tak, aby našel pouze odkazy dofollow.
stále více než 10 000 stránek k odhalení.
pak bych rád nastavil metriku Moz DA na alespoň 20, ale to zcela závisí na vašich preferencích. 20 je minimum. Stále dostávám spoustu odpadků, ale to zajišťuje, že mi nebude chybět nic hodnotného. Občas stránky s jen 20 DR (DR=hodnocení domény, je to víceméně stejné jako DA nebo autorita domény) mohou mít několik tisíc organického provozu (což je mnohem lepší metrika než DR!). Pokud chcete odkazy s vysokou autoritou, stačí nastavit filtr vyšší.
pořád jich mám skoro 9000. Pojďme filtrovat odkazy dále.
nastavte sdílení na nesdílené domény, abyste se ujistili, že nebudete mít žádné výsledky tam, kde již máte odkaz. Jak jsem již poznamenal, získání více externích zpětných odkazů ze stejné domény je nekonečně méně výkonné než jejich získání z více různých webových stránek.
poté jsem nastavil skóre spamu na nízké, EFL (Externí odkazy) na nízké a typ odkazu pouze na text. Stále mi zbývá přes 4 000 stránek, které musím projít. Pokud chcete jít ještě užší, můžete také nastavit IP na konkrétní zemi.
zde je nastaven do Spojených států, což víceméně zajišťuje, že dostanu stránky pouze v angličtině.
můžete také nastavit filtr podle data.
zde jsou příležitosti objevené během posledních 7 dnů. To stojí za to, protože pak můžete pokračovat a poslat zprávu autorovi článku s dalšími postřehy a, šance jsou, přidají jej zdarma za předpokladu, že váš komentář je vynikající kvalita. Takové čerstvé články jsou často předmětem dalších úprav, což zvyšuje vaše šance. Mnoho webmasterů nechce upravovat příspěvky, které jsou staré několik měsíců nebo let zdarma.
Nyní, když jste filtrovali příležitosti, pojďme je exportovat do tabulky CSV pro snadný dosah.
budete se setkal s touto obrazovkou:
po vygenerování CSV a nahrání do tabulek Google se rád zbavím nepotřebných sloupců, jako je typ odkazu rel, Datum přidání, img alt, hostitelská země atd. protože by to vytvořilo jen zbytečný nepořádek a zpomalilo list.
nakonec mi zbývá téměř 2500 nových nových příležitostí, které pak budu muset posoudit s ohledem na provoz a metodu dosahu, kterou budu používat.
v závislosti na projektu může být vaše úspěšnost kdekoli mezi 5% a 25%. Přesto, vzhledem k naprostému množství objevených nových stránek, tato metoda funguje výjimečně dobře, zejména pokud jsou vaši konkurenti dostatečně velcí. S malým nebo žádným úsilím jsem dostal 2 500 šancí na zpětný odkaz.
Wrap-up
jak můžete vidět, se správnou sadou nástrojů může být hledání zpětných odkazů jako procházka v parku. Data, která můžete získat pomocí několika kliknutí, lze poté použít ke shromažďování silných příležitostí a shromažďování poznatků o tom, co vaši konkurenti dělají a jaké vlastnosti mohou vašemu webu chybět.