pohled na mezinárodní trendy cestovního ruchu na zadní straně možného „Trump propadu“
zatímco USA stále tvoří značný kus světového cestování, nová data měření 2017 prvních sedm měsíců mezinárodní cesty do USA z amerického ministerstva obchodu naznačuje pokles o 4 procent meziročně.
střevní reakce je samozřejmě poukazovat na “ Trumpův propad.“Ale jaké jsou hlavní vlivy na mezinárodní cestování z akademického hlediska?
zvědaví jsme se obrátili na Roberta Li, ředitele americko-asijského Centra pro cestovní ruch & výzkum pohostinství a profesora na Katedře cestovního ruchu a řízení pohostinství na Temple University, abychom získali nějaký pohled.
údaje vycházející z Davosu ukazují pokles mezinárodního cestování do USA v roce 2017-poté, co již ztratili cestující v roce 2016. A, většinou, na “ Trumpův propad.“Má však politika tento druh vlivu na odvětví cestovního ruchu jiných zemí, nebo je to jedinečně Americký problém?
- svět je plný otázek, které si zaslouží odpovědi bez ohledu na to, jak jsme v rozpacích, časově drtí nebo zastrašováni. S nezřídka kladenými otázkami jsme se rozhodli odpovědět na tyto sdílené kuriozity. Máte otázku, na kterou chcete odpovědět? Poslat e-mail na adresu [email protected] a najdeme odborníka, který vám dá odpověď, po které toužíte.
jako obecné pozorování je cestovní ruch poměrně křehkým odvětvím, zranitelným vůči všem různým druhům vnějších dopadů, včetně politických otázek. Viděli jsme řadu příkladů, kdy negativní politické klima nebo kontroverzní zpráva způsobily pokles příjezdů turistů.
proč si myslíte, že životaschopnost Spojených států jako destinace závisí spíše na tom, kdo je prezidentem, než na tom, jaké národní parky nebo kulturní vybavení máme? To není nový problém–George W. Bush neslavně měl hroznou mezinárodní pověst.
s tímto předpokladem nutně nesouhlasím. Věřím, že všechny tyto –Od politik přátelských k návštěvníkům po přírodní a kulturní zdroje-jsou důležité. Nebo jsem alespoň neviděl žádné studie, které by ukazovaly, co je důležitější. A všechny jsou součástí cílového obrazu země, což nakonec určuje naši přitažlivost k mezinárodním turistům.
s tím bylo řečeno, podpora prezidentů a politiků je zásadní pro prosperitu cestovního ruchu. Obamova administrativa velmi podporovala cestovní ruch-např. v roce 2010 byl podepsán zákon o podpoře Cestování, který vytvořil Brand USA, Národní destinační marketingovou organizaci v zemi. A další země se připojily k programu bezvízového styku atd. Počet mezinárodních cestujících vstupujících do USA každý rok mezi lety 2009 a 2016 vzrostl o více než 40 procent, což podle mého názoru nebyla náhoda.
existují i jiné momenty v historii, kdy politika nebo aktuální dění mohly ovlivnit cestování?
Americký cestovní průmysl není cizí poklesům, zejména pozoruhodným dopadům 9/11 na Americký cestovní ruch.
Rychlá fakta “ IAQ “
* souvislost mezi politikou a cestováním je z hlediska dat slabá. Existuje však určitý náznak spojení mezi současnými událostmi a cestováním-viz: 9/11.
* mezi lety 2009 a 2016 se mezinárodní cestování do USA zvýšilo o 40 procent.
* americká města, konkrétně New York a Los Angeles, pracují přesčas, aby připomněli mezinárodním cestovatelům, že USA jsou otevřené všem.
* Čína se objevila jako zdrojový trh USA č. 1 pro výdaje na cestovní ruch.
má pohostinství obecně nějaké soudržné zprávy, které by přesvědčily mezinárodní cestovatele, aby sem přišli? Existuje nějaká hmatatelná reklama nebo zasílání zpráv v jiných zemích, a jak se rozhoduje, do kterých zemí inzerovat, pokud ano?
věřím, že Americký cestovní průmysl vyvíjí velké úsilí, aby řekl světu, že tato země nadále vítá mezinárodní turisty z celého světa. Koneckonců, rozmanitost a pohostinnost jsou součástí identity této země.
loni v říjnu jsme na fóru Market Outlook Forum, každoročním setkání v průmyslu, které diskutovalo o nejnovějších trendech a problémech v cestovním ruchu, slyšeli o tom velkou diskusi.
několik destinací v této věci podniklo kroky. Koneckonců, rozmanitost a pohostinnost jsou součástí definujících charakteristik této země. Například, New York nedávno zahájil kampaň, jejímž cílem je „čelit negativní rétorice a připomenout světu, že New York je otevřen pro podnikání.“Slogan kampaně je“ New York City-vítá svět.“Nová reklamní kampaň v Los Angeles má slogan pro cestovní ruch:“ každý je vítán.“Zaměřují se na lidi, kteří hledají velmi autentický zážitek.
jaké jsou některé obvyklé odstrašující prostředky pro lidi, kteří cestují do země? Ochranka? Snadná přeprava?
- častěji kladené otázky
- utrácíme více peněz, když je špatné počasí?
- měl bych se starat o Bitcoin?
- proč banky zavírají tak brzy?
existuje mnoho potenciálních cestovních omezení, jako jsou finanční problémy, například nepříznivé směnné kurzy; nedostatečná dostupnost, včetně vízové politiky, mezinárodního přímého letu, jazykových bariér, přepravy v zemi atd.; vzdálenost, která je geografická nebo kulturní; přírodní katastrofy, atd.
bezpečnost a zabezpečení jsou pro turisty téměř vždy prioritou č. 1. To by se mohlo pohybovat od konfliktů a korupce, terorismu, nepřátelství až po válku.
která země má největší počet návštěvníků do USA? Změnilo se to za ta léta hodně? Za co sem lidé obvykle cestují, pokud jde o atrakce?
Kanada je USA ‚ no. 1 zdrojový trh z hlediska návštěvnosti nebo počtu návštěvníků.
nejvýznamnější změnou v posledních letech je rychlý vzestup Číny jako klíčového zdrojového trhu. Čína je nyní zdrojovým trhem země č. 1, pokud jde o výdaje na cestovní ruch.
Národní úřad pro cestovní ruch a cestovní ruch o tom zveřejňuje statistiky. Zdá se, že od července 2017 většina zemí na amerických 20 zdrojových trzích zaznamenala pokles.
destinace a atrakce, které turisté navštěvují, se v jednotlivých zemích značně liší. Ale mezinárodní turisté, zejména nováčci, obvykle mají rádi ikonické atrakce, od Sochy svobody po Yellowstone, od Independence Hall Po Disney.
něco, co byste chtěli přidat?
cestovní ruch není důležitý pouze pro cestovní ruch. S ohledem na zvlněný efekt mezinárodních výdajů na cestovní ruch má cestovní ruch hluboký dopad na ekonomickou a sociokulturní pohodu naší společnosti.
celosvětově mezinárodní cestovní ruch rychle roste a mnoho zemí zintenzivňuje svou hru v soutěži v cestovním ruchu-viz: Australský Super Bowl reklamy pro jeden příklad. Je skutečně znepokojující, že USA nyní čelí velmi prudkému poklesu zahraničních cestujících.
číst článek